2020春節黃金周旅游消費調查報告

　　剛剛過去的2020年春節黃金周，全國旅游消費規模再創新高。國家旅游局發布的監測數據顯示，2020年春節黃金周全國共接待游客3.44億人次，同比增長13.8%。那么，這個春節黃金周的旅游消費有哪些變化?消費行為有哪些值得關注的規律?下面，我們來看看吧!

　　“長假長線游”，春節黃金周長線游占比64.7%

　　《報告》數據顯示，2020年春節黃金周期間出游的受訪者中，51.4%選擇了國內長線游，35.3%選擇了周邊游，12.3%選擇了出境游。總體上，長線游(國內長線游、出境游、郵輪旅游)占比64.7%，符合“長假長線游”的一般需求規律。

　　居民春節黃金周出游目的地選擇方面，國內游呈現出明顯的“南下避寒，北上玩雪”需求規律，哈爾濱等傳統冰雪游勝地集中了半數以上的北上玩雪客流，而廈門、三亞、桂林、麗江、昆明、大理等地處華南、西南地區的目的地則是北方游客南下避寒的首選目的地。

　　春節出境游熱門目的地和往年一樣主要集中在周邊的日本、韓國、泰國以及港澳臺地區，合并占比50.5%，法、瑞、意、美、加等長線目的地占比23.8%，巴厘島、長灘島、馬爾代夫等熱門海島占比11.8%。值得注意的是，極地旅游也占到了1.1%的比例，表明居民春節出境游的消費層次和品質在提升。同程郵輪春節期間的南極郵輪航次需求強勁，早在出發前一個月即被搶訂一空。

　　春節黃金周期間居民周邊游主題主要集中在鄉村游、溫泉、主題公園、逛廟會、滑雪等。隨著城市化進程的加快，春節的一些傳統習俗在城市逐漸淡化或消失，因此，到鄉村追尋傳統“年味兒”成為春節周邊游的第一需求。《報告》調查數據顯示，36.3%的周邊游人群選擇了鄉村游。泡溫泉則是春節周邊游的第二大需求熱點。從地區分布來看，到滑雪場滑雪是華北、東北地區居民春節周邊游的熱門選擇。

　　38%的人選擇在家過完除夕和初一，全家一起出游

　　在出游時間的.安排上，除去錯峰出游的動機外，多數人會考慮兼顧在家過年的傳統和旅游需求。《報告》數據顯示，有38%的受訪者明確表示要在家過完除夕和初一后再出發，僅有15.5%的受訪者選擇了在出游目的地過年，另有37.4%的受訪者選擇了節后錯峰出游，選擇節前錯峰出游的占比9.1%。總體而言，有84.5%的春節出游者兼顧了在家過年和外出旅游(含自愿和非自愿選擇)，在出游目的地過年的比例相對較低。

　　春節作為一個闔家團圓的節日，即便是外出旅游也要全家人一起行動。《報告》針對不同年齡層出游者的調查數據顯示，40歲以下的出游者大多選擇了和配偶子女一起出游的家庭組合，占比達29.9%，選擇一家三代人同游的比例為19.4%。相比之下，50歲以上的中老年人群大多選擇了和老伴兒一起出游，占比高達57.9%，選擇全家一起出游的占比23.8%。綜合來看，全家一起出游是較為主流的春節出游選擇。

　　交通、住宿、門票支出5000元以上者超三成，近九成有購物消費經歷

　　《報告》針對春節期間有旅游消費經歷人群的調查顯示，31.5%的人在交通、住宿、門票等旅游產品上的人均花費超過了5000元，與長線游占比較高有著密切聯系。從調查數據來看，17.3%的春節出境游者在交通、住宿等旅游產品上的支出水平在5000元以上，郵輪旅游者的這一比例為13.4%。

　　《報告》數據顯示，春節有出游經歷的受訪者中，89.2%的人有旅途購物消費經歷，其中30.4%的人購物消費在2000元以內，24.9%的人購物花費在2001至4000元之間，購物消費在6000元以上者占比19.5%。

　　總體來看，出境游、郵輪旅游和國內長線游的居民的旅游購物消費水平要高于周邊游，其中以出境游和郵輪旅游最高。

　　春節出游購物人們一般都會購買哪些商品?《報告》數據顯示，目的地土特產和旅游紀念品是最受歡迎的商品，其次名牌服裝等也非常受歡迎，而名表珠寶等貴重商品的購買比例相對不高。

　　調查數據顯示，50歲以上中老年人相對更加喜歡購買土特產，而對名牌服裝、化妝品等的購物需求相對不高。針對中老年人的這一旅游購物偏好，同程百旅會在春節期間推出了“旅游+年貨”創新產品，將傳統旅游線路與年貨采購體驗相結合，讓用戶深度體驗目的地的各種過年“習俗”，同時還可以購買到當地原汁原味兒的特色年貨。

　　旅游過年新玩法見證旅游消費升級，中老年人嘗鮮熱情不輸年輕人

　　2020年春節黃金周旅游消費市場涌現出了一大批新鮮玩法，充分證明了旅游過年正在從大眾化消費向多元化、個性化消費時代升級。

　　《報告》調查數據顯示，國內自駕游、自助出境游、旅行拍攝、郵輪旅游、房車露營、在線結伴游、極地旅游等是今年春節黃金周期間最受關注的節日旅游新玩法，同時也是在旅游愛好者中有一定接受度和認可度的新鮮玩法。

　　通常認為，老年人比年輕人相對較難接受新鮮事物，但在旅游消費領域，這一認識卻被徹底顛覆了。《報告》數據顯示，中老年人對于郵輪旅游、極地旅游、旅行拍攝等新鮮玩法的接受度高于年輕群體。

　　《報告》調查數據顯示，60歲以上人群對于春節郵輪旅游的接受度明顯高于其他年齡層，他們相對更加偏好在郵輪上過年這一新鮮玩法。

　　極地旅游(南極或北極)是近年來興起的出境游新玩法。調查數據顯示，41至50歲和70歲以上兩個年齡層的受訪者對于春節極地旅游的接受度高于其他年齡層，尤其是70歲以上的老年人對于極地旅游的接受度高于其他任何年齡層。這一調查數據與同程郵輪推出的春節南極郵輪實際出游情況基本吻合。

　　帶著攝影師一起去旅行，邊走邊拍，這也是近年來國內游和出境游市場出現的新玩法。調查數據顯示，各個年齡層對于旅行拍攝的接受度普遍較高，其中尤以61至70歲這一年齡層的接受度最高，領先于“80后”和“90后”。

　　除了郵輪旅游、極地旅游和旅行拍攝外，中老年人群在國外自駕游、在線結伴游等方面的嘗鮮熱情也絲毫不輸于年輕群體。

　　此次春節黃金周旅游消費調查結果表明，旅游已經成為居民春節消費的重要領域，并且，今年春節的旅游消費在整體出游需求穩步增長的同時，消費水平也有較大幅度增長，高品質出游和個性化新玩法的需求增長明顯，充分體現了我國旅游消費升級的階段性特點。

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