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國內企業兩大派系上演3D電視市場爭奪戰

時間:2024-10-29 23:02:28 好文 我要投稿
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國內企業兩大派系上演3D電視市場爭奪戰

  LG Display對于中國3D市場的預期可能會再次落空。

國內企業兩大派系上演3D電視市場爭奪戰

  韓國面板制造商LG Display發布了最新產品——“不閃式3D硬屏”,其CEO權映壽在發布會上表示,快門式的3D電視將會很快退出市場,不閃式3D會占到70%—80%的市場份額。此言一出,隨即引發了業內對于3D電視未來發展方向的廣泛討論,陣營也隨即分為 “偏光派“與“快門派” 兩派。

  “偏光派”認為,此次LG Display推出的“不閃式3D硬屏”(即偏光式)一舉解決了以往“快門式”3D電視不健康、角度限制、眼鏡笨重、成本高等眾多限制3D電視普及的老大難問題,憑借這些優勢,偏光式3D電視將會在明年后來居上,全面占據3D電視市場。而“快門派”則認為“偏光式”3D電視只是一種初級的3D技術,雖然表面上看起來更容易被消費者所接受,但實質上是以犧牲清晰度、降低3D顯示效果為前提的,只能算作一種“偽3D”技術。

  兩種技術各有優劣

  記者了解到,目前市面上推出的3D電視多采用主動快門式的技術,包括索尼、三星、松下、夏普、長虹、康佳等國內外彩電企業。而偏光式3D電視的品類則要少很多,只有少數企業擁有相應產品。

  從技術上來看,快門式3D電視主要是通過紅外線發射器將略有差異的圖像依次傳送至3D眼鏡,使左右眼交替接受畫面,從而讓觀看者的眼前呈現出3D立體感。由于速度很快(大約每秒120張),所以消費者不會有所察覺。它最大的優勢在于能保持畫面的原始分辨率,達到全高清、殘影少、3D出屏效果突出,特別是配合等離子屏幕能夠將畫面效果做到極致。但同時,其缺點也十分明顯:快速的圖片切換雖然不易察覺,但還是容易引發觀者惡心、頭暈等觀看不適。雖然眾廠家正在努力改進(一款三星的3D眼鏡只重30克左右),但眼鏡偏重仍是最遭人詬病的問題之一。此外,對于中國這樣大家庭普遍存在的市場,動輒上千元的眼鏡也是快門式3D電視“推而不廣”的重要原因。

  偏光式3D技術則主要在影院廣泛應用。偏振光3D眼鏡的主要原理是眼鏡的左眼和右眼分別裝上橫偏振片和縱偏振片,橫偏振光只能通過橫偏振片,縱偏振光只能通過縱偏振片。這樣就保證了左右眼獲得圖像的差異,形成立體效果。這種技術最大的特點就是是眼鏡輕便、造價低廉,但對屏的成本要求很高,一般要達到240赫茲的刷新頻率。最大的缺點則是它的畫面清晰度要比原始分辨率減少一半(540P),不能夠實現真正的全高清亮度。

  中國電子商會副秘書長陸刃波表示,所有的3D電影、片源都是快門式直接拍攝,偏光式3D接收后需要二次轉換才能展現畫面,因此畫面不夠自然、真實,出屏效果非常弱,不能實現真正的三維立體畫面,僅相當于在欣賞立體畫。

  二次包裝卡位市場

  既然二者各有優劣,為何權映壽會如此有信心,偏光式3D電視將會在短時間內將快門式3D電視擠出市場,從而占有3D電視市場的大半江山呢?

  中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌在接受《中國企業報》記者采訪時表示,這主要與廠家的市場目標有關。

  “LG Display此次很好地把偏光式3D包裝成‘不閃的3D’,矛頭直指快門式3D電視觀看舒適度欠佳的弊病。再加上價格更低的優勢,的確很容易打動對3D電視不是很了解的消費者”,洪仕斌說,“但就目前來看,3D電視的主要消費群體分為兩類,一類是3D內容愛好者,一類則是新潮前衛的高端消費者。前者由于比較專業,基本上不會選擇視覺效果較差的偏光式3D電視,而后者多把3D作為一種新鮮的附加功能,他們可能將是偏光式3D電視的主要消費群體!

  “但同時也要注意,即便是偏光式3D電視,價格也比同尺寸LED電視高出不少,市場肯定不會像權映壽估計得那么樂觀,畢竟高端消費者只是少數。而3D技術出現的根本原因就是追求比2D更加真實、震撼人心的視覺效果,所以偏光式3D將不會成為市場主流。”

  而另一位業內專家則更為直接,認為此次的不閃3D電視的推出僅僅是一次進行市場卡位概念炒作。

  “3D電視市場潛力巨大是業內公認的,預計明年3D電視將占到全球液晶電視市場10%—20%。LG Display正是看準這一趨勢,把一直不是主流的偏光式3D經過包裝推向市場,從而達到率先市場卡位的目的!

  記者近日在2010年第六屆中國平板電視市場發展高層論壇上了解到,最先推出3D電視的索尼、松下、三星、夏普等制造企業都表示將堅持主動快門式技術。

  夏普有關人士稱,“我們通過反復比較研究,得出的結論是快門式在技術上和成像效果上更優于偏光式”,而三星和松下工作人員的觀點則如出一轍,“不論是哪種技術,消費者在購買的時候一定會親身體驗一下。不管你說得如何,一試便見分曉!

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