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廣告企業(yè)規(guī)劃方案范文
為了確保工作或事情順利進行，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案，方案是解決一個問題或者一項工程，一個課題的詳細過程。那么我們該怎么去寫方案呢？下面是小編收集整理的廣告企業(yè)規(guī)劃方案范文，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
一、前言
隨著經(jīng)濟增長和社會形式轉(zhuǎn)型的大幅改善，對享受產(chǎn)品的消費需求也大大改善。如果啤酒經(jīng)過多年的研究，發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)成為市場上的熱門商品，如果啤酒的味道好吧，近年來，啤酒市場已經(jīng)入侵，市場上的銷售也有很強的反映，適合公眾口味，讓人回味無窮，獨特，青島口味太濃，有些人不適應(yīng)，純味輕了一些。
當然，不同的客戶需要不同的東西。我們有理由相信，如果啤酒將成為未來市場的主流。但在飽和期到來之前，享受啤酒仍然是最容易接受的。
愛喝“青島”和“純生”啤酒之間，啤酒如何進入啤酒市場并占有一席之地？
二、市場背景：
1、據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在約80%—90%的年輕朋友喜歡喝啤酒；
2、調(diào)查發(fā)現(xiàn)為什么啤酒確實有營養(yǎng)；
因為如果啤酒市場進化到可開發(fā)市場，預(yù)計市場起始日期（普及25%）。
3、商機：
（1）20xx年開始進入消費市場，消費規(guī)模受挫
（2）20xx年表面上看起來有些復(fù)蘇，但相信8月份的價值運營會恢復(fù)這種現(xiàn)象，復(fù)蘇的假象只是暫時的，不是長久的。
因為前幾個月啤酒有所好轉(zhuǎn)，但是在不穩(wěn)定的市場上市的啤酒，因為采取了更好的方法。
只有市場管理政策才能成功。
4、市場增長：
（1）純生啤酒上市只被少數(shù)朋友接受
（2）青島啤酒問市受到很多朋友的喜愛，說明是純生啤酒的缺點和市場規(guī)模才上市（3）如果啤酒上市，相信會是每個朋友的最愛。
5、消費的接受度：（1）目前消費者不容易喝醉的啤酒，（2）味道太濃太淡，消費者不喜歡（3）導(dǎo)入期必須事半功倍。
因而，啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費者的接受。
三、商品分析
（1）用途
a、 50~60歲男性：每天一瓶啤酒、故作飲料。
b、18~45歲的男女朋友聚會或喜慶節(jié)目。
（2）命名：
a、原名：提高商品的知名度
b、中文名：萬一
（3）包裝：亞洲原創(chuàng)設(shè)計
（4）顏色：與天空相連——淡藍
（5）口味：根據(jù)目前的商品分析，啤酒不應(yīng)適合大眾口味。
6、容量：類似青島——500CM
（6）價格：零售價格定位：300零售價格：2.80元，中盤價2.50元廠價2.30元
（7）預(yù)故利之間
a、開發(fā)期：貨本：10%廣告30%利息5%成本18%純利5%
b、成長期：或本15%利息5%，費用18%純利7%
四、市場分析
1、設(shè)定對象：
（1）18~45：現(xiàn)在的青少年朋友喝酒很兇，但是喝太多啤酒會不好。
（2）50~60歲：每天假裝喝一瓶。
2、市場預(yù)測：
a、導(dǎo)入期市場量：以18~45歲青少年為目標，其中105萬中等消費者30%=31.5萬人
b、成長期市場量：加上50~60歲的老朋友110萬人30%，25萬人=58萬人
3、銷售量預(yù)估導(dǎo)入期以5%作基數(shù)、第而二期銷以40%作回收即20xx成上5%=1000（2月）10000成40%=36000（瓶）年度以：100加36000=37000（瓶）
五、競爭環(huán)境
（1）廠牌
a、青島啤酒上市前有很強的基礎(chǔ)，味道有點濃，競爭激烈。
b、純生的味道太淡，味道不是很好
（2）競爭分析：
a、是廣西自身穩(wěn)定的地位
b、本地生產(chǎn)在開發(fā)期
c、以全新的面貌出現(xiàn)在開發(fā)期間，很容易獲得更強的領(lǐng)導(dǎo)地位
淡季不明顯，一年四季都是旺季，但夏季比冬季好。
4、銷售區(qū)域
（1）中等城市為主力，一般城市為次要城市
（2）廣西桂林河池、梧州以超市零售、商場較多的地方。
5、營銷道路：廣西、桂林、梧州、河池南寧第五區(qū)中盤代理經(jīng)營
6、消費者研究：
（1）動機
（2）朋友聚會
（3）作為飲料
（4）性格：很關(guān)心，沒時間或者工作忙是借酒消愁。
（5）影響：廣告、雜志、朋友介紹
（6）購買因素：a朋友的聚會和晚餐
7、優(yōu)缺點：
（1）消費者接受我們產(chǎn)品評估的風(fēng)險
（2）啤酒市場將迅速恢復(fù)，并有潛力發(fā)展。缺點
（1）啤酒市場上的許多競爭對手都有多年的歷史
（2）廣告并不復(fù)雜或單調(diào)
六、廣告策略
1、廣告建議：
（1）廣告概念：消費者不喜歡味道太濃的情感需求
（2）發(fā)消費者需求的情感需求；增強廣告記憶。
廣告主題：注重啤酒的良好口感，其迷人的香味，適合大眾口味，讓人精神煥發(fā)。
2、廣告創(chuàng)意：
1）農(nóng)村公路上有一輛卡車，里面裝滿了很多啤酒，啤酒落得很高。雖然他知道的時候沒有注意到一個孩子會出來，但當他反映出來的時候車頭不小心撞到了一棵大樹，頂部的啤酒都碎了，露出了很多氣泡，還有小麥的濃味，四處飄散，農(nóng)民在田間問這種味道隨著這種味道而來。當他們看到許多啤酒時，他的香味吸引了他們。他們一句話也沒說。啤酒的味道真的很舒服，很有活力。雖然他們知道他們一擁而上，突然喝了啤酒所有人都買了，不停地說，如果啤酒是我們最后真正的朋友，味道就有入口。
2）小強的哥哥一天心情不好，一天躲在家里不出房間，失去了所有人落在后面，雖然他知道他的哥哥不知道和鄰居的朋友去那里得到一瓶啤酒，如果他們認為這是一種飲料，所以他們回家了，他們很高興打開他，雖然他們知道一件大事有很強的味道流露出吸引了他的哥哥，他的哥哥一拿起他就把他喝進嘴里，冰冰感覺很舒服，他精力充沛，喝了一口還想喝，雖然知道他都喝完了，弟弟很生氣，就麻了他，兩兄弟吵了起來。鄰居以為發(fā)生了什么事，馬上過來看了看。他們也聞到了這種味道。他們也想喝。他們總是問他們?nèi)ツ抢镔I的東西，這讓兩兄弟很生氣。他們發(fā)誓以后一定要把啤酒全部買回來，鄰居的人甚至帶人去買啤酒，以防啤酒。他哥哥直接叫到味道好，味道好，心情舒服。啤酒永遠是朋友友。
七、廣告實施期：
20xx年1月。
八、廣告媒體預(yù)策：
在線使用電視媒體、報紙和報紙。
九、廣告預(yù)算：
A、分配80萬元的資金
十、廣告播出時間：
廣告將在黃金時段播出
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