關于文案策劃（精選12篇）

　　在日常學習、工作和生活中，越來越多人熱衷于在社交平臺上發布文案，文案具有在理智上啟發人們，在情感上打動人們的作用。那什么樣的文案才具有啟發意義呢？下面是小編為大家整理的關于文案策劃，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　文案策劃 1

　　一、活動目的及意義:

　　傳播品牌，促進銷售，服務客戶，提升顧客消費體驗度，建立良好的杰記微信電子商務平臺，打造杰記微信網絡銷售品牌。

　　二、活動主題:

　　微商城營銷活動方案

　　三、主辦單位:

　　杰記水果

　　四、活動對象:

　　微信用戶

　　五、活動形式與內容:

　　微商城啟動，推廣微商城方式

　　1、微信廣告式

　　營銷人員點擊“發現”—“查看附近的人”后，可以根據自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。在這些附近的微信用戶中，除了顯示用戶姓名等基本信息外，還會顯示用戶簽名檔的內容。所以營銷人員可以利用這個免費的廣告位為杰記的產品打廣告。

　　營銷人員在人流最旺盛的地方后臺24小時運行微信，如果“查看附近的`人”使用者足夠多，這個廣告效果也會不錯。隨著微信用戶數量的上升，可能這個簡單的簽名欄會也許變成移動的“黃金廣告位”。

　　2、推送廣告式

　　通過每天推送優惠促銷、新品上架、水果養生百科、美容養顏、促銷，熱賣活動來吸引微信用戶關注微商城并持續關注，同時根據推送內容中添加微商城的產品銷售鏈接進行銷售，引導用戶進入微商城下訂單買產品。

　　3、線上推廣式

　　把二維碼圖片、公眾號宣傳圖片，放置在網絡平臺，以供訪客掃描關注。同時通過多渠道的廣告投放引入目標粉絲。例如微博轉發推廣、貼吧發帖推廣、社交網站推廣、社區論壇推廣、陌陌、IM工具、EDM、博客、互推、付費廣告推廣等，整合全網資源是線上推廣的基本思路，將二維碼和公眾號發布在所能接觸

　　到目標用戶群體的網絡平臺。

　　4、線下推廣式

　　名片、傳單、菜單、說明書、產品包裝、店內海報、戶外廣告、活動、傳統媒體、店內標志牌、廣告牌、易拉寶、方便袋、包裝盒、禮盒等上附上二維碼圖片、公眾號宣傳圖片，放置在杰記水果各個門店，以供顧客掃描關注。

　　六、活動流程：

　　1、新品上架

　　2、微信推送（隨文附上微商城產品銷售鏈接）

　　3、訂單下達，及時處理

　　4、送貨上門，貨到付款

　　5、購買成功的用戶，均可免費贈送10元電子券，

　　送50個積分。

　　七、前期工作安排:

　　（一）、當季水果、定重、規格、組合搭配、包裝

　　八、活動后期安排:

　　1、訂單下達，與公眾號綁定的工作人員一定要及時處理訂單。

　　2、各門店根據工作人員告知的顧客地理位置，安排好人員送貨上門，貨到付款。

　　九、要求與注意事項:

　　1、凡在微商城購買滿50元均可送貨上門，貨到付款。

　　2、購買成功的用戶均可贈送10電子券，送50個積分。

　　十、預期效果及展望:

　　利用微商城開啟新型網絡促銷，打造屬于杰記自己的網絡銷售品牌，建立良好的杰記微信電子商務平臺。

　　文案策劃 2

　　（一）活動主題

　　書畫繽紛 青春飛揚

　　（二）活動背景、

　　青春，流露著濃濃的詩情畫意；青春，散發出淡淡的清香幽情。沐著花季的陽光，踏著青春的腳步，匯聚心靈的預約，編制飄飛的彩虹，演繹文墨的哲理，抒發人生的激情，暢想創意的未來，展示藝術的魅力。書畫，中國文化的精髓。她是美的代名詞，可在現代流行元素日益猖獗的今天、已經日益衰竭。今天，在數字教育的浪潮中，我們傳媒系楚天風文學社本著對民族優秀文化傳承的熱情，特舉辦了這次名為《書畫繽紛 青春飛揚》的書畫展。

　　（三）活動宗旨

　　豐富課余生活，加強校園文化交流，促進校園和諧

　　繽紛成就和諧，試看暮春三月，鵝柳淡煙的嫩黃，映階碧草的翠綠，出墻紅杏的艷紅，卷云時舒的碧空，它們的顏色各不相同，但這又有何妨？“萬紫千紅總是春”，本來萬物都欣然生長的春日就不是由一種色彩來主宰的。不同的是表象，和諧的是本質，三月的校園五彩繽紛，三月的傳媒絢麗多彩，三月的楚天風使校園文化氛圍更為濃厚。

　　輕叩紅樓之門，尋那樁百年來曼遠悠長的夢，你說《紅樓夢》里眾相芬蕓，鐘靈秀麗的女兒如此之多，誰是讀者的最愛？從來是眾口難調，然而亦從來是雅俗共賞，輕撫著略微卷起的書頁，我們仿佛聽到，那“我來遲了，不曾迎接遠客”的張揚，那“花落人亡兩不知”的憂傷，那“這個妹妹，好像哪里見過”的驚喜，那“愛哥哥，愛哥哥”的叫喚，匯成了一曲和諧的樂章，不絕于耳，味之不盡……

　　和諧不是一把尺子，硬生生地丈量萬物，用同一個標準命令世間萬物達成量的一致；和諧是一位總攬全局的決策者，抑或說是指揮家，讓萬事萬物各就其位，讓它們演澤真實的自己，成就真正的和諧。

　　千年之前，春秋戰國的戰亂年代里卻上演了空前而驚世的文化盛宴，諸子百家的爭鳴之聲穿透史冊、書卷，穿越時空仍然在耳畔擲地有聲；千年之后，蔡元培先生的“不以自己思想來束縛他人，亦不以他人之思想來束縛自己”這一名言震醒了求索中的多少中國人，而“學術自由，兼容并包”的思想又延續至今，令人感佩！

