基于心理學(xué)視角淺析網(wǎng)紅現(xiàn)象的論文

　　20XX年，被譽(yù)為“網(wǎng)紅”屆的一股清流Papi醬以幽默風(fēng)趣的短視頻剪輯迅速獲得了廣泛的關(guān)注。隨著粉絲量快速增長(zhǎng)，對(duì)于Papi醬在視頻剪輯中爆粗口的行為，廣電總局責(zé)令其改正后重新上線。在2017年1月12日，早期以“丑”而風(fēng)靡一時(shí)的“網(wǎng)紅”芙蓉姐姐，在微博發(fā)表了《求祝福，求鼓勵(lì)》的原創(chuàng)文章，再次受到廣泛的關(guān)注。在自媒體影響的時(shí)代下，從心理學(xué)方面對(duì)當(dāng)代“網(wǎng)紅”的生存現(xiàn)狀、發(fā)展過(guò)程以及背后的原因進(jìn)行分析顯得很有必要。

　　1.“網(wǎng)紅”現(xiàn)象

　　“網(wǎng)紅”是指在現(xiàn)實(shí)生活中，更多的是網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟臣�事情或行為而被大眾網(wǎng)民所關(guān)注從而走紅的人。早在2014年下半年，大眾們就已經(jīng)注意到“網(wǎng)紅”的崛起，但在2016年網(wǎng)紅人數(shù)出現(xiàn)井噴式的發(fā)展，成為了全民乃至全球的焦點(diǎn)話題，這種情況還是大大的出乎意料，時(shí)至今日， “網(wǎng)紅”競(jìng)爭(zhēng)還是顯得十分激烈。至于“網(wǎng)紅”的確切定義是什么，行業(yè)未來(lái)是如何發(fā)展，具體發(fā)展到什么階段，要想成為“網(wǎng)紅”必須具備以下條件：首先具備實(shí)質(zhì)性內(nèi)容生產(chǎn)力;在至少一個(gè)平臺(tái)上具有大量的粉絲;網(wǎng)絡(luò)是主要的傳播渠道，能夠在帶來(lái)巨大流量的同時(shí)將流量變現(xiàn)。

　　2.Papi醬的歷程

　　被稱為網(wǎng)絡(luò)紅人的有三類：焦點(diǎn)型、社群性、事業(yè)型。Papi醬就是第一類的代表人物。焦點(diǎn)型的“網(wǎng)紅”主要是通過(guò)生產(chǎn)爆款內(nèi)容成為焦點(diǎn)， 在點(diǎn)擊的同時(shí)受到廣泛的關(guān)注量，這些關(guān)注量就是焦點(diǎn)型“網(wǎng)紅”的主要資產(chǎn)。

　　Papi醬本名姜逸磊，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系，在2015年7月開(kāi)始發(fā)布一些無(wú)厘頭的視頻，一直與網(wǎng)友粉絲有良好的交流和溝通。在10月份，Papi醬利用變音器發(fā)布一些原創(chuàng)的短視頻， 在各大平臺(tái)的粉絲量暴增。在2016 年3 月，獲得真格基金、邏輯思維、星圖資本和光源資本的聯(lián)合注資，此舉引起了廣泛的關(guān)注。

　　3.“網(wǎng)紅現(xiàn)象”的心理淺析

　　3.1 網(wǎng)絡(luò)紅人的心理淺析———papi醬

　　Papi醬僅僅四個(gè)月就爆紅朋友圈，她是基于什么樣的心理進(jìn)行拍攝的第一個(gè)視頻，筆者在眾多的采訪中截取了部分材料并進(jìn)行了相關(guān)整理，以下就是騰訊娛樂(lè)對(duì)于Papi醬個(gè)人進(jìn)行的專訪記錄，大致如下：騰訊：你是科班出生，怎么想到以剪輯小視頻的方式出道?

　　Papi 醬：我出道了嗎? 因?yàn)槲矣X(jué)得自己很好玩，拍視頻很好玩。

　　騰訊：網(wǎng)友的評(píng)價(jià)對(duì)你有影響嗎?

　　Papi醬：本人很重視網(wǎng)友的投稿和評(píng)論。

　　騰訊：你在四個(gè)月就吸粉幾百萬(wàn)，是你一個(gè)人的力量嗎?

