- 相關(guān)推薦
“脈動(dòng)”飲料的市場(chǎng)分析報(bào)告
在人們素養(yǎng)不斷提高的今天，接觸并使用報(bào)告的人越來(lái)越多，報(bào)告中涉及到專(zhuān)業(yè)性術(shù)語(yǔ)要解釋清楚。那么你真正懂得怎么寫(xiě)好報(bào)告嗎？下面是小編收集整理的“脈動(dòng)”飲料的市場(chǎng)分析報(bào)告，希望能夠幫助到大家。
一、相關(guān)背景介紹：
“脈動(dòng)”功能性飲料是我國(guó)著名飲料企業(yè)樂(lè)百氏集團(tuán)旗下產(chǎn)品。樂(lè)百氏集團(tuán)是中國(guó)飲料工業(yè)十強(qiáng)之一。其知名度在中國(guó)市場(chǎng)很高。其企業(yè)logo為：
“脈動(dòng)”是樂(lè)百氏公司推出的新一派 “活力型”功能飲料，獨(dú)有“礦維力”，含多種活性維他命和人體必需之礦物質(zhì)成分，隨時(shí)補(bǔ)充人體所需的水分和養(yǎng)分，時(shí)刻保持動(dòng)力。
其經(jīng)典補(bǔ)充體能的飲料配方為：
新配方：維與礦8
礦物質(zhì)：鉀、鈣
維他命B3,B5,B6及B12， 幫助提供身體的能量
- 維他命C, 幫助恢復(fù)體力
傳統(tǒng)的（經(jīng)典的）脈動(dòng)以藍(lán)瓶為主，有四種微淡的天然水果口味： 青檸、橘子、西柚、冰莓；
而2005年6月，脈動(dòng)的“動(dòng)茶”系列上市，目前有兩個(gè)口味：冰紅茶、菊花綠茶。
二、“脈動(dòng)”的市場(chǎng)定位：
由其廣告Slogan：“行動(dòng)你的脈動(dòng)” 可見(jiàn)，其針對(duì)的市場(chǎng)目標(biāo)不可能是老年群體，也不可能是中年群體。其目標(biāo)市場(chǎng)定位在15-30歲左右的學(xué)生、年輕人、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、白領(lǐng)。
而“脈動(dòng)動(dòng)茶”以冰紅茶、綠茶與經(jīng)典“脈動(dòng)”互補(bǔ)，如果說(shuō)，經(jīng)典脈動(dòng)是給愛(ài)好時(shí)尚而運(yùn)動(dòng)的男性群體設(shè)計(jì)，那“動(dòng)茶”無(wú)疑更突出了休閑、安逸的女性氣息。
“脈動(dòng)”及其“動(dòng)茶”的價(jià)格在“康師傅”、“統(tǒng)一”之上。但也并不高出多少。
以武漢市場(chǎng)為例，平均價(jià)格在 3.0元左右，比“康師傅”、“統(tǒng)一”貴0.5元。
之所以?xún)r(jià)格定位高于同類(lèi)產(chǎn)品，第一是為了追求更多的企業(yè)利潤(rùn)；而更重要的是，從“康師傅”、“統(tǒng)一”飲料大戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)中突穎而出。試想，如果“脈動(dòng)”也定價(jià)在2.5元，那面對(duì)眾多的2.5元價(jià)格的飲料，消費(fèi)者選擇“脈動(dòng)”的幾率又有多大呢？
三、“脈動(dòng)”的廣告與公關(guān)分析：
“脈動(dòng)”在前期市場(chǎng)推廣時(shí)，曾投入大量資金，在cctv等媒體打出“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、脈動(dòng)、激情、籃球、輪滑”為關(guān)鍵字的廣告。用年輕的學(xué)生在街頭籃球、在街頭show輪滑技藝為內(nèi)容，并配以動(dòng)感十足的背景音樂(lè)，很容易捕捉到定位的群體。脈動(dòng)的電視廣告，包括戶(hù)外廣告、電臺(tái)廣播，是先期占領(lǐng)市場(chǎng)、普及教育的重要環(huán)節(jié)。
而前期市場(chǎng)推廣過(guò)后，消費(fèi)者對(duì)“脈動(dòng)”已有所了解，知道了它是繼“紅牛”等功能飲料后的、專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕人的補(bǔ)充體能飲料，脈動(dòng)就開(kāi)始了下一步動(dòng)作，讓“知道”變?yōu)椤捌放浦艺\(chéng)”。
那就不得不談一下“脈動(dòng)”的公關(guān)。（以下為背景資料）
圖為網(wǎng)易副總裁陳偉安和樂(lè)百氏市場(chǎng)及創(chuàng)新部總經(jīng)理Mark Putt在簽約現(xiàn)場(chǎng)。
本報(bào)訊（記者胡笑紅）飲料廠商攜手網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪市場(chǎng)成為今夏最大賣(mài)點(diǎn)。昨天，樂(lè)百氏與廣州網(wǎng)易互動(dòng)娛樂(lè)有限公司在北京簽約，雙方旗下的脈動(dòng)飲料與網(wǎng)游《夢(mèng)幻西游》正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，此舉主要是為了爭(zhēng)搶暑期青少年市場(chǎng)。
網(wǎng)易市場(chǎng)總監(jiān)李日強(qiáng)告訴記者，到今年4月份，夢(mèng)幻西游已有7500萬(wàn)的注冊(cè)人數(shù)。樂(lè)百氏市場(chǎng)及創(chuàng)新部總經(jīng)理Mark Putt介紹，脈動(dòng)是專(zhuān)為18歲到25歲年輕人設(shè)定的活力型功能性飲料，從6月1日起到9月10日，樂(lè)百氏將提供至少1.8億瓶脈動(dòng)新品，與夢(mèng)幻西游一起送出百分百的中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，最低獎(jiǎng)品即獲得免費(fèi)《夢(mèng)幻西游》1小時(shí)游戲，最高獎(jiǎng)為5000元行動(dòng)金。據(jù)透露，雙方該項(xiàng)戰(zhàn)略聯(lián)盟派送的總獎(jiǎng)金額高達(dá)7380萬(wàn)元。
【“脈動(dòng)”飲料的市場(chǎng)分析報(bào)告】相關(guān)文章：
市場(chǎng)分析報(bào)告06-01
市場(chǎng)分析報(bào)告02-14
產(chǎn)品及市場(chǎng)分析報(bào)告02-18
市場(chǎng)分析報(bào)告模板12-09