飲料策劃書方案

　　1核心策略：以當下流行的中國風打動受眾，素凈的青花瓷包裝，由傳統的鐘祥米茶為原料。在當下流行的東方文化和人們的復古情懷的勢頭下，使這款產品被市場所接受。

　　2飲品特征：

　　味道及呈色：水色淡黃，香氣濃郁，滋味微甜不淡，略澀不苦，為夏季防暑降溫之佳品，氣候愈熱，食之愈爽。【在飲料中可加入稍許米粒，使飲料的元素多元化，增加時尚氣息】

　　特殊功效：一是調味增食。二是解渴降溫。三是瘦身減糖。

　　3市場分析

　　茶飲料的現狀：進入二十一世紀后，茶飲料的快速發展更是使碳酸飲料市場份額逐年走低。到2005年，茶飲料與碳酸飲料的市場份額按銷售量計算僅相差百分之一，而按銷售額計算茶飲料反比碳酸飲料高百分之一。

　　競爭對手分析：康師傅，統一，哇哈哈，王老吉，何其正，雀巢。要想打開茶飲料的市場，必須具有自己的特點，本款飲品的競爭點就在外觀獨創性和原料特殊性的合二為一。

　　優勢：這款產品的主要優勢就是外觀包裝獨特，且以鐘祥米茶為原料以及帶有些許米粒，更能吸引消費者眼球，打破了原來茶飲料的單一模式，創造了一種新的式樣。

　　面臨問題分析：1.在剛開始的'產品宣傳上，2.在一系列紅茶綠茶的市場壓力下，不易打開市場。

　　應對措施：1 加大廣告宣傳力度 2 開展有獎促銷活動 目標市場分析：大眾群體，尤其在夏天飲用為佳。

　　價位：RMB 3元。

　　4 廣告宣傳

　　廣告語：搖動中國！

　　代言人：周杰倫

　　廣告語：“素然”起敬。

　　招貼廣告：

　　時尚的背景設計。

　　標語：2010，和周杰倫一起搖動中國！

　　電視廣告：

　　背景音樂：《青花瓷》

　　素雅的背景畫面。

　　鏡頭: 一些青花瓷的鏡頭后，周杰倫手拿飲料說： 這個夏

　　天，肅然起敬！（表情酷而略帶笑容，服裝風格是中國風和現代相結合的）

　　廣告0903李哲 董曉楠

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