旅游宣傳工作媒體座談會重要發(fā)言稿

各位來來賓：

　　大家好， 旅游宣傳在以歷史文化資源、旅游開發(fā)為重點的市域經(jīng)濟發(fā)展中具有至關(guān)重要的作用。如何發(fā)揮宣傳部門、新聞媒體職能作用，提升韓城旅游對外宣傳水平，進(jìn)一步推動我市旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，我個人談一點粗淺的思想。

　　如果把旅游市場比喻成一把弓，那么旅游宣傳就是弓上的箭，箭在弦上不得不發(fā)。旅游宣傳的重要性不言而喻。旅游宣傳具有把固定旅游產(chǎn)品和無形旅游產(chǎn)品推銷運送出去的特征，正因為這一特性，決定了旅游宣傳工作的重要性超過了其他各種旅游促銷手段。

　　做好旅游宣傳，提升對外影響力，要樹立“好酒也怕巷子深”的觀念。韓城的旅游文化資源豐富，自然景色如畫，處處都是“青山不語花常笑，綠水無音鳥作歌”。韓城旅游資源的核心是人文風(fēng)光，有世界歷史文化名人——司馬遷祠，有民居瑰寶黨家村，有正在開發(fā)的梁帶村遺址公園，有令人流連忘返的黃河龍門峽谷。西禹高速公路與108國道縱貫秦晉境內(nèi)。旅游資源主要是沿這兩條線路平行分布，形成南北兩條平行的資源帶。以城市為中心的韓城古城文廟建筑群等景區(qū)相互連接，最終形成了一個特有的資源分布圖。韓城的美要得到世人的了解、認(rèn)可并吸引大量中外游人來觀光旅游，離不開媒介的宣傳作用。宣傳不力，就會讓韓城旅游資源“養(yǎng)在深閨人未識”。

　　旅游產(chǎn)品與經(jīng)貿(mào)商品不同，它是一座城市的人文景觀、自然景觀、風(fēng)土人情和能夠為旅游者提供的各種服務(wù)項目。由于多數(shù)旅游產(chǎn)品不具有移動性，旅游者事先看不見、摸不著，因此旅游推介很大程度上取決于各種宣傳手段的社會效果。通過宣傳，使中外游人對韓城有一個全方位的了解，從而誘發(fā)人們到韓城旅游觀光的興趣和欲望。

　　對此，我認(rèn)為，能否以有力的旅游宣傳招徠更多的中外游客，培植韓城更多的客源市場，是影響韓城旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展、進(jìn)而影響“文化旅游經(jīng)濟名市”建設(shè)目標(biāo)實現(xiàn)的重要因素。正如意大利國家旅游局局長莫雷蒂先生的經(jīng)典名言：“宣傳工作是帶動旅游業(yè)前進(jìn)的火車頭”。實踐證明，提升旅游宣傳工作水平必須依托各種活動載體、運用現(xiàn)代新聞宣傳媒體，籌劃熱點，包裝亮點，創(chuàng)造轟動效應(yīng)，刺激旅游消費熱點，培育品牌，吸收游客，不斷拓展周邊客源市場。只有這樣，才能實現(xiàn)韓城的旅游大發(fā)展，經(jīng)濟大提速，從而為實現(xiàn)韓城國內(nèi)“旅游目的地”的宏偉目標(biāo)營造良好社會輿論氛圍。

　　謝謝大家。

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