媒體融合論文

　　在平平淡淡的日常中，大家總少不了接觸論文吧，論文是描述學術研究成果進行學術交流的一種工具。那么你有了解過論文嗎？下面是小編為大家收集的媒體融合論文，僅供參考，大家一起來看看吧。

媒體融合論文1

　　隨著信息技術的發展，多媒體輔助教學以其不可比擬的優點已經成為課堂上常見的教學模式。但它絕不是萬能的，不可能完全代替“三板”的傳統教學模式，只有將“三板”教學與多媒體教學進行有機的融合，才能發揮其最佳效果，讓地理課堂熠熠生輝。

　　那為什么不能對多媒體教學產生依賴性呢？

　　一、多媒體教學存在的弊端

　　1.容易引起學生注意力的分散與轉移

　　計算機整合了文字、圖形、聲音、動畫等影、音、文字信息，使得畫面生動活潑、色彩鮮艷，直面感官很強烈。正是因為這樣，所以學生往往會被圖形、聲音、動畫等搶了注意力，而忽視了其所要表達的信息。所以往往一節課下來，學生根本就不知道上課講了些什么內容，更不要談學到了一些什么。

　　2.忽略師生互動，以“機灌”代替“人灌”

　　有些教師錯誤地認為做出好課件就是上好了一堂課，認為學生只要上課認真聽、仔細聽、喜歡聽就是上好了一堂課，就是教學效果良好。因此，把大量精力用來修飾課件，挖空心思在音樂選擇和畫面上下功夫。完全忽略教師的主導作用，教師完全被機器取代，成為計算機的操作手，而不是課堂教學的組織者與實施者。教師雖不再滔滔不絕地用語言進行灌輸，但卻用機器不斷灌輸。同時，如果在地理教學中過分依賴多媒體技術的力量，只注重地理信息的單向流動，只關注教了多少東西、教的內容完整不完整、教的方法科學不科學、教的過程流暢不流暢，而忽略課堂中學生的主體地位，忽略學生接受與否，當然談不上對學生能力的培養了。

　　一堂地理課，圖片、影音材料一大堆，學生上課不像上課，反而像在看電影。失敗的多媒體教學課與失敗的傳統教學課并沒有本質的'區別，他們都忽略學生的主體地位，忽略師生交流的必要性。

　　3.知識的呈現是暫時性的，知識量大，不易消化

　　多媒體教學只是在講什么知識時，才會呈現出與其有關的知識，講完了就會換成其他的知識，所以其呈現知識是暫時性的，這樣就會使得一些學生可能這節課講完了，他們不一定還記得講了些什么內容。再加上多媒體教學它往往可以呈現出大量的知識，而很多老師也喜歡加一些與本節課內容相關的信息，對于不能很好地把握哪些知識必須掌握，哪些知識只要了解就可以的初中生來說，無形中增加了其負擔，反而不易消化本節課的內容。

　　多媒體教學存在諸多弊端，說明了我們的教學方式不能只依賴現代教學，而要與傳統教學相結合。傳統的“三板”教學可以很好地解決多媒體教學存在的問題。將兩者融合起來，就可以達到1＋1大于2的效果。

　　二、傳統“三板”教學的優點

　　1.用三板呈現知識脈絡

　　教師通過板書，把地理教學內容要點進行分類、編碼，簡明扼要地展示給學生，便于他們提綱挈領地掌握知識要點以及知識點間的內在聯系。經過精心設計的板書，對學生理解、掌握地理知識，培養發展地理思維，復習、鞏固、運用地理知識等，都有重要作用，并且能夠準確地反映教師課堂教學的目的和要求，正確、完整地表達地理知識結構體系，突出教材重點、難點、疑點、關鍵；設計合理的板書，有助于開拓學生的思路，培養和發展學生的智力，并有利于他們理解、掌握地理知識，對提高地理教學效果具有重要意義。

　　2.用“三板”化繁為簡，培養學生的作圖能力

　　多媒體教學展示的地圖往往是正規的、精確的、復雜的地圖，對于初中生來說，看這樣的地圖，往往不知從何下手。而通過“板圖和板畫”則不同了，學生可以親自看老師在黑板上作簡圖，簡圖雖簡，但其包含主要的、重要的信息，而學生通過觀看這種化繁為簡的地圖，可以很快地讀圖、析圖，更有助于讓學生自己動手畫地圖，培養其作圖能力。

　　現代教學的缺點和傳統教學的優點，使得在初中地理教學上不得不兩者進行有機結合，相輔相成，更不能產生對現代信息教學的依賴性。

　　本案例在設計中，教師利用多媒體板出“中國的地勢和地形”圖，之后，教師可以邊講邊畫邊寫，使用簡明的板畫板書，讓學生的第一印象清晰、明了、形象，使學生感到賞心悅目，提高了學習效率。同時，這個板書既有知識的生成，又能體現明確的教學目標以及重點、難點。

　　通過這個案例的學習，讓我們教師能夠意識到，單純地利用現代教學或傳統教學方式，并不能讓學生輕松自如地學習地理，只有兩者相結合，才能事半功倍。

媒體融合論文2

　　隨著媒介技術的發展,媒介組織進一步走向聯合,媒介融合已經成為一個無所不在,影響巨大的現象。那么在這一大前提下,該如何培養新媒體專業人才呢,這是我們面臨的一個重要問題,接下來筆者將結合自己的工作經驗及所查知識進行闡述。

　　媒介融合是20世紀80年代美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授所提出的各媒介實現多功能一體化的趨勢。由于衛星技術,數字化技術和網絡技術的迅速發展并且滲透應用到廣電通信傳統媒介逐漸被層出不窮的新媒體形式取代,媒介終端的功能越來越強大。為媒介終端的越來越強大,我們獲得信息的方式越來越多,從而人們的生活被很多碎片化的內容切分,大眾時代變為了分眾時代,媒介受眾從以前的單向聽受者這一角色變為了對娛樂,咨詢,服務有個人要求的客戶,媒介和消費的互動接觸更為充分,傳媒這一產業正在以每天更加豐富的信息娛樂元素滿足消費者的所有需求。所以,順應時代要求,各媒介即將實現多功能一體化的趨勢。那么新媒體又是什么呢?新媒體是一個相對于傳統媒體而言的概念,是在報刊、電視、廣播、等傳統媒體基礎上發展出來的新的媒體形式,其中包括網絡媒體,搜集媒體,數字電視等等,新媒體也是一個廣泛的概念,包括利用數字技術,網絡技術,還有通過互聯網,寬帶局域網,無線通信網,衛星等渠道以及電腦手機數字電視機等終端向用戶提供信息和娛樂服務的一種傳播形態。總的來說,新媒體也就是數字化新媒體。而如今,在媒介融合這一前提下,新媒體專業人才欠缺。我們的當務之急就是如何在媒介融合這一背景下培養新媒體專業人才,為實現這一需求,該建立怎樣的機制。

　　(一)培養“復合”性人才

　　在我看來,在新的發展背景下,應該培養新媒體復合人才,因為新媒體與傳統媒體滲透融合使得新媒體有融媒性,所以新媒體的專業人才應當有復合性,即掌握相關媒體的所有從業技能,例如廣播媒體的從業技能,印刷媒體的從業技能以及網絡媒體的從業技能,在實踐反面,應當將實踐面擴大拓寬,在網絡新媒體專業應安排同學適當了解新聞學,廣播電視學,編輯出版學的相關基礎理論知識;在新聞學專業安排學生適當了解廣播電視學,編輯出版學,網絡學等專業的相關基礎理論知識,在廣播電視學專業安排學習編輯出版學,網絡學,新聞學等相關專業知識諸如此類。從媒介組織行為和從業人員角度可將媒體融合分為5種類型“所有融合”、“策略融合”、“結構融合”、“信息采集融合”、“新聞表達融合”。我們要培養這5種類型都擅長的人才,現在培養出來的人多數只有后兩種,屬于低級人才,只能完成基礎工作,我們應當培養理論與實踐貫穿統一的人才,這樣才能更為有效地滿足我國當前復合型人才的需要,并且可以更為有效地提升人才的綜合素質,有效提升其就業競爭力。

　　(二)改變教育模式

　　從當前來看,新媒體教育模式已經不適合當前發展,究其原因是因為現在的教育模式已經落后于媒介融合所引起的產業狀況變化一大截,傳統的產業模式是縱向的,印刷業、廣播電視業、電信業這些行業各自都有其各自的終端,且各行業有且只有一個終端,是縱向的模式。按照這種模式,學校的授課模式也是一種產業一種一種課程,除各產業的`共同核心知識外,沒有任何重疊知識,其他課程新聞業重視報紙新聞生產,廣播電視新聞業重視廣播電視新聞的生產,編輯專業重視書籍,報紙雜志的編輯大部分學校看到了網絡媒體,但是卻沒看到網絡媒體與傳統媒體的協作關系,沒看到新媒體的融合性,這種模式下培養出來的人不適合媒介融合新市場的需求。所以,在我看來,我們應當改變教育模式建立網狀模式培養類型。各產業知識融匯貫通,從內容,網絡,終端三個方面進行培養新媒體人才。媒介融合時代應把信息內容的生產,信息的傳播途徑及傳播手段作為一個重點,相對而言終端的的研發和革新了解就好不必過分研究。

　　(三)加強人才的使用性

　　在媒介融合背景下培養新媒體專業人才需要學校、政府、企業三方面合作,將三者有機結合起來,形成一個更為系統的人才培養體系。從學校方面來講,學校首先要保證師資的優秀性,提升教師的綜合素質。作為講師,自己首先要是媒介融合背景下的新媒體專業人才,因此其應該以身作則,自己要掌握新媒體的相關知識,其次要有適當的教學方法。接下來,學校要保證教學設備的完整性,關于新媒體人才培養所需的各種設備都要齊全。然后是,學校要有關于媒介融合成功案例之類的教材。最后,學校要為學生提供適當且正確的學習環境。

媒體融合論文3

　　一、媒體融合的現狀概述

　　盡管我們無法將新一代媒體的詳細模樣想象出來，但是可以通過認真地分析和觀察了解到媒體融合的宏偉藍圖。通過媒體融合的方式可以有機地融合報紙、收音機、電視機、電腦、手機等各種媒體的功能和特點，然后通過對無線傳輸技術的借助，使媒體融合之后的新媒體變成人們未來對各種新聞信息進行閱讀的最新終端。不過與發達國家比較起來，在新聞傳播受到的媒體融合影響的研究領域中我國仍然比較滯后，但是已經出現了新媒體融合的趨勢和端倪，通過分析和研究，我們認為其主要有以下幾點的表現：首先，在新聞傳播的工作中各種各樣的新媒體都充分地參與進來，融合媒體利用各個站和搜索引擎等，再借助傳統媒體生產新聞的能力，對新聞信息進行集合，因此其在目前的各類新聞的傳播工作中融合媒體發揮了越來越重要的作用[1]。其次，在行政部門對公眾信息進行發布以及新聞傳播的過程中，手機也發揮了越來越重要的作用，包括BBS、QQ、MSN、微信、微博等在內的各種媒體在新聞傳播的過程中也起到了非常積極的作用。再次，在新聞傳播活動中傳統媒體通過對新媒體的借助也發揮了越來越重要的作用，比如在傳統媒體中轉播博客、微信和微博內容，而且網站和手機也將參與各類直播節目的機會提供給了廣大的受眾，同時也可以通過對信息的收集獲得相關的新聞線索，借助計算機對新聞進行播報等。最后，傳統媒體通過對數字技術和網絡途徑的借助從而形成了新興媒體，比如電子報、手機報、電子雜志、網絡廣播、移動電視以及網絡電視等，因此隨著媒體融合而形成的新一代新聞接收終端決定了媒體傳播已經變成新的發展趨勢。

　　二、媒體融合下的新聞傳播機制分析

　　新聞傳播機制在很多方面都受到媒體融合的影響。本文主要立足于產權結構、經營模式、組織形式、接收終端以及新聞主體等幾個方面對媒體融合下的新聞傳播機制進行分析[2]。

　　（一）多元化的產權結構

　　媒體產權融合的重要表現就是報紙、期刊、廣播、電視、互聯網、手機等媒體的融合，媒體間的壁壘也由于信息技術的出現而被成功打破，這樣相同的'內容就能夠實現多介質、多渠道、多市場的傳播，從而進一步對媒體的有效融合起到顯著推動作用。多樣化的產權融合并非是傳統形式的企業重組，而是充分地將一種新媒體時代的新的運營理念體現了出來。傳統媒體通過收購合并等各種方式組織重構、整體策劃、重整內容、共創內容、整合產品等，最終將具有多樣化產權結構的大規模傳媒集團構建出來，并且對大規模高效益的媒體業務進行運營，對一加一大于二的這樣一種發展目標進行積極地落實，這樣就使得傳媒企業產生了高效應和高利潤，還可以對低成本運營的理念進行積極的踐行[3]。美國早在21世紀初期就開始與時代華納進行在線合并，通過參股以及控股等各種運營手段最終使得有機結合媒體產權的目的得以實現，并且將跨媒體產權的媒體航母打造出來。通過這種方式除了可以做到揚長避短之外，同時還可以使重組成本得以大幅降低，因此對于相互之間的合作更為有利。但是目前傳媒企業產權在我國尚未正式進入市場，盡管加入WTO之后我國的廣告市場和出版分銷逐漸的將部分市場開放了出來，然而政府的氣息在產權中仍然十分濃厚。所以在融合方面我國的媒體產權仍然存在著較大的局限性，而且現在民營媒體屬于其最為主要的集中領域。媒體融合的趨勢在信息技術的促使下開始在全球的范圍內不斷的蔓延，現在我國的報紙、期刊、電視、網絡、新媒體等通過集團化的道路不斷地對自身的規模進行擴大，而這些正是在產權融合方面我國的傳媒業出現的一次重大進步[4]。

　　（二）綜合化的經營方式

　　多個媒體的共同運作是媒體融合背景下經營的主要方式，尤其是均采用聯合行動開展發布和采集新聞信息的工作。利用這種方式能夠使人力、資金以及設備上的投入得以極大減少，同時還可以有效地降低新聞加工的成本。與此同時，各種類型的媒體聯合運營能夠使已經覆蓋的媒體市場得到有效的保護，相對于傳統的報紙、廣播和電視等媒體而言，媒體融合在本質上具有較大的差別，而經營方式的綜合化是最為主要的區別。新聞傳播方式的創新由于這種本質區別獲得了較大的發展空間，一般民眾現在在任何時間、任何地點都可以通過寫日志、寫博客以及發短信的形式開展個人對多人、多人對多人以及個人對個人的互聯網聊天[5]。在信息技術不斷發展的今天，媒體具有越來越高的融合能力，同時也具有更加多樣化的對新聞進行發布和接受的手段和方法。與此同時，我們必須要注意到，在新聞傳播手段和方法不斷變化的今天，整合和加工新聞傳播信息的工作也有了越來越大的難度，所以，新聞傳播機制在媒體融合背景下必須要充分考慮如何對內容進行精確定位、怎樣選擇合適的表現形式等。

　　（三）一體化的組織方式

　　新聞傳播的形式在媒體融合的環境中將以往媒體間的壁壘顛覆了，并且對全部媒體進行了有效的整合，最終將一體化的組織形式構建起來。而該組織形式實際上就是將以往的區域管理和行業管理打破，通過對多種媒體的借助，從而確保實現機構重組、優勢互補和資源共享，最終可以保證各種類型的媒體都能夠實現集體運作[6]。集中與融合之后的組織形式通過對各種媒體介質特點的借助可以在新聞傳播機制中實現資源共享和產品各異，并且最終能夠實現強強聯合，從而將區域市場做好。然而由于我國在媒體融合研究方面相對發達國家而言比較落后，因此要想推動一體化組織形式的徹底實現，還要經過一個比較漫長的過程。

