《老廣告里的歲月往事》初中讀后感

　　很多人說，時光便是負債，它背負了沉甸甸的往事，一再找尋出口。明明有韻味，卻說太陳舊，明明是珍寶，卻說是流沙，很多時候，我們不是回首懷念，而是與今對比，反覺相差甚遠，便棄之怨之。而于我而言，舊時光是獨一無二，值得紀念，那時候的所有東西都被光陰和歲月鍍上了一層金色，彌足珍貴。

　　“觀今宜鑒古，無古不成今”，廣告學也不例外，而現在的人大都關注于當今，而未能將觸角伸向中國古代，忽略了中國廣告史料對當今廣告界的影響。而由國慶作為中國廣告歷史文化的研究者，其貢獻恰恰在于填補了“中國廣告史”的史料及空白部分。雖然這個研究是“門前冷落鞍馬稀”，但由國慶定不移地走上了這條儲物出才的道路，而且幾乎是無人走的本來就沒有路的路。可見，他為我們的中國史料搜集做出了巨大的貢獻，他更多的承擔了社會的歷史責任感。俗話說“千年的文字會說話”由國慶在多年來在各種場合、各種機會中搜集到的大量的廣告實物所著成的這本《老廣告里的歲月往事》，真真切切的.成為了獨家的專有的第一手的最鮮活的資料，成為了會開口說話的千年文字。

　　這本書中提到，商品社會一切都是經濟行為。我們可以認為所有的商品都是廣告。小時候的糖紙，收集的筆芯包裝，當我們還孩童的時候我們就開始接觸廣告。那時候很多孩子都喜歡收藏糖紙，花花綠綠的糖紙放到書中壓平了，夾在書里，很是喜愛。然而，而今的糖紙更加豐富了，多彩了，可我們卻也不再收集了。所以說，在不同的時代同一件商品會產生不同的廣告效果，在老廣告里面，我們或許可以更多的體會到那個時候的廣告風味與制作藝術。

　　這本書中看似是廣告文物的收藏實際上是涉及了廣告的方方面面，由先生對不同廣告文物進行歸類，對不同的廣告產生的效果進行研究，可見他在這個領域沒少下工夫，是古代廣告傳統文化的一種積淀。

　　中國廣告史料是歷史的一種見證，是一種獨特的文化。從市場、招幌到包裝、海報，中國傳統商業廣告文化是隨著市場的發育，經濟的發展，文化的興盛而不斷成長的，始終緊扣著時代的脈搏，對老廣告的研究也是在緊扣時代脈搏的基礎上所做的鑒古明今之事。

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