衛浴柜市場拓展計劃范文
衛浴柜市場拓展計劃范文
一 現狀綜述
近年來國內市場在急速發展，市場的操作模式也發生了大的變化，不去區分行業單就市場產品來說已是大同時代，在現有的市場中很難找出具有差異性的產品，只有以品牌的標識才能區別它們的不同。在這種市場形態中的商業競爭可以說是人與人智慧的抗衡與競爭。實木浴室柜在這個產品日異同質化的時代應運而生，應提倡產品差異化營銷，尋找目標實力型客戶，打造終端通路，以市場為導向，做市場的領導者。
二 營銷戰略
1）市場細分
衛浴潔具市場→浴柜市場→石材浴柜市場→主導品項進口天然玉石衛浴系列→輔助品項水晶白衛浴系列
2）目標市場
裝飾材料衛浴潔具市場→中高檔衛浴潔具代理商
各類大型建材超市
3）市場定位
中高檔衛浴潔具
三 營銷戰術
1）產品差異化
外包裝牢固結實→提高產品檔次→激發代理商的信任度→和知名品牌縮短距離
針對不同的區域側重推薦不同的產品
針對不同的客戶側重推薦不同材質的產品
根據不同的區域設計不同的產品
2）營銷組合
產品 老產品價格已透明利潤低，可通過銷量上升降低成本，加強市場競爭力，但新品要加大利潤空間，產品要新有創意
價格 結合市場竟品的價格及自身的市場優勢而定，按走高打高或走低跟低的戰術
通路 主要靠終端陳列多布網點，形象統一、批發為輔
四 市場拉動
產品配禮品
樣品成本價提供、滿八送一
專業展會、雜志招商
路牌、燈箱、公交廣告
終端POP 、DM傳單
五 品牌提升
陸續的軟文炒作、公益廣告
精美的公司文化、CIS手冊
完整的產品配套形象組合
統一展廳形象、店中店形象
六 市場管理
經銷商管理 市場情況、銷售情況、市場操作情況
區域經理管理 對經銷商服務力度、市場開發力度、信息反饋、月計劃總結等
各區域月目標達成量分析、市場問題解決辦法
業務人員專業培訓、指導、素質提升
新品上市市場策劃、市場促銷策劃
七 市場規劃
以地區經銷制為宜
樣品陳列在代理商展廳顯眼位置
說服代理商有安全庫存
按市場2/8法則，抓住市場重點，以重點地區帶動其它地區、讓市場穩步前進
八 各區計劃
華北區域經理 3萬/月、每月增長15%（北京、天津、河北、山西）
西南區域經理 3萬/月、每月增長15%（湖南、湖北、陜西、四川、重慶）
華東區域經理 4萬/月、每月增長18%（上海、江蘇、山東）
東北區域經理 1萬/月、每月增長15%（東北三省）
華南區域經理 5萬/月、每月增長18%（浙江、福建、江西、安徽、河南、廣東）
衛浴銷售部
20XX-05-18
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