　　―――問蒼茫大地，誰主沉浮？

　　―――繽紛的色彩，

　　―――為何？

　　―――繽紛成就和諧！

　　今天的楚天風正奏響和諧的贊歌，每個楚天人正在用自己的智慧譜寫著校園和諧的樂章，為鄂州大學傳媒系貢獻自己的力量。

　　（四） 活動目的、

　　１、為了弘揚中華民族傳統文化與美德。

　　２、為了豐富廣大同學們大學課余生活，加強校園文化氛圍，促進校園文化的和諧。

　　３、增加師生之間對藝術作品的交流與探討。

　　4、增強同學們的民族自豪感和歸屬感，培養同學們的民族自尊心。

　　5、使楚天風文學社成為全校的優秀社團！

　　（五）活動意義、

　　在牛年伊始，傳媒系楚天風文學社舉辦畫展能使廣大同學更好的傳承中華民族的傳統文化與美德。同時，也促進了社團與社團之間的友誼和交流，使各個系院的同學們更好的`了解我們傳媒系，更為同學們提供了一個豐富課余生活加強交流的機會。

　　（六）活動前期準備

　　1、征集作品安排

　　（１）時間、待定

　　（２）地點、作品交至各院系指定人員手中。

　　（３）作品內容、健康向上，圍繞“書畫繽紛 青春飛揚”這一主題。

　　（4）作品類型、國畫，油畫，素描，剪紙，攝影，書法（毛筆和鋼筆）等類型。

　　（5）聯系人、王家樂 傅作正

　　（6）聯系電話、******（王家樂）******（傅作正）

　　2、前期宣傳工作

　　（1）海報宣傳、由我社團宣傳部門根據時間，地點等內容分別制作并張貼于各院系的櫥窗，食堂等醒目處，并把通知張貼于各樓道口。

　　（2）媒體宣傳、

　　a、在校廣播臺每天播音宣傳， 通過廣播把此活動的具體舉辦時間和參賽方式直接告知同學們。

　　b、在校報發表征稿啟事，通過鄂州大學報宣傳。

　　（3）橫幅宣傳、將橫幅掛于人員比較密集，經常有較多師生出入的地方。

　　（4）口頭宣傳： 每天派指定人員在各院系，各班進行宣傳。

　　（七）中期安排、

　　1、評選作品、

　　（１）從征集來的作品中選出若干幅優秀作品參展、（注、如有優秀的繪畫作品可入選多幅）

　　（２）為了達到公平，公正的目的，考慮到從我傳媒系社團的名譽出發，我們將請有關專業老師為我們進行評選，最后評定（注、作品不能由他人代筆，如有發現將視為自動棄權）

　　（３）如有被選中的作品將由本社團統一在圖書館展出。

　　2、作品要求：

　　（1）書法作品字體不作要求，形式以毛筆書法為主，鋼筆為輔格式不限。可以另附作品說明（如作者思想，精神）

　　（2）繪畫作品要求不限。

　　（3） 投稿作品必須是作者自行完成的創作，如發現有代筆者一律取消參評資格。

　　（4）有創意者優先選用。

　　3、作品的整理、

　　（１）除了被選中的作品外，其他優秀作品將也會在我校展出時參展。

　　（２）遞交的作品，由本系秘書處負責保管， 有意取回者請與本系聯系。

　　（3 ）我們將對所展出的作品妥善保管。

　　（八）展出具體流程、

　　1、時間待定將在我校圖書館2樓展廳展出，截止到時間待定。

　　2、展出時間、待定時間舉行開幕式。

　　3、展出地點、圖書館二樓大廳。

　　（九）展廳具體布置。

　　1、展區布置、

　　我社團將采用展板，裝裱的形式舉行畫展，以便參觀者能更加舒適的參觀完整個展覽、

　　2、人員分配、

　　（１）為了保證作品的安全、我社團成員將輪流值班。（每次兩人、由沒課的社員擔任）

　　（２）晚上將由我社團成員對作品進行收藏，保管。

　　（十）開幕式程序、

　　1、主持人宣布開幕式開始。

　　2、領導致開幕詞。

　　3、主辦方致詞。

　　4、主持人宣布書畫展結束時間以及頒獎等相關事宜。

　　5、書畫展正式開始。

　　（十一）獎勵情況、

　　我社團將會對優秀作品的作者頒發證書及相應的獎品。其中一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名，優秀獎若干名。

　　（十二）活動效果分析：

　　1、通過廣播臺，校報，張貼海報，懸掛橫幅等形式， 擴大宣傳力度， 增加傳媒系楚天風文學社的知名度。

　　2、要擴大宣傳影響力， 讓全校同學對傳媒系以及楚天風文學社有更進一步的了解。

　　（十三）經費預算

　　音響設備、400元；宣傳費、120元（包括海報制作費和橫幅制作費）；榮譽證書制作費用及獎品費用、100元。

　　總計、620元

　　（十四）經費來源

　　1、系內經費

　　2、社團拉取贊助

　　3、社團內部籌集資金

　　（十五）活動中應注意的問題及細節、

　　由傳媒系團總支，傳媒系學生會主辦，宣傳部負責本次活動的宣傳及活動中攝影工作，外聯部負責本次活動資金的籌集。做好防火、防盜工作，以免發生意外。社團內部成員要團結互助，每個部門要發揮好自己部門的長處，各司其職；每個社員要盡心盡責，全力以赴，將此次畫展順利舉辦。

　　（十六）主辦單位、鄂州職業大學傳媒系團總支

　　承辦單位、鄂州職業大學傳媒系楚天風文學社

　　（十七）活動負責人及主要參與者、

　　主要負責人、王家樂 傅作正

　　到場嘉賓、傳媒系領導 各班班主任

　　參觀人員、全校師生

　　工作人員、潘博、師甜、張海豹、張立陽、張行、王輝及全體楚天風社員。

　　我們想把楚天風做大、做強，使楚天風成為能代表傳媒系的招牌社團。我們希望通過這次書畫展提高社團的知名度，讓同學們一提到傳媒系就能想起楚天風社團。在這次活動中社團決定花大力氣來宣傳傳媒系以及楚天風社團，所以這次活動只許成功，不允許出半點差錯。