　　（四）統一化的接收終端

　　所謂統一化的接收終端主要就是融合接收終端，而數字聚合技術的高度發展則是這一過程的基礎。設備終端的融合就是這里所謂的終端融合，其也被人們稱為3c融合，其將電信、計算機以及消費型電子產品等涵蓋了起來。通過對某種協議的借助，就能夠確保計算機、通信和消費類電子產品之間信息的共享和互通，比如電腦和電視的融合、手機、電腦、電視盒、MP3、數碼相機等的融合。對接收終端進行融合的最為主要目的就是為了能夠使消費者對新聞信息的多樣化和一體化需求得到充分的滿足[7]。在這種要求下，消費者需要的新聞信息可能需要將文本、圖像、音頻和視屏等涵蓋起來，所以新型的接收終端必須要將多種多樣的服務提供出來，有機整合多種形式的信息，最終在消費者面前進行展示。從表面來看，有機統一接收終端主要就是融合硬件設備，而實際上其大概將三個內容涵蓋進來：首先是有機的融合接收終端硬件；其次是要構建具有多樣化類型媒體信息接收平臺；最后是服務于內容的以終端設備為載體的融合。

　　（五）多元化的信息主體

　　由于受到了數字技術和網絡傳播技術的推動，因此現在的傳播新聞的過程中一般公眾也能夠順利的參與進來。公眾可以通過對博客、手機、PPS、QQ、MSN、微信、微博等各種工具的利用，從而將多對多、一對多以及一對一的傳播形式形成，其能夠隨時發布新聞和表達觀點，這樣就導致信息傳播主體具有越來越顯著的多元化趨勢[8]。各種媒介具有越來越快的融合速度，而且目前新聞傳播的一個典型特征就是傳播者和接受者的一體化。雖然個人、政府、社會團體、企業等都能夠作為信息的提供者，然而職業的新聞一線人員仍然是對新聞信息進行發布和采集的主要承擔者。在新聞信息傳播中專業的新聞媒體仍然占據著最為主要的地位。不過我們必須要看到現在大眾傳媒格局在新媒體時代已經出現了較大的改變，出現了越來越多的所謂的草根記者。

　　三、結語

　　各種媒體在新媒體時代發展的最終結果就是媒體融合，媒體融合對具體社會使用信息的形式、文化思想狀況、媒體格局以及與輿論格局等都具有十分重要的影響，甚至也會對社會本身的運轉方式產生影響。

媒體融合論文4

　　摘要：隨著互聯網技術的快速發展，傳統的廣播和電視等資訊傳播渠道逐漸失去市場主導地位，在新媒體時代應運而生的微信、網易新聞客戶端等自媒體刷新了人們對信息處理的認識，就目前而言，傳統媒體和新媒體的不斷融合已經是勢在必行，與此同時加強新媒體融合中的會計核算體系管理，完善財務管理方法也尤為重要。本文旨在通過對新媒體融合中的會計核算和財務管理的探討，促進新媒體創新理念發展，暢通傳播渠道。

　　關鍵詞：新媒體融合;會計核算;財務管理;措施

　　媒體行業的快速發展，讓人們感受到了突破地理限制、平等互動的全方位交流，這不僅轉變了人們的生活方式，而且在一定程度上沖擊了我國傳統傳媒行業，導致其不斷失去市場份額，甚至面臨生存危機。隨著我國居民閱讀習慣和閱讀方式的不斷轉變，人們更傾向于“碎片式”閱讀，并且逐步向互聯網轉變，因此新媒體進入了跨越式發展的階段。相關資料顯示，我國居民利用網易新聞客戶端、今日頭條、微博APP等進行免費閱讀，通過優酷、愛奇藝等觀看娛樂電視節目的人數呈現遞增趨勢，同時居民通過傳統的電視觀看、報紙閱讀的數量逐日減少。在新媒體不斷吸引人們眼球的同時，廣告商也開始舍棄傳統的紙媒行業，轉向投資新媒體，這種雙重的打擊在很大程度上導致傳統媒體的利潤空間不斷被壓縮。在互聯網時代背景下，我國傳統媒體與新媒體融合過程中如何進行財務管理，本課題將對此進行研究分析。

　　1傳統媒體方式下財務管理與會計核算存在的問題

　　1.1財務管理意識較為傳統

　　長久以來我國多數傳統媒體企業以國企事業編為主，人員關系和人員編制體系較為復雜，隨著后期傳統媒體企業改革體系的不斷完善，企業逐漸從“計劃體制”轉變為“股東企業”制度，就目前而言，我國多數的媒體企業已經實現了體制改革，并且參加到市場競爭的環境中。以我國廣電行業為例，國家廣電總局于20xx年8月下發《關于認真做好廣播電視制播分離改革的意見》的文件，上海廣電由原上海文廣新聞傳媒集團(SMG)改革而來，成為國內第一家獲廣電總局批準的制播分離機構,集團在管理中堅持“事企分離”的制度模式，按照公司體系經營管理，自負盈虧，自擔風險。雖然我國傳統媒體企業實現了體制改革，但是財務管理理念和經營方式依舊較為傳統，許多廣播、電視企業的財務管理意識較為傳統，財務流程和管理方法較為保守，并且會計核算層面較低，例如對應收賬款管理不善，為了擴大市場占有率，對部分客戶采用賒賬策略，并不注重對客戶的事前調查，盲目授信。雖然賒賬策略增加了企業營業收入，但直接導致應收賬款的金額不斷攀升，拉低傳媒企業的盈利質量。與此同時，部分傳媒企業財務信息系統落后，并且企業內部溝通渠道不暢通，導致企業內部間信息傳遞滯后，無法及時解決應收款管理問題，造成傳媒企業應收賬款風險不斷加大。

　　1.2成本管理理念有待增強

　　隨著全球經濟增長速度的不斷放慢，并且新媒體也對傳統媒體行業造成了巨大的沖擊，我國傳統企業逐步從“高速增長”變為“緩慢增長”，甚至是“停滯不前”。我國傳統媒體的市場需求量呈現不斷下降趨勢，并且報紙、雜志等發行量和廣告收入在市場中的份額占比也逐年下降。與此同時，受我國政策影響，環保理念的傳播及影響，我國紙張的成本也不斷攀升，導致企業面臨成本上漲、利潤空間縮小的局面。最后，傳統媒體企業成本管理不強，會計核算基礎較薄弱，例如在一些媒體企業運行中，集團管理者對財務管理的意識較差，僅僅將財務管理作為預算安排的方式，并且該預算設置缺乏科學數據指標，僅僅依靠個人猜測和經驗，相關采購數據、成本核算僅僅是在去年預算的基礎上進行加減，集團領導者的關注點更多局限于資金投入的力度，但是對集團的資金使用結果關注度較低，并且對該筆資金的使用是否真實的增加了發行數量、擴寬了利潤空間等，領導關心較少。例如大量招聘采訪記者、文案編輯等，或者購買打印機等辦公設備，領導對此的態度是有需求便買，很少切實關心設備的使用率和后期維護費用，以及所帶來的價值，進而導致企業資金浪費，也從側面反映出該集團成本管理意識淡薄，進而導致資金浪費。

　　1.3全面預算管理體系建立不足

　　在計劃經濟體制的影響下，我國企業的管理模式較為僵硬，企業的全面預算管理體系建設尤為欠缺。我國多數企業的財務預算管理體系尚未涵蓋全體成員，即使企業建立了全面預算體系，但是內部部門尚未意識到全面預算管理的精髓，也未意識到全面預算管理體系在集團中的深遠影響，尚不能全面發揮全面預算在企業經營中的應有作用。企業全面預算編制方法較為單一。一些傳媒企業在預算時通常的做法是采用預算編制的增減量減值法，方便快捷，但是缺乏科學性，主要是在去年數據的基礎上增加或者減少5%～10%的比例，但是這種做法缺乏一定的科學依據。企業采取這種預算考核方式，那么去年的全面預算數據的準確性就成了企業今年數據指標的關鍵點，倘若去年全面預算數據失真，就將影響今年全面預算指標的真實性，并且下調的數據多數是依據相關財務工作者的個人經驗而得，缺乏實地調研的真實性。企業的全面管理制度將涉及到公司90%及以上的部門，并監控企業全部的經濟活動，并對企業的經營活動進行科學預算。傳統的預算體制是由企業的財務部門編制，其他部門不參與其中，在這種背景下，全面預算報告的編制是由財務部門負責，缺乏其他部門的輔助配合，全面預算數據將失去真實性和科學性，進而導致預算結果和實際工作不相符。正是由于信息不對稱，企業多半依靠上一年度的預算報告，容易出現上述的`財務數據失真情況，加重了企業預算管理體制的失衡狀況。企業的全面預算管理體制缺乏監督。我國企業數量眾多，市場競爭較為激烈，以我國三線城市為例，三線城市至少有6～9家傳媒企業。在此背景下，企業的管理層較為重視營銷策略，容易忽視全面預算機制的應有作用。同時，全面預算管理體制的監督體系尚不安全，在預算制度執行的過程中，存在預算管理體制考核失效的情況，并且預算業務和銷售業務相比，經濟效益不明顯，管理困難，更容易被忽視。

　　2新媒體時代完善會計核算和財務管理的措施

　　隨著新媒體時代的快速發展，我國企業應該迎難而上，積極響應國家號召，對自身的財務管理問題進行總結和反饋，從自身實際情況出發，找到適合自身發展的新媒體戰略路線。我國傳統媒體行業在和新媒體融合的過程中，必須提高會計核算職能，提高財務管理能力，為傳統媒體企業融合發展貢獻力量。

　　2.1以時代脈搏為抓手，轉變財務管理理念

　　在傳統媒體和新媒體不斷融合的趨勢下，我國傳統媒體必須積極思考，慎重選擇自身的發展方向，認真分析傳統媒體企業在財務工作中存在的問題和原因，并依據本地區現狀，因地制宜，確立科學系統的發展方向。在財務管理方面，傳統媒體企業應構建全新的管理理念，支持財務管理工作的創新發展。在新媒體融合的過程中，財務工作者要及時關注財務信息平臺的數據，掌握媒體行業內第一手財務資訊，并參與到業務工作中去，和企業銷售部門、業務拓展部等相關部門暢通溝通渠道，實施并做好會計核算和監督的職能工作。就目前發展狀況而言，我國新媒體尚處于摸索階段，相關體系尚未成熟，因此傳統媒體企業的財務工作者需適應行業發展趨勢，學習運用最新企業會計準則，精準把控核算重點，全面完整地核算媒體業務收入、成本和費用項目，考核媒體業務的投入產出比。按照現代企業管理制度建立符合廣電傳媒產業發展實際的財務考核體系，依據不同的業務模塊進行會計核算以及相應的稅務處理。例如，企業和新媒體進行融合后，企業收入中將顯示APP客戶端的廣告流量收入、客戶付費收入、廣告運營收入等，對于這部分收入，財務工作者應當在熟讀稅法的基礎上，選擇正確的稅率，科學計算應交稅費，在法律法規允許的范圍內正確避稅，并歸類應稅收入。其次，注意企業APP客戶端等稿件點擊的閱讀量和客戶關注度，以此指標考核工作人員的工資水平，并采用新的稿費計酬方式。

　　2.2以金融創新為契機，強化企業成本管理

　　傳統媒體企業應以金融創新為契機，構建成本管理理念，加大企業成本管理力度。針對上述傳統媒體企業存在的問題，必須將管理會計的理念應用到工作中，全面考量成本投入和利潤產出的對比，并且傳統媒體應以發展的眼光應對挑戰，在提升利潤空間的同時，不斷增強企業競爭力。構建良好的外部融資環境，拓寬融資渠道，加強對信貸資金的吸納。以新媒體融合新業務產生的大數據流量為基礎，尋求新的經濟增長點，集思廣益開發新業務，開展多種業務合作模式，合理投資布局，完善投融資的籌劃，多渠道籌集現金，提高資金使用效率，加強風控管理，提高核心競爭力。

　　2.3以財務共享為基礎，完善全面預算管理

　　我國企業可借鑒財務共享理念，規范財務業務流程，實施標準化管理。按照統一規定實施資金支付制度和支付流程，倘若某筆資金不符合規定或者未按照流程支付，企業總部中心就應拒絕，這種做法不僅規避了企業的內部審計風險，同時實現了資金集中化管理。與此同時，企業可更新現有的預算編制方法，并依據本企業實際經營狀況，對總分公司采用不同的編制方法，例如企業費用預算制度，企業可采用零基礎預算方法，而采購預算可依據實際情況，采用滾動預算的編制方法。另外，可借鑒相關企業成熟的預算編制方法，加強對標管理，不僅僅需參考去年的基礎數據，還可通過和對標企業的數據進行分析對比，采用多種預算方法，改進本企業需要強化的部分，不斷增強預算編制的實用性。在完善全面預算管理制度的同時，也應不斷落實預算管理的監督體系，對于不合規的問題，對其不斷細化，落實到每一個責任人。只有建立科學的監督體系，才可最大限度地減少預算執行過程中存在的不科學現象，進而提高預算管理體系的科學性。

　　3結語

　　總而言之，在新媒體不斷融合的趨勢下，我國傳統媒體企業若想搶占市場份額，在加大銷售力度的同時，還需重視財務管理工作和會計核算工作，緊抓時代發展的脈搏，充分利用金融創新工具和財務管理手段，積極發揮傳統媒體的自身優勢，不斷提高企業影響力和市場競爭力，促進新媒體的創新理念發展。

　　參考文獻

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　　[2]陳志江.試論制造業會計核算存在的不足及解決策略[J].財會學習,20xx(8).

　　[3]劉慧.信息時代下財務會計工作的創新管理[J].財會學習,20xx(7).

　　[4]張麗燕.強化會計基礎工作提高事業單位財務管理水平[J].財會學習,20xx(5).

