電影市場調查報告

　　隨著個人的素質不斷提高，報告使用的頻率越來越高，報告具有語言陳述性的特點。我敢肯定，大部分人都對寫報告很是頭疼的，下面是小編為大家收集的電影市場調查報告，希望能夠幫助到大家。

電影市場調查報告1

　　學校：哈爾濱師范大學

　　院系：管理學院09級市場營銷02

　　報告人：林雪梅

　　學號：2009040358

　　報告日期：20xx.6.24

　　調研時間：20xx年5月

　　如今黑龍江省正著重于對松北區的開發和建設，江北學院路大學城將成為重點建設項目，現在已經基本成型，相繼有多所大學搬遷到這里！大學生在這里越聚越多。因此各類娛樂場所等相繼出現在人們的眼球，通過我們的實地觀察和訪問，發現在江北還沒有一個設施完備的相對大型的電影院！因此我們哈爾濱師范大學09級市場營銷第五組調查團隊以問卷的形式對在江北建立一個電影院的可行性進行了調查！

　　我們小組的調查內容涉及到多方面，包括江北學生去電影院看電影的頻率、人們去電影院看電影的原因、覺得目前影院票價怎樣、潛在消費者數量分析以及建在哪里。我們通過此次調研積累了大量的原始數據，從各方面了解到了學生對在江北建立電影院的可行性的各種看法和寶貴意見!總體狀況描述。

　　1.江北學生去電影院看電影的頻率

　　調查結果顯示：在目前的學生居民中間，大部分被訪者都很少去電影院看電影，平均每月不去看電影的比例占了一半以上！其余的也大多數停留在一次或兩次。

　　分析：對學生和居民而言，在江北沒有適當的場所去看電影，而去市里還要花費過多的時間和精力.公交車擁擠，交通不便利！

　　2.人們去電影院看電影的原因

　　調查結果顯示：有相當大一部分的被訪者認為朋友來玩，沒地方可去。覺得環境不錯適合約會。也就是去電影院主要是進行休閑及娛樂消費！

　　分析：江北以大學生為主，大學生的消費結構呈多元化趨勢，且大學生自身娛樂消遣意識比較濃厚。

　　3,覺得目前影院票價怎樣

　　調查結果顯示：42%的`人表示現在電影院的票價偏貴，35%的人認為票價還可以，只有23%的人覺得票價便宜。

　　分析：在消費者做購買決策時，價格是一個很重要的影響因素，由于大學生自身的消費觀念的差異，本身可支配收入就不是很多，所以大多數還是認為票價偏高。

　　4.潛在消費者數量分析

　　調查結果顯示：如果在建立了一個設施完備的電影院，會有相當大一部分人認為會去看電影，也有少部分人持有中間態度！只有十分之一的人認為不會去看。

　　分析：盡管大部分被調查者去電影院看電影的頻率不是很高，不過根據以上的分析可以得出，并不是因為沒有看電影的需求，而是因為江北沒有電影院，而去市里看電影所需的時間成本和心理成本太高。

　　5.建在哪里

　　調查結果顯示：假如在江北建一個電影院，那么絕大多數被訪者認為建在志華學院路比較好，只有極少數人不會去介意建在哪里。

　　分析：在家得樂超市附近，廣廈學院附近，以及農墾附近相對來說人員比較集中，人口比較密集，相比其他地方更加繁華！而且其他公共設施比較健全！

　　通過以上的調查和對結果的統計分析，我們得出了幾條電影院制勝的法寶：

　　(1).電影院的優惠活動包括影票的打折等等。

　　(2).服務人員良好的服務態度。

　　(3).交通方便可以進行其他娛樂活動。

　　(4).影院清晰的畫面及震撼的音效。

　　由此可以看出，在江北一帶，建立一個電影院的方案還是非常可行的，不論從地理優勢，人員條件，還是技術水平，各類配套設施！都能表明在江北建立影院的可行性，下面是

電影市場調查報告2

　　摘要：

　　電影自誕生以來迅速發展，迅速成為人們生活不可缺少的一部分，其影響力悄然滲進社會的各個領域。大學生是電影市場中的一個重要消費群體，他們有其獨特的消費特點，如何吸引大學生走進電影院、如何更好地滿足他們的需求成為電影市場發展的一大問題。調查并分析大學生觀影習慣，去電影院消費的行為特點及發掘潛在消費者對促進電影市場的發展和滿足大學生的消費需求很有意義。

