文案策劃

時間：2021-04-26 16:45:13 文案我要投稿

【推薦】文案策劃范文集合六篇

文案策劃篇1

【推薦】文案策劃范文集合六篇

　　一. 前言

　　二. 廣告商品

　　三. 廣告目的

　　四. 廣告期間

　　五. 廣告區(qū)域

　　六. 廣告對象

　　七. 策劃構(gòu)思

　　八. 廣告策略

　　九. 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

　　一前言

　　本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務，促進產(chǎn)品銷售。

　　本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（）年的廣告重點是放在香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年（）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。

　　然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上，并以x洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

　　二廣告商品

　　廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水

　　三廣告目的

　　1、促進指名購買

　　2、強化商品特性

　　3、銜接、年廣告

　　4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

　　四廣告期間

　　五廣告區(qū)域

　　全國各地區(qū)（以城市為主）

　　六廣告對象

　　所有居民用戶

　　七策劃構(gòu)思

　　（一）市場大小的變化情況的兩種：

　　A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

　　B：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準等而變化。

　　在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

　　（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

　　（三）使用及購買頻度的增加

　　就x洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。

　　在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：

　　1、促使消費者指名購買x

　　2、促使洗發(fā)店老板主動推薦x

　　八廣告策略

　　針對消費者方面—

　　1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

　　2、制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。

　　3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。

　　4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。

　　九廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

　　（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

　　好的頭發(fā)，選擇x。

　　在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有x品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

　　（二）電視廣告策劃

　　在電視臺的黃金時間播出：

　　畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學我啊！愛生活，愛x。

　　（三）廣播臺

　　廣播內(nèi)容就是介紹x，例如請嘉賓，做一個x專訪。

文案策劃篇2

　　職位職能:

　　文案/策劃

　　崗位職責：

　　1、撰寫項目方案與制作PPT；

　　2、撰寫畫冊文字、海報文字、活動背景與活動物料文字、主持人稿件、新聞稿件、視頻解說文字等等。

　　3、公司網(wǎng)站、畫冊文字以及公司品牌推廣相關(guān)的文字擬定；

　　4、搜集品牌市場數(shù)據(jù)，供策劃團隊研討參考；

　　任職要求:

　　1、本科以上學歷,中文、傳播學、新聞學、廣告學專業(yè)優(yōu)先；

　　2、具備三年以上策劃文案經(jīng)驗；

　　4、文字功力深厚，文筆富有激情與表現(xiàn)力；

　　5、溝通能力強，富有團隊精神，工作認真、努力。

　　職位職能: 文案/策劃市場企劃經(jīng)理/主管

　　職位描述:

　　1、本科以上學歷，文案策劃、廣告策劃等相關(guān)專業(yè)畢業(yè)；

　　2、具備上佳的文字功底和無窮的創(chuàng)意想象力及品味鑒賞力，執(zhí)行力強、有良好的策略思考能力并能獨立撰寫方案；

　　3、豐富的網(wǎng)絡知識，對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相當熟悉，有獨立服務過全案代理品牌、互動營銷、專賣店營運體系相關(guān)經(jīng)驗者優(yōu)先；

　　4、熟悉口碑營銷等網(wǎng)絡推廣方式，了解競價排名、搜索引擎優(yōu)化解軟文、郵件推廣、博客推廣、論壇推廣及其他特殊的推廣方式；

　　5、具備良好的市場營銷策劃、提案的能力，能夠同客戶在策略方面進行較強的溝通；

　　6、優(yōu)秀的理解能力、學習能力和適應能力以及團隊精神，能承受較大的工作壓力。

　　具體要求和待遇：

　　1、負責項目的創(chuàng)意構(gòu)思、文案及客戶提案, 給予前期提案、設計創(chuàng)意說明及后期結(jié)案報告等服務；

　　2、熟悉廣告創(chuàng)作流程，有敏銳的創(chuàng)作嗅覺和精準的創(chuàng)意表現(xiàn)力，具備獨立思考和分析能力，對問題有自己獨特的見解；

