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飲料廣告策劃方案

時間:2022-01-25 10:50:14 方案 我要投稿

飲料廣告策劃方案

  為了確保工作或事情能高效地開展,常常需要預先制定方案,方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密,并有很強可操作性的計劃。那么什么樣的方案才是好的呢?下面是小編幫大家整理的'飲料廣告策劃方案,希望對大家有所幫助。

飲料廣告策劃方案

  一、活動簡述:

  1、版面支持:

  以《楚天金報》“潮流百貨”為依托,推出“夏季飲料鑒審團”特刊。每周一次,每次一至二個整版。

  2、特刊主題:

  按飲料類型分類,大致可分為“碳酸飲品”、“果汁飲品”、“茶飲”、“功能型飲品”、“復合型飲品”、“06新味”……每期一個主題,請消費者品嘗鑒審,選出該品類的“閃亮之星”。

  2、合作對象:

  由xxxx超市牽頭,與本地市場內的各飲料廠家合作,挖掘潛在客戶群。

  3、出刊時間:

  xx年6月3日起,至xx年8月止。

  二、特刊版塊構成:

  整體描敘:

  整個特刊強調參與性,互動性。用來自民間最真實的聲音,為客戶搖旗吶喊。同時,圖文并茂,注重可讀性與觀賞性,最大限度的吸引讀者,使客戶盡享“眼球經濟”之利。

  類型一:多家

  a、“頭文字x”:對當期鑒審飲料的類型的市場情況作出全局概論。

  b、“飲料鑒審團”:鑒審團團員照片+評審意見+星級指數+酷評

  請5位(人數可根據實際情況靈活調節)消費者現場品嘗指定品牌飲料,逐一品嘗后,選出最愛并以星級評判;綜合意見后,選出當期飲品的“閃亮之星”,并作小編酷評一篇。

  c、“星路歷程”。以圖文并茂的形式,介紹當期“閃亮之星”的這一品牌的歷史、現狀等各方面資訊,即軟文一篇。

  d、“感言”。請“閃亮之星”的有關負責人發表獲獎感言。又一篇軟文。

  f、應客戶要求,可作增加、調整。

  類型二:包版

  除按飲料類型鑒審外,本特刊也歡迎包版。一個品牌可將一期特刊包版。如娃哈哈可將旗下的多個飲料品牌:龍井茶、果汁、非常檸檬、非常可樂……集體登場,展現集團完全實力!

  a、“頭文字x”:對改品牌的市場情況作出全局概論。

  b、“飲料鑒審團”:飲品炫彩圖片+評審意見+酷評

  請5位(人數可根據實際情況靈活調節)消費者現場品嘗指定品牌飲料,逐一品嘗后給出評審意見;最后,作小編酷評一篇。

  c、“專訪”:以適當篇幅,對該品牌有關負責人作一篇專訪。

  d、應客戶要求,可作增加、調整。

  e、下半部分為廣告位。

  三、流程:

  1、提前訂版。

  各飲料品牌請至少提前一個星期訂版。不得于見報當周訂版。

  2、詳細步驟:(以6月3日特刊為例)

  a、廠商確定版面。

  b、5月26日周四,在《楚天金報》發布征集“飲料鑒審團”的信息。

  預計規格23x8。

  c、5月30日周一,將征集到的消費者集中到商業工作室,開始現場飲料品嘗。

  編輯將在一旁記錄、拍照。

  d、5月31日周二,整理前一天的現場記錄。

  e、6月1日周三,上版。

  f、6月2日周四,將樣稿返傳至客戶審閱,并最終定稿。

  g、6月3日周五,首期“xx夏季飲料鑒審團”特刊熱辣出爐!

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