車(chē)展策劃方案之車(chē)展計(jì)劃書(shū)

時(shí)間：2020-11-27 19:56:51 計(jì)劃書(shū) 我要投稿

　　展會(huì)背景：XX市有著200萬(wàn)人口的這座中型城市，汽車(chē)消費(fèi)剛剛起步。 X市某品牌汽車(chē)銷(xiāo)售人員說(shuō)，像XX這樣的三線(xiàn)城市，汽車(chē)企業(yè)歷來(lái)都不重視在品牌宣傳的投入，雖然三線(xiàn)城市的市場(chǎng)潛力比較大，XX也可以說(shuō)是被汽車(chē)企業(yè)遺忘的“東方馬其諾”。然而讓X市民苦惱的是，一個(gè)擁有200萬(wàn)人口的地級(jí)市，竟然難以找到汽車(chē)企業(yè)的一級(jí)代理商，而在二級(jí)代理商的銷(xiāo)售處，消費(fèi)者認(rèn)為可選擇的車(chē)型并不多，所以自己買(mǎi)車(chē)，只能去附近的城市。

車(chē)展策劃方案之車(chē)展計(jì)劃書(shū)

　　由于X下屬的市、縣、區(qū)較分散，所以城區(qū)內(nèi)的汽車(chē)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)并不多，比較大的汽車(chē)銷(xiāo)售店只有四五家，而且類(lèi)似于汽車(chē)超市，很多車(chē)型都代理銷(xiāo)售，但就是不能全部看到樣車(chē)，只能看圖片預(yù)定。 “Z汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)是兩極分化，一部分消費(fèi)者求新，追求時(shí)尚。“另一部分消費(fèi)者則是追求實(shí)用性，由于三線(xiàn)城市大多地處內(nèi)陸地區(qū)，所以消費(fèi)習(xí)慣容易受到一、二線(xiàn)城市的影響，新車(chē)上市后往往會(huì)出現(xiàn)跟風(fēng)購(gòu)車(chē)的現(xiàn)象，但是三線(xiàn)城市卻也有著自己的消費(fèi)特點(diǎn)。

　　很多合資汽車(chē)企業(yè)甚至內(nèi)資企業(yè)對(duì)三線(xiàn)城市的品牌宣傳一直不夠重視，一些品牌宣傳的策劃案在一、二線(xiàn)城市可以得到廠(chǎng)家的大力協(xié)助，而在三線(xiàn)城市卻幾乎被企業(yè)全盤(pán)否定，廠(chǎng)家認(rèn)為在三線(xiàn)城市沒(méi)有必要投入資金搞類(lèi)似的活動(dòng)。另外隨著人們生活水平的`日趨提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，XX市民對(duì)車(chē)的消費(fèi)需求也越來(lái)

　　越龐大，新的時(shí)尚消費(fèi)理念正悄然地推動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)生新的變化。可行性分析：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)，以及市區(qū)一些做生意、買(mǎi)賣(mài)的老板群越來(lái)越龐大，然而汽車(chē)已經(jīng)成為一個(gè)人的身份和象征，隨之買(mǎi)車(chē)族越來(lái)越多，可是XX市一個(gè)三線(xiàn)城市，一些大型的汽車(chē)企業(yè)很少在三線(xiàn)城市進(jìn)行大規(guī)模的宣傳和策劃購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，然而隨著信息檢索時(shí)代的到來(lái)，市民能夠了解到的汽車(chē)最新資訊也越來(lái)越快，這明顯是一個(gè)巨大的缺口，所以進(jìn)行汽車(chē)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)必定會(huì)有潛在的一個(gè)巨大市場(chǎng)。

　　第一部分：

　　主題：車(chē)展以“汽車(chē)走進(jìn)生活，為所有車(chē)友省錢(qián)”為主題，充分展示東方資訊為更好的服務(wù)廣大消費(fèi)者，更大程度的做到為居民省錢(qián)，提高XX市民的消費(fèi)品質(zhì)，拉動(dòng)內(nèi)需，與電視臺(tái)連手打造一個(gè)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)的新模式。

　　活動(dòng)：汽車(chē)車(chē)展

　　策劃人：XX會(huì)展公司

　　策劃時(shí)間：2011年3月

　　第二部分：

　　活動(dòng)地點(diǎn)：XX休閑廣場(chǎng)

　　活動(dòng)時(shí)間：2011年11月22日—25日

　　活動(dòng)意義：在當(dāng)今社會(huì)，汽車(chē)對(duì)居民來(lái)說(shuō)，已不僅是一種簡(jiǎn)單的代步工具，更是一種文化的象征，時(shí)尚的載體，東方資訊和雞西電視臺(tái)特舉辦本次車(chē)展，給予大眾正確的購(gòu)車(chē)導(dǎo)向，能夠近距離地品味汽車(chē)文

　　化，體驗(yàn)動(dòng)感生活，并且在后續(xù)的汽車(chē)團(tuán)購(gòu)服務(wù)中形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)揭粭l龍化服務(wù)，為廣大的車(chē)友省錢(qián)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，預(yù)計(jì)要買(mǎi)車(chē)的人能夠以市場(chǎng)最低的團(tuán)購(gòu)價(jià)格購(gòu)得自己喜愛(ài)的車(chē)型，暫時(shí)不買(mǎi)車(chē)的人也會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)能了解到一些汽車(chē)行業(yè)的最新資訊和一些汽車(chē)保養(yǎng)維修方面的知識(shí)。把展會(huì)辦成集汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)、汽車(chē)知識(shí)、汽車(chē)保養(yǎng)、參與性、互動(dòng)性、知識(shí)性、娛樂(lè)性于一體的“汽車(chē)嘉年華”。