媒體融合論文5

　　隨著社會的高速發展和進步，以網絡技術為支撐、快捷傳播為特點的新媒體出現在大眾的生活中，并成為了大眾追捧的對象。與傳統媒體相比，新媒體能夠借助網絡平臺讓信息傳播具有交互性，普通大眾也能參與到新聞傳播與評論中。

這就改變了傳統媒體只能單向傳播新聞的模式，讓新聞傳播更加快捷便利。新媒體這一優勢在體育新聞傳播中運用的更加廣泛，觀眾在觀看比賽時能夠發表自己的見解，也能自己生產“新聞”，使體育新聞的趣味性大大提升，改變了原來呆板枯燥的新聞傳播模式。

　　一、體育新媒體和舊媒體的區別

　　(一)舊媒體、新媒體的概念

　　任何新與舊的概念都會隨時間的流逝而進行互換，新舊媒體也不例外。例如報紙剛出來的時候，在當時的那個時代來說報紙就是新媒體。但是廣播出現之后，報紙就成為了舊媒體。因此，要用發展的眼光來看待新舊媒體。

　　(二)新舊媒體的區別

　　新舊媒體組成不同:就當下時代來看，舊媒體是指以報紙(第一大媒體)、廣播(第二大媒體)、電視(第三大媒體)為突出代表的三大媒體。當然，它也有所外延，比如書籍、戶外廣告牌、雜志等都屬于舊媒體。新媒體是一個相對的概念，它隨著網絡的發展而演變產生，既繼承了舊媒體的優勢與特點，也更加具有時效性和交互性。新媒體在美國連線雜志中被這樣定義:“所有人對所有人的傳播”，這充分說明了新媒體傳播的主體不在僅僅是新聞媒體工作者，普通大眾也能成為新聞傳播的主體。新舊媒體優劣勢不同:首先，新媒體將互聯網技術、移動通信技術、數字技術等多項先進技術融合于一體，它自然繼承了這些技術的優勢。新媒體的新聞傳播更具有時效性，能夠讓受眾參與到新聞傳播中去，普通大眾也能夠制造新聞，成為新聞的傳播者。但是由于網絡的交互性，新媒體的新聞傳播的真實性和可信度都受到了很大的影響。與此相對應的傳統媒體就不存在這一問題，傳統媒體經過了幾十年甚至上百年的發展，已經有了一套完整的體系，以南非世界杯為例，僅僅派出的一線記者就高達400多名，這就為世界杯的轉播與記錄創造了良好條件，嚴格的信息采集和信息處理也讓新聞信息較為真實，可信度較高。

　　二、新舊媒體融合對體育新聞傳播的意義

　　(一)大眾參與到體育新聞傳播

　　借助微博、博客、空間等互聯網平臺，觀眾可以發布自己對新聞的看法和感受，很大程度上增強了觀眾的參與感，給觀眾造成一種雙向交流的感覺。同時，隨著新媒體的推廣，更多的體育明星和體育教練也開始在新媒體上分享自己比賽的感受，把最為直接的、最為真實的感受傳達給觀眾，而觀眾進行評論和轉發，讓觀眾感覺到自己身臨在這場體育賽事中。最為重要的是，新媒體讓每一個人都成為了信息的傳播者，觀眾能夠對賽場中的“突發事件”進行報道，這也被社會戲稱為“草根記者”，正是由于草根記者的出現，觀眾能夠更全面的了解賽事情況。

　　(二)提高體育新聞傳播娛樂化

　　新媒體出現后，體育新聞變得更具娛樂性。娛樂化是體育新聞傳播的趨勢所在，娛樂化的賽事新聞不僅增強了大眾對體育新聞的興趣，也會讓一些原本不關注體育新聞的人喜歡上體育新聞。傳統媒體的體育新聞報道大多集中于賽事情況的分析，賽況結果的反思，嚴肅的報道形式使報道缺乏趣味性。但是新媒體對體育新聞的報道已經遠遠不滿足與此，在報道賽事的同時也會關注體育明星的花邊新聞、緋聞女友等，這大大增強了體育新聞的可讀性，滿足了大眾的好奇心。

　　(三)有助于媒體體育產業的發展

　　21世紀的體育產業被稱之為朝陽產業，體育產業與十幾個產業密切相關，其中最為重要的便是傳媒產業。傳媒產業的發展推動著體育產業的發展。同理，體育產業的發展又增加了體育新聞的可讀性，這將大大提升媒體行業的發展。在新媒體出現后，體育新聞的傳播渠道大大增加，越來越多的人關注到體育，這也帶給了媒體體育產業巨大的發展潛力。傳媒巨頭都紛紛引進多媒體進行新聞傳播，這在很大程度上轉變了單一視聽傳播新聞模式，讓多媒體的網絡傳播被大范圍的.推廣開來。

　　三、新舊媒體融合下，體育新聞傳播的未來發展趨勢

　　(一)新聞傳播與現代技術緊密結合

　　體育新聞傳播要實現時效性、便捷性、交互性就需要與現代化技術緊密結合起來。數字化技術為體育新聞傳播提供了一個巨大的存儲庫，可以使海量的體育新聞能夠被實時傳播。現代通訊技術提升了體育新聞傳播的時效性，可以使各類體育新聞能夠被迅速發布。網絡技術可以使新聞真正實現一個人對其他人的傳播，每個人都能成為新聞的制造者，能夠評論和發布新聞。

　　(二)觀眾成為主體，轉變了單向傳播模式

　　要想讓體育新聞有更多的觀眾，促進體育新聞的發展，就要積極轉變原來傳統的單一傳播新聞模式，讓大眾也能夠參與到新聞討論中來，利用多種平臺，讓大眾能夠對體育賽事發表自己的看法與見解，讓大眾也有權利發表新聞，關注受眾的精神需求。讓消費者滿意，這是任何一個商業社會都不能違背的真理，體育事業也如此，要滿足大眾的需要，讓觀眾成為新聞傳播的主體，轉變單向傳播模式。

　　(三)體育新聞傳播渠道多元化

　　新媒體蓬勃的發展，并不意味著傳統媒體的消亡。相反地，新媒體的出現促進了傳統媒體吸收新媒體的先進經驗，不斷進行相互融合，拓寬體育新聞的傳播渠道，觀眾能夠通過電視、筆記本、報紙、網絡、微博等多種途徑觀看賽事報道，各媒體之間能夠共享資源，能夠進行跨媒體聯動，共同服務于體育新聞傳播。結束語新舊媒體在報道體育新聞時都有著自身特有的優勢和特點，但是也存在著各自的弊端，只有兩者相互借鑒補充，才能更好的傳播新聞。在新舊媒體相互融合的今天，體育新聞的傳播渠道、傳播模式、傳播手段都有了極大的改變，新舊媒體的融合將極大的促進體育事業的發展，未來的體育新聞傳播將與現代技術緊密結合，利用新舊媒體，充分實現其傳播的時效性和交互性。

媒體融合論文6

　　摘要：媒體融合的環境， 給高校思想政治教育工作帶來了極大的挑戰， 通過對媒體融合環境下高校思政教育工作面臨的問題進行分析， 提出了媒體融合環境下高校大學生思想政治教育工作的創新思路。

　　關鍵詞：媒體融合; 大學生; 思想政治教育;

　　隨著新興媒體在大學生群體中的應用， 大學生的信息傳播方式、交流方式等都發生了極大的改變， 一種以“受眾”為主導特征的信息傳播生態已經形成， 對高校的“定時定量、學校掌控、主導受到”的信息傳播模式帶來了極大的沖擊， 特別是在各種媒體融合的環境， 校園信息傳播的格局也在不斷地發生變化， 給高校思想政治教育帶來了深刻的影響。

　　一、媒體融合環境下高校思想政治教育工作面臨的主要問題

　　1. 各種媒體信息錯綜復雜， 擾亂了大學生的價值判斷

　　在各種媒體相互融合開放的環境下， 海量的信息通過各種媒體進行快速的傳播， 其中不乏色情、暴力、虛假信息等， 造成了新媒體融合環境下的正能量信息與負能量信息、有效信息與垃圾信息并存的局面， 導致大學生獲取有效信息受阻。而大學生正處于成長關鍵期， 在生理上、心理上、思想上還不是完全成熟， 還不能有效的對網上信息進行甄別， 在面對海量的信息時， 就顯得無所適從， 容易受到不良信息的影響。而在媒體融合的發展過程中， 出現了去中心化、多元化的發展趨勢， 各種思潮容易在不同的媒體中進行傳播， 而大學生在利用各種媒體獲取信息時， 不能有效分清、也不易抓住當前的主流價值的思想導向， 影響著大學生對網絡信息的價值判斷。

　　2. 媒體融合影響了大學生參與戶外活動的積極性

　　新媒體能夠實時的、動態的將當前最新的信息推送給用戶， 而新媒體所承載的信息內容是無時無刻、動態發展與變化的， 大學生只要“一機在手”， “足不出戶”， 就可以實時的了解到外界的信息， 并能夠隨時隨地轉發或者評論這些信息， 給高校思政教育工作帶來了極大的難度， 如何有效的利用新媒體對大學生進行思想教育， 是高校思想政治工作必須解決的問題;首先， 媒體融合的動態性與開放性， 導致一部分大學生沉溺網絡游戲、聊天等， 對學習與課外活動等參與興趣降低， 這樣就會影響大學生的身心健康發展， 一部分大學生沉迷于網絡游戲， 不能自拔， 對學習、課外活動等積極性降低， 嚴重影響大學生身心健康。其次， 大學生“宅”在寢室， “捧”著手機上網、打游戲等現象已經十分普遍， 而高校思想教育在這方面的研究存在著理論與實踐相互脫節的現象。

　　3. 媒體融合弱化了高校思想教育工作的權威性

　　媒體融合的去中心化， 使得大學生能夠隨時隨地與其他人進行線上線下交流， 同時也為高校思想政治教育提供了更加靈活、多元化的交流方式， 大學生可以就某一個問題進行交流與討論， 使得教育者與受教育之間的界限變得更加模糊， 大學生既可以是思想教育交流的“教育者”， 也可以是“受教育者”的身份， 利用社會化媒體工具與其他用戶互動， 這樣就會挑戰高校思想政治教育工作者的主導作用， 同時大學生在遇到問題時， 可以隨時隨地的'“度娘”進行查詢問題答案， 與傳統的“有問題問教師”的習慣不同的是， 通過“度娘”獲得的問題答案可能多種多樣的， 在一定程度上削弱了思想政治教育工作的權威性。

　　4. 高校對媒體監管不到位， 導致學生社會責任感降低

　　社會化媒體相互融合后， 大學生可以隨時隨地的利用媒體工具、并以自己喜歡的形式進行交流、溝通， 而且在虛擬化媒體網絡交流中， 大學生可以利用匿名的方式與其他學習者進行交流， 在這種虛擬化、“誰也不認識誰， 誰也不了解誰”的社會化網絡環境下， 增加了高校大學生思想教育的風險， 容易出現一些違背大學生倫理道德的思想觀念、甚至違法犯罪事件的發生。如果高校不能有效的對這些媒體進行監管、加強高校思想教育的輿情管理， 一些不良分子就會利用大學生辨別能力較差的這一弱點， 發布一些虛假信息， 容易對大學生造成不良的影響， 就會降低與弱化大學生對人與人之間信任感、責任感的認識， 降低高校思想政治教育工作的效果。

　　二、媒體融合環境下大學生思想政治教育工作的創新

　　媒體融合改變了大學生的交流與溝通的方式， 使得思想教育呈現出多元化的發展趨勢， 拓寬了高校思想政治教育工作的渠道， 為大學生提供了一個思想交流的平臺。

　　1. 構建“線上線下互動”的思想教育模式

　　各種媒體的相互融合， 使得大學生能夠充分的利用碎片化時間進行交流， 高校思想政治教育工作者應該有效利用各種媒體與大學生進行思想交流， 通過引導， 開發出各種思想教育的微視頻， 根據大學生使用社會化媒體的習慣， 針對大學生的個性化特征， 精準的為大學生推送思想政治教育資源。結合社會化媒體的優勢， 利用各種QQ群、微信群、博客、微博等媒體工具， 創建思想教育的活動主題， 鼓勵并引導大學生積極參與到線上的討論活動中， 發表自己的理解與看法， 對大學生進行潛移默化的影響。將豐富多彩的線下思想教育活動通過線上宣傳， 提高思想教育的影響力， 實現多元化的思想政治教育氛圍， 針對當前大學生容易沉溺網絡的情況， 思想政治教育工作者可以充分的利用社會化媒體進行線上宣傳， 在線下多多組織大學生集體活動， 例如可以通過黨員教育、班級文化建設、郊游、主題班會等一些集體活動， 還可以組織一些戶外活動， 鼓勵大學生進行思想交流， 讓大學生在輕松、自然的環境下進行交流， 提高高校思想政治教育工作的有效性。

　　2. 充分利用“教師+學生”的思想政治教育功能

　　各種社會化媒體的融合， 使得思想政治教育工作者與大學生之間的界線變得模糊， 大學生也有可能成為思想政治工作的“教育者”， 這就需要高校能夠充分利用好大學生的這一身份特征， 對一些大學生進行思想教育， 讓他們掌握思想政治教育工作的技巧， 然后由這些大學生利用社會化媒體工具與其他大學生進行交流， 幫助大學生解決生活中遇到的思想問題， 例如高校可以利用新興媒體的開放性和互動性的特點， 創新思想政治教育的工作方式， 學校積極開發和建設微信平臺或者QQ群體等， 將成為思想政治工作“教育者”的學生納入到平臺中， 讓他們利用新媒體的優勢， 在公眾平臺中發表思想交流的主題， 引導其他學習者進行發言與討論， 開展新聞宣傳與思想政治教育工作， 同時教師也需要實時關注學生的發言， 積極引導學生， 提高思想政治教育的針對性與有效性。創新和豐富網絡傳播方式， 將“教師+學生”思想政治教育模式進行拓展， 將傳統的被動式思想教育模式轉變為師生互動的思想教育模式， 充分發揮社會化媒體融合背景下“教師+學生”的思想政治教育工作的主體作用， 拓寬高校利用社會化媒體進行思想政治教育工作的思路。

　　3. 打造“傳統媒體+社會化媒體”的思想政治教育工作平臺

　　目前， 各個高校采用傳統媒體進行思想教育的經驗還是比較豐富的， 而且大部分高校對于傳統媒體運用具有悠久歷史和積淀， 在媒體融合的環境中， 可以將傳統媒體的思想教育方式嵌入到現代媒體中， 例如可以將傳統的宣傳畫思想教育方式拍攝成圖片， 然后利用社會化媒體進行宣傳， 使得社會化媒體也能夠起到思想教育的功能與作用。高校的校報、系報、廣播站等傳統媒體都是大學生思想教育工作的媒體之一， 在學生群體中具有廣泛的閱讀量與強大的影響力， 將傳統媒體與社會化媒體結合在一起， 打造高校全新的思想政治教育平臺， 能夠有效的提升傳統媒體與社會化媒體的功能， 擴大高校思想政治教育工作的影響力。各種媒體的融合成為網絡化交流工具， 為高校思想政治教育搭建了一個便捷、高效的思想交流平臺， 教師可以將現有的思想政治教育資源上傳到社會化媒體交流平臺中， 也將運用傳統思想教育的方法對學生進行教育， 拓寬高校思想政治教育工作渠道。同時， 思政教育工作者還應該充分把握“傳統媒體+社會化媒體”相結合的優勢， 把握時機， 因勢利導， 選擇合適的思想教育資源對大學生進行思想教育， 利用傳統媒體在線下對大學生進行思想教育， 運用社會化媒體積極引導大學生參與到線上的交流討論中， 進而能夠提高高校思想教育的效果。

　　4. 打造高校全方位立體化媒體思想教育環境

　　目前， 社會化媒體已經滲透到高校大學生日常生活的方方面面， 大學生只需要利用手機， 就能夠完成選課、查看學習資源與考試成績、完成網上圖書館的圖書訂閱、參與網絡課程學習等功能， 有利于大學生節約時間， 提高學習效率， 但從另一個角度來看， 媒體融合也使得大學生處在一個磅礴復雜的媒體環境中， 各種正面信息與負面信息交織在一起， 給高校思想政治教育工作帶來了一定的難度。因此， 高校需要將學校的網站、構建的輔導員思想教育媒體平臺、高校新媒體工作管理部門、大學生思想教育交流平臺、傳統媒體等結合在一起， 形成立體化的思想政治教育交流環境， 為高校大學生提供便捷的思想交流服務， 運用潤物細無聲的方式， 對大學生進行潛移默化的影響， 提高大學生的社會責任與使命感， 促進大學生的全面發展。

