- 相關推薦
營銷策劃書標準格式
時光在不經意中流逝，一段時間的工作已經結束了，又迎來了一個全新的起點和新的目標，做好策劃，才能輕裝上陣，在今后奮勇爭先。那么你會寫策劃書嗎？以下是小編精心整理的營銷策劃書標準格式，僅供參考，歡迎大家閱讀。
營銷策劃書標準格式1
營銷策劃文案或稱營銷策劃書，是營銷策劃的文字報告形式。
營銷策劃文案從形式上要規范、鮮明、具體，具有形象性和可操作性。
文案的篇幅要與策劃內容的繁簡相一致，文案的形式要圖文并茂，文案的語言要簡約、流暢、生動、繪聲繪色，文案的結構要嚴謹、完善、層層遞進、環環相扣、彼此照應。
一般情況下，一個完整的營銷策劃案的內容與格式大體上由前言——正文——結尾——附錄四個部分組成。
1、前言
又可稱為導言，是策劃案的開頭部分。
其內容包括:策劃專題(介紹專題的由來、背景及其意義)、指導思想(明確策劃的理論依據、行為動力、基本要求和最終目標)和重點、難點與關鍵(重點是指策劃操作中需解決的主要問題;難點是指策劃過程中可能出現的困難與障礙;關鍵是指對策劃最為緊要并起決定作用的因素。
總的要求是:突出重點，明確難點，抓準關鍵。
2、正文
正文是策劃案的主體，其內容主要有:
�、倨鹬箷r間。
說明本方案計劃從何年何月何日起開始實施，到何年何月何日止結束。
時間安排要經過科學推算，既能留有余地，又能講究工作效率。
②地點環境。
闡明本方案操作地域、范圍及內外環境。
并予以分析說明。
�、蹆热輰ο�。
指明本專題開發項目、具體任務、主要創意及操作要點，并提出有關要求。
�、芊椒ㄊ侄巍�
明確本專題運行的方式方法，選擇操作的'科學手段，落實實施的具體措施。
方法手段的選擇要依據策劃的內容、對象而定，要因事制宜，力求科學有效。
�、莩绦虿襟E。
安排本專題策劃進程，劃分運作階段，并指明各階段的起止時間、具體任務和主要目標，以保證策劃案得以井然有序地貫徹執行。
�、藿y計分析。
分析策劃實施過程中所需人力、物力、財力的基本狀況，統計其標準用量，盡可能做到勤儉節約，精打細算，充分利用，少投高效。
�、呷藛T責任安排。
將本專題策劃實施過程中各階段的組織者、指揮者、參與者、責任人等具體安排，明確責權利，落實到人頭。
程序步驟、統計分析和人員安排可以列表展示。
3、結尾
結尾是對策劃案的總結、預測和建議。
其內容主要有:
①對策劃案全文作出簡要總結;
�、趯Σ邉澃笇嵤┻^程中可能出現的問題和最終效果進行預測，并提出應對的措施;
�、蹖Σ邉澃傅挠嘘P事宜及其操作提出意見和建議。
營銷策劃書標準格式2
前言
伴隨著上一次濟南黃河行的踏青成功，我們協會決定繼續踐行我們的宗旨，向其他的目標騎近。上一次活動的舉行，我們深深的體會到通過自己努力實現一個目標的成就感，同時，當看到看到身邊的生機勃勃，忽然萌發出對生命的深深敬佩。我們愈發的篤定，我們的選擇沒錯，我們愛自行車，我們愛這項運動。經會長提議，全社團成員的研究策劃，決定進行泉城騎跡的活動，身為泉城學子的我們，希望可以用獨到的方式飽覽到泉城風光。馬鞍山，女院老校區，泉城公園，千佛山，泉城廣場，趵突泉，五龍潭公園，大明湖，都是濟南的著名景點。
主題
魅力泉城，騎跡泉城
口號
我們就是喜歡創造騎跡
宗旨
我們要用我們的身體力行把我們對泉城的熱愛清清楚楚的詮釋出來。同時宣傳這種綠色環保的方式（我們協會的宗旨是啥來的？）
意義
一、這次騎行的距離屬于中間，我們要慢慢適應橋長時間的騎行，為以后參加大型活動做準備。
二、在濟南讀大學，濟南又是全國文明的泉城，我們希望用自己的方式，游遍濟南。
三、我們要把這種綠色環保的方式真正的宣傳起來，低碳，環保。綠色。
四、增強我們協會的'影響力，增加與其他學校的交流。
五、增進協會成員的友誼，大家難得聚在一起，希望通過活動，激發成員之間的互幫互助的精神，和團隊意識。
活動時間 XX年4月24日
參加人數 以四月二十四號出行人數為準
活動費用 這次活動為中程活動，只需自備飲用水，帶足餐費
1、資料準備
由秘書處負責整理資料，確定路線，制定完善的活動策劃書，上交活動申請。
2、體能積聚
周一至周五在學校操場晨跑，周六在學校后山集體登山
路線及行程安排
我們車隊以10km/h的速度前行，以國道104為主行線。途徑馬鞍山，女院老校區，泉城公園，千佛山，泉城廣場，趵突泉，五龍潭公園，到達大明湖為最后一站，然后返程。
具體行程安排
7：30從西門出發
8：30到達達黨家莊鐵軌處
9：40到達經十路與南辛莊街交匯路口
10：00到達馬鞍山
10：40泉城公園
12：30到達千佛山