　　3、協(xié)助項目組進行創(chuàng)意提案，保證工作的順利推進；

　　4、執(zhí)行并監(jiān)督所負責項目的創(chuàng)意構(gòu)思和文案；

　　5、獨立撰寫各類稿件（新聞稿、綜述稿、專訪稿等）、策劃方案、報告及項目各項宣傳資料文案等

　　任職要求：

　　1、新聞學、傳播學、中文、經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)，大學本科以上學歷；

　　2、熟悉房地產(chǎn)行業(yè)，一年以上市場策劃及文案工作經(jīng)驗，有整合推廣成功案例者優(yōu)先；

　　3、能夠準確捕捉產(chǎn)品亮點，具備恰如其分的文字表現(xiàn)能力；

　　4、熟悉專業(yè)創(chuàng)意方法，思維敏捷，洞察力強，文字功底扎實，語言表達能力強；

　　5、能獨立完成項目、廣告等推廣文案的撰寫；

　　6、懂房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作流程及策略能力者優(yōu)先。

　　（提供在校、應屆畢業(yè)生來我司實習機會）

　　職責和業(yè)績：

　　1. 全年的市場推廣活動策劃；

　　2. 涉及所有城市的市場推廣活動的思路制定及與代理商討論制定方案；

　　3. 參與1級和2級城市的市場推廣活動的策劃；

　　4. 了解各地區(qū)的市場狀況，分析市場動態(tài)，針對各地的市場現(xiàn)狀，制定市場反應對策；

　　5. 參與制定廣告策略，從整體上把握公司的市場形象；

　　6. 尋找市場熱點，把握各種機會，策劃各類有影響的市場宣傳活動，提高公司的市場形象和產(chǎn)品品牌形象；

　　7.負責公司所有推廣活動的文案撰寫；

　　8.公司內(nèi)刊文章的搜集和撰寫；

　　9. 發(fā)掘公司內(nèi)部的企業(yè)文化價值并形成文字，在內(nèi)外部媒體發(fā)布，對公司加以推廣；

　　10.公司網(wǎng)站行業(yè)信息的搜集整理和每日發(fā)布。

　　11.定期公關(guān)攻勢的文案撰寫

　　200x—200x ***有限公司文案策劃、產(chǎn)品培訓師、采購主管

　　職責和業(yè)績：

　　1、負責新產(chǎn)品賣點的提煉。通過富有特色和吸引力的文案表現(xiàn)產(chǎn)品亮點，并和設計人員進行配合，制作產(chǎn)品的X展架、易拉寶、海報等宣傳物料。

　　2、負責公司新產(chǎn)品平面稿、廣播稿和電視購物腳本的撰寫。公司定期會推出主打產(chǎn)品進行平面、廣播和電視各種媒體的宣傳，我負責擬寫各種稿件，并根據(jù)不同媒體的宣傳風格，將產(chǎn)品亮點有效展現(xiàn)，從而配合產(chǎn)品銷售。

　　3、與銷售人員溝通，確定定期投放的DM風格及主打產(chǎn)品，并負責公司DM版面設計、文字撰寫，最終完成期刊制作。

　　4、負責對銷售人員進行新產(chǎn)品的培訓。公司在北京各大商場擁有自己的專賣店，我負責定期向銷售人員培訓新產(chǎn)品賣點，并擬寫銷售話術(shù)，配合銷售人員進行產(chǎn)品銷售。

　　5、負責有特色新產(chǎn)品的外購。為配合公司產(chǎn)品的多樣化，對于市場銷售情況良好的產(chǎn)品公司會進行外部采購，我負責定期分析市場銷售走勢良好的新產(chǎn)品，并與廠商聯(lián)系進行采購。本網(wǎng)原創(chuàng)文章未經(jīng)本網(wǎng)允許,私自轉(zhuǎn)載者本網(wǎng)保留追究其版權(quán)責任的權(quán)利,轉(zhuǎn)載請注明來源深圳人才網(wǎng)

文案策劃篇3

　　執(zhí)君手，慢同行，不問前路風疏馬聚。

　　兩手相牽不背棄，兩心合一利斷金。

　　問問你媽，生日要不要兒媳婦?

　　與君初相識，猶如故人歸。

　　讓我們共同努力，親愛滴!

　　心情似雪碧，永遠都醒目。

　　因為有你，奮斗有了意義。

　　祝你一聲祝福，一世平安。

　　送你一份如意，讓你事事順心。

　　幸福未來長又長，久久愛意在心頭。

　　愿如梁上燕，歲歲常相見。生日快樂。

　　因為你生于此世，我也稍稍喜歡下這個世界好了。

　　生日，愛你永不變。

　　生日，老婆我愛你，節(jié)日快樂!

　　在你的生日，接受我遙遠而深深的祝福!

　　衷心祝愿您青春長駐，愿將一份寧靜和喜悅悄悄帶給您，生日快樂!

　　年年歲歲，你的身邊都只能是我。

　　相愛是山長水闊，我的余生是你，生日快樂我的愛人。

　　親愛的，愛你在心，永不分離!

　　生日，你敢說我是你的一切，我就敢說你是我的世界。

　　愿你生活美滿，所有夢想都實現(xiàn)。

　　愿你的容顏像春天般絢爛，衷心祝福你——漂亮的女孩，生日快樂!