　　三、結束語

　　信息技術與網絡通信技術的發展， 促進各種媒體工具不斷的融合， 為高校的思想政治教育工作提供了多元化的交流渠道， 增強了高校思政教育工作的能動性， 高校應該充分的利用各種媒體工具， 轉變思想政治教育工作的觀念， 對思想政治教育工作進行宣傳， 形成線上線下互動的立體化思想教育工作模式， 提高高校思想政治教育工作的影響力。

　　參考文獻

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　　[4]劉永杰.新媒體環境下大學生思想政治教育對策研究[J]時代報告 (學術版) ， 20xx (3)

媒體融合論文7

　　當喬布斯引領他的蘋果帝國市值超過美孚石油，成為全球最有價值的公司；當一個成立僅僅6年的新媒體社交網站FaceBook 截至今年10月廣告收入已達到40億美元，傳統產業開始再次認識新媒體的價值。在中國，進行了20年的新聞改革，在新一輪新媒體的緊逼下，不得不加快融合步伐與轉身速度。新媒體倒逼傳統媒體新聞改革，已然不是“未來時”，而是“現在進行時”。而這一輪改革的核心是圍繞著管理創新展開的，只有管理創新，傳統媒體才能找到與新媒體的最佳“融接點”。

　　一、融合時代傳媒競爭的兩個變局

　　去年以來，隨著國家層面推進三網融合戰略，以廣電為代表的傳統媒體面臨著以“體制機制改革，行政管理”為核心的“管理變局”。三網融合帶來了宏觀層面的融合，包括機構融合、業務融合、產品融合、終端融合、流程再造等各個方面，而這些方面的核心是管理創新，在某種意義上而言，傳統媒體面對新媒體進行轉型的核心人物在于領導者，核心要素在于理念轉變，核心運作在于流程設計。

　　第二個變局來自于競爭變局。由于新技術的不斷誕生、新媒體的不斷出現、新市場的不斷形成，原有的競爭格局被打破，新進者要求重新劃分市場，媒介生態被重塑。媒介競爭由先前的“實物之爭”走向“形象之爭”；由“獨家報道之爭”走向“獨家解釋之爭”。競爭變局的另一方面則是人才競爭，新媒體催生了一系列新職位，比如“SNS整合專員”，主要負責傳統媒體業務在SNS平臺（社交網絡系統）上的擴展與維護。隨著微博的大面積流行，新職業“微博媒介經理”也應運而生，在美國，這個職業從業人員62%是女性，38%是男性，年薪3-5萬美金，其中，71%的從業人員的工作經驗介于1-4年。他們的工作是早晨5：30就起床上微博，晚上看完最后一條微博才能安心入睡。傳統媒體通過設立專門職位來運營他們的新媒體平臺，渴望借此在競爭中脫穎而出。這方面湖南衛視先行一步，他們在旗下的北京中心專門設有“新媒體策劃經理”一職，負責其傳統媒介產品及服務在新媒體平臺上的推廣及運營。

　　二、傳統媒體管理者的理念創新

　　傳統媒體管理者的理念創新，直接決定著其在進行新媒體轉型時能否跟得上技術步伐、市場節奏。理念創新首先來自對新技術發展的清晰認識。縱觀歷史，媒介發展史即是一部技術發展史，印刷術創造了“復制傳播力”，無線電技術開拓了“超空間傳播力”，影視技術引導了“鏡像傳播力”，網絡技術塑造了“全球傳播力”，而手機技術則強化了“貼身傳播力”，新技術深刻地影響著媒介演進。從另一方面看，新技術還影響著產業變革以及我們對于媒介的感知，比如喬布斯與他創制的蘋果五次深刻地影響著歷史：第一次是蘋果電腦Apple-I，開啟了個人電腦時代；第二次是皮克斯電腦公司，改變了整個動漫產業；第三次是iPod，改變了整個音樂產業；第四次是iPhone，改變了整個通訊產業；第五次是iPad，重新定義了PC，改變了PC產業。喬布斯偉大之處在于：讓產品成為媒介--先前是“媒介產品”，現在是“產品媒介”。

　　此外，還有一系列原有理念的被刷新，舊有定義的重新定義：比如何謂獨家報道？獨家報道將不再獲有絕對競爭優勢。隨著“云計算”的實現，媒體競爭將超越先前的信息之爭，從絕對意義上看，任何人都可以從“云端”擷取他們所需的信息，A媒體拿到信息與B媒體獲得信息的時差幾乎為“零”，媒體獨家首發的時間優勢已然在“云端”被消解掉，媒體競爭從“信息的獨家首發權”轉向“信息的獨到解釋權”；

　　又如，何謂新聞首發？之前傳統媒體即使有自己的新媒體平臺，但由于理念問題，新聞首發無疑被保護在傳統媒體發放平臺內。而未來的媒介競爭是在兩個平臺上同時展開的，即傳統媒體平臺與新媒體平臺。媒體的新聞首發不再是傳統母媒的特權，而應根據新聞的具體特性，選擇媒體矩陣旗下的任一媒介渠道作為新聞首發平臺；

　　再如，何謂內容生產者？先前的內容生產者主要是指新聞專業人士，而隨著技術的發展，大量的UGC（用戶貢獻內容）出現，于是“用戶”+“專業人士”共同成為媒介的內容生產者，擴大了原有的新聞生產隊伍。

　　三、傳統媒體新聞管理創新的五個維度

　　1.日常內容與突發事件報道的管理

　　隨著新媒體的進化以及“云計算”時代的來臨，傳統媒體面臨著將原有和目前正在生產的媒介產品數字化、數據庫化，并將之分層存儲，以便分類使用、整合利用。加之主題化的專業電視和廣播頻率需求增加，使得媒體建立資產管理和數字版權管理體系迫在眉睫。之于管理者而言，要及早制定相應的內容管理方案，利用先進的數據管理技術，建立平臺性、網絡性的內容管理系統。從技術與內容雙重考慮，將媒體內部的每一個互聯網節點都聯通起來，以此實現統一的內容產品架構。

　　新媒體時代，對于傳統媒體的內容管理者而言還面臨著“如何應對突發事件”這一命題。以“甬溫動車追尾事件”為例，當時浙江衛視、CCTV-2與CCTV-新聞頻道反應相對迅速，三個頻道采用的航拍畫面都來自“非專業”、“非新聞機構”的市民。新媒體時代，UGC這種“用戶貢獻內容”的模式真實且更廣泛地發生著。媒介如果想在突發事件報道上取得先機，就要在平時的內容管理系統設計上著重考慮，比如，如何能使在場的“非專業人士”最快速度回傳報道？如何能使報道盡可能達到技術播出水準？如何在突發事件報道時，調集多方資源，同屏呈現，豐富報道內容？以CNN對日本大地震的報道為例，當時CNN畫面被分割為5個部分，一個是地震現場主畫面，一個是主播通過網絡連線日本當地居民訴說地震情景的圖像，另一個是日本政府召開新聞發布會的同聲傳譯畫面，還有兩行滾動字幕。可以預見的是，由于有了UGC加入，專業新聞機構突發事件報道模式將作改變。

　　2.內容生產流程的管理

　　融媒體時代徹底改革了新聞的生產與消費，在這樣一個大趨勢下，媒介機構要想在競爭中勝出，就要對先前的新聞生產流程進行全新再造，以期煥發新的生命力。流程再造是20世紀90年代初期在美國興起的一次管理變革浪潮，其核心命題是“對組織的作業流程進行根本的再思考和徹底的再設計”，目標是“以期取得在成本、質量、服務、速度等關鍵績效上重大的改進”。新聞生產的流程再造是媒體機構以一種首尾相接、完整的整合性過程改變過去被不同介質割裂、不同部門管理造成的支離破碎的局面。

　　新聞生產的流程再造要解決以下幾方面的問題：首先，內容的生產將是多媒體化的，收集過程將是多媒介匯流的。其次，收集而來的新聞內容，需要經過一個“評估中心”，對新聞素材作出一流的價值判斷，以及去向判斷。再次，要解決新聞分發問題，手機、廣播、紙媒、電視、網絡等多渠道建制，使得同一內容不同形式的新聞產品能沿著各自既定的渠道運行，從而保證了一件新聞產品的復次、多介質、全方位傳播。最后，要解決新聞產品抵達用戶后的'反饋以及來自用戶信息（UGC用戶貢獻內容）如何上浮的問題，比如說建立call-center中心（呼叫中心），將受眾當作用戶來管理，形成新聞推送模式，用短信預告新聞事件的發生，并號召受眾及時補充在場所見所聞等等。

　　新聞生產的流程再造包含四個方面，首先是強大的“腦”指揮中心，負責新聞信息的價值判斷及其去向；其次是“交響樂團式的空間布局”，為了更高效地實現多介質的統一行動，融媒體的新聞操作平臺將在物理上有所突破，一個類似“交響樂團式的空間布局”有利于各媒介品種圍繞“腦指揮中心”協調作戰；再次是“多媒體化的采寫部隊”，融媒體時代新聞生產再造的基礎是單介質記者向多介質記者轉型，一個人身處新聞現場，能同時提供文字、音頻、視頻、圖片等各類產品，供融媒體矩陣平臺上的報紙、廣播、電視、網絡、手機的全方位使用；最后，實現UGC內容的優化與上浮，這意味著要形成一套有效的UGC機制，鼓勵用戶方便、快捷、積極地貢獻優質內容。如湖南衛視的新媒體平臺金鷹網播客欄目--VBLOG，供用戶發布自己喜歡的視頻，網友上傳的節目大都與娛樂節目有關，很好地擴充了其母體平臺的內容。

　　3.內容生產者的管理

　　融合時代，媒體的內容生產者由“專業”與“非專業”人士共同組成，之于“專業人士”的管理除了先前管理理論上常常提到的“以人為本”等理念之外，更為重要的是要看到這些“專業”人士在新媒體時代有可能成為擁有萬千跟隨者的意見領袖，他們可以借助新媒體平臺成就個人及母媒的聲望，比如一些新聞主播、評論員在新媒體平臺上的發言往往擁有廣泛的關注。如何將人們對這一個個分布在新媒體平臺上的媒體從業者的關注有效地轉化為對于其服務的母媒的高效關注是管理者需要著重考慮的。對媒體從業人員的管理創新，關鍵在于要將媒體從業者看作是擁有啟動能量的“發動機”，讓他們能自我開掘出一片天地，塑造起一種聲望，并將這些關注度與美譽度成功遷移到母媒上去。

　　融合時代，內容生產者的另一個主力軍是那些能“貢獻內容的用戶”，之于他們，更多的是要通過社交網絡系統等多個平臺“運營”用戶，以使他們對母媒產生信賴感與情感鏈接。湖南衛視在這方面做了多方嘗試，舉辦“金芒果粉絲節”，密切與粉絲的聯系；在金鷹網上推出SNS互動社區“芒果圈”，通過社交網絡平臺聚集人氣，發動用戶貢獻內容。

　　4.用戶的管理

　　媒介融合的一個重要結果就是，以“讀者、聽眾、觀眾、網民”細分的受眾概念將被全新的“用戶”概念取代。未來廣播電視面對的是一個個有多媒體需求的“用戶”，而不是先前傳統意義上的“聽眾”與“觀眾”。到目前為止，互聯網的競爭，顯然不僅僅體現在技術之爭上，新技術的獲得將以越來越短的時間向零成本靠近。互聯網競爭的核心，又回到了大多數行業面臨的競爭的本質--關系--上來，“建立關系、維持關系、運營關系”，從而使“關系最終創造價值”。技術的門檻越來越低，直接的結果就是技術之外的門檻越來越高。Web2.0的運營核心不在于技術，不在于內容，而在于“人”。運營“人”的核心在于“關系”。這也是建立媒體SNS非常重要的原因。

　　在管理用戶時，要關注系統性與回路設計，一方面使用戶能方便地參與到媒介活動中來，另一方面使用戶的體驗也能及時地通過回路設計反饋回來。如中央電臺“中國之聲”今年10月新改版后，推出《同步你來說》節目，所有節目環節均圍繞互動設計，以互動方式呈現。每期同步跟蹤正在進行的事件和網絡正在熱議的話題，展開當事方、評論員、聽眾、網友的實時互動討論、線索提供及核實報道，聽眾參與到節目中本身就是用戶管理的一方面，這使得電臺提供給聽眾的不再僅僅是先前的媒介產品本身，而是一種參與媒介內容生產的全新體驗，這有助于與聽眾建立情感鏈接。

　　管理用戶的核心命題在于情感，只有用戶對媒介產品有了信賴與依賴感之后，才可能產生基于其上的附加價值。新媒體時代，這種情感鏈接除了在原有平臺上運作之外，比如說廣播可以通過聽友會來與其聽眾保持聯系，更重要的方面是通過新媒體平臺，特別是社交網絡平臺來運營更年輕的潛在用戶，讓他們產生黏度。

　　5.輿論引導的管理

　　融合時代傳統媒體管理創新還表現在輿論引導方面的創新。未來媒介生態表現出一種“微”特質，碎片化的信息通過社交網絡系統等鏈狀系統被連接與組合起來。媒體生存則是在這一個個“微鏈”中把握自己的傳播機會，創造可能的輿論熱點。未來媒體生活，除了競爭“信息的獨到解釋權”外，還要在紛繁的“微鏈”世界中排兵布陣，將記者一個個地發送到“微鏈平臺”上，成為一個個關鍵節點的組織者與傳播者。媒體把關不再是先前鐵板一塊的“一刀切”，而是在無數個中心節點上的疏通與引導。輿論引導創新主要表現在，媒介依托自身的專業記者與忠實用戶建立“微鏈”傳播矩陣，并在關鍵節點上“排兵布局”，通過“不做中心”而去影響無數個“小中心”，來實現輿論的高效引導。

　　特別是在突發事件中，這種新型輿論引導方式特點更加明顯，比如在“甬溫動車追尾特大事故”發生開始，微博主導了這場突發事件的的信息傳播和輿論焦點，傳統媒體在前40分鐘內來不及對事態做出任何反應。如果此前傳統媒體已然形成一張“微鏈”傳播格局，在每個中心節點上都能發出自己的聲音，并且通過影響無數個“小中心”而使自己的聲音不斷擴大，就不至于因為“失聲”而失去輿論主導權。微博粉絲500多萬的浙江省委組織部長蔡奇，在甬溫事故發生當天連發36條微博，通報浙江省組織救援的情況，贊揚溫州“的哥”、“的姐”免費送客人到醫院獻血。鄭繼偉副省長、浙江省衛生廳官方微博也實時通報醫療救援的進展，這些中心節點都起到了很好的輿論引導作用。

　　融合時代傳統媒體的管理創新除了上述的五個維度外，還有形象管理創新以及營銷管理創新等方面。管理創新要遵循以下幾方面原理，首先是“整體性原理”，在管理創新時要將管理置身于媒介生態這一個大系統中整體考量；其次是“動態性原理”，要充分認識到隨著新技術的不斷加入，管理呈現出不斷更新的狀態；第三是“開放性原理”，即傳統媒介系統與新媒介系統進行能量和信息交換時如何打通，如何共融，如何共榮？第四是“環境適應性原理”，環境是一個更高級的大系統，在管理創新時要考慮媒介管理與社會管理之間的適應性；最后是“綜合性原理”，管理創新要綜合考慮媒介系統的各個因素，尋找共同性和規律性。總而言之，融合時代，傳統媒體的管理創新要注重媒介組織的整體性和目標性，強調人與人之間、人與部門之間、部門與部門之間的協調性，要求管理者對新傳播要有足夠認知，對包括員工、用戶、客戶在內的不斷發展變化中的“人”要有深刻把握，對媒介生態能夠統籌考量，以此實現與時俱進的創新性管理。