　　關鍵詞：大學生，電影市場，觀影習慣，消費者行為分析，潛在消費者。

　　1.研究背景

　　電影是現代產業中的支柱產業，在中國起步較早。從中國最早的無聲電影《定軍山》開始到現在，中國電影已經走過了100多年的歷史。隨著技術的進步電影從無聲到有聲，從黑白到彩色，從2D到3D、4D、IMAX，電影不斷豐富著人們的精神文化生活，陶冶著人們的情操，開闊著人們的視野。近年來，國家大力倡導文化產業化，尤其是對電影產業化發展提供諸多政策支持。即至20xx年，國產電影的數量已經占有了國內市場的半壁江山。與幾年前中國電影市場中85%以上都是從外國引進的情形相比，已經有了很大進步。但是由于種種原因，我國和世界影視的差距不斷拉大。中國在電影產業方面仍舊還遺留了許多問題有待改善，如：電影質量參差不齊；不少電影花下大量金錢制作后卻取不到預期效果，票房收入更是遠遠低于引進的國外電影；缺乏創新，盲目模仿好萊塢、日韓電影風格，難以形成本國的風格等。中國電影曾經經歷過上個世紀70、80年代到90年代初的輝煌時期。20世紀80年代，中國電影年平均票房收入達到22億元以上，年平均觀眾人次達到了73億。1991年，觀眾人數達到了144億，票房收入達到了24億元，創下了新中國電影有史以來的最高紀錄。在隨后的20xx年，全國電影產業綜合效益增長也較快，全國電影院市場國產片票房約占55％，進口影片票房約占45％，中國電影在國際電影節榮獲了各種獎項達21個在海外票房達11億元人民幣，廣大中國觀眾對電影的熱情也越來越高。

　　隨著技術的進步，觀影渠道逐漸拓寬，90年代以來，錄像、影碟等新媒體與電影形成了新的合作關系。網絡視頻、手機電影、數字放映等新的電影傳播方式，使影視合流成為現實。其它媒體的視覺元素在電影中出現，不少電影看起來像廣告、MTV、電玩、動漫游戲，觀眾改變了過去聚集在影院中儀式般的集體觀影的方式，通過電視、、錄像、影碟、網絡等多種媒介，人們觀看電影的方式和選擇與過去完全不同。截至20xx年6月份，中國網民人數達2.53億，并且中國網絡用戶數量每年的復合增長率將達到19.1％，而美國的增長率僅為2.2％。無疑，網絡已成為中國電影經濟的一大沖擊。導致很多小城市電影院出現無人問津的尷尬局面。

　　現階段，中國電影產業的強勁增長為未來中國電影業的發展提供了堅實而穩固的基礎。經濟的持續增長，城市化進程的加快和人們收入的不斷提高。在全球經濟都出現衰退時，中國的經濟依然保持了穩步的增長。這些都是中國電影產業強勁增長的內因。近年來，中國電影的質量得到極大提高，并逐漸被國際市場所認可。迄今為止，中國電影在奧斯卡金像獎，威尼斯電影節，戛納國際電影節，柏林電影節，香港電影金像獎，臺灣金馬獎和東京國際電影節、韓國釜山電影節等都獲得了獎項及提名。