　　全體楚天風社員也會竭盡全力為這次畫展做積極的準備，盡量所有的問題在我們社團內部商討解決，盡可能獨立的完成這次活動。屆時邀請系領導、老師、學生以及各社團負責人前往觀展，希望領導能夠支持楚天風社團的發展。同時希望老師同學提出寶貴意見，以便楚天風社團的持續發展。

　　文案策劃 3

　　一、市場背景

　　1、通過調查，羽絨服市場已形成熱點，目前商場可見品牌達100多個，常見品牌60余個。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪馳、杰奧、雪中飛、鴨鴨、波頓、康博等。今年各商場上市的羽絨服多以名牌為主，但仍是新老品牌共存的狀況，各商場為搶占市場，在羽絨服已上市就開始了一系列的打折、返券等促銷活動，更加劇了羽絨服大戰的升級。因此，今年羽絨服大戰升級。因此，今年羽絨服的銷售較往年更加激烈。對百姓來說更加實惠了，用低于去年的價格就能買到優于往年的羽絨服。

　　2、根據有關人士透露，今年各品牌羽絨服

　　的降價幅度將高達100多元。上海南極人的銷售副總王子君說：廠家直銷的實質是調整經濟體系，減少流通環節，直接面對終端消費者，把流通環節的利潤返給消費者，經銷商的利潤則有廠家補貼。降價絕對不是盲目進行的.，我們要委托專業調查機構進行調查，消費者對羽絨服的心理價位為200元（26、9%）、300元（29、1%）、400元（15、4%）、500元（16、3%），這就是說87、7%的消費者都希望羽絨服的價格在200—500元之間。

　　3、主要品牌廣告語：波司登——-連續六年全國銷量遙遙領先；雅鹿——-今年冬天穿雅鹿；波頓——-天衣無縫。邢臺除了波司登、雪馳、鴨鴨，一些生產保暖內衣、西裝、牛仔、休閑服裝的廠家也加入了競爭。波司登推出5個品牌，除去波司登、雪中飛外，還有康博、冰潔、冰飛，可以說在高、中、低檔三個層面全線出擊，運動、休閑等幾個領域也全面開花。羽絨服市場基本上由國內品牌壟斷，沒件價格在200——-600元之間，東北和華北地區是羽絨服廠家的主要市場。波司登、雪馳、杰奧在華北地區銷售額名列前三甲。2001年冬國內羽絨服市場的流行變化受到國際流行風的強烈影響，從國際防寒服的流行趨勢看，在環保的大前提下，設計更趨向于自然。

　　二、SWOT分析

　　強勢：波司登品牌知名度高，口碑好，市場定位明確（時尚羽絨），相對于其它知名品牌，對市場熟悉度大，容易控制目標市場。

　　弱勢：推廣干擾度大，廣告到達率與有效程度不成比例。

　　機會：在品牌知名度基礎上，進一步讓消費者認可，促成高的品牌認可度

　　威脅：競爭激烈，價格干擾大，市場混亂

　　三、活動企劃總體思路

　　整體分層戰術（知名子品牌的市場放在城市，其它品牌爭取到更多的農村消費者），做到優勢互補，采用“逐個攻破”的戰略。

　　四、定位

　　市場地位：邢臺各縣及市區重點市場，選擇需求量大、購買能力強的地區重點推廣。

　　五、媒體策略

　　1、媒體組合：墻體及DM單作為宣傳工具，其次配合公益性演出活動、海報、現場廣告燈。

　　2、以報紙媒體做層層推進的密集訴求，建立強烈印象。主要選擇《牛城晚報》、《燕趙都市報邢臺版》等。

　　六、活動方案

　　1、活動主題：溫暖寒冬，回饋牛城

　　2、時間：11月1日——12月1日

　　3、產品：波司登新款羽絨服

　　4、促銷工具：

　　A、買波司登羽絨服贈清洗液

　　B、滿200返50

　　C、舊款折價換新款

　　D、現場抽獎

　　5、實施安排：

　　A、買波司登羽絨服贈清洗液

　　在活動期間，購買任意一款波司登羽絨服可獲贈清洗液一瓶

　　B、滿200返50

　　購買波司登產品滿200元可返還50元現金

　　C、舊款折價換新款

　　以舊換新（不一定用舊羽絨服來換買羽絨服，也可用老式棉衣、棉褲、或棉被等相關過冬用品換買羽絨服。廠家所得陳舊的過冬用品一律用來捐助災區或貧困地區。活動前期邀請新聞媒體及其它相關部門關注及支持，以造成3次新聞傳播。

