中國煙草包裝的設(shè)計方向與展望論文

　　1 中國煙草包裝設(shè)計發(fā)展概況

　　1.1 中國煙草包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

　　包裝設(shè)計作為卷煙產(chǎn)品視覺傳達的主要形式， 其重要性在市場中顯得尤為重要， 定位準確符合消費者心理的煙包設(shè)計， 能使企業(yè)在眾多競爭中脫穎而出；好的包裝， 能直接吸引消費者的視線， 讓消費者產(chǎn)生強烈的購買欲， 從而達到促銷的目的， 正如人們所說：包裝是沉默的商品推銷員， 好的包裝就是好的廣告。隨著國家煙草改革步伐加快， 煙草行業(yè)競爭激烈， 市場化程度日漸提高， “玉溪”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“利群”、“寬窄”、“紅塔山”、“白沙”、“南京”、“蘇煙”、等數(shù)以百計的高檔次、高價位的香煙產(chǎn)品如雨后春筍般發(fā)展壯大起來， 在包裝設(shè)計上更為大膽、時尚， 各種新材料、新工藝、新技術(shù)在這一時期得到了充分的使用， 印刷技術(shù)有了突飛猛進的進步。同時， 中國煙草進入了品牌競爭的年代--由賣方市場全面轉(zhuǎn)向買方市場， 企業(yè)之間的競爭愈演愈烈， 這方寸之地成為各大中煙的兵家必爭之地。如何在眾多的卷煙品牌中脫穎而出， 成為擺在各卷煙企業(yè)面前的一大難題。

　　2 中國煙草包裝的設(shè)計方向

　　2.1 卷煙包裝設(shè)計應(yīng)該遵循的原則

　　煙包設(shè)計分為幾個部分要素：整體色彩關(guān)系、主體圖案、文字及輔助元素、給人聯(lián)想空間、品牌理念的傳達、包裝材料、工藝表現(xiàn)、盒形結(jié)構(gòu)等8大要素。8大要素中， 又可以將其歸結(jié)為視覺表達、工藝表達兩大部分。色彩關(guān)系、主體圖案、文字輔助元素、品牌聯(lián)想、理念傳達等是設(shè)計的原點， 這些要素必須在剛開始構(gòu)思就必須理清思路， 如何更好的傳達設(shè)計意圖， 產(chǎn)品利益點等。人群定位、人群喜好、消費心理需求、價格要素、競品參照優(yōu)劣勢等決定了我們怎么去思考設(shè)計的原點和起手勢。設(shè)計原點和起手勢解決的是設(shè)計的視覺化原始意圖， 也就是包裝的靈魂。如果說設(shè)計原點是靈魂， 那么工藝表達就是包裝的氣質(zhì)， 氣質(zhì)和靈魂兼得才是完美。工藝表達是將設(shè)計原點意圖用科技手段轉(zhuǎn)移到材料上實現(xiàn)， 講究的是對設(shè)計原點意圖的物質(zhì)表達， 工藝合理的表達和搭配， 決定了整體包裝氣質(zhì)的不凡， 也是整個包裝形象面對受眾的檢閱， 檔次感、時尚感、品質(zhì)感、親切感等一覽無余。如果把包裝設(shè)計定義為10分， 包裝靈魂設(shè)計和工藝氣質(zhì)的表達在初步構(gòu)思和后期實現(xiàn)都可以尋找兩者之間的平衡點， 中庸之道講究“不偏不倚， 折中調(diào)和”, 設(shè)計同樣也需要這種調(diào)和， 但不是平均調(diào)和， 而是完美結(jié)合。

　　2.2 煙草產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)新

　　煙草包裝亟需在產(chǎn)品包裝上進行設(shè)計創(chuàng)新。首先， 在產(chǎn)品包裝上可以不僅僅局限于當前的規(guī)格， 制造更佳便于攜帶的規(guī)格。其次， 包裝設(shè)計的圖案選擇， 根據(jù)設(shè)計對象的品牌名稱、價位、消費人群、銷售地域、民俗習慣等不同情況因地制宜選擇。再者， 煙草包裝設(shè)計需要從最佳的視角進行剪裁取舍， 在平面設(shè)計錦上添花、出奇制勝。

　　2.3 煙草包裝設(shè)計的未來發(fā)展方向

　　中國煙草包裝設(shè)計一方面要正確履行《煙草控制框架公約》， 有效地將警語與原包裝風格結(jié)合起來， 保證對于消費者的提醒；另一方面也要結(jié)合中國特色社會主義的國情， 以及中國煙草企業(yè)的實際情況明確煙標和包裝設(shè)計方向。同時隨著環(huán)保意識的.加強， 我們也要提高煙草包裝印刷的工藝質(zhì)量， 實現(xiàn)煙草包裝設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展。

　　3 中國煙草包裝設(shè)計未來發(fā)展趨勢

　　3.1 中國煙草整體行業(yè)的發(fā)展趨勢

　　從整個中國煙草行業(yè)的發(fā)展趨勢， 中國煙民占比還是很大的， 而且呈現(xiàn)逐年增加的趨勢。但是整個中國煙草市場在國際上的占比不容樂觀， 中國煙草在國際市場上占比不高。中國煙草要在國際市場站穩(wěn)腳跟， 必須不斷進行更新升級， 才能全力推動煙草“走出去”.

　　3.2 中國煙草包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

　　（1） 煙草包裝供給預測分析。隨著煙草如火如荼的發(fā)展， 煙草包裝供給品種和結(jié)構(gòu)逐漸豐富。首先品種方面， 包裝不僅僅是軟硬盒包裝， 而是細支卷煙、異型包裝卷煙。在煙草包裝結(jié)構(gòu)上， 提升卷煙價位段產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)， 針對不同消費階段和品種的煙草， 提供不同的包裝。

　　（2） 煙草包裝需求預測分析。首先， 2015-2017年中國的煙葉生產(chǎn)量達到世界的三分之一， 卷煙產(chǎn)量更是逐步上升到35%, 增長趨勢非常明顯。其次， 中國吸煙人口數(shù)也穩(wěn)步增長， 在世界占比很大， 中國是一個實至名歸的煙草大國。

　　隨著煙草需求的增加， 中國煙草包裝需求自然也不會衰減。中國卷煙企業(yè)多數(shù)已經(jīng)過了產(chǎn)品時代， 目前正處在從商品時代向品牌時代跨越的階段， 少數(shù)先進企業(yè)已開始進入了品牌時代。在中國卷煙品牌重新洗牌的大背景下， 在這個創(chuàng)意無限的時代中， 中國的香煙無疑需要更能夠代表自身產(chǎn)品特色與濃郁中國風情， 體現(xiàn)其深厚的品牌內(nèi)涵的包裝與之匹配， 才能與自身品牌起到相得益彰的作用， 在競爭激烈的市場中搶得先機， 立于不敗之地。

　　參考文獻

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