慎信廣告少從眾-雜文隨筆

　　據本人觀察，現實中，人們購物消費多受廣告影響；其次是撿便宜心理；此外，便是從眾心理作祟——不問青紅皂白，跟著別人瞎起哄。依愚之見，這樣子消費很受傷。

　　現在，就讓我們來看看廣告消費中的某些現象：市場上有些商品就是靠廣告給“吹”出來的。一些廠家，采取兩個不惜血本的方式——一是在收視率很高的媒體黃金時段打廣告；二是拉一些明星“大腕”作“形象代言人”。正是此兩項血本的付出（當然，這血本最終毫無疑問是由消費者買單的——這也就是這些“名牌”為何特別貴的一個重要原因所在。可悲的是，消費價格不菲產品的消費者們的“理由”卻是：“好貨不便宜，便宜無好貨”），硬是讓他們從同類中相差無幾甚至很一般的產品中“脫穎而出”，大有“鶴立雞群”的派頭。君不見“有家有愛有O派……”廣告下的某產品其實和同類產品并無多大質量優勢，可價格嚇人的貴。還比如，某產品宣稱“掌握核心科技……”我就不明白，所謂“核心科技”是個什么科技？這純粹就是拉大旗作虎皮，一言以蔽之，大有忽悠廣大消費者之嫌！據筆者親身使用和從相關行家那里得知，這個現在被其形象代言人稱之為掌握“核心科技”的產品，在起初的那幾年中，其質量確有某些勝人之處，可久而久之，其在同類產品的奮起直追下，已是昨日黃花，一些同類產品早已“后來居上”了。當下，其除了價格仍是高高在上，穩居高位外，其質量和售后遠差勁于有些后起之秀！

　　本人的家庭也崇尚知名品牌產品，但我們并不盲從，而是有我們自己的理性思考。舉個例子：不久前我們的新房子在數十種各類廚具品牌中選定了一套整體廚具。我們之所以選中這種廚具，主要原因是，該產品廠家單打一只生產廚具，不生產其它產品。對之，我們的思考是：如果該產品不是以工藝先進的質量取勝，一旦滯銷，就得喝西北風，這種單打一生產模式，肯定是他們的“底氣”所在。而“單打一”生產的實質就是再專業不過的了，正所謂“術業要專攻”——專業生產唯一一種產品，性能和質量肯定獨到。經我們詳細考察了解，該產品果然性能技術獨到。更令人信服的是，該產品居然沒有靠廣告和“形象代言人”，其產品情況除消費者可在網上查到以外，完全靠廣大銷費者口口相傳。然而，其價格卻在同類產品中并不占有價廉優勢。為什么不價廉呢？顯然，他的`成本并不是被天價廣告和要價不菲的“形象代言人”耗去的，而是實實在在用在了產品自身的科學研發和質量保證與良好性能上。這套廚具進我們家使用數月來，效果非常好，簡直無可挑剔，用了它，以至于我們對其它品牌廚具不屑一顧了。

　　在現實自由的市場經濟體制下，產品五花八門，性能與質量魚龍混雜，要想做一個不被忽悠的理性消費者非常的不容易。可我們又不能因噎廢食不去消費。怎么辦呢？筆者的建議是，慎信廣告免當冤大頭，盡可能獨立理性思考少從眾——不要糊里糊涂跟著別人跑。

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