湖南大學生雙11消費調查報告
“買到破產，這個月只能‘吃土’了。”雙11狂歡落幕，在瘋狂“買買買”過后，湖南高校學子紛紛感嘆要“剁手”。昨日，阿里巴巴集團權威發布“湖南高校雙11剁手情報”，今年高校學生都買了啥?數據顯示，學生群體人均支出整體在500元以上，隨著年級增長，消費能力也不斷提高，研究生人均消費近1000元。購物排行服裝、零食排名靠前，書籍類型集中在考研、英語四六級這種實用類型。
金額
湖南高校學子人均支出500元以上
阿里巴巴集團收集2016年雙11天貓和淘寶全網數據，整理出這份湖南高校的“剁手”情報，詳盡地顯示了湖南大學生的消費喜好。數據顯示，中南大學總共網購2380萬元。男生平均消費594元，女生平均消費698元;湖南大學總共網購1986萬元，男生平均消費656元，女生平均消費769元。男生的網購支出金額與女生不相上下，看來男生也喜歡買買買。
從各年級人均網購支出金額看，從大一到大四再到研究生逐年增加，學生的消費能力不斷提高。湖南大學大一學生人均消費538元;大三就邁入600元的消費大關，為613元;大四是711元;進入研究生階段，消費起點接近1000元大關，人均支出990元，比大一新生多出近一倍。
類別
湖南大學生愛看現當代文學和外國小說
湖南高校學子最愛買啥?數據顯示，衣服、零食、內衣、鞋子和書籍是男生購買榜單前五名，而女生偏愛購買衣服、零食、護膚品、彩妝香水和內衣等。從全國范圍來看，湖南高校大學生的“愛讀書指數”并不高。其中，中南大學學子購買書籍的金額在全國高校中排名第11名，湖南大學則排名第25名。同學們購買的書籍類型集中在考研、英語四六級等實用型書刊，另外，現當代文學和外國小說也是湖南大學生購買較多的書籍。
另外，大數據還透露出一些很有愛的小情報。據調查，中南大學吃貨較多，今年雙11購買零食的金額躋身全國高校第9位。而辣條更是得到包括中南大學在內的各湖南高校大學生的喜愛，排名在前五。而與大家普遍認為的“女生比較暖心”不同，雙11期間為長輩購買保健品的湖南男大學生多于女大學生，年級則集中在研究生和大一、大二階段。
時間
一半以上的大學生選擇零點搶購
數據顯示，2016年雙11期間，湖南大學有1.4萬人購買預售商品，而中南大學則有1.6萬人。“每年零點搶購，不是網頁卡，就是在線人數多。糟糕的網速讓人崩潰。”今年的雙11網絡狂歡，湖南高校有一大波“心機小伙伴”表現機智，對喜愛的'物品進行了提前預購，冷靜地沒有參與零點搶購。湖南師范大學公共管理學院的王麗瑩告訴記者，往年自己都是和寢室的其他室友加入零點購物大軍，一整夜不吃不喝不睡只等開搶，讓人“疲憊不堪”。
今年雙11，一半以上的湖南高校大學生選擇零點搶購，凌晨1時之前基本完成戰斗;23%的大學生在9時到17時之間繼續購物，無心上課。“總覺得自己漏掉什么便宜貨了，睡一覺起來還會繼續戰斗。”長沙理工大學大四學生陳集告訴記者，面臨畢業，他準備購置一套比較正式的服裝、一臺筆記本電腦和一些求職必需品，這種商品在商場里價位比較高，所以想趕在雙11網購入手。在調查中，大四學生和研究生是雙11網購的主力軍。
付款
分期付款超前消費的大學生不少
今年雙11，購買大件3C產品的湖南高校學子比例為0.3%左右，其中，大學生最愛的手機品牌集中在榮耀、小米和蘋果等品牌，而電腦則偏愛神舟、小米、ThinkPad和戴爾。面對價格昂貴的筆記本電腦、智能手機等3C產品，不少在校大學生選擇分期付款超前消費。數據顯示，中南大學有3.6萬人使用螞蟻花唄超前消費，占全校在校大學生總人數一半以上。
“忍了好久，早就想買個大件了。”湖南大學大二學生李璨告訴記者，今年雙11為自己添置了一臺聯想筆記本，因為手頭不寬裕，只好采用分期的方式來購買自己心儀的商品。“這個月又沒錢了。”雙11當天，湖南商學院大二學生向新星一邊喊著窮，一邊坐在電腦前點擊鼠標，準備趁著這個特別的消費節點再買點東西。向新星的賬單顯示，他是一個用“分期付款”方式購物的老手。這意味著，在未來1年多時間里，他都需要為自己現在的超前消費埋單。
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分期誘惑助長大學生沖動消費
一家數據調查機構發布的《大學生分期消費調查報告》顯示，61%的在校大學生已經傾向于使用網絡分期購物。這個熱愛新鮮事物的群體快速成為商家競相搶奪的“大蛋糕”，校園分期消費平臺正逐漸走進大眾視野。今年以來，電商巨頭攜大量資本相繼涌入。阿里旗下螞蟻金服推出螞蟻花唄進軍分期市場，京東校園白條主攻大學生分期消費，蘇寧易購、國美在線也相繼推出分期業務。“大學生面對分期誘惑，難以把控消費欲望。”一名高校輔導員告訴記者，很多時候大學生購物消費都是沖動消費，沒有考慮這件東西好不好，自己需不需要。
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