　　在過去幾年里，中國電影播放的基礎設施得到了極大改善。城市化的進程加快使得城市中央商務區出現了眾多大型購物中心，而這些也都建了許多電影院。 20xx年中國電影票房甚至歷史性的突破了100億元大關，盡管增長迅速，但跟美國、歐洲、日本、韓國及印度等較成熟的市場比，中國的電影業仍處于初級階段。目前中國電影業的發展也主要靠票房拉動，非院線渠道發展仍比較落后。但我們相信這一塊產業的有著巨大的增長潛力，電影娛樂的市場滲透也將持續增加。

　　與電影產業的蓬勃發展相比，觀影人群的市場細分不是很明確，對消費者行為和心理分析的研究相對滯后。高校在校大學生目前已經成為了一個比較龐大的獨立的觀影群體，作為大學生，與高中相比課余時間多了很多，不少學生選擇一個了觀賞電影來娛樂和充實生活，并且隨著生活水平和消費水平的提高，他們已經成長為龐大的觀看群體。但是針對這個龐大的市場，我們的電影院、電影公司并沒有充分給予充分的認識，根據這部分群體的特點制定出一些相應的對策，拍出一定數量的符合他們口味的電影對我國電影產業的發展及豐富大學生的文化娛樂生活很有意義。為此，我們特做此調查，了解他們的觀影習慣及消費行為特點和心理特征，為更好地滿足大學生消費群體的需求，電影院、電影公司的市場調查分析提供參考。

　　2.研究目的和意義

　　由于經濟發展和人民精神文化生活水平的提高，目前中國的電影市場正在呈井噴式的增長。電影市場的蓬勃發展，使電影院成為新的投資點，同時改變著人們的觀影方式越來越多的人開始走近影院，享受影院帶來的高質量的觀影感受。今天的大學生追求新穎，需求多樣，引領消費時尚。因此大學生在電影市場占有一定的地位。

　　大學生是電影市場不可忽視的消費群體，有關調查顯示電影院的大學生觀眾正以閑蕩快的速度流失，如何吸引大學生進院觀影對影院來說是一個重要課題。本次調研研究將對該地區電影市場經營狀況，大學生電影市場需求特征以及期望進行研究。

　　大學生是當代青年中的特殊消費群體，有著不同其他社會消費群體的消費行為，多數大學生是從進入大學開始，才有了真正意義上的消費自主權。把握大學生電影消費市場的內容、特點，研究其趨勢，對指導大學生進行理性消費，提高企業營銷的針對性都有著重要的意義。

　　當電影以其強大的'穿透力滲透到人們社會生活的每一個角落時，大學生這個特殊的文化群體不可避免地受到電影及其附屬產品的影響，從這個意義上講，大學生是電影文化影響的客體。但大學生較高的文化修養和欣賞品位又決定了電影與他們的關系絕非是一種單向的影響和滲透，而更多的是一種相互影響，是一種對話。

　　在娛樂消費多元化的時代，電影依然是當代大學生文化娛樂生活的一個焦點，電影院的觀眾半數以上由20歲到39歲的年輕人構成，這其中大學生占據相當大的比例，大學生群體是電影產品和電影文化最重要的消費群之一。他們的觀影習慣和反饋不僅影響電影市場的冷熱，也是推動電影產業發展的主要力量。

　　3.研究內容

　　隨著國外大片對我國市場的沖擊，中國電影市場面臨著極大的危機，加之來勢洶洶的金融危機，電影市場同樣未能幸免。面對不斷萎靡的電影市場，了解大學生看電影的市場，并針對他們的實際情況，制定切實有效的政策，從而抓住大學生這一顧客群體，即可以增加電影院的人流量，又可以減緩金融危機給電影院所造成的沖擊。

　　本次研究主要針對大學生影院觀影情況進行調查，通過向在校大學生發放問卷，對填寫回收的問卷數據進行收集，分析，總結得出相關的結果，分析影響大學生到影院觀影的因素，根據這些分析可以得出大學生影院觀影現狀，影響因素，同時為影院的發展特供參考和策略。

