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2016居民出游意愿及旅游消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告
數(shù)據(jù)顯示，59.3%的受訪者明確表示將在暑期期間去旅游，其中女性受訪者暑期有意出游的比例為56.2%，男性受訪者的這一比例為62.2%。
隨著暑假的來(lái)臨，旅游業(yè)即將迎來(lái)一年一度的暑期出游高峰，交通運(yùn)輸部門(mén)也將迎來(lái)“暑運(yùn)”高峰。同程旅游日前發(fā)布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)，以在線問(wèn)卷調(diào)查和大數(shù)據(jù)分析的方式分析了今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的需求趨勢(shì)�！秷�(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，已確定將在暑期(7月份和8月份，下同)出游的受訪者占比59.3%，暑期旅游市場(chǎng)需求旺盛。
暑期有意出游者占比59.3%，男性出游意愿略高于女性
《報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，59.3%的受訪者明確表示將在暑期期間去旅游，其中女性受訪者暑期有意出游的比例為56.2%，男性受訪者的這一比例為62.2%。而從年齡維度來(lái)看，“70后”(37至46歲)和“60后”(47至56歲)的出游熱情最高，有意出游者的比例分別高達(dá)77.4和70%，遠(yuǎn)超其他年齡組別的受訪者。
暑期出游需求動(dòng)機(jī)，孩子放假可全家出游是主因
為什么這么多人選擇在暑期出游?《報(bào)告》針對(duì)此問(wèn)題的調(diào)查顯示，“孩子放暑假，可以全家一起出游”是很多人選擇在暑期出游的原因，占比為37.3%，這部分受訪者中主要以“70后”(37至46歲)人群為主，占比57.7%。相比之下，在校學(xué)生和職場(chǎng)人士更多地是因?yàn)闀r(shí)間原因選擇了暑期旅游，占比分別為40.52%和15.05%。值得注意的是，旅行社(旅游網(wǎng)站)的暑期促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)57歲以上老年群體的暑期出游意愿影響最大，調(diào)查中，有12.8%的57歲以上受訪者暑期出游的動(dòng)機(jī)是因?yàn)樯碳业拇黉N(xiāo)活動(dòng)。
近半數(shù)受訪者選擇7月份出游，近四成為全家一起出游
《報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，計(jì)劃暑期出游的受訪者中，49.9%的出游時(shí)間在7月份，其中選擇7月上旬出游的占比18.6%，而選擇在8月份出游的占比為31.2%，另有18.9%的受訪者暫不確定出游時(shí)間。
在同游人員的選擇上，計(jì)劃暑期出游的受訪者中有36.3%選擇全家一起出游，其次是和朋友、同事、同學(xué)一起出游，占比22.9%。針對(duì)該話題的分年齡調(diào)查顯示，“70后”是“最顧家”的暑期旅游者，他們選擇和全家人一起出游的比例高達(dá)56.6%。
暑期出境游出游意愿首超周邊游，女性比男性更愛(ài)出境游
《報(bào)告》針對(duì)暑期出游類(lèi)型的調(diào)查顯示，有意暑期出游的受訪者中，選擇國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游的比例為45.8%，選擇周邊游的比例為23.7%，選擇出境游(含出境郵輪旅游)的比例為27.3%，這是出境游暑期出游意愿首次超過(guò)周邊游。針對(duì)該話題的分性別調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，女性比男性更加偏愛(ài)出境游，總體女性出境游的出游意愿領(lǐng)先男性近5個(gè)百分點(diǎn)。
暑期出境游日韓泰周邊國(guó)家最受歡迎，國(guó)內(nèi)游海濱城市最熱門(mén)
《報(bào)告》針對(duì)出游目的地的調(diào)查顯示，日本、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡等周邊國(guó)家是暑期出境游者的首選目的地，占比高達(dá)45.5%，其次是境外海島游(巴厘島、普吉島等)，占比31.5%。
選擇國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游的受訪者首選目的地是青島、大連、廈門(mén)等國(guó)內(nèi)海濱城市，占比25.8%，其次是廣西、云南及川藏地區(qū)的夏季熱門(mén)目的地(桂林、昆明、九寨溝、成都、西藏等)。
暑期周邊游最熱門(mén)的旅游項(xiàng)目是親水游(漂流、水上世界等)和周邊親子游，占比分別為38.8%和26%。
另外，根據(jù)同程旅游暑期出游最新預(yù)訂數(shù)據(jù)，普吉島、長(zhǎng)灘島、首爾、巴厘島、東京、曼谷、芽莊、大阪、香港、濟(jì)州島為目前為止預(yù)訂量最大的十個(gè)出境游目的地。
國(guó)內(nèi)游目的地則以北京、三亞、廈門(mén)、桂林、西安、上海、昆明、張家界、大理、麗江十個(gè)目的地的旅游預(yù)訂量暫時(shí)領(lǐng)先。預(yù)計(jì)隨著暑期旅游市場(chǎng)的全面啟動(dòng)，一些國(guó)內(nèi)海濱城市將迎來(lái)接待高峰。
暑期出游方式近半數(shù)選擇自助游，出境游以跟團(tuán)游占優(yōu)
《報(bào)告》針對(duì)暑期出游方式的調(diào)查顯示，計(jì)劃暑期出游的受訪者中，47.4%的人選擇了自助游，選擇旅行社跟團(tuán)游的比例為32.2%，選擇自駕游的比例為16.5%。具體到各類(lèi)型暑期旅游，暑期出境游者更加青睞旅行社跟團(tuán)游，比例為55.8%，選擇出境自助游的比例則為40.1%，選擇出境自駕游的比例僅為0.5%;相比之下，暑期國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游者的出游方式主要以自助游占優(yōu)，其中國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線自助游的比例為54.9%，選擇國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線跟團(tuán)游的比例為28.9%，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線自駕游的比例為12.7%;暑期周邊游的受訪者，選擇跟團(tuán)游的比例為17.4%，選擇自助游的比例為42.9%，選擇周邊自駕游的比例為37.4%。這一調(diào)查結(jié)果與同程旅游的暑期旅游大數(shù)據(jù)基本一致。
超三成受訪者暑期出游預(yù)算在5000元以上，出境自助游者最“土豪”
《報(bào)告》針對(duì)暑期出游預(yù)算的調(diào)查表明，有意暑期出游的受訪者中，暑期出游預(yù)算在5000元以上的占比33.2%，預(yù)算在2001至3000元之間的占比17.2%。
具體到出游類(lèi)型，出境游(含出境郵輪旅游)的預(yù)算多數(shù)都在5000元以上，占比59.5%;選擇國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游的受訪者的出游預(yù)算也相對(duì)集中在5000元以上這個(gè)區(qū)間內(nèi)，但占比僅為35.7%;相對(duì)而言，選擇周邊游的受訪者出游預(yù)算明顯偏低，總體預(yù)算范圍主要集中在2000元以內(nèi)，占比62.1%。
另外，按照出游類(lèi)型及出游方式統(tǒng)計(jì)，選擇出境自助游的受訪者的出游預(yù)算明顯較高，預(yù)算范圍在5000元以上的暑期出境自助游者占比高達(dá)65.91%。
同程旅游此次針對(duì)暑期旅游的在線問(wèn)卷調(diào)查全部通過(guò)線上完成，共回收有效問(wèn)卷1604份。
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