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新媒體時(shí)代新聞傳播管理的創(chuàng)新模式論文

時(shí)間:2021-06-21 17:16:14 論文 我要投稿

新媒體時(shí)代新聞傳播管理的創(chuàng)新模式論文

  摘 要:隨著信息化時(shí)代的到來,媒體的力量逐漸擴(kuò)大,新媒體對于廣播新聞的傳播模式逐漸產(chǎn)生了更重要的影響,因此,在新媒體時(shí)代背景下,必須變革和創(chuàng)新廣播新聞傳播模式,才能滿足社會大眾需求。本文針對現(xiàn)有的廣播新聞傳播模式進(jìn)行有效創(chuàng)新和改革,以期推動新媒體傳播廣播模式進(jìn)一步發(fā)展,為新聞傳播行業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。

新媒體時(shí)代新聞傳播管理的創(chuàng)新模式論文

  關(guān)鍵詞:新媒體;廣播新聞;傳播;創(chuàng)新

  新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)空上的限制,使得信息傳播更加自由、便捷、快速,可以說,新媒體的出現(xiàn)較好地滿足了社會發(fā)展的需要。但是,新媒體融合了互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù),新媒體傳播的低門檻性使得一些虛假信息被肆意傳播,嚴(yán)重?cái)_亂了新聞傳播市場,給新聞傳播管理造成巨大的沖擊。在新聞傳播中,新聞傳播管理是不可或缺的一環(huán),尤其是在新媒體環(huán)境下,要想發(fā)揮新聞傳播的作用,就必須創(chuàng)新新聞傳播管理模式,提高新聞傳播管理的有效性。

  1 新媒體興起的原因和簡介

  我們之所以可以步入新媒體時(shí)代是由于大眾娛樂的需求。首先,當(dāng)前,人們的生活節(jié)奏越來越快,娛樂形式也向碎片化轉(zhuǎn)變,這也是當(dāng)前娛樂形式的主要特點(diǎn)。其次,娛樂的互動性逐漸增強(qiáng),如今,人們之間的交流大多都在網(wǎng)上進(jìn)行,在新媒體上人們可以進(jìn)行跨時(shí)間和空間的互動。最后,新媒體門檻較低。傳播形式非常多,形式非常簡單且容易實(shí)現(xiàn),每個人可以根據(jù)自己的需求和愛好選擇關(guān)注的對象與話題,人人都可以成為傳播主體和客體,每個人都可以閱覽自己需要的信息。

  新媒體是以信息技術(shù)為核心、以互動傳播為特點(diǎn)的一種新的媒體形態(tài),包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等。新媒體具有交互性和即時(shí)性,新媒體環(huán)境下,信息傳播更加自由,人們接受信息的途徑不再單一,信息傳播的時(shí)效性得到保障,較好地滿足了社會發(fā)展的需要。

  2 新媒體時(shí)代廣播新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

  廣播媒體特有的聲音傳播方式,使人們不改變自己的行為狀態(tài)就可以享受獲取信息服務(wù),受眾在收聽廣播節(jié)目的同時(shí)也可以做其他任何事情,與收聽廣播的行為不會沖突,從而釋放了其他器官的活動,這是廣播伴隨性特征的`體現(xiàn),這種與生俱來的優(yōu)勢將進(jìn)一步在網(wǎng)絡(luò)廣播中發(fā)揮,它可以使一個用戶上網(wǎng)的同時(shí),通過閑置的聽覺器官,來接收信息傳遞,為用戶提供網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù),完成對用戶聽覺領(lǐng)域的占領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)廣播具備了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特征,并充分發(fā)揮了自身的傳播優(yōu)勢,為廣播的發(fā)展帶來新的生命。

  3 新媒體時(shí)代新聞傳播管理面臨的問題

  3.1人才問題

  新媒體時(shí)代,新聞傳播管理環(huán)境發(fā)生較大變化,對新聞傳播管理人員提出了更高的要求,不僅要求新聞傳播人員具備敏銳的新聞業(yè)務(wù)能力和管理能力,還必須懂得新媒體的技術(shù)運(yùn)用,然而目前這方面的人才十分缺乏,新聞傳播管理人才整體能力略顯不足,一定程度上影響到了新聞傳播的管理效果。

  3.2傳播主體大眾化

  新媒體時(shí)代,新聞傳播主體的大眾化趨勢越來越明顯,只要有網(wǎng)絡(luò)的地方,網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息、轉(zhuǎn)載信息,而這種傳播主體的大眾化趨勢給新聞傳播管理帶來巨大的困擾,不利于新聞傳播的統(tǒng)一管理。