　　調查內容的第一部分主要是調查被調查者的基本信息，例如被調查者的性別，消費等情況，通過這些基本信息的調查可以得到被調查者與調查主題相聯系，可以對不同地區，不同性別，年齡以及消費習慣喜好進行詳細的調查分析比較，以作分析需要。

電影市場調查報告3

　　一.調查背景：

　　現階段，我國電影產業呈現出良好的發展勢頭。中式大片在產量和社會效果兩方面都越來越好,重新贏得國內觀眾的信任。國產影片的發展成績喜人,但也存在一些缺陷不足,需要認真關注和反思。為此，我們制作此次調查，分析當今大學生關于觀看電影的有關情況。

　　二.數據分析(在附錄中已附上調查問卷及調查原始數據)

　　我們發出調查問卷60份，收回58份;其中，男生23份，女生35份。受采訪人數中，45%表示非常喜歡看電影，41%表示喜歡看，12%對看電影持一般態度，只有2%(一名大學生)表示不太喜歡看電影。通過調查分析數據可以得到，大學生得之知電影的渠道男生主要通過博客、網站等網絡形式(占63%)女生得知電影的渠道中，博客、網站的網絡形式只占27.9%，通過朋友介紹與電視報刊廣播分別占37.2%，27.9%;男女生喜歡的電影中都包括了喜劇片(分別占24.4%和30.3%)，不同的是男生還喜歡動作片(26.7%)女生則喜歡愛情片(28.8%);對于電影的產地大學生一致的都偏向于美國片(男女分別占70.8%和52.0%)，而國產大陸片喜愛的比例不高，男女分別是8.3%和20.2%;在電影制作方面更能吸引人的方面“引人入勝的劇情”占比例較大男女比例分別為34.0%和52.7%;對于喜愛的電影生一致表示愿意重復觀看;觀看電影的選擇，男女情況類似30%多表示選擇去電影院觀看，其余的選擇在線觀看或下載觀看，而通過DVD 觀看的人數男女均為為0;對于電影票價40%左右選擇31--50元，還有20%表示只要喜歡的電影，多少錢都不在乎;如果電影院有優惠活動，男生31.8%表示回去觀看，50.0%表示如果有人要請會去，18.2%則表示不回去，女生中74.3%表示會去，其余25.7%表示如果有人邀請會去觀看;70%以上的大學生表示有喜歡的影視明星，約50%大學生表示會為了自己喜歡的明星去影院看電影;對于影視周刊，60%偶爾購買，30%以上完全不會買。

　　三.對大學生觀看電影情況分析及建議。

　　通過對收集數據的整理分析總結，我們得出以下結論：

　　1.大學生自由時間豐富，且多數喜歡觀看電影;

　　2.大學生均喜歡喜劇片，且美國片更受歡迎，國產片喜愛比例較低;

　　3.多數大學生有自己喜愛的.影視明星且半數表示愿為了自己喜愛的明星去影院; 4.電影票價在31—50元更易被接受，有優惠會吸引更多人; 5.大多數大學生表示愿意重復觀看自己喜愛的影片;

　　四.總結

　　以上的調查數據我們不難看出電影在青少年和學生中很有消費的，電影產品本身也具有很大的市場空間，而電影產品的衍生產品市場空間更大。

　　電影市場的調查中，我們看到可中國電影市場的縮影。針對存在的問題，我們需要做的是，從不足出發，了解青年消費者的需求，走市場化路線，電影的衍生產品應該與時代相結合創新是根本與時俱進是中國電影發展的正確道路，只有不斷改革，吸收經驗，我們才能看到更廣闊的前景。

電影市場調查報告4

　　摘要：如今，電影已經成為人們生活中不可或缺的一部分，其影響力已經悄悄地滲透到社會的各個領域。Xx市發展迅速，文化活動豐富多彩，電影市場擠滿了數百人。大學生作為電影市場的重要消費群體，有其獨特的消費特征。如何吸引大學生進入電影院，如何更好地滿足他們的需求，已經成為電影市場發展的一個主要問題。調查分析xx大學生的觀影習慣，去電影院的行為特征，發現潛在消費者，具有重要意義。

