活動策劃書范文的案例

　　一、活動目的

　　卷煙銷售已進入旺季，這是xxx銷售的關鍵時期，為了抓住這一有利商機，加大終端宣傳促銷力度，擴大銷量，掀起新一輪促銷活動的`高潮，確保xxx平穩增長的銷售勢頭，以真情回報廣大零售戶和消費者對xxx的厚愛!

　　二、活動對象

　　20—60歲各階層男士

　　三、活動主題

　　真情回饋，空煙盒兌換真香煙!

　　四、具體活動事項

　　(一)活動時間：從20xx年11月21日起至 20xx年12月21日止。

　　(二)活動地點：各大香煙直銷點。

　　(三)兌換比例：5個xxx空煙盒兌換xxx香煙壹包。

　　(四)兌換辦法：持有5個xxx空煙盒的有證零售戶直接找銷售人員兌換xxx香煙壹包;消費者也可直接到當地煙草公司兌換。

　　五、廣告配合方式

　　方式一：香煙盒內附有精美卡片——真情回饋，空煙盒兌換真香煙!

　　方式二：各大賣點設置x展架。

　　六、 前期準備

　　(一)人員安排

　　1.總負責人：市場經理

　　2.活動宣傳：促銷主管、廣告策劃主管

　　3.參與人員：各賣點促銷員

　　(二)物資準備

　　1.公司總部提供x展架、精美卡片

　　2.各大代理商負責回收空煙盒并交于公司總部!

　　3.各大賣點促銷人員負責活動的實施及推廣。

　　4.店長負責督促和監督工作

　　七、 中期操作

　　1.活動負責人員深入熟悉本次活動的主題、方案。

　　2.相關促銷職員提前到崗。

　　3.每天停業前進行場地的清場。

　　八、后期延續

　　此次活動結束后，兩個月后再次舉辦此次活動。望消費者踴躍參與!

　　九、費用預算

　　(一)預算總額：本次促銷活動總預算為1萬元人民幣。

　　(二)預算分配明細。

　　1.x展架約為3000

　　2.精美卡片約為1000

　　3.贈送的香煙約為6000

　　十、意外防范

　　1.政府部門可能會干預此次活動的推廣力度。

　　2.活動期間可能有個別消費者以假亂真，擾亂此次活動。

　　3.活動期間可能出現贈品及相關物品丟失，相關人員應當做好防范工作。

　　4.安全隱患：香煙屬易燃物品，做好防火措施。

　　十一、效果預估

　　1.活動相關負責人審查并監督各大賣點活動執行情況。

　　2.各大香煙賣點相關促銷人員負責統計活動期間香煙銷售數目同比增長態勢。

　　3.活動期間，了解同業反應概況及消費者評價比。

　　4.為下次開展此活動總結經驗，吸取教訓，取得更好的銷售業績。

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