　　D、現場抽獎

　　活動期間新款波司登羽絨服滿200元就可以刮獎一次，滿400元可刮獎兩次，一次類推。獎品有：電動車、MP4、波司登棉被、波司登羽絨馬夾、洗滌液等。

　　七、預算：略

　　八、人員安排：

　　銷售人員及現場工作人員——-負責活動組織進行

　　市場部人員—負責各部門協調

　　行政后勤人員—負責后勤工作

　　公關人員—負責宣傳接待

　　文案策劃 4

　　一、活動背景

　　在活動即將開始之前，我們要積極參加聚劃算、微搶購等活動，以增加我們品牌的曝光率，提高品牌的知名度，為活動中的銷售做好準備。

　　二、活動方案

　　1. 預熱階段：從11月1日到11月10日，在線上展開活動預熱。

　　- 設計店鋪自己的預熱活動頁面，包括首頁海報、店招、寶貝詳情頁等，以主題元素為主，營造購物狂歡氛圍，為活動打下基礎，增加流量。

　　- 在辦公室布置易拉寶、橫幅、主題海報，購買一些氣球和絲帶，營造活動氣氛。

　　- 定制T恤衫作為線下移動廣告，全體員工統一著裝合照，并用作宣傳圖片。

　　2. 正式活動階段：從11月11日00:00到11月11日23:59。

　　- 在店鋪活動主會場頁面、產品詳情頁等展示活動相關圖片，包括關聯海報、微淘活動推廣海報、鉆展圖片、直通車圖片、店鋪首頁海報、店招等。

　　- 在接待室準備糖果、餅干、水果等食品，以免員工餓肚子。負責人要安排好員工的上線和休息時間。

　　三、活動跟進

　　- 美工要在首頁和商品詳情頁上放置退款辦理時間、訂單信息修改、發貨快遞和時間等聲明。

　　- 客服要準備好售前、售后和客審人員，確保電腦配置、打印機和相關材料的正常運作，檢查軟件設置。準備快捷短語和自動回復，提前準備好，并盡量少使用。

　　- 倉庫要確保庫存準確，避免缺貨。準備好打包用的材料，并提前包裝好一定比例的商品，分開堆放，以便客服和出庫之間的溝通順利，解決訂單信息修改等情況。

　　四、庫存準備

　　1. 確定參與活動的產品，并將主推產品的備貨量占整體的50%-60%。所有產品必須在11月11日前一周入庫完成，店鋪庫存按實際的`90%-95%備齊，如果有贈品也要備貨。

　　2. 根據預期銷售規模，提前備貨，確保雙11活動主要銷售商品的庫存充足。同時，與供貨渠道確定應急補貨機制，建立緊急溝通聯系方式，以保證在庫存不足的情況下能夠及時補充貨品或下架。

　　3. 檢查貨品條碼管理體系，確保所有發貨貨品都有條碼，方便出庫時使用掃描槍進行校驗，提高速度和準確性。

　　4. 在雙11活動前的2-3天進行全倉盤點或相關大促活動商品的盤點，確保清晰了解庫存規模，并將真實庫存數據100%錄入到系統中。

　　文案策劃 5

　　一、活動背景

　　秋天，是一個美麗的季節，在這個美麗的季節里，落葉紛紛，大雁南飛、瓜果飄香。為什么在這個季節里我們不去親近大自然，去看看那金色的菊花，看看那碩大的瓜果？那就讓我們出發吧，向樹林進發，向大自然進發，向田野進發。走，讓我們秋游去！去看看那神秘的大自然！在這個秋高氣爽的季節里，帶大學生出去秋游是件很有意義的事，不僅讓大學生走進大自然，感受秋天絢麗多姿的美景，同時也可對青年大學生進行各方面的教育。

　　二、活動目的

　　1、充實會員周末生活，讓會員感受協會氛圍，會員之間相互認識了解，加深交流，更好地融入協會，增強協會凝聚力。

　　2、通過秋游放飛童心，培養會員熱愛大自然的情懷；

　　3、通過親近大自然，可以培養會員關心同伴的愛心；

　　4、通過秋游可能對會員進行安全教育；

　　5、通過精心組織的互動活動，培養會員的`合作意識；

　　三、活動地點

　　本次秋游的活動地點包括展覽館、玄武門和情侶園。

　　四、活動組織：

　　1、活動總負責人：

　　海鷹辯論社、經貿辯論社、交通辯論社

　　2、活動策劃書：

　　海鷹辯論社策劃部

　　3、活動時間：

　　11月13日

　　4、參加人員：

　　三校辯論社成員

　　5、乘車路線：

　　旅游公司專車、地鐵

　　五、活動行程安排

　　具體的行程安排將在活動前發布，請各位會員密切關注活動公告。

　　六、注意事項

　　(1)上下車能有序排隊，不擁擠，就座時能互相謙讓。不在座位上打鬧，不將手、頭等伸到車窗外。

　　(2)不在公共場地亂丟果皮紙屑。

　　(3)一切行動聽指揮，如有事情必須先向組織人報告。手機保持開機，好找人。

　　(4)自由活動時能開展一些有益、有趣、有序的活動，不作危險游戲。

　　(5)不暴飲暴食，注意飲食衛生。

　　(6)關于本次活動的未盡事宜，辯論社將另行通知。

　　七、活動經費

　　活動經費暫定為20元，用于支付車費。

　　請注意，午餐需自行攜帶。

　　備注：如有特殊需求，請提前與組織人溝通。

　　八、活動前期準備

　　1、會員選擇項目，十一月10號前報至各自各部長處。

　　2、各部長將統計結果報會長，確定出游項目，并迅速通知各會員。

　　3、會長負責組織調配人員安排活動，去公交車站聯系包車

　　文案策劃 6

　　一、婚禮介紹

　　1.婚禮主題：跟愛一起走

　　2、婚禮主線：緣起，緣續，緣圓

　　3、婚禮時間：x年xx月xx日

　　4、婚禮地點：x縣x酒店二樓參加人數：x桌

　　賓客結構：知識份子中年多數

　　婚禮風格：中西合璧，偏西式的主題婚禮。

　　二、婚禮基調及要求

　　公歷x年xx月xx日，是個喜慶吉祥的好日子，各地賓客從四面八方趕來，相聚在x酒店，見證x先生與x小姐的“x跟愛一起走”主題婚禮，共同見證一個新家庭的誕生。

　　婚禮基本要求如下：

　　1、整場婚禮風格定位為中西合璧的，偏西式的婚禮。

　　2、因為是中西合璧、偏西式的婚禮，所以把整場婚禮打造成既有西式婚禮文化的高雅、莊重，又不確乏中式婚文化的喜慶、熱烈。

　　3、婚禮的現場布景及婚禮儀式，要緊緊圍繞“晰慧跟愛一起走”的主題。布置要以新人中意的代表浪漫的紫色系為主色調，現場布置和婚禮儀式要求與主題相扣，要有創意、個性化

　　4、整場婚禮要把充分體現新人的愛情、親情、友情。

　　愛情—要求做到高雅、神圣、莊重.