　　一、調查背景

　　近年來，國家大力倡導文化產業化，特別是為電影產業化的發展提供了許多政策支持。20xx年1月，國務院辦公廳發布了《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》，這是國務院辦公廳第一次對電影產業提出具體規劃。20xx年6月，國家發改委等7個部門聯合發布《關于支持電影發展若干經濟政策的通知》，加大了對電影產業的支持力度。據國家電影基金辦公室票房統計，截至20xx年6月30日，今年全國票房已達246.86億元，較去年上半年的202.59億元增長21.9%。其中，國產電影票房131.1億元，占比53.1%，同比增長38.9%。20xx上半年，國內有14部電影票房超過1億元，其中《美人魚》、《西游記》、《孫悟空三打白骨精》、《兇兆風云》和《功夫熊貓》的票房超過xx億元。票房超過1億的進口片有21部，其中《瘋狂動物城》、《美國隊長：內戰》和《魔獸爭霸》票房超過xx百萬。

　　隨著科技的發展，看電影的渠道逐漸拓寬，網絡視頻、手機電影、數字放映等新的電影傳播模式，使影視融合成為現實。觀眾改變了過去在電影院看電影的儀式方式。人們通過電視、DVD、互聯網等各種媒體觀看電影的方式和選擇與過去完全不同。毫無疑問，互聯網已經成為中國電影市場的一大沖擊。

　　Xx是一個快速城市化的城市。中央商務區有很多大型購物中心，這些地方建了很多電影院。目前時代網的記錄中有40家影院，萬達、華辰、博納、金藝等影院品牌先后進入xx。充分良性的市場競爭和互惠互利已經成為成都乃至整個中國電影市場最值得借鑒的經驗。

　　目前，大學生已經成為一個相對龐大和獨立的觀影群體，并將成為未來的主力軍。隨著生活水平和消費水平的提高，許多學生選擇看電影來娛樂和豐富自己的生活。然而，鑒于這個巨大的市場，我們的電影院和電影公司沒有充分挖掘其潛力。為了更好地了解大學生的觀看習慣、消費行為和心理特征，以及他們的需求，我通過問卷調查、電話訪談和電子郵件等方式進行了調查。

　　二、調查對象

　　Xx科技大學、xx財經大學、xx理工大學、xx藝術學院等xx地區大學生。

　　三、調查內容

　　本研究主要調查大學生觀看電影的情況。通過向大學生發放問卷，收集并分析收集到的問卷數據，總結相關結果，分析影響大學生觀影的因素。通過這些分析，我們可以了解大學生觀影的現狀和影響因素，同時為電影的發展提供特殊的參考和策略。

　　調查的第一部分主要調查受訪者的基本信息，如性別、年級、專業、消費等。通過對這些基本信息的調查，可以得出回答者與調查主題相關，可以對不同地區、性別、年齡以及消費習慣和偏好進行詳細的調查、分析和比較，進行需求分析。

　　第二部分是大學生觀看習慣的調查。這一部分可以知道受訪者是否喜歡看電影，喜歡看什么類型的電影。根據回答者的觀看習慣和喜好，判斷回答者對觀看電影和電影院的態度。

　　第三部分是對選擇去看電影的大學生進行調查，調查對象去看電影的頻率和原因，以及影響他們去看電影的因素。

　　第四部分是調查不選擇去電影院的大學生，不去的原因，是否是潛在的電影院消費者。根據調查，進行改進，看看如何將這些消費者轉化為影院消費者。

　　隨著高校入學門檻的降低，大學生的消費群體越來越大，隨著消費水平的提高，大學生尋求各種娛樂休閑方式。因此，大學生電影市場的潛力不容忽視。

　　四、調查方法

　　問卷調查、電話采訪和電子郵件。

　　五、調查分析

　　1、調查對象分析

　　本次調查共發放xx份問卷，收回問卷97份，有效問卷95份作為統計分析的依據。

　　被調查者男女比例分別為57.9%和42.1%，學科類型包括理科、文科和文科，其中理工科占51%，文科占35.9%，文科占13.1%，來自各個年級，分布均勻，一、二、三、四年級分別占24.8%、21.4%、46.2%和7.6%。

