現(xiàn)代企業(yè)其實(shí)也同樣需要標(biāo)語口號(hào)
標(biāo)語是“用簡(jiǎn)短文字寫出的有宣傳鼓動(dòng)作用的口號(hào)”，口號(hào)是“供口頭呼喊的有綱領(lǐng)性和鼓動(dòng)作用的簡(jiǎn)短句子”。朱自清曾在《論標(biāo)語口號(hào)》中說：“現(xiàn)代標(biāo)語口號(hào)不但要喚醒集體的人群或民眾起來行動(dòng)，并且要幫助他們組織起來，標(biāo)語口號(hào)往往是這種集體行動(dòng)的綱領(lǐng)。”歷史發(fā)展到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，標(biāo)語口號(hào)仍然沒有過時(shí)，是企業(yè)形象CI的重要組成部分，是視覺識(shí)別的核心和關(guān)鍵。作為經(jīng)濟(jì)組織的現(xiàn)代企業(yè)同樣也需要標(biāo)語口號(hào)。現(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)語口號(hào)，大體反映企業(yè)文化和企業(yè)管理的主題和內(nèi)容。
在企業(yè)的全面精神振興中，標(biāo)語口號(hào)的作用極大，它使人們產(chǎn)生一致的目標(biāo)，誕生一致的夢(mèng)想，產(chǎn)生一致的激情。標(biāo)語口號(hào)如果不能使企業(yè)上下精神特別振作，特別一致，將無法量產(chǎn)生任何價(jià)值，當(dāng)它沒有力量時(shí)，企業(yè)中人的思想是潰散的。
管理學(xué)者朱則榮也指出：標(biāo)語口號(hào)本身是一種情緒化的.東西，它必須隨時(shí)著不同的時(shí)期進(jìn)行分解，演變成每一個(gè)時(shí)期的行動(dòng)指令，這是宣傳的標(biāo)語口號(hào)、鼓動(dòng)的標(biāo)語口號(hào)、行動(dòng)的標(biāo)語口號(hào)，而行動(dòng)的標(biāo)語口號(hào)實(shí)質(zhì)上就變成了給人們心中所下達(dá)的指令，在企業(yè)外部，標(biāo)語口號(hào)也往往能夠在市場(chǎng)上產(chǎn)生巨大推動(dòng)力。“打土豪，分田地”、“打倒美帝國義”、 “新北京、新奧運(yùn)”、“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”，這都不是憑空想象出來的，而是廣泛思考、千思百慮、深入研究，最終所確定的“精神實(shí)質(zhì)”，它們所表達(dá)的是思想上、行動(dòng)上的統(tǒng)一方向。
在企業(yè)中，比如“開拓進(jìn)取”、“一舉實(shí)現(xiàn)效益翻番”、“沖向夢(mèng)想”等等標(biāo)語口號(hào)，必須盡可能地簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)化，以及用口語來表達(dá)，它是為了完成一定目標(biāo)的任務(wù)鼓舞，要讓這些標(biāo)語口號(hào)變成行動(dòng)的力，要讓人們堅(jiān)定而忠實(shí)地執(zhí)行這些標(biāo)語上的口號(hào)。在口號(hào)宣布以前，要配合任務(wù)實(shí)施宣傳動(dòng)員，讓人們堅(jiān)定不移地圍繞目標(biāo)實(shí)施沖刺，堅(jiān)決而徹底地去執(zhí)行這些口號(hào)。
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