　　親情—要求做到溫馨、和諧。

　　友情—要求做到輕松、喜慶、熱烈。

　　三、婚禮創意來源

　　故事主人公：新郎x先生，x留學生;

　　新娘x小姐，放棄x經理的職位跟隨新郎出國，x留學生。(新娘x籍人士)

　　中國有一首非常好聽的情歌“心會跟愛一起走”能夠充分的詮釋新郎新娘之間的'愛情。新郎的感動源于新娘的取舍，新娘的取舍源于對愛真諦的詮釋。“x跟愛一起走”主題源于此。主題簡單形象的將新人融合之中，從而給新人及他們的朋友留下深刻的印象。

　　四、婚禮現場布置要求

　　主題色彩：“x跟愛一起走”主題色彩據新娘的要求應該以溫馨、時尚、浪漫的紫色為主色調，局部地方可用白色及紅色來點綴，讓參與婚禮的賓客感覺到婚禮的清爽、時尚和溫馨。

　　五、婚禮儀式流程設計

　　(一)、婚禮前期籌備：

　　1、x月x號確定婚禮策劃方案

　　2、x月x號最終確定婚禮所需道具

　　3、x月x號確定婚禮所需音樂

　　4、x月x號新人及工作人員走臺熟悉流程

　　(二)、婚禮當天基本流程：

　　x點新娘化妝、新郎準備接親攝像師跟拍

　　x點接親，新郎前往新娘家接親、新人向女方親戚敬茶

　　x點前往宴會酒店

　　x點迎賓

　　x點)婚禮正式開始

　　(三)、婚禮序曲：高朋滿坐(x點)

　　迎賓要求：在婚禮儀式區主會場，選擇一個集合地點布置以彩色噴繪展架2m某2m(圖案是新人結婚照，)和氣球拱門組成的通道，拱門下站立婚禮天使。

　　(四)、婚禮儀式流程：

　　1、劇情式主題開場：

　　A、開場樂：婚禮進入倒計時，當開場音樂起，開始燈光秀，震撼全場，吸引來賓目光。

　　B、開場白：主持人根據婚禮主題“晰慧跟愛一起走”設計好溫馨浪漫的開場白，打動現場觀眾的心，并點明婚禮主題.

　　C、新郎入場—新郎手拿捧花入場，主持人與新郎互動，由新郎請出新娘.新娘入場—在花童的陪伴下新娘入場并停在儀式花門下，新郎上前求婚.感動時刻—新郎特殊求婚，感動新娘.激情擁溫—主持人引導新人擁吻。

　　D、新婚誓言—新人隨主持人宣讀新婚誓言.互換信物—百合小天使(花童，一男一女)，男花童手捧戒枕，女花童手握天使棒，送上新人的愛情信物(結婚戒指)，新郎先為新娘佩帶在左手的無名指上，無名指也叫通心指，當新郎為新娘佩帶上這枚戒指的同時就意味著他將要擔負起一個男人的責任。新娘并為新郎佩帶，然后新人把帶有戒指的手緊緊相扣并向來賓展示。

　　2、.新人正式入場—隨著婚禮進行曲的響起，兩位新人正式步入新婚的殿堂，正式開始新的生活

　　(前半場以溫馨浪漫為主，后半場可結合主持人特點適當詼諧化)

　　3、介紹新人—新人舞臺上站定后，主持人可自由發揮，或讓新人做游戲或調侃新人。

　　4、證婚人證婚

　　5、感恩時刻

　　A、感恩--如果說今天新人是世上最幸福的新人，那他們的爸爸媽媽就是世上最幸福的老人，新人走到臺下向父母敬茶送禮物并鞠躬感謝父母。

　　B、家長致辭--雙方父母代表講話

　　5、新人許愿：新人面對愛情圣火，閉上雙目，合手為對方許下今生最美好的愿望。

　　6、香檳—新人共同澆灌香檳，預示以后生活步步高升.

　　7、干杯，朋友—現場親朋好友共飲一杯酒，祝福新人天長地久.

　　新人與父母、親人、好友合影留念

　　8、新人退場—新人退場，至此主題婚禮圓滿禮成.

　　文案策劃 7

　　一、 店慶活動效果預估

　　1、宣傳造勢，聯合開業圣誕，氣勢宏大，讓消費者產生強烈的記憶感，引起良好的口碑宣傳，提高公司的知名度和美譽度。

　　2、店內外造型富有人情味，服務周到，能提升目標消費者對本企業 忠誠度。

　　3、通過服務比賽、菜品以及廚師比賽、成本節約，能極大的增強本公司員工的企業歸屬感和向心力，提高工作積極性 。

　　4、通過促銷，提升公司營業額。

　　5、本次活動規模大、而費用相對低廉，能取得事半功倍的效果，

　　形成大的轟動效應。

　　二、店慶活動主題、時間及地點

　　1、店慶活動的主題：顧客滿意、文化創新。

　　2、店慶活動的時間：20xx年12月xx日至xx日

　　3、店慶活動的地點：某火鍋店

　　三、店慶活動宣傳方式

　　1、前期媒體宣傳

　　店慶活動前期，通過西安順隆禮儀文化傳播有限公司的合作媒體———《金頁導航》，做一期為其一個月的免費宣傳，圖文并茂的詳細介紹某火鍋店的地理位置、就餐環境及配套設施等情況，從而達到在西安酒店餐飲行業的一個廣泛宣傳作用。

　　2、后期現場推廣

　　通過慶典前發出的給媒體朋友、客戶及商界友人的邀請函，店慶期間，這些人的到達為本店更廣范圍的推廣起到了很好的效果，這時加上現場演藝活動的`進行，吸引了大批群眾，在此期間對其派發店慶優惠券或折扣卡，來吸引人流量，這樣也起到了推廣的作用。[1][2]

