茶文化與旅游互動發展策略論文

　　摘要：在旅游業不斷發展的現如今，旅游與茶文化相互作用，促進旅游業不斷發展。茶文化能使旅游資源更豐富、使旅游品位更高，旅游除了促使茶產業不斷發展，推動茶文化充分繼承與傳播。所以，茶文化與旅游業的有效結合，促使茶文化旅游得以不斷發展，推動旅游業不斷發展的重要措施。

　　關鍵詞：茶文化；旅游互動；發展戰略

　　茶文化在我國具有悠久的歷史，隨著現代化旅游業的快速發展，茶文化與旅游的密切結合，使得茶文化旅游逐步成為旅游的熱點。茶文化在傳播的過程中帶動了本地區的經濟與旅游業的發展，而城市的繁榮同樣帶動了茶文化的傳播�，F對茶文化與旅游的關系給予探討，除便于從旅游方面對茶文化的特有內涵進行挖掘以外，還能有效掌握茶文化對城市旅游發展的意義。

　　1、茶文化對旅游業的影響

　　1.1促使旅游支持系統的不斷完善

　　茶文化活動的不斷進行，能夠促使旅游支持系統的不斷完善。以某市茶文化活動———茶業旅游博覽會為例，在2009年創辦的第一屆，至今已舉辦了四屆，每一屆當地政府均將環境的改善作為創辦的主要內容實施。主要有道路維修、生態綠化、城市保護等，以此吸引較多的茶商來本地進行參展。茶業博覽會的有效創辦，在某種程度上促使城市基礎設施的建設，為旅游業的發展提供了便利條件。

　　1.2促使城市形象的不斷提高

　　城市形象是城市吸引游客的主要動力，也是城市旅游發展的關鍵。具備較為鮮明與別具一格形象的城市，才能夠形成某種規模化的城市旅游活動。但此種形象的塑造也不是一蹴而就的，需要長時間的、強有力的宣傳以及充分的傳播�，F以某市為例，其具有較濃厚的茶文化底蘊，民風較為淳樸。通過舉辦系統的茶文化活動對本地區茶文化進行宣傳，吸引了較多人的關注。從2009年開始，每年均會舉辦一屆茶葉旅游博覽會，吸引各個地區的茶葉商參展，觀眾也達到十余萬人。南方日報、南方都市報、海南日報、本地區的電視臺以及茶葉知名網站等相關媒體均爭相進行報道，產生了較大的宣傳效應。自2010年開始每年都定期舉辦的“全民飲茶日”活動，已逐步成為公共的品牌科普活動，具有較廣的涉及面和較大影響力。同時，還有茶葉科技、歷史以及文化知識的普及，對促使全民飲茶、茶葉消費以及人民生活品質的不斷提高都起到了十分重要的作用。他們不定期舉辦一系列的名優茶評比競賽“、茶友見面會”等，以不同形式的活動，使人們對此城市形象留下了較深的印象，進而促進了城市旅游業不斷加強。

　　1.3使旅游資源更豐富，旅游產品結構得以優化

　　旅游資源旅游業不斷發展的基石。在體驗旅游與文化旅游的今天，具有較強的參與性的茶文化旅游，已逐步成為旅游吸引力的主要方面，使得地域旅游資源得以豐富�，F以某市為例，他們已有近600家的茶莊、茶樓，年消費茶葉大約為6千噸。這些規模不同的茶樓勢必是游客體驗茶文化的有效旅游資源。隨著本地區茶葉種植業與加工業的不斷發展，以茶園觀光、自助采茶、茶藝表演的欣賞、茶葉美食鑒賞等為重要內容的茶文化旅游十分火爆，受到較多人們的喜愛。同時，還設置茶文化旅游專線，如賞綠、品靚茶、茶園觀賞之旅等實地親身考察活動與體驗內容的旅游景點，促使旅游資源的不斷豐富，促使旅游產品結構的不斷優化。旅游的文化實質要求在旅游業發展過程中，首先要發展文化旅游。例如某市長時間以“碧海藍天”作為旅游的主要品牌，在開發旅游資源的過程中，單純注重自然旅游資源，而沒有對人文旅游資源給予充分重視，忽視了對民俗文化旅游資源的有效挖掘。茶文化自身屬于高雅的一種文化產品，作為旅游資源，自身的高層次性十分顯著。它的消費不是有形的一種物質消費，而是無形的一種藝術消費，此種消費所追求的是在精神層面上的滿足以及愉悅。但茶文化旅游具有較強的參與性以及體驗性，有多種多樣的形式，極易將游客的積極性充分的調動起來。茶文化與旅游的有效結合，促使旅游從走馬觀花式的觀光旅游，逐步轉變為深度旅游以及主題旅游，促使旅游業的不斷升級，為旅游產品結構的不斷優化提供有利條件，進而將旅游地區的生命周期不斷延長。

