大米營(yíng)銷策劃方案

　　大米是稻谷經(jīng)清理、礱谷、碾米、成品整理等工序后制成的成品。小編整理的大米營(yíng)銷策劃方案，供參考！

　　目錄

　　一. 廣告調(diào)查

　　二. 廣告目標(biāo)與定位

　　三. 廣告預(yù)算

　　四. 廣告策劃

　　五. 創(chuàng)意定位

　　六. 廣告媒體計(jì)劃

　　七. 廣告效果測(cè)定與評(píng)估

　　（一） 廣告調(diào)查

　　①消費(fèi)者分析.：

　　顧客購(gòu)買大米最關(guān)注的是什么？

　　價(jià)格—是否價(jià)格適宜。

　　營(yíng)養(yǎng)—是否有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

　　口感—是否禁嚼、成飯是否香。

　　品牌—是否有品牌知名度、品牌美譽(yù)度。

　　包裝—包裝是否高檔，有品位。

　　安全—是否綠色安全、環(huán)保。

　　大家送禮，送的是什么？

　　健康—希望對(duì)方健康。

　　祝福—以禮物寄托對(duì)朋友家人的祝福。

　　關(guān)愛—給家人朋友送禮，表示關(guān)愛。

　　面子—禮品是否貴重。

　　②競(jìng)品分析：

　　北大荒大米

　　依托北大荒品牌效應(yīng)，借力北大荒品牌。提出“北大荒 米鮮天下”的品牌價(jià)值理念，打“鮮”的賣點(diǎn)。

　　小結(jié)：建議稻香有機(jī)大米以福米來打造品牌，挖掘福文化。

　　（二） 廣告目標(biāo)與定位

　　①?gòu)V告市場(chǎng)調(diào)查：顧客買的是什么？稻花牌大米怎么賣？在哪賣，我們是否有計(jì)劃？稻花有機(jī)大米是否是高端大米，包裝是否高檔，稻花要做品牌大米，那品牌價(jià)值是什么？顧客消費(fèi)者需求很多，那品牌是否能滿足顧客需求？

　　②廣告媒體調(diào)查：大米在市場(chǎng)廣告營(yíng)銷方面主要是運(yùn)用哪種媒體途徑來推廣產(chǎn)品？ ③廣告調(diào)查的方法：用計(jì)算統(tǒng)計(jì)法和分析法來調(diào)查稻花牌大米的廣告市場(chǎng)所以運(yùn)行及費(fèi)用。

　　小結(jié)：建議稻香有機(jī)大米在市場(chǎng)上確定獨(dú)特的賣點(diǎn)——營(yíng)養(yǎng)福米。

　　（三） 廣告預(yù)算

　　①報(bào)紙雜志廣告預(yù)算：50萬(wàn)元人民幣

　　②網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算：20萬(wàn)元人民幣

　　③電視廣告預(yù)算：100萬(wàn)元人民幣

　　④戶外廣告預(yù)算：60萬(wàn)元人民幣

　　合計(jì)：230萬(wàn)元人民幣

　　小結(jié)：廣告預(yù)算對(duì)于實(shí)現(xiàn)廣告目的具有決定性意義，所以稻花牌有機(jī)大米慎重要充分利用資金。

　　（四） 廣告策劃

　　目標(biāo)群體：廣大消費(fèi)者。

　　策劃目的：本次廣告策劃目標(biāo)為了提稻香有機(jī)大米的市場(chǎng)占有率，并以全部的消費(fèi)

　　者為訴求點(diǎn)。

　　（五） 創(chuàng)意定位

　　對(duì)稻香有機(jī)大米的定位 , 在兩個(gè)前提下進(jìn)行：

　　①是產(chǎn)品保持現(xiàn)有的口感質(zhì)量

　　②是產(chǎn)品保持現(xiàn)有的價(jià)位

　　（六） 廣告媒體計(jì)劃

　　稻香牌有機(jī)大米在公交站牌，候車廳燈箱處投放平面廣告。在電視方面以全國(guó)性的

　　主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道。除了平面廣告外，我們還決定在一些受歡迎的網(wǎng)站，開心網(wǎng)上投放廣告視頻，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行提醒性訴求，以促使他們即時(shí)采取購(gòu)買行動(dòng)。以報(bào)紙雜志廣告為補(bǔ)充 ,向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時(shí)將各種促銷活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者。

　　（七） 廣告效果測(cè)定與評(píng)估

　　依據(jù)統(tǒng)計(jì)，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，數(shù)據(jù)翔實(shí)，結(jié)合豐富的圖表，可以直觀的看到稻香牌有機(jī)大米行

　　業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)格局等信息。稻香牌有機(jī)大米的市場(chǎng)潛在需求和機(jī)會(huì)，為投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和投資決定。

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