　　跟我一起跨年吧，最好跨過以后的每一年。

　　目光遙望20xx，路要向前一直走。

　　何以解憂，唯唯有抱抱你。

　　愿命運之神讓我看到你，聽到你，得到你，老婆，生日快樂!

　　寶貝，我愛你，愿你牛年行好運，大吉又大運!

　　愿我們的愛到永久，生日快樂，親愛的!

　　愿上帝永遠站在你的身后。我也會。

　　你及時趕到的20xx年，三餐四季，溫暖有趣。

　　今天是你生日，祝你微笑常在，健康永駐，親愛的，生日快樂。

　　祝快樂心情，愿生日快樂。

　　一生一世執(zhí)子手，不離不棄共白頭。

　　愿你從今往后，所遇到的一切，能給你向往熱愛的力量。

　　相濡以沫，彼此牽手一生。

　　夜晚的星星是我凝望你的眼睛，生日快樂!

　　一曲一場嘆，一生為一人。

　　愿我的祝福如蜜糖，愿親愛的你生日快樂!

　　往后的余生，你來寵我可好。

　　讓我們珍惜彼此，一生一世永相守，親愛的，生日快樂。

　　親愛的，我要陪你走過每一個生日!

　　老公，生日快樂，天天快樂。

　　感謝天地，讓我們相遇

　　愛你不是兩三天，每天愛你多一點，親愛的，生日快樂!

　　聞君降日，不勝歡欣。處處美景，歲歲良辰。

　　今生與你心心相鎖，永世把你深深印烙!

　　生日，祝你幸福快樂，永遠美麗動人。

　　我要送你一個七彩的蛋糕，祝你開心每天!

　　愿你在今后的生活中美夢終歸現(xiàn)實，生日快樂!

　　我這一生遇到的最美的光景就在你的眼里，老公，生日快樂!

　　有緣遇到你，生活甜如蜜。

　　生日，祝你永浴愛河，一生幸福!

　　值此佳節(jié)，我只有一句話要告訴你：我愛你。

　　祝你生日快樂，健康幸福。

　　閃閃銀河長又長，你我心意總相投。

　　感謝生活，讓我們相知，

　　歲月悠長，山河無恙，愿我們常相伴。

　　愛你，愿牽你的手一直向前。

　　今天是你的生日我親愛的人兒，愿你越來越年輕，越來越開心。

　　生日沒什么特別的，我還不是一樣的喜歡你。

　　夫妻恩愛人羨慕，幸福生活總圍繞。

　　我對你的愛，永遠都在你的心里宅。

　　看著你的時候，世界都是溫暖色的。

　　生日你與我同在，專等我送來的愛。

文案策劃篇4

　　說明：文案策劃主要負責各類策劃方案的規(guī)劃，有關(guān)文案的`撰寫，同時協(xié)助活動的執(zhí)行及公司內(nèi)部有關(guān)工作的推進。主要工作職責如下：

　　1、負責各類活動的策劃、活動中應用的各類方案的撰寫、協(xié)助活動執(zhí)行。

　　2、了解、溝通各類宣傳媒體，掌握媒體的配置及優(yōu)化。

　　3、撰寫各類宣傳推廣文案。

　　4、進行市場調(diào)研，了解市場動態(tài)和發(fā)展趨勢。

　　5、根據(jù)市場實際提出項目建議及規(guī)劃。

　　6、對項目進行評估、改進，提出合理化建議。

　　7、收集活動資源、媒體軟文和廣告資料。

　　8、協(xié)助公司其他部門撰寫方案及處理其他事務。

　　9、完成部門及公司交辦的其他事務。

　　營銷策劃現(xiàn)在按照行業(yè)不同進行了細分，包括：網(wǎng)絡營銷策劃師、汽車營銷策劃師、房地產(chǎn)營銷策劃師、等等，但是營銷策劃師崗位職責基本通用，無非是增加自己的服務行業(yè)具體內(nèi)容而已。

文案策劃篇5

　　廣播節(jié)目策劃流程：

　　節(jié)目策劃，要有節(jié)目的標題、節(jié)目的受眾方向(或者節(jié)目的趨向)、還要有節(jié)目的目的(所謂的方針)最后要有節(jié)目的整個流程。其中包括，開場、竄詞，背景音樂、結(jié)尾等等! 形式不同，內(nèi)容也不同，風格也不同節(jié)目名稱：XXXX 節(jié)目類型：音樂、娛樂節(jié)目時間：XX：XX--XX：XX 節(jié)目受眾分析：XX歲以下年輕人，節(jié)目時間聽節(jié)目的聽眾群是哪些，同時段其它是否有同類節(jié)目，有同類節(jié)目的如何保證自己節(jié)目更有競爭力節(jié)目口號：(根據(jù)需要填寫) 節(jié)目版頭：包括總版頭、副版頭、節(jié)目宣傳內(nèi)容節(jié)目內(nèi)容：節(jié)目制作方向，環(huán)節(jié)設置，娛樂游戲節(jié)目，附帶部分游戲形式內(nèi)容。

