互聯網產品口號的特點解析

　　如何讓互聯網產品在茫茫的網絡中脫穎而出，獲得用戶的注意并受得他們的青睞，是互聯網產品設計者的一直在探討的問題。而互聯網產品口號成為了其中一個不可忽視的因素。毫無疑問，一個響亮的口號能夠吸引大量的網民參與到產品使用過程當中來。

　　互聯網產品口號具有以下幾個特點：

　　1.直截了當，簡潔易懂

　　產品口號是互聯網產品傳達的第一印象，大多數產品的口號都直截了當地表述了產品的功用，口號一般是通俗易懂的，直達人心的。在海量的信息中，沒有用戶會在產品口號上停留太多的時間，因此產品口號必須在及其簡短的內容里表達自我。例如人人網：中國最大的實名制社交網絡。“中國最大”體現了產品的廣泛性，擁有極為可觀的用戶數量，這對于喚起瀏覽者注冊欲望起到很大的作用。“實名制”則概括了產品的特點——用戶都是實名注冊的，在人人網可以找到老同學，結交真實的朋友。“社交網絡”定義了產品的屬性。同時，產品口號都非常簡短有力，往往極少的文字內容中表達了自己清晰的信息。例如：淘寶網：淘，我喜歡（4字）。蝦米音樂網：高品質音樂 發現 分享（9字）。百度：百度一下，你就知道（8字）。微博：隨時隨地分享身邊的新鮮事兒（13字）。

　　2.口號的更迭變化

　　互聯網的產品口號并不是一成不變的，而是隨著產品的發展而變動的，產品本身處于不同的時期會采取不同的發展方式，而口號作為產品的反映，也會隨之改變。例如淘寶最早的口號：淘你喜歡。后來變為了“淘我喜歡”，將會員變成主人翁，08年最終改成的是“淘，我喜歡“，將“淘”這一名字與消費行為對應，結合自身產品的名稱，又提升了一個高度。百度的口號曾為“百度更懂中文”“有問題，百度一下”，而今則是“百度一下，你就知道”。從淘寶和百度中的口號變化中還不難發現，產品的口號越來越人性化，拉近了產品與用戶的距離。

　　3.表達方式多種多樣

　　產品口號作為語言的表現形式之一，其表達方式也極為豐富。產品為塑造自身的品牌采取了其不同的方式來宣傳自我。例如：人人網：中國最大的實名制社交網絡；搜狐的網站：中國最大的站；網易163郵箱：中文郵箱第一品牌。這幾個口號都采取了陳述型的，表達中都強調了其所在領域中的“第一”位置以獲得用戶心中的一席之地。又例如：優酷：世界都在看；騰訊QQ2010：在線精彩，生活更精彩；百度搜索引擎：百度一下，你就知道。直接表述產品功用，讓用戶了解產品提供的內容。再如：土豆網：每個人都是生活的導演；淘寶網：淘，我喜歡。更加注重了理念的傳播和品牌性格的塑造。

　　4.產品口號任然存在問題

　　產品的口號越來越精簡、人性化，但是還存在諸多問題。有的產品夸大自身的地位，盡管用“最”字很能吸引人眼球，但是很多卻無法與事實不能完全相符。還有許多產品沒有意識到產品口號的重要性，許多產品給自己打上了許多標簽，但是卻無法提供一個清晰的讓人記憶深刻的點。

　　產品的口號的建立，不僅僅要建立在產品之上，還要建立在用戶之上，口號的最終目的是將產品的品牌理念傳播出去，讓用戶接受你的理念，并在使用的過程中受到它的影響。

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