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互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)創(chuàng)建品牌的方法

時間:2024-08-06 15:22:08 好文 我要投稿
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互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)創(chuàng)建品牌的方法

  隨著網(wǎng)絡帶寬的增加以及終端設備的普及,網(wǎng)絡的力量正在前所未有的改變著整個世界的運作方式:

  一方面將我們每個人與世界連接成為平滑且嚴密的整體,每個用戶的行為都可以在這張無縫隙網(wǎng)絡上追逐到痕跡,其行為可視且可追溯,世界因此變得更加透明;

  另一方面,網(wǎng)絡也將這個世界肢解得支離破碎,消費者的時間和空間被網(wǎng)絡分割成為一個個零星的碎片,而他的生活也因此在不同的碎片空間自由穿越。

  這兩大特點改變著整個世界的商業(yè)運轉模式,而營銷以及品牌管理僅僅是這個巨變浪潮中的一朵浪花。

  在沒有網(wǎng)絡和網(wǎng)絡不發(fā)達的時代,消費者的行為對于企業(yè)而言是混沌的,因此企業(yè)的營銷也具有很大的模糊性。到今天的網(wǎng)絡時代,消費者的行為軌跡和口碑已經(jīng)變得非常直觀透明,這給我們分析消費者以及塑造品牌口碑效應帶來了很大的便利;企業(yè)可以有針對性的定義圈子甚至到具體某個意見領袖,通過針對性的營銷行為改變品牌形象,提升業(yè)績。  但同時,網(wǎng)絡的無縫鏈接和可視化給企業(yè)自身的管理也帶來了巨大的挑戰(zhàn),蝴蝶效應更加明顯。以前,消費者口碑的影響力在時間和空間上都是局限的,現(xiàn)在可以通過網(wǎng)絡進行無邊際的放大和擴大,已經(jīng)超越了時間和空間的限制。

  在這個新的網(wǎng)絡時代,傳統(tǒng)媒體和新媒體都在叩問心門再次發(fā)軔,收斂起固化的陳詞與利化的濫調(diào),用全新的角度解讀新聞,彰顯自己的新聞態(tài)度。2011年到2012年的網(wǎng)絡媒體,顯示出一種強大的讓人無法無視的力量,從悄然形成到公然呈現(xiàn)。網(wǎng)絡成為民間與官方直接聯(lián)系的紐帶。

  中國網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上獲取知識的路徑從單向的搜索引擎到互動搜索社區(qū),再到針對性問答社區(qū),經(jīng)歷了三次變革。其基本模型主要以提供開放平臺網(wǎng)民自建的機制為主。這種草根構建的資訊分享王國無疑成為當前互聯(lián)網(wǎng)于網(wǎng)民最大的公益價值和網(wǎng)絡紅利。

  建立品牌形象是電商永遠的主題,但是歸根結底還是要讓網(wǎng)站實現(xiàn)盈利,網(wǎng)站品牌才有存在的價值。大家可以看到,影響網(wǎng)民購買電商商品的心理過程中出現(xiàn)的四個要素,其實都和“正面品牌信息”有著直接關系。而軟文營銷恰恰具備塑造“正面品牌信息”的作用,這就是軟文營銷能推動電子商務銷售收入的核心作用所在。

  有資料顯示:有百分之八十的商家用軟文的形式來宣傳自己,比如炒作比較火爆的新聞事件,商家們就會絞盡腦汁地把自己產(chǎn)品往新聞事件里靠,當然這種改版了后的軟性新聞除了讓讀者感到牽強外,還有時會出現(xiàn)啼笑皆非的效果。比如一個化妝品產(chǎn)品為了迎合一種貴族狗的新聞,竟然把化妝品涂抹到狗身上,讓狗毛全脫落了,然后打出廣告:某某美容脫毛產(chǎn)品,完全脫落,一毛不留。出現(xiàn)這樣的效果,除了讓人啼笑外,也讓人記住了這個品牌。這或許也是商家的一種營銷手段吧。

  其實,軟文營銷說白了就是要如何借助互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)品宣傳出去,無論是那種宣傳方法,目的都很明確。只是把原本有意義的新聞宣傳變成了商家爭搶的軟文營銷陣地,這樣是對讀者的不負責任,也是對新聞事件的一種褻瀆。商家們?yōu)楹尾蛔约翰邉澮恍┬侣匋c來進行軟文營銷呢?這樣既宣傳了自己的產(chǎn)品又提升了自己的品牌。

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