茶葉商品包裝中營銷論文精選
茶葉商品包裝中的廣告形式可以多種多樣，其實質(zhì)就是包裝裝璜設(shè)計問題。如茶葉的紙盒裝、金屬筒裝、復(fù)合塑料薄膜袋裝或佛列斯可袋裝以及袋泡茶、速溶茶等，其包裝容器表面都是作廣告宣傳的極好地方。包裝不僅僅是為了保持茶葉原有的內(nèi)在品質(zhì)，同時好的包裝也負有宣傳和促進銷售的重任。根據(jù)包裝的材料、包裝容器形狀和裝璜要求靈活運用茶葉廣告，這是拓寬茶葉銷路、提高批發(fā)特別是零售茶葉銷售率的行之有效的方法。
茶葉包裝上無論是文字廣告還是圖畫廣告，都應(yīng)言簡意賅，重點突出，文字圖畫不宜過多。文字的多少和圖畫的排列應(yīng)是包裝物外表面的面積大小和形狀特征而定，同時還要十分注意文字與圖畫的協(xié)調(diào)性。珍田閣茶廠介紹說：茶葉商品包裝上的文字廣告內(nèi)容有這幾個主要方面：
（１）茶葉商標與名稱；
（２）茶葉產(chǎn)地：
（３）簡要介紹該茶的品質(zhì)特征：
（４）茶葉的凈重。有的包裝表面還附有簡明扼要的茶葉保健作用說明。有些名茶特別是久負盛名的茶中珍品，可利用優(yōu)美的包裝作一些自我介紹，對于一些特殊的茶葉，如緊壓茶等，在其包裝上都應(yīng)附有飲用方法的`說明等。當(dāng)然不同種類的其包裝從材料、造型設(shè)計和美術(shù)裝璜都絕不會相同的。所以包裝上的內(nèi)容應(yīng)力戒千篇一律。突出每種包裝里的茶葉特色是茶葉商品包裝的最根本宗旨，無特色的泛泛而談，既浪費了包裝外表面的有限版面，而且起不到激發(fā)起消費者購買欲的作用，因此在茶葉商品包裝上作廣告并非一種容易的適情。
做好茶葉商品包裝上的廣告，不僅要對茶葉包裝學(xué)有一定的理論基礎(chǔ)知識，還要具備茶葉審評學(xué)、茶葉市場學(xué)、茶葉消費心理學(xué)的知識，只有這樣才能夠在茶葉包裝的有限空間做好茶葉廣告，是之達到“此處無聲勝有聲”的效果。現(xiàn)在我們的許多茶葉包裝并沒有用來充分做好自己的宣傳廣告，許多同志僅僅認為包裝只是為了保護茶葉品質(zhì)，而沒有意識到包裝裝璜藝術(shù)的本身就包含有廣告學(xué)的含義。通過包裝既銷售了茶葉又宣傳了茶葉。現(xiàn)在很多商品在包裝上所作的宣傳遠遠超過電視上或報刊上所做的宣傳，這是因為各式精美的包裝首先就能把消費者的注意力吸引過去，利用茶葉包裝做茶葉廣告當(dāng)然是吸引消費者的一種好方法。
茶葉包裝上的廣告不外乎兩個方面，一是圖案的宣傳廣告，二是文字的宣傳廣告。茶葉的包裝有時是一種，有時則是兩者兼而有之，這要視包裝材料質(zhì)地和包裝容器的造型及大小和銷售方式而言。在琳瑯滿目的茶葉商品櫥窗里，不論是茶葉袋裝還是盒裝、筒裝，都應(yīng)不失時機地在包裝表面上作廣告。若是圖案廣告，則可通過印在包裝表面上形象逼真的彩色繪畫或照片，再現(xiàn)內(nèi)裝茶葉的造型和色澤以及開泡后的湯色，或是此種茶葉生長的優(yōu)美環(huán)境景象。若是文字廣告，當(dāng)然不可能市長篇文字，只能使根據(jù)市場的變化和消費的需求用不同的精煉語言表述，例如提示性的、競爭性的、說明性的、開拓型的等等。
廣告都必須實施求是，不能欺騙消費者，健康而富有美感。
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