　　四、店慶活動具體事宜

　　1、參與部門及人員

　　保衛部：負責現場的停車、秩序的維護、和突發事件的處理工作。

　　演出部：按照事先定制好的節目單的順序進行演藝，負責演出順利有序的進行。

　　禮儀部：負責來賓的導位及剪彩的服務工作。

　　舞美部：負責音響等設備的調試，保障演出的順利進行。

　　后勤部：現場的工作人員，負責督導各個部門人員的工作情況及協調工作。

　　2、活動現場的搭建及裝飾

　　場外：空飄氣球帶著條幅在空中飄飄欲飛;吉祥物熱情向你招手;樓體外打出“盛大店慶”醒目標和優惠項目的大條幅，以及供應商和祝賀單位的條幅;進門處設置一個高精度噴繪的店慶告示牌;禮儀小姐發放公司店慶紀念品;整體呈現出一種喜氣洋洋的氣氛。營造出簡潔又有品位的節日氛圍，消費者從門前一過，就會被這種氣氛所吸引。

　　場內：服務員穿戴整齊，面帶微笑，熱情洋溢;總臺服務細致耐心;地面光可鑒人;桌椅一塵不染;公司各種宣傳資料隨手覽閱;音樂如高山流水;綠色盆景賞心悅目;顧客從進店時刻起，即能享受到一流的服務和視、聽、觸、嗅覺的全方位感官享受。進餐完畢，還可以參與抽獎，并贈送紀念品。讓顧客自始至終享受到某火鍋店

　　一流的服務，留下美好的記憶。

　　開業慶典活動流程安排：

　　9：30所有工作人員到場(甲方和慶典公司)。

　　9：40現場鑼鼓隊演奏迎賓曲。接待組接待來賓并負責發放胸花，演奏間隙播放歡快的音樂。

　　9：55女歌手(開門紅)

　　10：00主持人開場詞

　　10：03領導講話。(自行安排)

　　10：06領導講話。(自行安排)

　　10：09領導講話。(自行安排)

　　10：12領導講話。(自行安排)

　　10：15主持人邀請領導上臺剪彩。

　　10：18主持人邀請領導上臺宣布開業慶典正式開始，領導剪彩(同時樂隊響起鞭炮齊鳴，彩花彈打向天空)

　　10：20男歌手演唱

　　10：25印度舞表演

　　10：30二人轉表演

　　10：45主持人與觀眾互動

　　10：55女歌手演唱

　　11：00民族舞蹈

　　11：05男歌手·舞蹈表演

　　11：10主持人與觀眾互動

　　11：20現代舞蹈表演

　　11：25二人轉表演

　　11：40男歌手演唱

　　11：45主持人宣布店慶典禮圓滿結束。

　　文案策劃 8

　　一、整合傳播策略的原則

　　1、差異化

　　①市場差異化

　　本地開發商對市嘗消費群體、概念的細分還不成熟，大多數開發商不注重項目的定位策略，都本著多、廣、利的初衷進行開發、設計、推廣，這就不可避免的導致本埠市場存在嚴重的級別分化及空白遺漏地帶。雖然近來外埠實力雄厚的開發企業入駐本土，但幾乎都是大規模開發設計，因此受到時間、片區、價格等因素制約。導致客層對其無所適從，在漫長的考察、等待過程中，一點點將購買信心消耗殆荊

　　再看區域市場，以新陽路為軸，向東為經緯街，向南為大直街，向西為學府路、埃德蒙頓路，向北為友誼路，這個片區久無新高檔物業，已經導致部分客流找不到一個良性出口

　　本項目的定位策略是對本地市場及區域市場細分的結果，另外也是對目標消費者的細分。所以差異化推廣策略無論是對于整體市場還是區域市場及目標客層，無疑都是有轟動效益的。

　　②消費客層差異化

　　目前哈市的地產市場真正作到以目標客層為中心而開發設計的項目及其少見甚至沒有，大多都是先建項目，后期再找消費者，有的項目竟然同時涵括幾個目標群。由此引發想買的買不起、不想買的硬是投放廣告勸誘其購買，這中定位與實質不對稱的現象直接導致了銷售的成敗。必然導致消費者細分不夠，混淆市場，同時也導致項目在市場及消費者心目中的“摸不準”現象。

　　由于現在購房者心態成熟、具備維權意識，這對傳統的開發商及項目是一種挑戰和機遇。

　　③概念差異化

　　哈市所存在之公寓項目，大都不甚成功，主要是因為只有概念口號沒有實際支撐點;另一方面就是推廣與實際層面不對稱;還有就是根本不是公寓硬說成公寓。

　　如果我們能夠深化星級酒店公寓概念，引進國際星級酒店管理集團進行管理服務培訓，借此引發的新聞效益和酒店公寓概念的差異化，必將為本埠地產市場帶來強大的沖擊，同時也為寶宇地產品牌族譜中加入一顆新星。

　　2、體驗式

　　必須注意，我們的項目與普通高檔住宅不同，也不同于一般意義上的公寓，要在傳播上為本埠消費者和樓市帶來全新感觸，實現以上所述之差異化，必須強化目標的客戶體驗歷程。

　　項目的傳播不僅僅為目標客戶描繪和承諾，而是落到實處，可以大膽的讓目標消費者體驗這種感覺——樣板房、設計說明、精裝方案、材料展示、管理服務模擬演示、與知名酒店簽約進駐。這都是我們在傳播中為客戶帶來的體驗接觸點。

　　3、品牌模式

　　塑造、延續寶宇地產品牌物業開發模式，帶動整體開發樓盤走勢，奠定今后物業項目(尤其是區域內臨近項目)開發銷售基礎

　　二、傳播定位策略

　　1、項目定位

　　①定位原則：

　　體察本埠市嘗尤其是區域市場細分空白;發現我們所生活的城市中人們的隱性需求;對項目自身配套有信心

　　A：品牌高度

　　金領專屬，全城唯一星級酒店式公寓

　　完全按照星級酒店公寓的標準來打造，由香格里拉酒店管理有限公司擔綱全程管理。

　　B：品質高度

　　二梯三戶，星級酒店大堂;以總統套房為設計理念的戶型設計;高檔精裝修(全部采用各國進口頂級材料);享受城市核心高配套標準——衛星電視、超市、多功能會所、酒店、休閑娛樂、金融服務、商務服務、交通……。