　　廣播節(jié)目策劃文案模板欣賞：

　　一：節(jié)目名稱：《健康在線》

　　二：節(jié)目類型：生活類

　　三：節(jié)目播出時段：每周下午4點—5點

　　四：節(jié)目對象：中老年朋友

　　五：節(jié)目宗旨：《健康在線》節(jié)目，無疑是為了我們在生活中能夠健康的生活而給予的關(guān)于健康的觀點及教育。身體是革命的本錢，身心健康是積極生活工作學習的基礎條件。在繁忙的生活中很多人已經(jīng)顧及不到飲食及各方面的健康知識，然而就是可能這樣的疏忽而造成人們健康方面有所隱患，到時候后悔也來不及。所以這個節(jié)目可以為工作不繁忙的中老年朋友或者司機朋友提供這個增長健康知識的平臺，希望這些訊息在一定程度上給大家?guī)矸奖恪?/p>

　　六：節(jié)目長度：1個小時

　　七：節(jié)目構(gòu)想：《健康在線》節(jié)目，顧名思義，就是幫助大家多了解關(guān)于健康的知識，然后身體健康的生活。現(xiàn)在大部分人都忙于工作，不會專門抽出時間查閱關(guān)于健康的書籍或用什么方式使自己更加注重自己的健康，基本都是喜歡怎么吃就怎么吃，喜歡怎么做就怎么做，都呈無所謂的狀態(tài)。所以在節(jié)目中將為大家提供一些關(guān)于怎么健康的信息。讓大家在閑暇之時就能獲取健康的秘訣!

　　八：預期效果：收聽率增加，在參加嘉賓與觀眾互動環(huán)節(jié)很多中老年朋友紛紛打電話咨詢健康方面的問題以及也表態(tài)從此節(jié)目中受益匪淺。

　　十：制作團隊：主持人：李鑫，嘉賓一名(外請)，音頻操作員一名：李潔，導播：蘭瑩。

　　十一：主持人簡介：中國傳媒大學07文藝編導在校生。

　　十二：節(jié)目內(nèi)容：一共分四個板塊。

　　第一個板塊：

　　10分鐘：主持人以活潑快樂的語氣開場，然后簡短的說幾個生活中對人們身體健康很有幫助的小竅門，例如：1.每天一個蘋果，還你一個健康的肺。2.早上起來一杯水，遠離結(jié)石病。這些言簡意賅的小竅門很容易被記住及利用。要有背景音樂伴隨，起到不枯燥，放松的作用。

　　第二個板塊：

　　30分鐘：主持人請嘉賓做一些日常生活中常見病，例如糖尿病等知識的講解以及治療方法。讓更多的人了解這些病情的來源，治療方法以及注意事項。

　　第三個板塊：

　　15分種：觀眾與嘉賓的互動，觀眾可以向嘉賓提出本節(jié)目講的相關(guān)的健康質(zhì)疑問題，還可以向我們節(jié)目做出反饋的信息，例如就是由于收聽了我們的節(jié)目而變得某方面健康了，或者哪些地方還需要改進，都可以提出來。目的是為了讓我們主持人嘉賓和聽眾朋友有更好的互動和更近的距離。

　　第四個板塊：

　　5分鐘：節(jié)目最后，以一首輕松的音樂結(jié)束本次節(jié)目。

文案策劃篇6

　　今天天氣不錯，昨天晚上下了一場大雨，廣州是典型的南方天氣，雨說來就來，來的快去的也快，所以今天廣州的空氣不錯，走在上班的路上，心情非常的不錯。早上的時候，在公司沒什么可做，一些手頭的項目和安排都已經(jīng)做完，當我在上網(wǎng)的時候，老總突然對我們說，下午不用上班了，全公司的員工一起到廣州農(nóng)學院去打籃球，而且下了硬指標，每個人都要到場，不然算做曠工處理，嘿嘿，這個不錯。

　　我以為農(nóng)學院離我們這很遠，后來去到了的時候才知道，就在我們公司附近，我個人比較喜歡籃球，打的也不錯，我們策劃部的兩個學長也不錯，不過老總的水平就不敢恭維了，不過，在打球的時候才發(fā)現(xiàn)我們老總是一個那么愛笑的人，而不是辦公室里面那一張嚴肅的面孔，在休息之余還和我們一起嘻哈，真的看不出我們的老總，在上班時間之外是這個樣子，不得不佩服啊。

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