　　2、旅游對茶文化帶動與傳播作用

　　因為旅游自身可以直接面向市場，能夠將線路、景點、餐飲以及娛樂等多種項目充分的連接起來，具有帶頭作用與促進作用。除了能夠對旅游過程中的茶葉消費進行直接的刺激以外，還可以使人們對茶的了解與認識不斷加深，對茶的醫療保健功效進行有效的宣傳。促使人們對茶文化的.精神需要不斷提高，產生較為穩定的茶葉消費群體，促進茶產業的發展。

　　2.1促使物質文化載體的發展

　　2.1.1使茶葉產量明顯增加

　　為了滿足游客對茶文化需求的日益提高，某市著重發展茶文化休閑旅游，在具備一定條件的茶產區，首先建立以本地區茶園為典型的一系列茶葉觀光平臺；其次開發將采茶、制茶、品茶、購茶與吃、住、玩融為一體的農家樂式休閑旅游平臺，以旅游帶動茶產業發展的效果充分實現。

　　2.1.2使茶葉的消費量明顯提高

　　在旅游業不斷發展的前提下，茶葉消費呈現上升的發展趨勢�，F如今，人們對自身的身心健康更加注重。茶有提神、健胃助消化的作用，還有減肥以及美容等功效，能為人們帶來較大的精神享受，能滿足不同類型游客的多種方面的具體需要。需求對消費具有決定性的作用，因此，旅游勢必會促使茶葉消費量的不斷增加。

　　2.1.3改善了茶葉的品質

　　隨著茶文化旅游業的不斷繁榮與發展，茶葉不僅屬于一種旅游資源、一種旅游紀念品，在某種程度上對自身的品質也提出了較高的要求。尤其是對于飲食較挑剔的本地區人們而言，對茶葉原產地品牌的追求也較高，因為，原產地品牌的價值也是十分重大的。原產地品牌體現了一種別具一格的歷史傳統以及資源稟賦等，但這些特點一般情況不能進行復制，也能長時間進行保存。

　　2.2繼承與發揚精神文化的內涵

　　2.2.1對茶文化進行保護，將自身特點充分挖掘出來

　　不論是一個國家還是一個地區，想要使旅游業不斷發展，吸引較多的游客，最主要的是以自身的典型文化將更多的旅游人員吸引過來。因此，一個地區要想發展旅游業，必須對本地區的典型文化進行繼承與發揚。旅游業的不斷發展，將本地區的文化價值充分地凸顯出來。促使本地區的人們對不足為奇的本地區文化形成了一種新的認識，促使本地區原有的價值認同感以及文化自豪感不斷增強，這在某種程度上對本地區的文化進行了有效的保護。在茶文化旅游得以發展的前期，某市人們對茶葉的認識很單純，僅是一種每個人均可食用的飲品，某種程度上也屬于用來交換的一種商品。但是，在旅游業發展促使大批量喜愛茶文化的游客來到本地后，當本地的茶食、茶俗以及茶戲均為游客所喜愛的時候，本地的人們逐漸開始對自己的文化進行重新的審視，重新對自己的生存地進行合理的定位，這樣就產生新的以茶文化為特點的一種“地方性精神”、逐步向外界凸顯的別具一格的地域文化。

　　2.2.2茶文化的傳播，促使其國際影響力的不斷提高

　　旅游屬于跨文化的一種交流。各個地區的文化都存在較大的差異，也是旅游活動形成的關鍵因素。在旅游時，游客與當地居民之間勢必在文化上存在相互影響的現象。一般情況下是主流文化對非主流文化的影響。因此，在這個方面能夠說旅游屬于特殊的一種地域文化的傳播方式。在時間方面，無論是古老文化或者新生文化，都需要及時、有效的傳播才可以被充分的儲存，同時，獲取深入的發揚以及創新，產生較強的生命力。因此，無論是在時間或空間方面，旅游對文化的發展、強大均存在重要的影響。所以，本地的茶文化旅游活動可使茶文化與大眾文化有效的接軌，對茶文化知識進行普及，還可以促使茶文化的異地傳播，促使茶文化的國際影響力不斷提高。

　　3、總結

　　茶文化屬于我國的一種傳統文化，旅游屬于現代化的休閑方式，二者的有效結合，旅游以一種現代人的生活需求對傳統的茶文化進行傳播，也是對茶文化的保護與弘揚。對茶文化旅游進行一個全面的觀察與研究，除了體現旅游資源帶來的經濟價值有所提高外，在旅游基礎設施等方面產生了重要的連帶作用。所以，為了追求長遠目標，將茶文化與旅游有效結合，是實現本地區旅游不斷發展的重要舉措。

　　參考文獻

　　[1]姜衛衛.論湛江茶文化與旅游業的互動發展[J].茶葉科學技術，2014，（3）：61-65.

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