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詩(shī)歌體廣告中的敘事詩(shī)式廣告解讀
敘事詩(shī)是一種用詩(shī)的形式來(lái)描述故事和描寫(xiě)人物形象，以反映現(xiàn)實(shí)和抒發(fā)感情的詩(shī)歌。
有一般的人物、故事、情節(jié)。
它雖有敘事文學(xué)的一般特點(diǎn)，但與小說(shuō)、戲劇又有明顯區(qū)別。
它一方面要敘述故事，一方面又要抒發(fā)作者對(duì)人物、事件的強(qiáng)烈思想感情。
所以它是敘事與抒情的結(jié)合。
作為敘事詩(shī)型廣告，有較為具體的敘事，注重內(nèi)容的實(shí)在性和寫(xiě)實(shí)性，有時(shí)還具備一定的矛盾沖突和人物形象，但敘事中的跳躍和省略較大。
而且，往往是著重對(duì)商品或勞務(wù)的某一方面或某幾方面，如產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、工藝等特征進(jìn)行生動(dòng)的描述，給人以鮮明具體的廣告形象，使人如臨其境，如見(jiàn)其物，從而獲得良好的宣傳效果。
如馬雅可夫斯基為一家國(guó)營(yíng)百貨公司寫(xiě)的兩首廣告詩(shī)：(一)身體、肚子、智力，需要的一切東西，國(guó)營(yíng)百貨公司都能提供給你。
不必懷疑，也無(wú)須深思，買(mǎi)各種婦女用品只有上國(guó)營(yíng)百貨公司。
(二)從城鄉(xiāng)各地來(lái)到這里，不必要東尋西找，磨破鞋底。
到國(guó)營(yíng)百貨公司，樣樣都能買(mǎi)齊。
對(duì)路、迅速，而且便宜!馬雅可夫斯基為“雞心”煙卷寫(xiě)的廣告詩(shī)也是屬于敘事詩(shī)：“雞心牌”煙卷氣味香噴噴。
勁兒很大，就像黃金價(jià)格那樣平穩(wěn)。
除了莫斯科農(nóng)產(chǎn)品公司別家買(mǎi)不到!又如杜甫在四川居住時(shí)，為大邑出產(chǎn)的白瓷寫(xiě)的“廣告詩(shī)”：大邑白瓷輕且堅(jiān)，扣如哀玉錦城傳。
酒家白碗勝霜雪，急送茅齋也可憐。
詩(shī)人以寫(xiě)實(shí)的手法，描述了大邑白瓷的輕巧、堅(jiān)強(qiáng)、白皙、清脆等可愛(ài)之處。
但更多的敘事詩(shī)型廣告不僅敘事，亦兼抒情，如福特汽車(chē)開(kāi)車(chē)禮讓公益廣告詩(shī)：每一天，當(dāng)我駕車(chē)飛馳此地 快車(chē)道上行人匆匆和穿梭的車(chē)輛，進(jìn)行一場(chǎng)輸不起的賭博昨天，當(dāng)我漫步走過(guò)見(jiàn)她無(wú)助的佇立路口默默等待不知何時(shí)輪到屬于老年人過(guò)街的時(shí)刻有一天，當(dāng)我不再年輕或許也將徘徊此處望著隨風(fēng)而逝的巨獸緩緩嘆息或是暗自垂淚明日，當(dāng)我駕車(chē)飛馳此地我想，應(yīng)該停車(chē)讓她慢慢走過(guò) 此廣告詩(shī)拋開(kāi)一般性的宣傳口號(hào)，通過(guò)一個(gè)汽車(chē)司機(jī)的真情悔恨，反映城市交通中車(chē)不讓人的問(wèn)題，以一位老嫗的路口遭遇，喚醒汽車(chē)司機(jī)的良知，倡導(dǎo)禮讓行車(chē)、尊老愛(ài)幼的良好社會(huì)風(fēng)尚。
又如西門(mén)子公司為150周年慶賀活動(dòng)所寫(xiě)的廣告詩(shī)：尋人、尋物、尋過(guò)去……——西門(mén)子公司150周年慶賀活動(dòng)150年的歷史，150年的輝煌。
歲月悠悠，西門(mén)子這個(gè)名字，曾為多少人向往。
在我們慶賀這150歲生日的時(shí)候，我們?cè)俅蜗肫鹆怂麄儯骸覀兊那拜吥切?0年代西門(mén)子的老雇員們；——我們的老用戶(hù)那些最早接受了西門(mén)子的知音們；——我們的老產(chǎn)品曾為中國(guó)人民帶來(lái)歡樂(lè)的功臣們。
我們希望找到他們——聽(tīng)聽(tīng)他們的感受，理解西門(mén)子的含義。
我們想把那些老產(chǎn)品請(qǐng)回來(lái)，讓歷史延續(xù)……我們請(qǐng)求您的幫助!幫助我們完成這一尋找：或許您的祖父曾是西門(mén)子雇員，或許您的鄰居仍保存著他們的 第一臺(tái)收音機(jī)，或許……請(qǐng)將您的發(fā)現(xiàn)及時(shí)通知我們，與我們一起保存即逝的過(guò)去，這將是您對(duì)公司150歲生日最豐厚的獻(xiàn)禮。
為此，我們——以西門(mén)子的名義，感謝您! 全詩(shī)從過(guò)去說(shuō)到現(xiàn)在，抒發(fā)了對(duì)顧客的殷殷真情，于敘事和抒情中，宣傳了本企業(yè)，不失為一次成功的公關(guān)宣傳。
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