【精選】文案策劃范文集錦5篇
文案策劃 篇1
今天是搜集資料做市場調查問卷,這個工作是由小組成員xx完成的,其實在做這個問卷之前我沒有和她具體溝通我們營銷策劃題目的事,我是想她搜集完資料后,晚上我來整理,但當我看了她的問卷后我覺得和我們的主題應該是吻合的,也能看出,她也是下了很大功夫的琢磨了。晚上要把問卷填寫上,進行數據分析,明天要交問卷調查報告,去年我們的課程實習是做調查問卷,基本是找人幫助填寫的,但是這次沒有,我們是隨即找人填寫的,所有問卷都是真是有有效的'。
晚上分析問卷,寫報告,數據分析整理工作是吳林霞完成的,寫報告是我們倆一起商討寫的,以前寫報告為了湊字,用一些沒用的詞,但這次我們盡量精簡詞匯,讓每一個詞都發揮它的作用。可能寫的不是很好,但是我們在努力提高,歡迎提出意見。其實在做這些東西的時候,我覺得自己很喜歡做這種工作,這是我的愛好所在。
文案策劃 篇2
1、店鋪整體的文案撰寫,協助主管對店鋪內產品信息描述進行文字渲染、圖片構想、撰寫文案,提升產品展現力;
2、協助店鋪編輯、美工,共同完成最新的'策劃活動;
3、跟蹤、收集網絡購物的最新流行趨勢、銷售模式,挖掘產品賣點,熟悉網絡流行用語;
4、根據網購特點和產品特色,撰寫活動方案、宣傳推廣文案及其它營銷文案;
5、定期對線上產品及產品知識進行文案更新和維護,側重于界面的文字表達;
6、能寫出營銷帖子進行論壇、博客等營銷,負責發布站外軟文信息,博客,淘寶幫派、社區,QQ群,郵件等論壇的發帖推廣,并且對幫派進行管理維護,互動交流,提高幫派人氣;
7、研究競爭對手的推廣方案,向主管提出推廣建議;
8、對數據進行分析和挖掘,向主管匯報推廣效果;
9、負責對店鋪與標題關鍵字策略優化、櫥窗推薦、搜索引擎營銷、淘寶直通車、淘寶客等推廣工作;
10、完成主管臨時交辦的工作。
文案策劃 篇3
目錄
一. 前言
二. 廣告商品
三. 廣告目的
四. 廣告期間
五. 廣告區域
六. 廣告對象
七. 策劃構思
八. 廣告策略
九. 廣告主題表現及媒體運用
一 前言
本公司代理廣告x洗發水產品的全盤廣告作業,至今已將近兩年,兩年來,本公司無時不以兢兢業業的敬業態度,為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現外,更時時配合蒸蒸日上的業務,促進產品銷售。
本公司代理洗發水廣告,第一年()年的廣告重點是放在香皂上,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻,該篇廣告并因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創意獎”第二名]。第二年()為配合貴公司的經營方針,前半年度以x洗發水為廣告之主力的商品,強調頭皮屑不可忽視,即采取行動,我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發水”,教育消費者正確選擇洗發水觀念及方法,也收到良好的效果,同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。
然而,根據分析,洗發水的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,應放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上,并以x洗發水為主,以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的年x洗發水廣告企劃案,尚且不吝斧正。
二 廣告商品
廣東x洗發水公司——x洗發水
三 廣告目的
1、促進指名購買
2、強化商品特性
3、銜接、年廣告
4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動
四 廣告期間
五 廣告區域
全國各地區(以城市為主)
六 廣告對象
所有居民用戶
七 策劃構思
(一)市場大小的變化情況的兩種:
A:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
B:質的變化——隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)
(三)使用及購買頻度的增加
就x洗發水而言,因系屬化妝生活用品,為個性之商品,與一些會導致沖動購買的商品不同,故“新市場之開發”甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發水日常生活用品,購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對整個業績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為:
1、促使消費者指名購買x
2、促使洗發店老板主動推薦x
八 廣告策略
針對消費者方面—
1、針對各階層消費者,運用不同媒體做有效的訴求。
2、制作STICKER張貼計程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,以隨時隨地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益及PR作用。
3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發贈送各界人士利用,譬如置于洗發店、商業區(服務臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內,贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的`策略,運用經濟日報的插排(廣告)和聯合、中時的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會運用此一策略。
九 廣告主題表現及媒體運用
(一)卡片及廣告牌的廣告內容
好的頭發,選擇x。
在廣告牌上畫一個美女,重點體現在他的頭發上,還有x品牌。在卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買的更放心。
(二)電視廣告策劃
在電視臺的黃金時間播出:
畫面:一個美麗的女孩,一頭飄逸的長發,邊走邊抖動者,街上的人都回頭看她,然后他說了一句,想要好的頭發嗎?學我啊!愛生活,愛x。
(三)廣播臺
廣播內容就是介紹x,例如請嘉賓,做一個x專訪。
文案策劃 篇4
今天上最后一天的班.明天就將登上湖南的列車,今天主要整理實習鑒定表和日記,讓老總簽字蓋章。還要整理自己辦公桌上的東西。等整理完了東西,一看時間,還有半個小時才下班,正好有時間和同事們道別,本來他們說要給我弄個歡送宴的,我說不要了,那樣感覺起來有點傷感,.