　　Papi 醬：我2012年就開(kāi)通微博了! 我沒(méi)有推手。網(wǎng)友支持我很開(kāi)心，很謝謝粉絲

　　美國(guó)心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛在《人類激勵(lì)理論》中將人類的需要分為了五個(gè)層次，分別為：生理需要、安全需要、歸屬與愛(ài)的需要、尊重需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要。通過(guò)上述的不完整采訪材料可以大致進(jìn)行部分心理活動(dòng)的推斷。

　　(1)表現(xiàn)欲。隨著自媒體時(shí)代的發(fā)展，人們可以隨時(shí)隨地的向陌生人展示自己， 擁有各種展示自我的平臺(tái)，在與粉絲們互動(dòng)的過(guò)程中，感受到溫暖，得到大家的支持和鼓勵(lì)，獲得了愛(ài)的需要和尊重的需要。

　　(2)自我實(shí)現(xiàn)的需要。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)，人們不斷地在找尋自己的人生定位。網(wǎng)絡(luò)紅人們利用自身所具備的特質(zhì)來(lái)吸引大眾，得到大眾的認(rèn)可，自身的價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)。

　　3.2 受眾心理淺析

　　“網(wǎng)紅”能否成功的關(guān)鍵在于能夠很準(zhǔn)確地把握大眾心理，在滿足大眾的需求的同時(shí)獲得廣泛的關(guān)注，網(wǎng)紅行業(yè)的發(fā)展與受眾心理有著密不可分的關(guān)系。筆者身邊有很多從事網(wǎng)絡(luò)直播的人和關(guān)注網(wǎng)紅的人，甚至有追捧網(wǎng)絡(luò)紅人而瘋狂的人， 選擇了部分人作為調(diào)查對(duì)象，并做了相關(guān)的分析，有如下結(jié)論：

　　(1)從眾心理。法國(guó)著名心理學(xué)家勒龐在《烏合之眾》這樣形容群體中的人特征：在認(rèn)知上或行動(dòng)上與他人或權(quán)威人物產(chǎn)生認(rèn)同并趨同的現(xiàn)象。例如， 最近在“90 后”群體里很火的音樂(lè)平臺(tái)———網(wǎng)易云音樂(lè)中就符合這一觀點(diǎn)，有網(wǎng)友這樣說(shuō)道：聽(tīng)一首歌之前都會(huì)看看評(píng)論，有一種逛淘寶的感覺(jué)，評(píng)論好就聽(tīng)哪首。這些使公眾在潛移默化中就變成了“受眾”。比如，一些網(wǎng)絡(luò)紅人根本就不被大眾所知道，隨著自身特質(zhì)被人發(fā)現(xiàn)，話題越來(lái)越多，網(wǎng)民們就會(huì)跟隨大眾的.腳步，這些都是從眾心理的表現(xiàn)。

　　(2)逆反心理。這種心理在Papi醬的剪輯視頻中也有相關(guān)的表現(xiàn)。Papi醬視頻的核心內(nèi)容表達(dá)一些“憤怒”，而這些表現(xiàn)也都是受眾潛在逆反情緒的體現(xiàn)。例如最近熱議的明星出軌門(mén)事件， 眾多網(wǎng)友在評(píng)論下進(jìn)行個(gè)人想法的宣泄和批判式的解讀， 這些都是促使逆反心理出現(xiàn)的一個(gè)方面。

　　(3)尋求共鳴心理。對(duì)于在2016 年火爆網(wǎng)絡(luò)的Papi醬，大部分的視頻剪輯內(nèi)容與生活息息相關(guān)，表達(dá)的憤怒與吐槽的內(nèi)容很符合當(dāng)下的年輕人的想法和感受，也受到了“90 后”甚至“80 后”的認(rèn)同。而這些受眾群體正是在網(wǎng)絡(luò)紅人們生產(chǎn)的內(nèi)容中找尋了強(qiáng)烈的自我認(rèn)同感和共鳴，因此受到了大眾追捧而走紅。(4)窺獵心理。當(dāng)與自己無(wú)關(guān)同時(shí)在自身認(rèn)知領(lǐng)域從未接觸過(guò)或了解到的令人感到刺激的事件或行為時(shí)，窺獵心理就會(huì)被激發(fā)。因?yàn)樾畔�時(shí)代的傳播快捷性、敏銳性和實(shí)時(shí)性，有些網(wǎng)絡(luò)紅人在受眾群體理性或者非理性的狀態(tài)下，滿足了內(nèi)心的情感體驗(yàn)，一夜爆紅，并且走進(jìn)大眾的視野。“網(wǎng)紅”現(xiàn)象中，也能反映出受眾的窺獵心理現(xiàn)象。隨著近來(lái)直播軟件的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，部分女主播通過(guò)直播自己的比較隱私的部位吸引大眾，都是利用受眾的窺獵心理，獲得廣泛的關(guān)注和高利潤(rùn)的收入。

　　4.結(jié)語(yǔ)

　　自媒體時(shí)代的出現(xiàn)為“網(wǎng)紅”的發(fā)生、發(fā)展提供了條件和機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)紅人們的作品也迎合了受眾的心理需求，受眾在得到娛樂(lè)的同時(shí)，傳播者也得到相應(yīng)的成就感與回報(bào)。“網(wǎng)紅”是自媒體時(shí)代的產(chǎn)物，作為新生事物，要公正客觀地來(lái)看待，但在“網(wǎng)紅”年輕化和受眾年輕化的大環(huán)境下，對(duì)于青少年，一定要樹(shù)立正確的價(jià)值觀，并做相應(yīng)的指導(dǎo)，從而服務(wù)生活、服務(wù)社會(huì)。