媒體融合論文8

　　以前黑板上的教學是我們一直沿用的傳統的教學方法，隨著當今社會的快速發展與信息網絡的普及。出現了許多新穎的現代化教學手段與方式，例如電視教學、計算機網絡越來越多的應用于教學的過程當中。其中的多媒體教學更加新穎與獨特。它不僅可以綜合運用文字、圖像、聲音顯示知識背景，而且可以打破時空限制，把學生帶進虛擬的世界，也使枯燥乏味的政治理論變得形象生動。

　　一、多媒體教學應用在高中政治的表現

　　多媒體教學是教師特意通過電腦，使用文本、圖形、圖像、音頻、視頻等輔助資料實現知識、信息的傳遞、接受與反饋，以達到師生彼此共享、互動、共識的教學活動和過程。

　　利用多媒體教學不但可以使課堂內容豐富飽滿，激發學生學習的興趣。促進思維活躍。能使高中思想政治中的抽象、枯燥的理論變得更加容易理解與記憶。經過實踐證明，多媒體教學比課堂上聽老師比較死板的教學講的效果更好，給人一種身臨其境的感覺，非常有利于激發高中學生學習、求知的欲望，極大地增強了學生獲得知識、保持知識的能力。

　　其優勢集中體現在以下幾個方面：

　　1.激發學生對政治課的熱情與興趣

　　高中政治課是一門基礎課，也是學校實施德育教育的`有效途徑。傳統的高中政治課教育容易產生枯燥乏味、簡單說教的現象，而充分合理地利用多媒體教學技術，能激發學生誘導同學們的好奇心，提高他們學習政治課的熱情。(政治教學論文 )這樣既提高了學生學習知識的興趣，又增強了學生愛黨、愛國情感。

　　2.利用多媒體可以豐富課堂教學內容

　　把多媒體技術引入高中政治課堂，可以極大地豐富改善教學內容，并為教學提供了教學資源，通過文字、音像等資料的引用，幫助學生直觀地認識客觀事物、理解原理。高中思想政治課的教學內容專業知識面廣、綜合性強。我們教師可以通過多媒體很方便地在教學過程中大量舉例，靈活地處理材料，給政治課堂教學帶來高效、逼真的學習環境，使枯燥抽象的政治學習變得富有趣味和吸引力，更加增強了政治課教學的趣味性和實效性。

　　3.減輕了教師的工作壓力，提高了學習效率

　　現在教師的工作壓力比較大，采用多媒體教學，可以有效的改善和改進教學的輔助手段，從而減輕了教師在教學過程中的工作壓力，這不僅僅有利于教師保持足夠充沛的精神，使每一堂課講深、講透，而且更有利于教師利用更多的時間進行其它創造性教學方法的探索。

　　二、多媒體教學在實際應用中存在的弊端與負面影響

　　盡管多媒體具有相對于其他教學所獨特的自身優勢，然而作為一種教學手段，若認識偏差或使用不當，不僅達不到應有的效果，反而容易產生種種弊端。

　　1.過分依賴多媒體

　　多媒體只是教育教學中的一種輔助手段，并不是教學的全部。但是，有些老師錯誤地認為多媒體是萬能的。過分地依賴多媒體，把一些不必用多媒體教學的內容也搬上了課堂教學的屏幕，這不但浪費了教學資源，而且教學效果也適得其反。

　　2.缺少了師生間必要的交流

　　長時間的多媒體教學的導致了師生的交流變少。通常在多媒體教學中重視視聽效果，而忽略了師生之間的信息交流反饋。在多媒體教學中，教師要操作電腦，這就同于與學生之間產生了疏離感。同時，又不能像過去站著講課那樣，面對學生，可以利用眼神和表情與學生進行交流，所以更增強了疏離感。

　　3.沒有真正的領悟知識

　　利用多媒體進行教學時，各種影像文字接連出現，使學生無法在課堂的時間內充分理解消化。導致雖然所有的內容都看到了，但是沒有真正的領悟，沒過多久就忘掉了。

　　三、針對多媒體教學中出現的問題，提出的建議

　　1.多種教學手段相互結合、相互補充

　　雖然傳統的教育教學方式比較陳舊，但是相比多媒體教學也各有優勢。這就要求我們在高中政治的教學中要將兩種教學手段結合在一起，互相補充。因此，結合現代教學手段與傳統的教學手段，是提高課堂教學效率，進一步完善課堂教學手段的主要方法與途徑。

　　2.提升老師的專業修養

　　多媒體教學的方式是需要老師制作課件然后展示給學生，這就要求了老師的專業素質與對教學認真的態度，因為并不是所有的教學內容都需要在多媒體課件中展示的。制作多媒體課件的時候要尊重課本的內容，不能脫離教材。在展示的時候，不能只是按部就班地把內容讀一遍，而是要對學生加以引導，調動學生的積極性。

　　總之，在教學中運用多媒體輔助，可以讓高中政治走進學生的生活中，發展學生的能力。同時也有效地提高了教學效率和教學質量，但我們也應注意到多媒體教學手段并不能取代傳統的教學方法，而是要與傳統的教學手段相互結合，相互補充。多媒體教學與教師相比，多媒體教學主要在教學中處于輔助地位，即使多媒體完成了許多人力所不及的任務，也不能代替教師的全部工作，教學過程的很多細節仍需教師來組織實施。因此合理的根據實際情況來進行教育教學顯得特別重要。

媒體融合論文9

　　摘要：隨著信息技術和電視廣播技術的發展，新媒體的種類不斷增多，為傳統的廣播電視節目帶來了機遇和挑戰，在信息技術和電視技術的高速發展中，傳統的廣播電視節目如何抓住機遇，迎接挑戰成為當今廣播電視行業研究的重要課題。文章通過新媒體融合的背景下播音主持的現狀進行分析，提出播音主持職業素養的基本要求，為播音主持職業素養的提升找到理論基礎。

　　關鍵詞：媒體融合；播音主持；職業素養

　　隨著信息技術的發展，新媒體已在我國得到了廣泛的傳播，不斷改變著人們的生活方式，媒體之間的相互融合也日益劇烈，在媒體融合的背景下，播音主持人必須迎合新媒體發展的需要，嚴格按照新媒體的形態進行改變自己的綜合素質和能力，提升自身的品味，只有不斷的提升自身的綜合素質，才能適應媒體技術的發展，才能不斷的融入新媒體的環境，實現播音主持人質的升華。

　　1媒體融合背景下播音主持人的現狀

　　由于廣播電視播音主持人是公眾人物，因此要求播音主持人必須具有良好的形象素質、語言素質、心理素質以及政治素質，在廣播電視播音主持工作中，播音主持人必須以正確的姿態去面向受眾，樹立正確的價值取向，不斷提升自身的綜合素質，然而在融媒體發展的今天，播音主持人卻出現了不協調的聲音，現狀相對比較尷尬。

　　1.1全局意識和競爭意識有待提高

　　媒體融合的背景下，在一些聊天平臺涌現了大批的主播，這些主播挑戰著廣播電視播音主持的權威，然而，目前廣播電視播音主持仍然以正統自居，缺乏全局意識和競爭意識，看不起網絡平臺的媒體傳播，然而隨著信息技術的發展，網絡媒體開始發生翻天覆地的變化，不斷的適應著人們的生活，網絡媒體主播平臺不斷的規范傳播的內容，形成良性循環，讓越來越多的人們開始認可網絡媒體主播平臺，隨著人們逐漸的認可，網絡媒體的主播平臺已經占據了廣播電視的半壁江山，因此在融媒體的背景下，廣播電視播音主持人的全局意識和競爭意識嚴重缺少，所以廣播電視播音主持人必須根據自己的實際情況出發，不斷提升全局意識和競爭意識，不斷提升自身的綜合素質和形象，提高自身競爭力。

　　1.2綜合文化素養和服務意識有待加強

　　播音主持工作要求播音主持人員需要具有較高的文化素養，能夠即使應對突發事件的發生，較高的文化素養需要從事播音主持工作人員，擁有相對廣泛的知識層面，不斷掌握各個方面的知識，建立和完善自身的知識系統，能夠通過自身的知識系統及時的應對突發事件。在媒體融合的背景下，目前播音主持人員的服務意識有待提高，綜合文化素養有待增加，這為新媒體融合背景下廣播電視的發展帶來了阻力，因此播音主持人必須不斷提升自身綜合文化素養，提高自身的服務意識，提高服務水平，才能在媒體融合的環境下不被淘汰。

　　2播音主持職業素養的基本要求

　　播音主持人是電視廣播節目的核心，主持人自身水平和基本素質的高低直接影響著節目的質量，關系到節目收視率是提高還是降低的重要因素，因此媒體融合的背景下必須緊抓播音主持人的基本職業素養，使播音主持人在新媒體的挑戰下，不斷的發展，迎接未知的挑戰，抓住眼前的機遇。

　　2.1要求對播音主持人的專業技能進行提升

　　隨著信息化技術的發展，在融媒體的背景下，如果因循守舊，不能突破現狀，提升專業技能，完成自身質的飛躍，那么必將會在融媒體的挑戰中失去方向。播音主持人必須緊緊掌握自身所具有的基本技能——播音技巧，對播音技巧要多加練習，精益求精，保證自身的發聲字正腔圓，特別是在運氣吐氣中做到應用自如，力度恰當，節奏勻速，從而讓自己的語言更加有魅力，更加充分的體現出語言所具有的生命力和渲染力。播音主持人只有不斷的提升自身的專業技能，才能在播音主持的工作中游刃有余，才能順應融媒體發展的需求，不斷迎接新媒體帶來的.沖擊，抓住新媒體給予的挑戰。

　　2.2要求播音主持人跟隨時代潮流，加強對全媒體知識的掌握

　　融媒體的背景下，新媒體種類日益增長，呈百花齊放的狀態，給廣播電視帶來了嚴重的沖擊，在這一時期，要求播音主持人必須跟隨時代的潮流，不斷的掌握全媒體知識，不斷提高自身綜合素質，緊緊把握融媒體帶來的機遇，掌握新的媒體技術，并能把新媒體技術應用到廣播電視平臺中，提升廣播電視平臺的收視率、收聽率。只有通過不斷跟進時代的潮流，對全媒體知識不斷的進行的學習和思考，并通過自身對媒體知識的了解，不斷的把全媒體知識應用到傳統的廣播電視平臺，不斷為受眾提供更優質的服務，才能不斷應對融媒體帶來的挑戰，緊緊把握新媒體技術所賦予的技能。

　　2.3要求播音主持人員必須擁有創新意識

　　創新是一個民族發展的靈魂，同樣也是播音主持行業發展的靈魂，在融媒體背景下，播音主持人在掌握全媒體知識的前提下不斷的進行創新，將全媒體知識融入到播音主持行業中，培養自身的藝術風格，讓節目更加的有魅力，不斷的吸引收聽（視）率，提升節目的影響價值，比如：《快樂大本營》，也就是一個正常的娛樂節目，但是通過主持人的不斷創新，不僅在語言上，還有在形式上，給予觀眾美學上的沖擊，使觀眾能夠與主持人之間的互動，提高了收視率，提升了電視節目的影響價值。因此在播音主持行業，創新才能突破現有的瓶頸，不斷的開發新的電視（廣播）節目，適應全媒體時代的發展趨勢，能夠在媒體融合中不斷的進步，抓住機遇，迎接挑戰。

　　3電視播音主持人的素質提升策略

　　在廣播電視媒體中，播音人員的素質關系到整個行業的發展，因此，在融媒體的背景下廣播電視媒體必須把播音主持人的素質提升作為重點工作，加大力度培養播音主持人的綜合素質，不斷進行對播音主持人基本技能的培養，挖掘他們的潛力，不斷創作出更好的廣播電視節目，提高廣播電視的收視（聽）率，提高廣播電視媒體的影響力。

　　3.1注重播音主持人素質全面訓練

　　播音主持人是廣播電視傳媒行業的前臺執行人員，其綜合素質和能力的高低，決定了廣播電視團隊的綜合素質和能力，因此播音主持人素質的全面訓練尤為重要，首先，強化播音主持人的語言表達能力，在播音主持中能夠做到吐字清晰，使語言的魅力淋漓盡致的展現到聽眾面前，增加語言的渲染力。其次就是注重專業形象的設計和心理素質的訓練，通過對播音主持人形象的設計和心理素質的強化，才能使播音主持人以正確的姿態和形象面向觀眾，能夠及時有效的滿足不同觀眾欣賞價值的需求。最后是提高播音主持人的能力，擴大播音主持人的知識面，使其全面了解不同專業領域的基本知識，通過對不同專業領域知識的掌握能夠及時應對在播音主持過程中突發事件的發生。

　　3.2播音主持人積極參與到基層組織活動之中

　　基層組織活動是播音主持人能夠接地氣的重要手段，在廣播電視行業，組織基層活動，讓播音主持人走進城市基層生活，走進邊遠山區、走進農村，不斷的感受基層群眾的需求，通過基層群眾的需求創作出更加接地氣的作品，使播音主持人在工作中能夠游刃有余的播出更適合人民群眾需求的作品，提升節目的影響力，增加節目的收視率，增加廣播電視節目的創收，實現廣播電視平臺的價值。總之，在廣播電視領域內，播音主持人是整個行業的門面，只有不斷提升播音主持人的各項技能，提高播音主持人的綜合素質和能力，才能使廣播電視的節目更加容易讓觀眾接受，才能實現廣播電視節目的價值。

　　4結論

　　在融媒體的背景下，媒體行業得到突飛猛進的發展，廣播電視媒體受到了嚴重的沖擊，因此廣播電視媒體必須緊跟時代的步伐，不斷提升節目的價值，實現節目制作中質的飛躍，做到節目質的飛躍，必須從播音主持人著手，加強對播音主持人的綜合能力的培養，增加播音主持人對各種專業基礎知識的掌握，提高播音主持人的文化底蘊，使播音主持人擁有過硬的專業技能，同時，也要在工作的過程中深入基層不斷積累社會經驗和實踐經驗，提升自身的綜合素質，這樣才能不斷完善自我修養，在媒體融合的潮流中提升自己，迎接新媒體時代帶來的挑戰，抓住新媒體的機遇。

　　參考文獻

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媒體融合論文10

　　摘要:信息時代的基本媒介是融合化新媒體，其本質就是將傳統媒介的傳輸內容、傳輸媒介以及接收終端予以高度融合，新媒體在給予受眾以更加高效和優質信息支持的同時，變革了受眾接受方式，再次成為彰顯體育文化的新興媒介。新媒體給予體育文化的闡釋，呈現著以人為主體的體育人文關懷主題，是受眾多種感官刺激下的體育文化媒體展現，其聚焦的是社會情緒，傳播的是體育精神，因其能夠寓言于生活，故而成為社會文化內涵標志，新媒體是傳播體育文化的良好媒介。

　　關鍵詞:新媒體;融合;體育文化;體育人文關懷

　　人類社會已經進入信息時代，傳統媒介手段的絕對媒介份額逐漸讓位于新興媒體。當人們還在津津樂道地通過電視欣賞體育節目，詮釋體育給予人類的樂趣時，卻驚奇地發現體育電視還可以通過互聯網絡等手段展現體育文化，受眾的接受方式已經變革性改變。