兩個月的實習,自己覺得還比較滿意,通過學習與觀察,對廣告策劃的全過程有了一個大致的認識,就廣告策劃書的格式及要點也有了一個較為全面的把握,能夠參與的策劃一些比較重要的項目,讓我收獲很多的東西,同時在實習的兩個月的.時間里,也結識了不少的朋友,鍛煉了自己的交際能力,擴大了自己的朋友圈。
文案策劃 篇5
工作總結
從6月9日我到公司入職以來,從事公司的文案工作,非常感謝公司領導給予我這樣的平臺鍛煉自我,也很感激文宣部的同仁對我莫大的幫助。在此,我對自入職以來,在本職工作崗位上所做的工作,做出簡要的匯報,望領導予以批評和指導。
雖然我有一年的職場經驗,但文宣部對我來說是一個嶄新的工作領域,對于文案策劃這個領域只是有一些簡單的感觸。文案工作貴在心思細膩,文字準確。一份文件或策劃方案的嚴謹性來自于語言的掌控和思維的悅動。現實情況中公司的各種規章制度、手冊、公文通知、總結、文化氛圍的營造、公司內部文化的構建,都代表著一個公司的管理形象,這些都關系著公司可持續發展的基礎。現將近一個月來的工作匯報如下:
一、認識熟悉各部門人員,學習和了解部門得一些文件格式,熟悉文案本職工作內容。
二、配合文宣部的同事構思公司文化構建的方案,起草一些簡單的文化策劃,收集關于公司文化構建的思路。
三、協助文宣部的同事完成了對79號樓墻體文化的構建,以及公司logo的修訂和第四期公司內刊的更改。
四、修訂了《新員工入職培訓PPT》,起草了《企業文化策劃方案》、《萬達路超市文化活動策劃案》以及《有機校園行活動策劃案》。
不積跬步,無以至千里。在我入職將近一個月以來,通過自身的學習和凝練。對文案起草,文案處理、文案企劃,活動安排等文宣部門工作有了一定的熟悉,提高了對文宣部推動企業發展流程的了解及認識。在業余生活中提高自己的素養和閱歷才是在公司發展的動力,通過觀摩同事辦公的要點,抓住他們工作的'重點,才是提升自己的過程。我在日后的工作中繼續向領導學習,向周圍的同事學習,加強文案策劃類書籍的理論化知識的擴充以及思維能力的擴展,加強語言溝通能力。在不斷的學習、不斷的累計過程中慢慢實現自我的人生價值。從而更加有效的完成部門以及領導分配的任務。
在今后的工作中,我將積極提高自身工作素質,磨練自己吃苦耐勞的精神。爭取工作的主動性,發揮自身所長,努力提高工作效率和工作質量的同時嚴格遵守公司內部規章制度。維護公司利益,積極為公司創造出更高的價值,力爭取得更大的工作成績,更加出色的完成自己工作的同時通過學習彌補自身的不足,繼續發揮自己的優勢,改善工作中的不足和短板,揚長避短,不辜負領導帶我的期望。我會不斷努力前行,更加恪盡職守,并堅持不斷的學習來提升自我,用實際行動為公司的文化發展盡自己的綿薄之力。
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