  3.3真?zhèn)螁栴}

  新媒體時(shí)代,信息傳播高度自由,一些虛假的信息也不斷涌出,許多新聞媒體為了獲得觀眾的關(guān)注,會采取一些不正當(dāng)?shù)男袨榕で侣勈聦?shí),傳播不切實(shí)際、不真實(shí)的新聞信息,而當(dāng)這些虛假信息被廣泛傳播后,就會引起較大的社會反響。可以說,新媒體的高度自由性,在一定程度上增加了新聞傳播管理的難度。

  4 運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)廣播傳播創(chuàng)新的有效措施

  4.1讀者閱讀與新聞發(fā)布相結(jié)合

  以往,讀者閱讀與新聞發(fā)布是被劃分開來的,新聞傳播方式要么是讀者閱讀、要么是召開新聞發(fā)布會,很顯然,這種方式的傳播效果不佳。新媒體時(shí)代,新聞媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到讀者閱讀與新聞發(fā)布結(jié)合的重要性,一方面要根據(jù)讀者需求選擇讀者喜歡的閱讀方式,為讀者提供全面的新聞信息服務(wù),另一方面要總結(jié)新聞傳播的內(nèi)容,之后再通過新聞發(fā)布會將新聞內(nèi)容傳遞出去,以確保讀者閱讀與新聞發(fā)布內(nèi)容的一致,避免出現(xiàn)錯誤的報(bào)道。

  4.2革新報(bào)道方式

  廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體,在受眾心中已經(jīng)具備一定的認(rèn)同感,在新環(huán)境下,以先進(jìn)技術(shù)為支撐,發(fā)展新應(yīng)用新業(yè)態(tài),打造一體化的全媒體內(nèi)容采編、發(fā)布、管理系統(tǒng)、構(gòu)建新媒體矩陣才能逐漸被受眾認(rèn)同,鞏固并提升自身影響力。對于新聞事件的報(bào)道,尤其是重大事件的報(bào)道,廣播只有充分利用多種新傳播形態(tài),統(tǒng)籌多媒體上陣,實(shí)現(xiàn)全媒體報(bào)道才能增強(qiáng)廣播的影響力。云南電臺的各頻率充分利用微博、微信、易信、二維碼、移動客戶端等應(yīng)用程序(APP)的平臺,充分累計(jì)用戶量,占領(lǐng)輿論陣地,利用網(wǎng)絡(luò)平臺和新聞平臺的融合,以此產(chǎn)生新興媒體和傳統(tǒng)媒體兩種不同的用戶群。

  4.3強(qiáng)化專業(yè)人才的培養(yǎng)與管理

  新媒體時(shí)代對新聞傳播管理工作人員提出了更高的要求,強(qiáng)化新聞傳播管理人員的培訓(xùn)與管理尤顯重要。首先,加強(qiáng)工作人員專業(yè)能力的培養(yǎng),使其熟悉新媒體,了解新媒體的要求,提升其綜合能力;其次,加強(qiáng)職業(yè)素質(zhì)教育,提高工作人員的職業(yè)素養(yǎng)。作為新聞傳播管理人員應(yīng)不斷學(xué)習(xí),提高自身的業(yè)務(wù)能力,在新聞傳播中保持正確的立場,以事實(shí)說話,不添油加醋,不妄自猜測。[6]另外,要落實(shí)相關(guān)責(zé)任制,將相關(guān)責(zé)任落實(shí)到具體人的身上,從而更好地規(guī)范和約束工作人員的行為,使其認(rèn)識到自身職責(zé)所在。

  4.4讀者閱讀與新聞發(fā)布相結(jié)合

  以往,讀者閱讀與新聞發(fā)布是被劃分開來的,新聞傳播方式要么是讀者閱讀、要么是召開新聞發(fā)布會,很顯然,這種方式的傳播效果不佳。新媒體時(shí)代,新聞媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到讀者閱讀與新聞發(fā)布結(jié)合的重要性,一方面要根據(jù)讀者需求選擇讀者喜歡的閱讀方式,為讀者提供全面的新聞信息服務(wù)。

  結(jié)語

  新媒體傳播的高度自由化,給新聞傳播管理帶來了一定的難度,應(yīng)結(jié)合當(dāng)前新聞傳播的實(shí)際情況進(jìn)行有針對性的管理,既要強(qiáng)化新聞媒體的自律性建設(shè),保證新聞信息的真實(shí)性,也要強(qiáng)化工作人員的培訓(xùn),提高新聞工作人員的新聞素質(zhì),為新聞傳播營造良好的環(huán)境,提高新聞傳播的管理效率,推動新聞傳播的健康發(fā)展。

  參考文獻(xiàn)

  [1] 蔣雨鋡.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].中國高新區(qū),2018(01):270.

  [2] 孫百香.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(09):169+247.

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