　　1新媒體融合的內容

　　縱觀國內的視聽新媒體變遷歷史，新媒體是基于通信技術的發展而實現的泛在化媒介。在形成這樣的局面之前，曾經的傳統模式基于以下3種形式［1］:電視臺→廣播電視網絡→電視機→視音頻媒體需求;移動運營商→通信網絡→手機→語音通信(短信)業務需求;網絡運營商→互聯網→計算機→文本閱讀、數據傳輸需求。由此可見，媒介傳輸的三駕馬車獨立并行存在。而現代通信技術和微元器件生產能力的提升，卻使得這三駕馬車融合成為一駕特立獨行的新媒介，源從各自為陣、封閉孤立獨立媒介轉換為新模態。具體而言，傳統媒介的三種模式融合，其本質就是傳輸內容、傳輸媒介以及接收終端的高度融合［2］。其內容融合，是指融合了數字化的語音、數據、文字、視頻等源數據;傳輸媒介融合，是指集中于同一傳輸介質的網絡數據傳輸，取代了原本屬于不同產業歸屬的三個東家而成為一體;接收終端融合是指智能化、小型化、個性化手持智能終端全面取代了原有媒體終端功能，并能夠依然獲得所需的各類服務支持(數據通訊、信息互換或娛樂支撐等)，成為統領新媒介的多功能一體化智能終端。由此可見，這三種模式的高度融合促成了新媒體的產生，新媒體給予受眾以更加高效和優質的信息支持，但也促成了傳統媒體與之博弈生存空間的競爭發展路徑。

　　2新媒體融合的意義

　　傳統媒介的三網融合造就了新媒體及其發展，尤其是對傳播視聽數據的新媒體的發展舉足輕重，其影響有三。其一，終端泛在化。電視終端、顯示器、手機和各類個人手持終端等轉身演變為小型視聽媒介終端，尤其是成為時尚的體育文化的傳播載體。其二，受眾產生源數據。因迥然不同于傳統的廣電視聽媒體，新媒體富含的各類手機、數碼相機、攝像機等設備的接入，急劇擴張了媒介傳播內容的數量以及形式多樣化存在，傳播媒介源數據的生產和制作呈現泛在化特征，而非原有的單一專業化制作，也成為新媒體較于傳統廣播電視媒體無可替代的存在優勢。其三，受眾接入新媒體方式便捷化和多樣性。由于傳輸媒介的融合，受眾可以通過多種形式接入新媒體，由此造成了受眾數據發布沒有了時空限制而無限制，受眾成為視聽新媒體的發布主力，并擁有了更多更大的信息享用主動權。盡管新媒體融合具有積極現實意義，但對于擁有電視節目制作歷史積淀的廣電媒體而言，堅守其歷史陣地，保有其積極電視體育轉播優勢話語權，就能夠在競爭中贏得必要的份額，其挑戰和機遇并存，發展和變革具有再生意義。

　　3新媒體融合背景下的體育文化詮釋

　　縱觀體育文化的傳播歷史，傳播媒體給予其巨大的推動作用。從傳統媒介發展到當前的新媒體，傳播媒介的飛速發展促使新媒體成為詮釋體育文化的偉大創新，新媒體傳播媒介與體育文化資源傳播的交融結合，通過選擇恰當的媒介傳播手段實時地使體育文化傳播的廣度、影響力得到更好的擴大，將體育文化的精神傳播到廣大體育愛好者和社會大眾中去，從而成為世人共同傳承體育文化的強有力的力量。新媒體融合的現實存在必將再次促進體育文化的發揚光大，畢竟，體育依然是支撐媒介傳播的主導力量之一。新媒體對于體育文化的詮釋有其媒體優勢和獨特的人文情懷。新媒體詮釋體育文化的媒體優勢在于以下三個方面。

　　首先，新媒體詮釋體育文化的媒體優勢在于消減了傳統媒介的時空缺憾。

　　新媒體傳播的實時性特點，消減了體育文化的諸多載體與廣大受眾之間的距離隔閡，新媒體能夠完成多種媒體介質的融合(集成了圖片、聲音、圖像、文本等媒體形式)，通過多種媒體介質的轉換融合，實時地將承載體育文化的媒體介質內容予以傳播，使廣大受眾能夠在第一時間欣賞到自己喜愛的體育賽事，并接受體育文化的熏陶。這種體育文化的傳播方式，受眾獲取的終端需求相對簡單并具有接受的便捷性特點。不僅如此，在這種新媒體時代背景下的體育文化傳播模式中，體育愛好者同時具備體育文化信息的信源和信宿雙重屬性，而非傳統媒體的單一身份，但凡能夠成為受眾的運動個體(體育組織、體育愛好者)都有機會以體育賽事的參與者身份而參與體育賽事，在抒發其見解的同時彰顯自己對于體育文化的獨特感知。由此造就了傳承體育文化的體育賽事可觀賞性的進一步增強，同時，又使得傳播體育賽事的平臺極大地消減了受眾之間的心理抵御意識，在釋放受眾閉塞心理的同時，消減了體育賽事傳播障礙，由體育賽事將體育文化傳播的信源和信宿無隙聯結，形成良好的體育文化溝通氛圍。

　　其次，新媒體詮釋體育文化的媒體優勢在于新媒體環境下的體育文化傳播具有多元化特點。

　　體育賽事的'傳播平臺通常是一個開放性的社交平臺，其基礎特點就是具有體育賽事信息的共享性，這也是其最重要的優勢，而該平臺所屬的受眾群體分布于社會各個階層，因此，其受眾給予體育賽事和體育文化的闡述表達和觀點或許截然不同，由此形成多元化特點。體育賽事的音視頻播出創建了身臨其境的現場感受，滿足了受眾觀看比賽的實時性和直觀性需求，成為廣大受眾享受體育賽事的首選方式。而且，無處不在的移動體育賽事的傳播平臺不僅能夠實現直播體育賽事轉播也能夠完成體育賽事的選擇性欣賞，這種方式極大地便捷了不同受眾群體的按需體育文化傳承需求。加之國內外眾多的體育賽事直播與錄播涵蓋的全面性和專業化的講解，廣大受眾的體育文化理解與傳承更是春風化雨、潤物無聲。

　　第三，新媒體詮釋體育文化的媒體優勢在于其傳播速度快、范圍廣。

　　廣大的體育受眾可以通過多種個人手持終端、客戶端、網頁搜索、即時通訊工具等按需隨時發布體育賽事信息并不斷更新。網絡搜索引擎的廣泛使用，使所有基于體育賽事及其體育文化傳播的新媒體鏈接和發布平臺能夠便捷地通過多種路由獲取和切換，使體育賽事和體育文化傳播變得更加快捷和自由，表現出低門檻傳播介質的特征。新媒體詮釋體育文化的獨特人文情懷在于以下三個方面。

　　首先，體育文化一直在踐行著對于體育媒介主題的闡釋［3］。

　　以人為主體的體育媒介必然呈現著體育人文精神。體育人文精神的內涵倡導的主題是以人為本，促進人的全面發展，由此彰顯對于人類存在的生命價值和意義［1］。現代體育運動競技比賽的世界性開展，通過運動的競技特點展現運動者的個性，宣揚運動者多維度的情感刻畫，以及體型、性格展現，延伸著體育內涵滲透，受眾體味體育競技帶來的價值觀表現，彰顯的是體育人文精神。毫不例外，新媒體所展現的眾多世界大型體育賽事無不呈現出對于體育人文精神的詮釋。面對困難，逆境而上，挑戰自身體格極限，沖擊競技項目技術難度，實現自我，都是體育英雄主義的真實寫照，無不隱喻奮發向上的人生奮斗。擁有健康體魄、熱愛生命、堅強上進也都是體育精神的展示。新媒體融合背景下的體育文化彰顯的就是不同國家不同時代的以民族意識、民族文化、民族習俗、民族理想等為主題的民族精神，而民族精神則是推動民族生存和發展的內在機制，也是人民的共同理想信念，故而是一個國家、民族賴以生存、共同發展的核心。

　　其次，體育文化一直以人文關懷彰顯為主題。

　　以世界性體育賽事為主題的體育媒介富寓勵志性的人文精神關懷，這是對于體育追夢人的生命生存狀態的關照，也是基于人性的關照，是對彼此的默認，這種人文精神不是單純的體育精神，是一種作為人的一種愛。新媒體融合下的體育媒介聚焦的是社會情緒，傳播的是體育精神，彰顯的是體育文化［4］。新媒體融合下的體育媒介給予受眾的是多種感官刺激下的體育文化媒體展現。現代體育媒介所傳播的內容已經較為豐富，枯燥訓練、艱苦奪冠之路已經成為過去的歷史，時尚的體育使受眾感受運動生命存在價值的樸素旅行，成為展現國家獨特文化的國民文化精神，成為國際交流、溝通的跨國界媒介，成為受眾難以忘懷的人文精神與情懷的媒介載體。

　　第三，新媒體融合下的體育媒介能夠寓言于生活，傳播傳統文化。

　　新媒體融合下的體育媒介也是社會文化積淀的呈現，因其承載的文化內涵，故而是傳播體育文化的良好途徑。體育文化不僅有利于人類社會的文明的進步，并且對人類綜合素質文明有著關鍵作用，是其他文化不可替代的。體育產業的發展必然離不開體育文化的傳播，相比較而言體育電影又是體育文化傳播強有力的途徑。新媒體融合下的以體育賽事為主題的體育媒介，通過競技者展現競技素質，在激烈的競爭中呈現出競技者堅韌不拔的精神，也在暗喻和培養正在成長中新一代運動者的團隊意識及頑強拼搏精神。在激發新一代體育運動激情的同時，滿足著受眾對體育文化的渴求，也將團結、友善、勇往直前的精神融入受眾心田，凸顯的是中華民族傳統文化，這是其社會文化功能的植根深入。

　　參考文獻:

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　　［4］翁中清.從體育生物觀到體育人文觀的理性回歸［J］．體育文化導刊，20xx，(5):92－96．

媒體融合論文11

　　摘要：科普期刊科技傳播能力建設和媒體融合發展路徑是新時期下科普期刊發展所面臨和應對的重要課題。文章針對“十二五”期間江蘇省科普期刊建設情況，對進一步做好科普期刊出版工作提出了意見和建議。基于江蘇省期刊年檢數據、調查問卷，結合具體案例，對江蘇省科普期刊科技傳播能力建設狀況進行了統計與分析，探究江蘇省科普期刊建設與媒體融合發展路徑。江蘇科普期刊存在科技傳播能力不強，與讀者溝通渠道不暢，新媒體建設不夠完善等諸多問題。同時也有在期刊發展建設及媒體融合發展方式上的有益嘗試與成功經驗。科普期刊應發揮自身優勢，開拓發展思路，加快媒體融合發展。

　　關鍵詞：江蘇科普期刊；科技傳播能力；媒體融合；發展路徑

　　0引言

　　科普期刊肩負著宣傳科學思想、弘揚科學精神、傳播科學方法、普及科學知識的重要任務。加強對科普期刊的管理，促進科普期刊健康有序地發展，進一步發揮科普期刊的功能和作用，對于在全社會營造崇尚科學文明、提高全民科學素質，更好地服務經濟社會發展，具有極其重要的意義［1］。為了了解江蘇省科普期刊的發展狀況，本文通過江蘇省期刊年檢數據和相關調查問卷對江蘇省科普期刊現狀進行了分析，旨在發現“十二五”期間江蘇省科普期刊發展過程中所面臨的問題和挑戰，總結相關期刊社的成功經驗，同時對科普期刊的社會地位、科學普及作用以及科普期刊的新媒體方向發展趨勢進行了闡述，并對進一步搞好科普期刊出版工作提出了政策方面的建議。

　　1研究對象和研究方法

　　1.1研究對象

　　以“江蘇省新聞出版廣電局的期刊年檢數據”中20xx年記錄的17種科普期刊為主要研究對象，部分對比數據選自“江蘇省新聞出版廣電局的期刊年檢數據（20xx—20xx年）”以及20xx年全國科普期刊統計數據。

　　1.2研究方法

　　1.2.1統計基本信息

　　統計研究對象的采約稿管理制度、審稿管理制度、辦刊隊伍情況、專家儲備情況、發行渠道建設、新媒體建設、期刊發行、經營收入等基本信息。

　　1.2.2制定評價體系

　　美國傳播學家拉斯韋爾提出過著名的“5W”過程模式，即認為傳播過程由傳播者、傳播內容、傳播渠道、受傳者和傳播效果5個要素和環節組成。這5個環節環環相扣、缺一不可。隨著科學技術與社會之間的關系日益復雜化，單純以單個或部分指標來評價傳播能力方法已不能滿足現代社會的需求，鑒于上述因素，本文選取了下列反映媒介科技傳播能力的一般指標，形成了衡量科普期刊科技傳播能力的指標體系。

　　2研究結果與分析

　　2.1江蘇科普期刊基本情況

　　2.1.1基本信息

　　1980年以來，全國科普期刊的數量逐步增長，與此同時，江蘇省科普期刊也得到了快速發展，數量增長迅速。據統計，1980年江蘇省只有科普期刊5種，占當年江蘇科技期刊比例的5.7%，雖然江蘇省科技期刊在其后30多年，增長了2倍左右，但科普期刊發展更為迅速，增長了接近3倍。“十二五”期間，江蘇省每年出版科普期刊已達17種，占江蘇省科技期刊的比例為6.8%。根據20xx年全國科普期刊統計數據［2］，全國科普期刊占科技期刊總量的6.2%，說明江蘇在科普期刊的比例上超出了全國平均數的0.6個百分點。

　　2.1.2從業人員狀況

　　目前，我省科普期刊的從業人員總數達到了161人，刊均人數10人。其中，刊均采編人員6人，刊均新媒體人員僅1人。職稱級別高低表明科普期刊辦刊人員的從業時間和業務能力，科普期刊以老帶新的梯隊建設基本完善。擁有高級職稱的有24人，占總數的14.9%；擁有副高職稱的有33人，占總數的20.5%；擁有中級職稱的有36人，占總數的22.4%。

　　2.1.3經營收入狀況

　　20xx年，江蘇省年收入總量在500萬元以上的科普期刊已經達到5種，占總數的29.4%，如《科學大眾》《農家致富》《未來科學家》《江蘇安全生產》《祝您健康》等總體發展穩定。

　　2.1.4新媒體建設情況

　　除了發行收入和廣告收入，江蘇科普期刊收入結構中還包括新媒體收入及其他收入。其中，20xx年新媒體收入占比較少，僅占0.01%。

　　2.2江蘇科普期刊傳播能力指標體系調查結果

　　依據選取樣本和評價指標體系，本次調查統計結果顯示，江蘇科普期刊科技傳播能力建設得分均分為73.0分（滿分100分）。具體分析如下。

　　2.2.1采集處理科學內容的能力較好，辦刊隊伍情況良好調查統計17家江蘇科普期刊在采集處理科學內容的能力方面的平均得分為49.8分（滿分60分），多數期刊在內容上具有較高的思想性、科學性和通俗性，辦刊隊伍結構基本合理，但是在科普期刊的專題策劃、專家儲備上仍有可以改進的空間。

　　2.2.2開拓傳播渠道的能力一般，新媒體建設不夠完善（1）發行渠道建設：郵發和二渠道。江蘇科普期刊在發行渠道是否包含郵發和二渠道的子項目的平均得分為3.5分（滿分5分）。江蘇科普期刊的發行渠道包含郵發和二渠道的超過半數。（2）新媒體建設：獨立網站。江蘇科普期刊在是否有獨立網站的子項目均分3.8分（滿分5分），超過半數的科普期刊建有獨立的網站作為其傳播手段之一。（3）新媒體建設：微博、微信等社交媒體方式。江蘇科普期刊在是否有微博、微信等社交媒體方式子項目中平均得分是2.9分（滿分5分），超過半數的科普期刊建有微博、微信等社交媒體方式作為其傳播手段之一。

