文案總結大全

文案總結大全

　　總結一：獨特的賣點

　　市場上賣的商品，應該有一個獨特的賣點，這個賣點就是需要文案去策劃和撰寫廣告詞的一個點。宣傳片的文案也是，應該考慮企業自身的優勢，尋求企業或產品的賣點，這樣突出宣傳片的創意性和差異性。應該考慮企業的差異性和獨特性，不是每個企業都廠房大氣、設備頂尖，那么考慮的角度就會不同。

　　總結二：溝通很重要

　　文案不僅要出色的業務水平，同時也需要出色的溝通去交流和執行。我意識到，不管文案多么出色，溝通和執行也非常重要；如果我在文案寫作之前多溝通，可以避免之后工作的無用功，或返工浪費時間的情況。多溝通可以增強團隊協作能力。

　　總結三：圖片和文字結合

　　平面與文字的相互結合才能有好的作品。單有圖片沒有文字，可能會各種對圖片的解讀而偏移文案初衷。單有文字沒有圖片，可能無法達到形象化的效果。宣傳片的文案也是，每一句文案都應該考慮到文案和畫面的銜接，文案句子和句子的銜接、畫面和畫面的銜接、畫面和文字的銜接，出色的文案應該把文字結合形象創意去表現。

　　總結四：廣告文案應該精煉簡短

　　少就是多，所以文案應該以精煉為主。眾多500強廣告文案，都是非常精短，短了才能吸引別人。宣傳片文案的文案應該如此，片頭文案的精煉可以快速引入注目，中間文案的

　　精煉可以避免節奏的拖拉，使結構更緊湊。有時候，同樣一句話，可能換個思維和表述，效果可能更好，比如很長的一句話拆解為兩句話，這樣畫面對應也會更有節奏性。

　　總結五：文案應該有變化

　　就像雀巢“味道好極了”，不僅敘述出咖啡的口感賣點，同時廣告詞也非常有感情，讓受眾感覺親切感，海雄的企業口號就可以從客戶角度出發去思考，而不是千篇一律的套話。海雄、瑞元的企業文案，思考的角度可以更人文性，比如口號可以從客戶的角度和立場出發，這樣才能體現企業的差異性，表現宣傳片的差異性，否則只能是千篇一律的形式化。

　　總結六：廣告文案應該吸引人

　　就像幾幅房產文案的宣傳賣點一樣，通過一則簡短、吸引人的小故事或小插曲，去吸引受眾眼球，形成一個賣點。如果宣傳片片頭或者文案不夠吸引人，那么受眾看的興趣就會減弱，宣傳效果也會打折扣。

　　總結七：文案應該清楚各方面因素

　　就像新聞，應該清楚各方面因素，比如“為什么要寫”、“廣告的主角是誰”、“寫什么”等因素，企業宣傳片也是，這個片子需要考慮“觀看對象是誰”——是經銷商還是員工培訓，“我們是做什么的”、“我們是怎么做的”——思考企業是如何制造，制造過程有哪些亮點，“我們能為客戶帶來怎樣價值”——我們的服務怎樣......

　　總結八：廣告考慮商業性

　　文案和策劃應該服從我們到底要通過這個廣告宣傳達到什么目的，因此文案撰寫不要太

　　做些和這個目的無關的東西，即使有更新的創意和更華麗的文案，但是不切合主題，都應該摒棄。宣傳片的文案也是，還是要突出企業客戶的優勢、亮點和宣傳目的，而不是單獨的藝術創作。不管是那種類型的廣告文案，都應該服務于銷售的產品或服務。

　　總結九：文案應該不斷提升自己。

　　不管是閱讀也好，認識也好，應該不斷提升自己。讓自己達到新的境界。可能同一個命題的文案，在初期寫作時考慮的東西會很膚淺，但是經過一段時間各方面積累，再寫文案時考慮的角度、深度和文案都會和之前的完全不同。回頭整理過去宣傳片文案，就會發現很多的不足，比如畫面和文字考慮欠缺緊密性、片頭俗套、結構千篇一律等等狀況。

　　總結十：客戶是尺子

　　寫客戶希望看到的，客戶比我們更遠的站在市場第一線，也比我們更了解他們的產品和優勢，因此我們文案可能是很出色，但未必是客戶想要的。我只能將客戶希望的東西用文字和影像表達出來，如果還沒有達到客戶滿意的標準，我們只能通過不斷的修改文案，通過一稿、二稿的撰寫，最后達到客戶期望的結果。

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