淺析消費者懷舊消費論文

　　在中外懷舊消費的文獻中，很多學者都在研究如何對懷舊消費進行衡量、如何利用懷舊消費進行營銷活動，如何對產(chǎn)品進行懷舊的廣告或者懷舊包裝，這些方面更多傾向于將懷舊視為個人的一種穩(wěn)定特征。但是由于消費者的差異性很少有學者將懷舊消費作為一種社會文化現(xiàn)象進行研究，更是很少人對懷舊消費進行深挖和解讀。

　　回顧中外歷史和現(xiàn)實，懷舊消費風潮它不是一種常態(tài)的.主流消費形式，但是它也不是偶然出現(xiàn)的，在很多地區(qū)，比如美國、香港、東歐等很多國家都出現(xiàn)過懷舊消費，這不但和人們的消費心理有關系，它和當時的社會背景也有千絲萬縷的關系。

　　每一次懷舊消費風潮的掀起，從風潮掀起的背景、時間等進行研究的話，我們發(fā)現(xiàn)它們均發(fā)生于社會劇烈動蕩的時期，進而導致社會居民對現(xiàn)實情況感覺無力、失望、不滿、焦慮、不確定和無所適從等狀態(tài)，即是所謂得社會不安全感，懷舊消費，人們只是回憶過去的美好，通過物品達到對過去美好事物的回憶，從而達到尋求心理上的安慰、情感上的依托，如果消費者對過去事物懷念得越多，越容易對過去常用或者喜歡的產(chǎn)品產(chǎn)生懷舊偏好，即懷舊偏好也會提升。

　　鑒于此上，企業(yè)在營銷活動中，為了提高業(yè)績，那就更要很好的把握當時的社會情況和民眾的心理需求，給予一定的懷舊消費的元素刺激，勾起人們內(nèi)心深處的情結(jié)，從而激發(fā)他們的購買欲和消費欲望。

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