1：30泉城廣場，趵突泉公園
3：00大明湖
4：20返程
5：30國道104與南辛莊街交匯路口
6：40黨家莊鐵路處
7：40到學校。結束活動。
可行性分析
1、正值春季，適合郊游，根據天氣預報推測天氣晴好，適合騎行。
2、屬于近距離騎行，活動臉不大，不會出現隊員身體不適，適合初行者的體制。
3、路況較好，不需要爬坡，多為公路。
4、前期準備充分
營銷策劃書標準格式 一份完整的營銷企劃書的構造分為兩大部分。 一是市場狀況分析， 二是企劃書正文。 (一)市場狀況分析 要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列12項內容： (1)整個產品市場的規模。 (2)各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。 (3)各競爭品牌市場占有率的比較分析。 (4)消費者年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之分析。 (5)各競爭品牌產品優缺點的比較分析。 (6)各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析。 (7)各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。 (8)各競爭品牌促銷活動的比較分析。 (9)各競爭品牌公關活動的`比較分析。 (10)各競爭品牌訂價策略的比較分析。 (11)各競爭品牌銷售渠道的比較分析。 (12)公司過去5年的損益分析。 (二)企劃書正文 營銷企劃書正文由6大項構成，現分別說明如下： (1)公司的主要政策 企劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領導層就公司未來的經營方針與策略，做深入細致的溝通，以確定公司的主要方針政策。 雙方要研討下面的細節; 確定目標市場與產品定位。 銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤。 制定價格政策。 確定銷售方式。 廣告表現與廣告預算。 促銷活動的重點與原則。 公關活動的重點與原則。 (2)銷售目標 所謂銷售目標，就是指公司的各種產品在一定期間內(通常為一年)必須實現的營業目標。 銷售目標量化有下列優點： 為檢驗整個營銷企劃案的成敗提供依據。 為評估工作績效目標提供依據。 為擬定下一次銷售目標提供基礎。 (3)推廣計劃 企劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協助實現銷售目標。 推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。 �、倌繕� 企劃書必須明確地表示，為了實現整個營銷企劃案的銷售目標，所希望達到的推廣活動的目標。 �、诓呗� 決定推廣計劃的目標之后，接下來要擬定實現該目標的策略。 推廣計劃的策略包括廣告表現策略、媒體運用策略、促銷活動策略、公關活動策略等四大項。 廣告表現策略：針對產品定位與目標消費群，決定方針表現的主題。 媒體運用策略：媒體的種類很多，包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。 要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少? 促銷活動策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么。 公關活動策略：公關的對象，公關活動的種種方式，以及舉辦各種公關活動所希望達到目的是什么。 �、奂毑坑媱� 詳細說明實施每一種策略所進行的細節。 廣告表現計劃： 報紙與雜志廣告稿的設計(標題、文字、圖案)，電視廣告的創意腳本、廣播稿等。 媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節目時段與次數。 【營銷策劃書標準格式】相關文章： 策劃書的標準格式06-21 策劃書標準格式范文05-04 營銷策劃書的基本格式09-03 產品營銷策劃書格式12-20 策劃書的標準格式文本（精選10篇）06-19 市場營銷策劃書格式02-25 標準日記格式03-30 通知的標準格式08-16 標準的議案格式10-07 批復的標準格式11-15營銷策劃書標準格式3