無(wú)可厚非的名人效應(yīng)散文

　　無(wú)可厚非的名人效應(yīng)

　　談到名人效應(yīng)，好多人馬上一副痛心疾首的表情，然后就開(kāi)始逐項(xiàng)列舉名人效應(yīng)弊端的一二三四，但我卻不這樣認(rèn)為。在我看來(lái)，名人效應(yīng)并不見(jiàn)得是件壞事，名人具有不一般的聲名效應(yīng)是一件很正常而且合理的事情，只要人們利用得好，它絕對(duì)是有百益而無(wú)一害。

　　我想先講一個(gè)大家可能都很熟悉的故事。據(jù)說(shuō)美國(guó)有位出版商，手頭上積壓了一批滯銷書(shū)，久久不能脫手，眼看要蝕本，情急之下想出了一個(gè)非常妙的主意：給總統(tǒng)送去一本樣書(shū)，并三番五次地征求他的意見(jiàn)。總統(tǒng)當(dāng)然很忙，根本就不愿與他多糾纏，便隨便說(shuō)了一句：“這書(shū)不錯(cuò)。”于是這位出版商便大做文章，打出了“總統(tǒng)喜愛(ài)的書(shū)”的廣告，這些書(shū)自然很快就被一搶而空。不久，這位出版商又有書(shū)賣不出去，于是又送了一本給總統(tǒng)。總統(tǒng)上了一回當(dāng)，便想奚落他，就說(shuō)道：“這本書(shū)糟透了。”出版商腦子一轉(zhuǎn)，又打出？quot；總統(tǒng)討厭的書(shū)“的旗號(hào)，結(jié)果又有不少人出于好奇爭(zhēng)相購(gòu)買。第三次，出版商又將書(shū)送給總統(tǒng)，總統(tǒng)接受了前兩次教訓(xùn)，沒(méi)作任何答復(fù)。聰明的出版商卻大做廣告”現(xiàn)有令總統(tǒng)難以下結(jié)論的書(shū)，欲購(gòu)從速。“書(shū)居然又被一搶而空。總統(tǒng)被搞得哭笑不得，而這位商人則大發(fā)其財(cái)，大出風(fēng)頭。

　　這則小笑話和我國(guó)古代伯樂(lè)相馬的寓言頗有異曲同工之妙。據(jù)說(shuō)有個(gè)人想賣一匹駿馬，可人都不識(shí)，于是懇請(qǐng)伯樂(lè)前去小視一番。不過(guò)一天，馬價(jià)就翻了十倍。這恐怕是我國(guó)最早的請(qǐng)名人作廣告的實(shí)例了。試想沒(méi)有伯樂(lè)的推薦，這匹馬再好，也沒(méi)有什么人真正賞識(shí)它，它最終的下場(chǎng)就是同一般劣馬為伍，渾渾噩噩終老農(nóng)場(chǎng)。那位出版商和賣馬人可謂善于借勢(shì)均力敵之人，《荀子·勸學(xué)篇》寫(xiě)道：“君子性非異也，善假于物也。”其實(shí)講的就是這個(gè)道理。

　　名人之所以能成為名人，除了一些人是由于先天的因素（比如美貌），更多的是離不開(kāi)個(gè)人后天的努力，他/她的成名很大程度上也是對(duì)其付出努力的肯定。而且在此過(guò)程中，社會(huì)造就的因素也不可少，所以名人通常具有較強(qiáng)的感召力。既然名人是眾人關(guān)注的對(duì)象，他/她往往有著一呼百應(yīng)的作用。

　　在我看來(lái)，名人效應(yīng)其實(shí)就是現(xiàn)代公共關(guān)系心理的一種表現(xiàn)，利用名人效應(yīng)造勢(shì)的現(xiàn)象在當(dāng)今社會(huì)中已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。各行業(yè)的專家權(quán)威或是社會(huì)公眾人物，他們與消費(fèi)者有著直接的接觸，如果通過(guò)他人在社會(huì)上的特殊地位，現(xiàn)身廉潔，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行較為客觀公允評(píng)價(jià)，不做夸大和吹噓，公眾從感情上更容易愿意接受。在生活中名人能引領(lǐng)時(shí)尚的情形已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。

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