廣告策劃是現代商品經濟發展的一個必然產物，在現代商品經濟活動中，市場的情況極其復雜。搞好廣告策劃的前提條件就是要對各種市場情報都有所了解，這就必須依賴于科學的廣告狄奧查，此外，廣告策劃還要遵從客戶意圖、服從客戶的廣告目標。廣告策劃是向用戶提供一種全面優質的服務。