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商業地產促銷活動方案

時間:2020-11-27 13:52:36 方案 我要投稿

商業地產促銷活動方案

  商業地產指用于各種零售、批發、餐飲、娛樂、健身、休閑等經營用途的房地產形式,本文為大家整理了商業地產促銷活動方案,僅供參考!

商業地產促銷活動方案

商業地產促銷活動方案

  一、企業公關宣傳目標

  1. 營造鮮明、獨特、良好的企業形象,增強大眾印象。

  2. 樹立準確、有效、超凡的訴求理念,實現占位意圖。

  二、創意表現策略

  開展本次活動,將以延續往年宣傳攻勢、盡量保持以往宣傳特色為原則,在創意構思上獨辟蹊徑,立足于建立清晰準確理念、占領業內應有地位以及順應社會公眾導向等方面,給人以耳目一新、更為求實之感。(文案及創意、設計稿件等待方案通過后具體提出)。

  三、宣傳訴求對象

  1. 主體:市區景線“十一”外游的所有家庭(旨在借娛樂的時間針對所有能娛樂的家庭)。

  2. 《××晚報》讀者群(關心社會、重視信息的大眾)。

  3. 《××電視臺》“晚間新聞”、“精彩時刻”收視觀眾;《××衛視》“連續劇”的收視觀眾。(關心××變化,樂于娛樂的居民家庭)。

  4. 《××交通廣播電臺》《××人民廣播電臺》的聽眾(白天能乘專車進行郊游的高消費家庭)。

  四、廣告發布策略

  基于對此次公關活動形式的新穎性和影響范圍的廣泛性相結合、活動效果的轟動性和活動投入的低廉性相結合等方面的考慮,本次活動以“立意新穎”為立足點,選擇的媒體既能共同形成室外大媒體的沖擊效果,又能被接受,因而具有相當大的親和性,易于與目標對象進行情感溝通。

  另外,主要媒體雖限于在一定區域發放,但由于媒體的隨身性特點,活動結束后媒體影響面將滲透到市內各個區域,從而形成較強的持續效果。

  五、媒體選擇及實施安排

  (一)媒體選擇

  1.紅色中型帶把娛樂用氣球2萬個(印有本企業標志或娛樂項目名稱,持有家庭波及總人數約10萬人左右)。

  2.印有企業標志或娛樂項目種類的紅色馬夾背心和太陽帽約300套。

  3.扎有紅色綢帶的.小型面包車4~5輛。

  4.沿海景線公共車站防雨廳廣告牌。

  5.《××晚報》:通欄兩次。

  6.《××電視臺》、衛視頻道(電視廣告片以活動表現為主線,逐一介紹本企業的綜合娛樂項目)。

  7.《××交通廣播電臺》、《××人民廣播電臺》(廣播廣告抒發情感,讓人與活動相呼應)。

  (二)計劃實施安排

  廣告宣傳計劃實施如表8-6所示。

  表8-6 ××公關活動廣告宣傳計劃實施表

時間        


       
              
                       

媒體        


       
              
                       

宣傳內容        


       
              
                       

9月30日


       
              
                       

《××晚報》


       
              
                       

重新營造企業形象,提示明天××園活動,但不注明具體活動內容


       
              
                       

10月1日上午10點


       
              
                       

廣告馬夾


       
              
                       

氣球


       
              
                       

自××公園正門至××路、××路、××西路和××路等五處,最終至××廣場,由身穿廣告馬夾的中學生(約200名)無償發放氣球,爭取一小時左右在區域內形成整片具有轟動沖擊力的紅色氣球群


       
              
                       

10月1日上午11點


       
              
                       

廣告車


       
              
                       

廣播廣告


       
              
                       

由攝影師跟車,分頭抓拍氣球發放和溫馨家庭歡樂場面(事先選好模特穿插于人群之中);廣播廣告(兩臺同時)隨之發布


       
              
                       

10月1日中午12點


       
              
                       

                   

剪輯30秒電視廣告至電視臺


       
              
                       

10月1日下午2點


       
              
                       

《××晚報》


       
              
                       

發布活動系列廣告


       
              
                       

10月1日晚


       
              
                       

6:00~9:00


       
              
                       

電視廣告


       
              
                       

××電視臺、××衛視新聞等欄目相繼播放電視廣告


       
              
                       

  六、活動預算

  本次活動預計總費用合計五萬元人民幣,具體費用項目包括:

  1.兩萬個氣球的成本及印刷費;

  2.兩百個廣告背心的設計制作費;

  3.報紙廣告,晚報二次通欄的發布費;

  4.電視廣告攝制、編輯、發布(三次)費;

  5.廣播廣告錄制、發布費(時間跟活動進行,約2~3小時);

  6.整個活動的企劃、推動及人員組織、勞務等其他費用。

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