　　2.2.3在傳播效果方面，發行量差距大，獲獎項數量不多（1）期刊發行。科普期刊的發行量，是期刊是否受到讀者歡迎、是否取得良好傳播效果的最直接體現。江蘇科普期刊在期刊發行量子項目均分5.7分（滿分10分），總體呈現發行量差距大，部分期刊發行量較少的狀況。（2）經營收入。經營收入是期刊經營單位在期刊傳播經濟效果方面的直接體現。江蘇科普期刊在經營收入子項目中的平均得分是5.7分（滿分10分），總體呈現收入差距大，部分期刊經營收入狀況較差的情況。（3）獲得獎項。江蘇科普期刊在有無獲得獎項子項目中的平均得分是1.5分（滿分5分）。由此可見，江蘇科普期刊的獲獎情況不佳，這在一定程度上影響期刊的社會影響力和今后的發展。

　　3存在問題

　　3.1期刊專題策劃不多、質量不高

　　作為紙媒中相對弱勢的`科普期刊，一般是由省科學技術協會和行業主管部門、行業協會主辦，具有出身不同、發展不均、觀念陳舊、難破體制等特點。面對網絡媒體等新媒體的沖擊，江蘇科普報刊亦承受了雙重壓力［3］。在江蘇省科普作家協會承辦的“江蘇省優秀科普作品評選推介活動”中，科普作品存在專題策劃弱、數量少、質量不高的特點，江蘇科普期刊作品被引證或轉載率不高。

　　3.2與讀者的溝通渠道不夠暢通，新媒體建設有待完善

　　據統計數據顯示，截至20xx年3月，江蘇科普期刊社新媒體工作人員刊均僅1人，另有一些科普期刊雜志社，還沒有新媒體方面從業人員。由此可見，江蘇科普期刊在新媒體建設方面仍然滯后，這也同樣阻礙著雜志與讀者的溝通，使得其溝通渠道有限，溝通效果不佳。

　　3.3大部分期刊的發行量較小，新媒體建設成效緩慢

　　江蘇科普期刊刊均發行量為3.8萬份，且各種期刊發行量差別較大（見圖1），其中江蘇科普期刊平均期發行量最高為19.6萬份，最低為0.1萬份。大多數科普期刊發行量低及新媒體建設成效緩慢，這是科技傳播能力建設中亟待加強的一個問題。

　　4對策和建議

　　4.1夯實基礎，內容為王

　　“內容為王”一直被媒體人奉為職業“圣經”，因此，各級媒體要堅持以內容建設為本，有力整合全媒體內容資源，建立龐大的“新聞庫”，在發揮傳統媒體主渠道傳播作用的同時，把傳統媒體原創的內容、權威的信息等延伸到新興媒體，建立起全媒體的采、編、播平臺，實現信息資源共享及多元化傳播，從而推進媒體融合發展［4-6］。

　　4.2樹品牌效應，創更多價值

　　科普期刊整體品牌價值的鞏固與提高，必須通過打造品牌價值不同的專業化版面來實現［7］。《科學大眾》雜志，創刊于1937年（1994年在江蘇復刊），是中國最早創辦的科普期刊之一。雜志旗下“金鑰匙”系列科技活動，由江蘇省教育廳、省科學技術協會、省文明辦、省科技廳立項、主辦，科學大眾雜志社承辦，年均參與人次達120萬，現已成為全省最具影響力的品牌活動之一。品牌科技活動也為期刊的品牌創建贏得了更多讀者的信賴和支持。

　　4.3媒體融合發展——以《科學大眾》雜志為例

　　4.3.1轉變觀念，多渠道發展

　　對于傳統紙質科普期刊，新媒體帶來的沖擊是不言而喻的。但是從更深層面來講，新媒體帶來的機遇多于挑戰［8-10］。

　　4.3.2與手機等移動終端展開深度合作

　　隨著信息技術的發展與普及，手機傳播信息的功能趨向成熟［2］。江蘇科普期刊在推進媒體融合之路上，主要采用的是WAP網站、微博和微信等新媒體的方式。20xx年，新浪、騰訊媒體機構賬號總數已經超過46000個［11-12］。《科學大眾》雜志社官方微信從20xx年開通以來，得到了社會各界的高度關注。20xx年初，雜志社依托自身優質編輯隊伍，通過繽紛多彩的線上活動，現如今已經積累了超3萬名活躍用戶，成為廣大青少年及其家庭成員獲取科學資訊的重要途徑。

　　4.3.3充分利用高科技手段

　　期刊內容與創新技術的結合，不僅改變了期刊原有的表現形態和傳播方式，同時也是期刊未來的發展方向。將新技術應用于傳統期刊，可以延伸期刊的產業鏈，為廣告主提供增值服務，與受眾之間建立更加密切的互動關系，從而形成更具潛力的商業模式［13-14］。《科學大眾》雜志運用增強現實技術，讓傳統紙質雜志“動”了起來，深受少兒讀者的喜歡。《科學大眾》雜志社與相關公司合作，打造“4D”科普雜志，增強雜志的吸引力；其次，《科學大眾》雜志社與鳳凰天舟傳媒有限公司合作，推出AR全媒體繪本欄目，原本雜志上的定格漫畫便可以變為深受孩子喜愛的動畫片，既傳播了科普，又增強了雜志的感染力。《科學大眾》雜志還在國內率先打造“第一本有聲科普童話”雜志，雜志與荔枝FM合作，原創繪本科普故事和童話和音頻，越來越受到讀者和家長的歡迎。“格雷斯科學（有聲）童話”已經成為雜志品牌欄目和業內有一定影響力的原創IP。

　　5結語

　　全球信息化的浪潮改變著我們的工作方式，也影響著我們的閱讀習慣。對于傳統媒體，尤其是科普期刊來說，其未來發展形勢仍十分嚴峻，依然存在采集與處理科學信息弱、與讀者的溝通渠道不夠暢通、新媒體建設成效緩慢等問題。然而，機遇與挑戰并存。傳統媒體應抓住機遇，充分重視互聯網的影響，加強與新媒介的融合，不斷提高科技傳播效果，加強與電子媒介等新媒體的合作，在扎實做好內容的基礎上，不斷開拓新思路，推動科普期刊在傳播科學的道路上得到更好的發展。

　　參考文獻

　　［1］闞南，劉德生，俞敏.科普期刊應對新媒體挑戰的幾點思考［C］.北京：科普期刊和科技類報紙科技傳播能力建設交流培訓會議，20xx.

　　［2］科技部.20xx年全國科普統計數據［EB/OL］.（20xx-12-08）［20xx-08-17］.

　　［3］吳鳳鳴.關于提高科普期刊辦刊質量的思考［J］.科技創新與生產力，20xx（11）：71-72，75.

　　［4］董金艷.在新格局中紙媒體的困境和出路［C］.北京：中國科技新聞學會學術年會，20xx.

　　［5］楊利民.基于媒介融合下的紙質媒體發展路徑探微［J］.新聞研究導刊，20xx（6）：74-75.

　　［6］詹琰，黃曉慧.中國科普期刊視覺效果分析［J］.科技傳播，20xx（1）：37-38，66.

　　［7］巢建新.品牌構建提升紙質媒體競爭力［J］.傳媒觀察，20xx（4）：22-23.

媒體融合論文12

　　多媒體作為現代化教學手段，已經被廣大教師和學生所接受，在小學語文教學中應用多媒體選擇與教材相匹配的音樂，可以活躍課堂氣氛。通過聽覺和視覺帶給學生感官刺激，在音樂渲染下，學生更容易進入語文教學的環境中，不僅能夠提高教學效率，還能提升學生的語文感悟，陶冶學生的文學情操。

　　一、合理選擇音樂營造氛圍

　　音樂媒體與小學語文融合的關鍵就是要注意音樂的選擇，教師要對教材內容進行深入研究，對教材中的人文內涵和情感價值進行挖掘，捕捉、提煉情感觸發點，并選擇與之相匹配的音樂，借此將學生帶入到語文文本的情境當中。例如，在學習《找春天》一課的時候，教師就可以在課前給學生播放《春天在哪里》這首歡快的音樂，學生受到音樂的感染，課堂氣氛十分愉悅，接著教師引入今天所要學習的課文，帶領學生一起尋找春天，學生的學習興趣被充分的激發出來，讓學生在歡樂的氣氛中，產生強烈的學習欲望。

　　二、利用音樂進行情感升華

　　由于小學生的`年齡限制，他們缺乏生活閱歷，在面對情感較為豐富的作品時，無法很好地理解，這就需要利用音樂將文章中深刻情感傳遞到學生的心里，增強學生的情感體驗。教師可以選擇與文章匹配的背景音樂來為學生創設情境，引發學生的情感，增加學生的情感體驗，使學生更好的品味作者的思想情感，與其產生情感共鳴。例如，在學習《伯牙絕弦》一課時，教師就可以選擇《高山流水》一曲作為背景音樂，在絕妙的音樂聲中讓學生明白知音難覓、知己難求，這樣學生就能很好地理解子期死后，伯牙摔琴絕弦時內心的感受了。

　　總之，將音樂媒體與小學語文進行融合，能夠提高課堂的趣味性，吸引學生的學習興趣，提高語文課堂的教學效率。教師應該轉變教學觀念，研究出有效的應用策略，在進行融合時要選擇適當的音樂媒體，利用音樂把學生帶入教材的情境當中，讓學生能與文章作者所表達的情感產生共鳴，進而獲得情感體驗和升華。

媒體融合論文13

　　摘 要：面對“媒體融合”的趨勢，面向市場，努力培養傳媒業未來發展所需的全媒體、復合性、應用型和創新型的新聞傳媒人才，為此高校應建設“三跨”兼“雙師”型的師資隊伍；構建寬口徑、厚基礎、跨媒體、精專業的課程體系；組建多功能、跨媒體、可融合、全程覆蓋的仿真實踐教學體系。

　　關鍵詞：媒體融合 新聞教育 人才培養模式 創新

　　近幾年來，伴隨著數字技術的廣泛運用與網絡傳播的迅猛發展，媒體融合的趨勢日趨明顯。在媒介融合的時代背景下，究竟需要什么樣的新型新聞傳播人才？如何才能培養出新一代的新型傳播人才？這是我們必須面對的嶄新課題。

　　一、打造全媒體、復合型、應用型和創新型傳媒人才

　　（一）培養具有全媒體業務技能的應用型新聞人才

　　媒體融合時代，新聞人才觀的改變，已經是一一個無可爭議的事實。正如中國傳媒大學校長蘇志武指出的：“媒體融合”時代應當培養“全媒體記者”，即具備突破傳統媒體界限的思維與能力,并適應融合媒體崗位的流通與互動的新聞傳媒人才，在媒體融合時代,非常需要這種集采、寫、攝、錄、編、網絡技能運用及現代設備操作等多種能力于一身的人才。

　　（二）培養具有復合型知識結構的專家型新聞人才

　　華中科技大學新聞與信息傳播學院教授、院長吳廷俊認為：“復合型”人才主要有三層含義：一是立體性。即既有深厚的人文功底、扎實的傳播理論基礎，又具有現代傳播技能；二是高能性。即集采編與制作于一身，一人抵幾人用；三是多面性，即新聞與傳播的“十八般武藝”，樣樣都會。這種“全能”不只是懂得技術的運用．還包括不同形態的傳播特點與理念，包括知識面的復合。

　　（三）打造具有創造精神和創新思維的創新型新聞人才

　　美國耶魯大學雷文校長被問及中國學生有什么缺點時說：“中國學生太聽話了。”一所期待培養創新型人才的大學，首先應該有一種能容忍并鼓勵學生進行學術質疑和批判的人文環境。在第四屆中外大學校長論壇上，雷文校長在專題演講中表示： “目前中國大學本科教育缺乏跨學科的廣度和批判性思維與創造性思維的培養。”

　　二、媒介融合背景下新聞傳播人才培養模式的創新

　　（一）提升師資隊伍整體能力——建設“三跨”兼“雙師”型師資隊伍

　　1、調整知識結構——組建跨學科知識、跨文化思維、跨媒體技能師資隊伍

　　中國人民大學高鋼教授認為，新聞學科的師資隊伍丞需形成以下的知識與能力基礎：（1）跨學科知識基礎。不僅是對同一學科不同專業之間的核心知識系統的了解，更需要對其他跨部類學科的了解和掌握；（2）跨文化思維基礎。對于國際范圍內的業界與學界發展動態的了解與把握，對于世界多元文化的了解與尊重；（3）跨媒體專業基礎。應該了解網絡數字信息時代新聞傳播的技術改變，多媒體信息組合傳播的主要技術方法，各種媒體形式之間的能量互換方式和傳播效果控制原則等。

　　2、強化實踐技能——高校和媒體合力打造“雙師型”師資

　　目前，我國高校中既具有高層次新聞傳播理論素養又具備實踐技能的師資極度缺乏，新聞教育中教學和實踐脫節的現象比較嚴重。因此，必須加強與新聞媒體的實質性合作，實行雙向共管互動培養模式，強調理論傳授與實踐能力的培養有機融合。復旦大學新聞學院教授劉海貴曾說：“要培養既具有高層次新聞傳播理論素養又具備媒體實踐技能的“雙師型”師資”。

　　（二）構建全新課程體系——建設寬口徑、厚基礎、跨媒體、精專業的課程體系

　　1、寬口徑、厚基礎——堅持通識教育與新聞傳播專業教育并重

　　面對今天信息傳播技術的發展和媒介融合進程推進的新聞業的變化，基于傳統新聞業結構模式和運營方式形成的新聞教育的課程體系面臨著變革。中國人民大學高鋼教授認為，在課程體系的設計上需要考慮通識教育與新聞傳播專業教育并重的課程體系建造。即形成“寬口徑、厚基礎”的課程體系。

　　2、跨媒體、精專業——構建“平臺+模塊”型課程體系結構

　　目前，在媒介融合背景下，新聞專業課程體系結構缺陷明顯：專業課程內容陳舊、專業方法課程欠缺、與實踐連接薄弱、新聞學科的課程體系整體上面臨著加強新穎性、科學性和實用性的改造。鑒于此，我們可以借鑒汕頭大學長江新聞與傳播學院的模塊化課程設置改革方案，構建“平臺+模塊” 型的跨媒體、精專業課程體系結構。

　　（三）創新實踐教學模式——組建多功能、跨媒體、可融合、全程覆蓋的仿真實踐教學體系

　　1、硬件——建設多功能、跨媒體、可融合的新聞傳播實踐教學中心

　　媒體融合時代，在網絡數字技術環境中，教學平臺的建設已經不僅是傳統概念中的實驗平臺和實習平臺的建設,而是包括日常教學平臺建造在內的多種專業功能、多種使用目標的融合性教學平臺的構建。這種多功能、跨媒體、可融合的教學平臺是未來新聞教育依托的.設施基礎。

　　2、軟件——構建“五位一體”全程覆蓋的實踐教學體系

　　加強實踐教學是培養具有全媒體技能型新聞人才的關鍵。如何把新聞專業實踐貫穿于學生學習的全過程?本文認為，高校應嚴格規范教學實踐活動，建立了強大的實習網絡，構建課內訓練、課外練習、校內實踐、校外實習、社會調查與服務等“五位一體”的全程覆蓋的實踐教學體系。

　　3、環境——構建模擬仿真媒體作業環境

　　“只有下水才能真正學會游泳”。學生只有身臨其境于真實的媒體環境中才能學到真本領。新聞實踐教學還應嘗試進一步打破課堂教學平臺與實驗教學平臺的界限，讓更多的新聞實務課程的日常教學，在仿真的媒體環境中進行，培養學生的實戰能力。

　　綜上所述，努力培養傳媒業未來發展所需的全媒體、復合性、應用型和創新型的新聞傳媒人才是高校新聞教育義不容辭的責任。為此，高校應建設“三跨”兼“雙師”型的師資隊伍；構建寬口徑、厚基礎、跨媒體、精專業的課程體系；組建多功能、跨媒體、可融合、全程覆蓋的仿真實踐教學體系，只有這樣才能適應媒體融合時代的發展需求。

　　參考文獻：

　　[1]蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革[J].今傳媒,20xx(1).