　　通達世家形成了相當成熟的社區氛圍，許多公建和設施已經成型，后期購買鉑宮的業主完全可以共享，這也是其它酒店式公寓所不具備的。

　　C：服務高度

　　直接引入國際著名酒店管理模式

　　實行五星級酒店管家服務

　　如小時工;預定車、機票;兒童托管;家居清潔、洗衣、訂餐、送報

　　按照星級酒店的服務標準來打造，特聘知名酒店――香格里拉酒店擔綱全程管理。在提供國際超前的“大管家式”管理服務的同時，24小時純酒店服務、家政服務、商務服務、文化娛樂服務、全套智能化管理服務、寬帶信息網絡服務，星級酒店禮遇。租務代理，委托經營穩收租金，擁有固定回報(建議)。

　　②項目定位的理解

　　純粹的星級酒店公寓

　　哈市第一個四星級酒店式智能公寓

　　哈市核心區位的精裝星級高級公寓

　　以功能配套驅動服務與概念;以著名酒店介入管理驅動品質;以核心區位功能驅動項目競爭力和業主的身份影響力;以寶宇品牌驅動項目信賴度;以文化驅動項目人文內涵。

　　③項定位的支持點

　　A：目標人群充沛

　　哈爾濱本就是省會城市，經過多年發展，已經發展成為北部省會城市中的亮點。經貿日益發達、新興行業、高薪職業等因素衍生眾多才智金領;越來越多的來哈投資企業產生的商務候鳥族群。而哈市從未有純粹的高檔酒店公寓項目出售，造就整體市場上的空白，因此，在一定心理認知層面上，項目的出世，會較容易引起市場及行業轟動。

　　以新陽路與通達街交匯處為結點的區域市場，久未有新項目上市，尤其是高檔物業。另一方面新陽路上以恒祥家園、龍鳳大廈為首的爛盤導致區域市場東向部分的購房者找不到消費出口，加之在媒體暴光的歐洲新城物業丑聞從區域市場西部攔截，從而奠定了目標人群的充沛。

　　B：區域配套與項目定位相契合

　　新陽路雖北比不上友誼路的僻靜、尊貴;東比不上經緯街、中央大街的繁華;西比不了學府路、埃德蒙頓路的廉價(相比而言)與學術氛圍。(西大直街無直接可比性)。但是，新陽路的公共配套卻是有目共睹，基礎設施齊全——醫療、金融、郵政;公共設施齊備——公交線路繁多，路橋網密結、酒店、食肆、商務、休閑、娛樂、購物;毗鄰道里中央大街、哈一百兩大商圈，便利性毋庸多言。針對項目定位，區域配套設施完全切合項目的操作性與大眾之心理認知。

　　C：開發商品牌遞進式戰略考量

　　處于對開發商整體市場操作戰略的'考慮及執行，項目的定位亦是相切合的，能夠帶動下一個項目的市場品牌高度，也較好的與通達世家其到維系作用，起到一個承上啟下的品牌戰略發展路徑。

　　2、品牌定位

　　①品牌定位語

　　星級家品 榮耀逸生

　　A：品牌名稱與定位語組合示意

　　定位語闡述

　　既吸收了星級酒店的服務功能和管理模式又吸收了信息時代樓的特點集住宅、酒店、會所等多種功能于一體。

　　突顯項目主題定位——星級酒店式高級公寓的尊貴與業主之榮耀，以公寓生活品質為切入點來闡述業主的身份與影響力;同時體現項目特質——酒店式公寓，將目標消費人群的需求與項目定位融合一體。

　　另外，在傳播應用上，亦比較易于應用，能夠說明品牌主題定位與內涵。

　　②鉑宮到底怎么樣?——品牌寫真

　　如果鉑宮是一個人，對他的描述應是如下：

　　他出身正門，雖不言功名，卻將信賴與誠實深植于人心;身處核心地位，卻貴而不奢，華而不嬌;縱使身處紛紜鬧世，亦能保持冷靜睿智;事業與人生的高度使他更能理智對待生活，對生活的標準更是一絲不茍;他具備超前意識，以頂級標準要求自己;他有自己的一套行事準則，使別人無法逾越與抄襲!

　　3、誰會注意并可能成為鉑宮的主人?

　　高薪行業中高級主管、經理

　　大型公司集團駐哈高層、經理

　　高薪自由職業者及相關資深人士

　　青年財富階層(大多具有實力的家庭背景或其它背景)

　　專業行業(網絡、廣告、演藝、文化、規劃、IT、藝術等)及個性行業老板、高級主管和資深人士

　　外籍商務人士及投資人士

　　4、鉑宮的主人將是誰?——主體目標消費者描述

　　①回歸型居住者

　　工作中、社交中善于融合

　　但當浮華淡去，面對生活時，迫切希望回歸自我空間;或事業達到一定高度，需要一個切合自身形象與便利使用的家居場所。這類群體在年紀上會偏大一些，但是購買實力也非常強!大多要集中在32——40歲之間，已經飽嘗資本積累的艱辛，對事業保持熱情，但同時也學會放松自己，更加冷靜的支配生活與財富，眼光比較精準，往往會在購買行為中攙雜投資的意味。所以這類群體是我們的主力消費層之一。

　　②特立獨行型居住者

　　已經形成社會地位的格調，有投資眼光，主觀性或客觀性希望在別人眼中被識別出這種級別和高度，所以不喜歡傳統社區與各色人等陳雜、太過張揚的大型社區。他們大多擁有自己所喜愛的職業，而且是生力軍、中流砥柱，有很強的獨立意識及文化素質，善于在尋找新事物并識別其潛在的發展態勢。

　　③職業型居住者

　　個別職業或其它習慣、個性使然，追求簡單性、隱蔽性生活，不喜歡與各色人等雜居生活;但要求居住空間的品位、檔次必須與自己的個性及形象相符。有一定的購買實力，比較追求新穎的概念及形態，對新興事物保持關注態度，當然眼光也非常挑剔與犀利;所以對于自己看好的東西也會不遺余力的告訴好友或同事。這類群體是我們的主力客層之一。

