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　　目 錄

　　團隊介紹........................................................................................................................................... 1

　　前 言 ................................................................................................................................................ 3

　　一、 廣告調研與分析 ..................................................................................................................... 4

　　（一） 廣告環境調查與分析 ................................................................................................. 4

　　1． 政治環境 ................................................................................................................... 4

　　2． 經濟環境 ................................................................................................................... 4

　　3． 社會與文化環境 ....................................................................................................... 4

　　4． 廣告環境調查分析總結 ........................................................................................... 5

　　（二） 企業經營狀況調查與分析 ......................................................................................... 6

　　1． 企業歷史 ................................................................................................................... 6

　　2． 設施與人才 ............................................................................................................... 6

　　3． 經營狀態 ................................................................................................................... 6

　　4． 存在問題 ................................................................................................................... 7

　　5． 企業經營狀況調查分析總結 ................................................................................... 7

　　（三） 產品情況調查與分析 ................................................................................................. 7

　　1． 產品自身特征 ........................................................................................................... 7

　　2． 產品生命周期 ........................................................................................................... 8

　　3． 產品情況調查分析總結 ........................................................................................... 8

　　（四） 企業產品服務供求狀況調查與分析 ......................................................................... 8

　　1． 企業市場份額與潛力調查 ....................................................................................... 8

　　2． 企業產品服務狀況調查 ........................................................................................... 9

　　3． 企業產品服務供求關系調查分析總結 ................................................................. 10

　　（五） 消費者情況調查 ....................................................................................................... 10

　　1． 消費者的總體消費態勢 ......................................................................................... 10

　　2． 現有消費者調查分析 ............................................................................................. 10

　　3． 潛在消費者調查分析 ............................................................................................. 10

　　4． 消費者調查分析總結 ............................................................................................. 10

　　（六） 市場競爭態勢的調查 ............................................................................................... 10

　　1． 直接競爭對手情況調查 ......................................................................................... 11

　　2． 潛在競爭對手情況調查 ......................................................................................... 12

　　3． SWOT分析 ............................................................................................................ 13

　　4． 市場競爭態勢調查分析總結 ................................................................................. 13

　　團隊介紹

　　團隊成員：柴楚平、丁嵐、徐姚駿、章露凱、趙炎桐、張秋健

　　組員分工：

　　1. 資料查找與策劃討論：全體成員（詳見表1）

　　2. 策劃書統籌整理：丁嵐、徐姚駿(暫定）

　　3. 平面設計部分：柴楚平、丁嵐（暫定）

　　4. PPT制作：

　　5. 提案：徐姚駿

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