　　[2]楊溟、張強.打造“全能型”復合傳媒人才[J].新聞與寫作,20xx(10).

　　[3]高鋼.媒介融合趨勢下新聞教育四大基礎元素的構建[J].國際新聞界,20xx(7).

媒體融合論文14

　　隨著信息時代的快速發展,媒體行業也進行了相應的改革,新媒體的類型很豐富，比如自媒體、網絡媒體、電子媒體等。傳統媒體與新媒體之間的融合成為一個必然的過程,傳統媒體在當前的社會發展過程中依舊扮演了十分重要的角色,比如電視依舊是人們生活中獲得信息的一個主要渠道。在互聯網快速發展的背景下，電視新聞的傳播也應該要與網絡媒體實現融合,借助互聯網的傳播優勢，拓展電視新聞的傳播渠道和范圍。

　　1.電視新聞與網絡媒體之間的關系

　　傳統的新聞報道一般是通過報紙、電視來實現傳播的，報紙、電視等媒體具有一定的局限性,人們并不能隨時隨地觀看電視節目，也不喜歡隨時隨地讀報紙，因此使得人們對各種消息的了解程度不夠。網絡媒體的發展，承載的是快餐文化，網絡媒體的應用加上通信技術的發展,使得人們在有網絡的地方就可以通過網絡電視觀看各種新聞，使得人們的生活方式有了很大的改變，能夠對電視新聞有更多的了解。更重要的是，網絡媒體本身具有一定的外向性以及立體性，而且其使用范圍十分廣泛,尤其是互聯網的應用，為信息的傳遞提供了一個全新的平臺,這種平臺的開放性也正好切合市場的開放性。網絡媒體相對于傳統的媒體而言，其地域條件不斷拓寬,可以說是一種沒有界限的媒體形式，這也使得電視新聞的傳播環境得到拓展，傳統電視新聞傳播不到的地方可以接受相關信息。所以，在當前的環境下，越來越多的電視臺開始加強對互聯網技術和平臺的利用,使得電視新聞行業的發展變得越來越迅速。

　　2.電視新聞傳播與網絡媒體的鼬合策略

　　廣義上講,新聞的范圍很廣泛,只要是發生在社會生活中的新鮮事,都可以被當做新聞內容，在互聯網快速發展的時代，促進電視新聞實現網絡化,可以從以下幾個方面著手。

　　2.1促進電視新聞內容簡潔化、精品化

　　在新的時代,社會上的各個行業受到的`關注程度越來越高，新聞報道作為傳遞行業發展規律的一個重要途徑，其價值也越來越大，對新聞的定位是否準確，在很大程度上影響了新聞本身的質量和宣傳效果。在互聯網快速發展的時代，網絡上的新聞數量越來越多，很多新聞也都出現了重復的現象,電視臺要想在信息爆炸時代脫穎而出,一方面，要對電視新聞的內容進行精簡，提煉出更多有趣的信息，要樹立精品理念,將打造精品新聞作為新聞報道的一個發展趨勢,提高新聞的內涵與質量,并且借助各種網絡媒體將一些高質量的新聞廣泛傳播出去，拓展其傳播范圍，讓更多人接受到這些新聞。另外，要對新聞的內容進行準確地定位，在新時代,復雜繁冗的語言并不會受到青睞,簡潔的新聞語言反而會成為人們津津樂道的內容。新聞語言是新聞的主要內容，語言指的是新聞制作過程中所采用的各種素材，比如文字語言、圖片語言、聲音信息、視頻信息等，都可以叫做新聞語言。在互聯網迅速發展的時代，通過簡單的表述可以傳遞出豐富的信息，符合當代人的生活習慣。比如當前很多電視采用視頻圖片來播報新聞,使得新聞的內容更加生動、形象。

　　2.2利用網絡媒體平臺進行電視新聞宣傳

　　網絡媒體平臺對電視新聞傳播的作用主要表現在速度和范圍兩個方面，一方面可以提高傳播的速度，衛星信號的傳播速度相對于互聯網的傳播,其速度稍遜一些;另一方面，可以擴大傳播的范圍,世界上任何一個有互聯網的地方都可以實現各種新聞內容的傳遞，因此使得電視新聞的傳播范圍更廣泛,接受人群更龐大。電視行業發展過程中要加強與互聯網融合發展的研究,對網絡媒體的優勢進行利用，充分發揮網絡媒體快速、便捷的特點，同時加強對各種新聞的內容的精細化處理,及時將各種信息傳遞給受眾。比如在網絡電視上，可以對新聞的內容進行集錦，將同類的新聞組合在一起，便于觀眾點播觀看。同時,由于數宇電視新聞報道往往可以進行直播，因此在傳播的過程中給人帶來很好的觀看感受和體會。在應用網絡媒體進行新聞的傳播時，應該要加強對通信技術的研究和應用，結合各種其他的媒體平臺，對電視新聞內容進行傳播,比如手機媒體就可以作為傳播電視新聞的重要途徑,而且各種網絡媒體平臺的應用,還可以實現實時評論，從而提高新聞傳播過程中的互動性。

　　2.3利用網絡媒體加強與受眾之間的互動

　　在電視新聞行業的發展過程中,新聞行業從業人員的水平對整個行業的發展產生了巨大的影響，新聞行業從業人員應該要掌握各種基本的新聞知識，同時要有先進的思想，要具備先進的傳播理念，明確媒體融合時代背景下新聞傳播的內容和形式應該要改變的方向，從而提髙新聞的質量。從而在工作過程中能夠掌握各種數字媒體平臺的使用技巧,能夠借助數字媒體平臺加強對各種新聞內容的傳播，比如借助微信、微博等平臺,加強對各種電視新聞內容的及時傳遞。比如一些電視臺開通了微信公眾賬號和微博公眾平臺，需要加強這些公眾平臺對電視新聞的轉播,必須要有專人對這些媒體賬號進行管理，從而促進傳統的電視新聞與數字化背景下的電視新聞可以實現同步傳播。并且要加強對這些媒體平臺的應用,借助網絡平臺的交互功能,實現與大眾的交流與溝通,對大眾提出的各種意見要認真采納，不斷改變電視新聞的視角，豐富電視新聞的內容、形式等。

　　3.結語

　　綜上所述，在當前的時代背景下，電視新聞的發展與互聯網之間的融合越來越深人,一方面有助于提髙電視新聞的傳播速率,另一方面有助于拓展電視新聞的傳播范圍，使得電視新聞的受眾更廣，而且也能借助網絡媒體加強我國與其他國家之間的聯系，促進全世界范圍內的各種新聞消息的共享。在融合發展過程中,要加強電視新聞內容的處理，加強對互聯網技術的應用，使得互聯網能夠為電視新聞行業的轉型發展提供必要的支撐。

媒體融合論文15

　　【摘要】隨著社會經濟的高速發展以及群眾日常生活水平的不斷提升，社會已經進入到了全新的發展階段，這也促進了不同媒體之間的融合發展，這種媒體融合已經成為當前媒體改革的主要趨勢。在此背景下，探究電視民生新聞節目形態進化的優化措施。

　　【關鍵詞】媒體融合語境；電視民生新聞；節目形態進化

　　隨著新媒體的發展，媒體的輿論生態以及傳播格局都產生了深刻的變化，加速了媒體融合的發展。電視民生新聞在適應媒體融合語境所帶來影響的情況下，也從電視民生新聞的節目形態、節目渠道以及節目語態等多方面進行了調整優化。在當前的社會環境中，民生新聞內部的報道題材已經從原本的主題性、時政性逐漸轉變為市民化、市井化，進行報道的視角也變為平視式，報道內容主要為群眾日常生活和反映基層情況的新聞，但由于民生新聞所涉及的報道內容十分瑣碎，其中的題材存在較為嚴重的同質化現象，各類媒體也逐漸意識到公共領域的制度性建設以及與群眾切身利益緊密相關的公共事務才是真正的民生新聞，這使得公共新聞成為民生新聞轉型發展的關鍵所在。隨著互聯網的快速發展，民生新聞在傳播內容、傳播渠道以及經營管理等方面展開了全面重構，并將互聯網當作主要平臺，將融媒體與全媒體的理念進行全面貫徹落實，確保民生新聞可以更好地傳播。

　　一、媒體融合語境下電視民生新聞面臨的挑戰

　　（一）娛樂化的傳播語態

　　目前，媒體整體發展呈現出一種較為顯著的泛娛樂化特征，呈現出一種消費主義以及娛樂主義的發展狀態。但電視民生新聞節目的內核在于人本主義，其與娛樂主義之間存在著較強的相斥性。而有些電視媒體，為了迎合部分群眾的'娛樂訴求，降低自身格局，導致各類庸俗、獵奇的新聞不斷出現，特別是在地方電視民生新聞中，這種問題更加明顯，主要表現為血腥暴力的鏡頭或是低俗八卦的主題題材較多出現等。如在某一民生頻道所播出的新聞標題為《QQ群出現不雅視頻，愛心人士合力拯救小狗》，雖然標題上出現了愛心，但在語態與文本方面卻存在著較多的色情詞匯，甚至還有不良的引導暗示，這也反映出在媒體融合時代，電視民生新聞出現的價值失守問題。

　　（二）傳播環境的碎片化特征

　　隨著智能手機以及各類社交媒體的廣泛普及，用戶已經徹底在電視面前解放，新聞被進一步分解成了短視頻以及各種鏈接等不同形式，全面滲透到群眾的日常生活當中，比如用餐、休息以及地鐵等，突破了傳統電視民生新聞的整體性報道模式。同時，傳統民生新聞所采用的故事化的敘事模式，也很難適應當前段子化的傳播趨勢，原本那些具有新聞深度的內容也被碎片化的環境直接消解為較為直白的信息。除此之外，這種碎片化的傳播形式也為自媒體的發展起到了促進作用，群眾的選擇也更為主動，徹底顛覆了傳統媒體自上而下的傳播模式，也進一步逼迫電視民生新聞必須進行轉型。

　　（三）多元化的傳播渠道

　　在媒體融合語境下，數據信息的傳播渠道進一步拓展，比如抖音、微博、微信等平臺。而電視民生新聞產品在這種多渠道、多平臺的傳播中存在硬著陸問題，這種硬著陸所指的主要是傳統的電視媒體并沒有在根源上找尋出符合媒體融合傳播實際情況的新聞內容，僅僅只是單純地拓展傳播渠道，在傳播內容與傳播質量等方面沒有進行改善優化。如在電視民生新聞節目《都市110》中，其在播出過程中引入了記者通過快手平臺聯系群眾的片段，顯得牽強附會，甚至對節目的正常播出產生了影響。

　　（四）節目同質化問題比較嚴重

　　相對于短視頻等全新媒介來說，傳統電視民生節目的傳播模式過于單一，已經很難滿足群眾的多元化需求。同時，電視民生新聞作為一種專業的信息傳播平臺，電視民生新聞節目對于主持人也提出了十分嚴格的要求，特別是在語言表達、著裝以及景觀設置等方面，同樣存在嚴格規定，這導致觀眾產生了視覺疲勞與審美疲勞。而在各類新媒體平臺上，由于多樣化的傳播方式以及具備民生氣息的傳播內容，觀眾感到耳目一新，同時電視民生新聞節目過于單一的播報方式，也降低了群眾獲取信息的熱情。因此，電視民生新聞節目必須在播報方式等方面進行優化與調整，轉變原本較為枯燥的播報方式，采用群眾喜聞樂見的播報形式來提升節目與受眾之間的溝通互動。

　　二、媒體融合語境下電視民生新聞傳播所具備的優勢

　　在媒體融合語境下，電視民生新聞面臨著極大的挑戰，但同時也帶來了全新的發展機遇，電視民生新聞無論是在內容方面還是視角方面，都與群眾的日常生活有著極其緊密的聯系，具備較為獨特的內在價值。電視民生新聞報道具有較強的市井化色彩，具體表現在以下幾個方面：首先，電視民生新聞有著更加濃郁的本土化傾向，比如《北京特快》《南京零距離》等節目，從節目名稱上就可以看出報道內容主要為一城一地，關注的重點就是群眾的衣食住行等內容，有些節目還會采用方言進行報道，體現出一種完全不同的地域人文感；其次，電視民生新聞報道有著平民化的敘事方式，大多數情況下都以當事人的角度展開敘述，確保電視民生新聞可以深入到群眾中。民生新聞具有極強的涵蓋性，可以涉及教育、就業以及醫療等多方面內容，還與鄰里糾紛、偷盜搶劫以及停水停電等生活問題緊密相連。盡管新媒體分散了受眾的注意力，但也為民生新聞的策劃提供了更多的內容以及信息源，電視民生新聞可以從新媒體中獲取故事，比如知乎、微信以及豆瓣等，都通過深挖主題，更好地講述與群眾生活相關的故事。

　　三、媒體融合語境下電視民生新聞節目形態進化的優化措施

　　在電視民生新聞節目形態的進化中，應當構建出一種網絡優先的全新工作格局，突破原有媒介帶來的限制，實現優勢互補，這是電視民生新聞節目形態進化的前提。電視民生新聞節目的工作重心可以逐漸向互聯網端的方向轉移，同時要對新聞客戶端、微信以及微博等新媒體平臺進行全面布局，還要在上下游兩個不同端口中建立一種更加穩固的合作關系。通過這種與端口之間合作的方式，進一步獲取更加高效的信源渠道，拓展民生新聞的報道內容，促進電視民生新聞節目形態的進化完善。直播是電視媒體的主要優勢。在各類電視民生新聞節目的實際開展過程中，應該建立專業化的直播部門，通過常態化直播的方式，確保新聞報道之間實現無縫銜接，激發群眾的觀看欲望。在媒體融合語境中，新媒體之所以對傳統媒體產生了嚴重沖擊，其關鍵就在于新媒體能夠在群眾接收數據信息的過程中，滿足其“刷存在感”的需求。電視民生新聞節目可以在各類新媒體平臺中增加一些新聞議題、答疑爆料板塊以及預設選項等，提升節目的互動性，通過這種方式提高電視民生新聞節目收集民意信息以及突出民意信息的能力，全面提高電視民生新聞節目對用戶的黏性。同時，在受眾已經成為互聯網用戶的思維理念下，推出一些體驗式報道以及群眾參與式內容和具備創新性特征的活動內容，積極招募市民或是新聞相關人員參與到電視民生新聞節目當中，使群眾可以得到一種感同身受、現身說法的體驗感，全面提升節目形態的鮮活性以及互動性。

　　四、結論

　　綜上所述，電視民生新聞的節目形態已經產生了進化，而進化的具體過程，就是采用互聯網思維對傳統的電視產品進行全面的改造與經營，進一步提升媒體的互動性以及共享性，確保電視民生新聞節目具有更強的生命力。

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