關于廣告語言與社會文化的關系

　　本文是由上傳的：廣告語言與社會文化的關系。

　　廣告語言作為廣告構成的一個重要組成部分，它受社會文化的影響是毋庸置疑的。廣告語言重要的職能是表現廣告、服務廣告，同時也在記錄文化、體會文化。語言影響文化，同時也受文化的影響。廣告語言無不帶有社會文化的痕跡。

　　一、廣告語言對社會文化的作用

　　文化是一個系統，它決定人們的生活并賦予其意義。廣告表現元素從本質上講都是一種文化符號元素，它是構成廣告文化附加值不可或缺的組成部分。任何廣告都離不開說什么與怎么說。同時，廣告的根本目標是得到受眾對廣告主題的注意，得到人們的認可并且最終達到消費的目的，在這一過程中，尤其是民族傳統文化的認同感起到了舉足輕重的作用。

　　二、廣告語言所蘊含的社會文化價值

　　廣告現在可以說是已經廣泛的深入到我們生活中的每一個部分，并且不斷產生深刻的影響，這種影響具體體現在對廣大消費者消費行為的引導，不斷的提高消費者物質文明和精神文明。廣告使人們在潛移默化中改變了生活方式，更新了價值觀，接受了代表現代文化的新的消費觀念和消費習慣。廣告語言一旦充分地利用了民族文化，就能緊緊的抓住消費者的心理，獲得他們的認同感，這樣就為產品在無形中增添了一個賣點，而且很多時候這個新添的賣點價值遠遠地超過了產品本身的價值。當然，隨著社會的發展進步，世界范圍內聯系的日益密切，世界各種文化之間的交流，全世界的人們都處在一個文化大統一的趨勢之中，所以各個民族的民俗也在發生變化，變得更加的相似，民俗語言也趨于統一。

　　廣告是反映社會生活的一面鏡子，那么廣告語言更加應該與社會同進步，更好的迎合人們的文化、觀念的變化，更加確切的反應社會的進步。但是，在這種大趨勢中我們不能盲目的迎合，更應該發掘本民族的優點，讓中華民族五千年的文化傳統得以保存，更好的為社會的發展奉獻其巨大的力量。每個民族都擁有一些深植于本民族傳統文化的心理特征。這些心理特征影響著人們的日常生活和風俗習慣，也制約著人們的語言活動。

　　隨著科學技術的日益發展，廣告傳播煤體，廣告制作技術以及廣告管理技術等在未來社會中將呈現出一種新的面貌。高、精、興的電子技術為廣告信息的傳遞提供了更為廣大的空間。信息量更為擴大，廣告信息的傳遞更為個性化、更有效率，使廣告語言更加具有社會文化特色。在目前的.一些比較成功的廣告作品中，其中的文化含量就已經相當豐富了。

　　另外廣告語言中的情感因素更加注重情感訴求。未來高科技會使所有的產品質量都基本上達到比較高的程度，這個時候廣告語言中有關產品質量的陳述將不再有多大的價值，其中的情感因素會變得更加重要。廣告語言的情感影響著消費者。廣告是為人服務的，從情感的角度入手，可以變商品化為人情化，變社會化為家庭化，變灌輸化為誘導化等。人的情感需求是多方面的。如，同情、愉悅、求知、好奇、愛美、儉樸、自尊等，這些都是按照情感訴求進行廣告宣傳時的切入點。如，真誠到永遠！（海爾冰箱廣告），亞芳與您風雨同路！（亞芳汽車配件廣告），卷卷福達，片片情福達彩色膠卷（福達膠卷廣告）。這些廣告用語象征著未來社會的廣告語言將會更加文雅。

　　廣告是現代文化的特殊表現。作為文化構成因素的廣告語言，同樣是反映現實的一種手段。廣告通過包含在自身的文化傳統、規范、符號信息等來調節人們的活動，或發揮社會效用，以最終獲得全社會的接受和認同。也就是說，廣告本身所容納的有關社會的文化價值體系和規范體系對人們的精神世界有著巨大的浸染，是社會文化的反映。因此廣告語言不可避免地表現著社會的文化價值觀念。