　　文案策劃 9

　　一 會議氣氛

　　公司業務發展迅速，銷售渠道不斷拓展，需要加深與經銷商之間的聯系。 會議思路：

　　廠家需要為經銷商與銷售人員輸入信心，經由愿景規劃、策略制定、行動計劃，讓經銷商倍受鼓舞，士氣高漲，熱血沸騰。一個成功的經銷商會議，既要“充電”，也要“打氣”。 制造輕松寬松的氣氛，一方面可以讓客戶積極參與其中，調動客戶訂貨的'積極性，同時可以消除客戶的防范心理，感染其它客戶，主要可以采取以下方式來做到：

　　（1） 設置游戲，邀請客戶參與游戲讓客戶放松。

　　（2） 穿插娛樂節目，調動現場氣氛。

　　（3） 實行訂貨摸獎，調動客戶訂貨積極性

　　（4） 開設有獎問答，讓客戶了解產品，對所出的問題設置不要過于復雜，以簡單為主，達到宣傳和讓客戶積極參與的目的。

　　二 會議目的

　　1. 增進經銷商對公司的了解，鼓舞經銷商的士氣，實現20xx年銷售目標任務。

　　2. 最大限度占用每個經銷商的專用資金，從而造成其它品牌的鋪貨壓力。

　　3. 最大限度調動經銷商對震旦機器的銷售熱情和忠誠度。

　　4. 培養經銷商的銷售觀念和調動他們主動學習的激情。

　　三 會議主題

　　5. 1.攜手同行，共拓疆土

　　6. 2. 在新的高度起飛（對經銷商工作的認可，以及對未來美好的期望。整個主題引人思考，意味深長）

　　7. 3. 攜手同行，共創震旦

　　文案策劃 10

　　活動時間：

　　月5日中午 2點30分至下午3點

　　活動地點：

　　教師活動中心k房

　　活動流程：

　　前期準備：

　　道具：四塊方布、三個呼啦圈、兩袋氣球、一 箱水、零食。

　　主持人：xx

　　裁判：

　　活動內容：

　　請體育委員對籃球賽進行總結。

　　2 游戲 ：夾氣球，一男一女為一組，共23組，分3輪進行，一男一女分別先原地轉 0圈，然后用后背夾住氣球向前走，最先到達終點者為勝。

　　游戲2：口不對心我最勁，8人一組，每組派出任意名代表。口和手同時出動，口說的數字必須與手表示的數字不一致（ -5），若相同者為輸。

　　游戲3：運送呼啦圈，8人一組，手牽手圍成一個圈，將呼啦圈套在一個人身上，在不松手的情況下，將呼啦圈一個接一個傳下去，直到把呼啦圈傳到第一個人的身上。動作最快的那組為勝者。

　　游戲4：翻轉諾曼底，8人一組，組員全站在一塊布上，在不離開布的情況下，想辦法把布翻轉過來。動作最快的那組未勝者。

　　游戲5：串燒歌仔，8人一組，由主持人出題目。例如：要唱出帶有“你、我、他”字眼的歌，然后各個小組按順序回答，規定時間內答不出的`小組為輸。

　　游戲6：不能說7的倍數，全班圍成一圈，按順序說數字，每當到7的倍數時就拍掌，若仍說出數字者為輸。

　　游戲7：找準你的位置，全班排成一排，隨機亂序，然后在規定時間內由高到低排序，若在規定時間內未能站好自己的位置，則未站好位置的人受罰。

　　經費預算：

　　方布 4塊 2元條

　　氣球 2袋 9元袋

　　呼啦圈

　　文案策劃 11

　　一、目標與主題

　　我們的目標是為情人節的消費者提供一個獨特且富有情感的.體驗，使他們在節日中找到最真摯的愛意表達。主題設定為“永恒的愛”，強調情人之間長久的情感紐帶。

　　二、內容策劃

　　宣傳語：以“愛，永恒如初”為主宣傳語，配以“在這個特別的日子，讓愛綻放”的副宣傳語，增加節日氛圍。

　　廣告內容：設計一系列溫馨、浪漫的廣告，通過視覺和文字展現情人間的甜蜜與，強調品牌與情人節之間的情感聯系。

　　社交媒體活動：開展“愛情故事分享”活動，邀請用戶在微博、微信等平臺分享他們的愛情故事，并有機會贏取豐厚獎品。

　　定制禮品：推出定制的情人節禮品，如情侶對杯、情侶T恤等，滿足消費者送禮需求。

　　三、執行與推廣

　　提前一個月啟動廣告創意和內容制作，確保在節日前有充足的時間進行推廣。

　　利用線上和線下渠道進行廣告投放，包括電視、廣播、報紙、戶外廣告等，覆蓋各類人群。

　　在社交媒體平臺進行廣泛傳播，增加活動的曝光率。

　　文案策劃 12

　　一、背景與目標

　　在當前數字化時代，品牌競爭激烈。我們的目標是通過精心策劃的廣告文案，為產品賦予獨特的魅力，吸引目標受眾，并轉化為實際購買行為。

　　二、受眾定位

　　我們的主要受眾是25-35歲的都市白領，他們注重生活品質，追求時尚與實用。

　　三、文案創意

　　“不僅僅是產品，更是生活態度！”這句簡潔有力的口號，強調我們的產品不僅是滿足日常需求的工具，更是展現個人品味與態度的標志。

　　四、文案內容

　　“每一天，都是新的開始。選擇我們的產品，讓生活更加美好。它不僅僅滿足你的.需求，更賦予你獨特的魅力，展現你的獨特品味。與我們一起，定義你的生活態度，讓生活更加精彩！”

　　五、執行計劃

　　我們將在各大社交媒體平臺進行推廣，結合圖片、視頻等多種形式，讓文案更加生動有趣，吸引目標受眾的注意力。

　　六、預期效果

　　通過本次廣告文案的推廣，我們預期能夠顯著提高品牌知名度，吸引更多的潛在客戶，并實現銷售目標。

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