　　主辦單位：X電視臺(tái)、XX市平面廣告

　　協(xié)辦單位：佳能廣告

　　媒體：XX電視臺(tái) XX日?qǐng)?bào)

　　XX交通臺(tái) DM廣告、宣傳單、彩虹門(mén)和條幅的方式

　　第三部分：

　　現(xiàn)場(chǎng)布置：

　　一．會(huì)場(chǎng)布置

　　整個(gè)休閑廣場(chǎng)周邊插上彩旗，彩旗上寫(xiě)著車(chē)展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫(xiě)上主題“汽車(chē)走進(jìn)生活，為所有車(chē)友省錢(qián)”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫(xiě)著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門(mén)”，上面寫(xiě)上車(chē)展活動(dòng)名“XXXX汽車(chē)車(chē)展”。

　　二．展臺(tái)布置

　　展臺(tái)上的布置可以按各個(gè)公司的要求或能體現(xiàn)該車(chē)的性能特色來(lái)規(guī)劃擺放。

　　三．舞臺(tái)布置

　　搭建一個(gè)舞臺(tái)是為了讓參觀者時(shí)時(shí)能感受到活動(dòng)的濃烈氣氛。以各類(lèi)各樣的汽車(chē)，最好是概念車(chē)為背景。上面寫(xiě)上車(chē)展的主題，主題下是活動(dòng)時(shí)間、意義、主辦單位、協(xié)辦單位和承辦單位等。舞臺(tái)左右各放音響，舞臺(tái)前左角擺活動(dòng)的獎(jiǎng)品。（現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)會(huì)有什么樣的一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)需具體商討）

　　活動(dòng)流程：

　　開(kāi)展前一晚：布置儀式臺(tái)，儀式臺(tái)及音響設(shè)備安裝到位；

　　展會(huì)期間：

　　6：00 清潔打掃；

　　6：20 全面保安工作；

　　6：30 各參展汽車(chē)等設(shè)備到場(chǎng)，并開(kāi)始擺放工作；

　　7：20 參展設(shè)備擺放完畢；

　　7：30 （播放音樂(lè)）禮儀小姐請(qǐng)嘉賓、記者到主會(huì)場(chǎng)；

　　7：50 參加開(kāi)幕儀式人員全部到位；

　　8：00 主持人宣布開(kāi)幕儀式開(kāi)始介紹來(lái)長(zhǎng)嘉賓，以及主辦方，協(xié)辦方和贊助單位

　　8：10 （音樂(lè)停止）請(qǐng)供應(yīng)商代表講話(huà)；

　　8：20 請(qǐng)東方資訊負(fù)責(zé)人講話(huà)

　　8：30 開(kāi)幕式結(jié)束，車(chē)展活動(dòng)正式開(kāi)始；

　　8：35開(kāi)始舞臺(tái)表演；

　　車(chē)模亮相，T臺(tái)走秀

　　目的：吸引群眾眼球，聚集人氣

　　9：00表演結(jié)束；

　　9：05 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，有獎(jiǎng)問(wèn)答

　　10：00 --12：00 汽車(chē)駕駛及保養(yǎng)知識(shí)宣傳，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士為大眾宣傳解答有關(guān)汽車(chē)駕駛，保養(yǎng)中的知識(shí)，同時(shí)分發(fā)一些汽車(chē)駕駛保養(yǎng)小知識(shí)傳單、汽車(chē)知識(shí)問(wèn)答

　　目的：活躍展覽會(huì)場(chǎng)氣氛，增加參展廠(chǎng)商與大眾的互動(dòng)性，提高參觀人群的積極性，聚集展會(huì)人氣。

　　13：30汽車(chē)試駕活動(dòng)開(kāi)始；

　　17：00當(dāng)天車(chē)展結(jié)束，檢查清理現(xiàn)場(chǎng)；

　　活動(dòng)分工安排：

　　1、秘書(shū)部：負(fù)責(zé)活動(dòng)總體進(jìn)展，確定嘉賓名單（人員配置：2人）

　　2、策劃部：協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)各工序間工作。（人員配置：2人）

　　3、組織部：負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)所需材料及用品，活動(dòng)結(jié)束的清理會(huì)場(chǎng) （人員配置：2人）

　　4、宣傳部：負(fù)責(zé)宣傳，聯(lián)系司儀、新聞媒體等。（人員配置：2人）

　　5、公關(guān)部：負(fù)責(zé)嘉賓簽到，發(fā)放資料，為嘉賓佩戴貴賓花，引導(dǎo)車(chē)輛停放，活動(dòng)結(jié)束后，負(fù)責(zé)送客。（人員配置：2人）

　　6. 保安部：會(huì)場(chǎng)警戒工作，協(xié)助企劃會(huì)場(chǎng)布置工作。（人員配置：2人）

　　備案：

　　一．宣傳和條幅