　　三、社會文化對廣告語言的影響

　　第一，民族心理對廣告語言的寫作產生影響，時，語言也反映著民族心理特征和文化性格。如一些廣告語言以圖吉利、討口彩作為中華民族共有的一種文化心理。在我國，有關發財、幸福、美滿的語言在廣告中運用也比較普遍，比較受歡迎。例如，事事保險，歲歲平安。（保險公司廣告），愛妻號洗衣機。（松下洗衣機廣告）等等。另外，懷舊思鄉是中華民族的另一心理特征。從而也影響著廣告語言的寫作，這種心理特征主要表現對故鄉的懷念，對往事的追憶，對友人的思念，往往勝過未來的憧憬。特別是對于獨在異鄉為異客的游子，漂流海外的僑胞來說，這種心理更為顯著。

　　第二，思維模式對廣告語言的寫作產生影響。隨著經濟的發展，時代的進步，人們的思維模式也隨之有了相應的改變。有些商家的思維模式是讓人們知道產品，廣而告之。因此在廣告語言方面，注重預期的平白直露、淺顯易懂。強調產品的榮譽獎項，性能等方面的內容，盡量抬高自己，甚至欺騙大眾。如：XX榮獲國際金獎，通過ISO9001認證等等。同時，因為民族心理的避諱，也出現了一種比較委婉含蓄的廣告語言。并且這些廣告語言大部分也是因為產品本身內容的限制。比如，女性用品的廣告不好做，主要是難以把握住女性的心態，而這些委婉含蓄的廣告語就很好的從另一角度把握住女性的思維，創意十分巧妙。

　　第三，生活態度對廣告語言的寫作產生影響。改革開放以來，由于各種思想觀念、道德習俗、生活方式等頻繁接觸、劇烈地碰撞，特別是西方現代文化的沖擊，中國人在保持一些傳統的生活態度的同時，也發生了急劇的變化。因此，廣告宣傳需要及時、緊密、準確、恰當地適應人們的橫禍觀念和消費心理。我們國家的廣告是在改革開放以后才恢復的，這十多年來中國人一直在生活觀念和消費心理方面的沖突、矛盾、疑惑、改革、適應都在廣告語言中得到充分而具體的反映。使其更具有審美價值。同時，拜金主義的淡化，也將促使廣告語言向著更加完善，更加注重美感的高雅方向發展，讓廣大消費者在接受廣告的宣傳時就好像在審美，并且在這種體驗中接納廣告的引導。

　　第四，倫理道德對廣告語言的寫作產生影響。倫理是中華民族家庭的生活準則，道德是社會的行為規范，在現實生活中，倫理道德比法律的約束更為普遍。因此，對于廣告來說，它的影響十分深遠。廣告語言即使運用自然，也無可避免地要受到一定的倫理道德的制約。在我國，儒家思想深入人心，仁、義、禮、智、信等倫理道德在當今的廣告語言中，也有不少運用的就是這一種道理的觀念，來吸引消費者的眼球。如孝是中國人最注重的倫理觀念，家族本位、血緣關系、孝道觀念，在中國人的思想意識中根深蒂固。父子關系、夫妻關系、兄弟關系，是一個家庭體系中最根本的構成，并且要求著父慈子孝、兄友弟恭、夫和妻柔的人際關系。孝的思想在廣告語言的運用中也有體現。

　　第五，世界觀對廣告語言的寫作產生影響。任何民族，社會都有其獨特的對世界的認識和表達，同時哲學觀念曲折而深刻地影響著語言的結構和使用，也影響著廣告語言的運用。當代的哲學思想不但是傳統的延續，也是西方的融合。世界觀更是對廣告語言的寫作產生重要的影響。語言和文字是人類經過悠久歲月而發展成的社會文化。廣告語言負載著商品信息，也負載著價值觀念和行為取向，深深地受世界觀、精神觀的制約和影響。廣告語言是廣告的核心內容。世界觀影響并制約廣告語言及其表達，廣告語言則蘊含或反映世界觀文化。事實上，反映世界觀的廣告語言更易為人們所理解和接受，可大大促進廣告的功能。

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