　　大學生有很多休閑活動，包括體育、網絡游戲、音樂電影、電子游戲等。數據顯示，88%的大學生消費在500元以上，56.5%在800元及以上，其中約80%有休閑消費活動，99.1%有500元以下的休閑消費。因此，大學生作為一個龐大的受眾群體，具有消費能力，研究他們的消費心理和行為習慣，對于培養大學生消費群體具有重要意義。

　　2、大學生觀看習慣分析

　　這一部分主要分析大學生的觀影習慣，包括偏好、觀影頻率、喜歡的電影類型、票價和影院服務滿意度。受訪者中，92.3%的人表示喜歡看電影，88.8%的人經常看電影。

　　大學生最喜歡的電影中，言情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動作片占17.1%，動畫片占4.3%，文藝青年片占15.4%，其他占2.6%。大學生普遍喜歡看喜劇、愛情片和動作片。喜劇電影之所以如此受歡迎，不需要解釋，因為這類電影是以娛樂為娛樂的，也因為搞笑和搞笑的特殊性，符合大眾通過看電影尋求放松和歡笑的初衷。至于浪漫，顯然跟年齡有很大關系。大學生已經到了互相傾訴的年齡，也就是異性互相吸引的年齡。看電影是情侶約會時通常選擇的活動。動作片以其帥氣而精致的武術套路和高科技元素給觀眾帶來了巨大的視覺體驗。

　　一部熱門電影的主要因素是劇情、卡牌明星、知名導演和評價。因此，電影質量是影響大學生觀影頻率的決定性因素。他們有很高的文化水平和判斷識別能力，僅靠大規模制作或大規模宣傳很難吸引他們的注意力。電影產地也是影響大學生看電影頻率的重要條件。從調查結果來看，歐美電影高居榜首。造成這個結果的原因有很多，但主要有兩個原因：一是從心理上來說，大學生更愿意接受新鮮事物，很多歐美電影的劇情安排很搶眼，不拘泥于套路；其次，客觀來說，歐美電影經過幾百年的發展，已經形成了好萊塢那樣的電影產業，其發達程度是其他地區電影無法比擬的。歐美電影的質量，無論是內容、劇情、敘事模式，還是高科技的運用，都遠遠優于國產電影。

　　從大學生看電影的角度來看，70.1%的受訪者看電影是為了放松和休閑，17.9%的人看電影是為了感受文化熏陶和精神啟迪。因為作為普通大眾，看電影的本質目的是娛樂，是一種放松和調整，讓生活更加豐富多彩。同時，電影作為一種特殊的產品，對觀眾的價值觀、人生觀、世界觀都有潛移默化的影響。

　　從大學生看電影的角度來看，82.9%的受訪者選擇互聯網是因為它便宜又方便。當然，價格是大學生看電影的第一考慮。對于沒有收入的大學生來說，扣除生活費和學費，不可能有太多閑錢。其次，去電影院不方便。考慮到交通、時間、電影有限等因素，電影有其自身不可克服的缺點。

　　統計結果顯示，約77%的受訪者關注電影信息，42.7%的受訪者通過互聯網、微信平臺等數字媒體了解電影信息，12%的受訪者通過朋友推薦了解電影信息。這給電影宣傳員和電影院宣傳員提供了一個指導性的方向，他們要善于利用網絡渠道進行宣傳，比如社區、微博、新聞、廣告等等。

　　3、大學生觀影行為分析

　　調查統計結果顯示，大學生看電影沒有固定的頻率，但大多數大學生看電影的'頻率仍然很高。大學生是一個閑暇時間較多的群體。在課業負擔較低的情況下，大多數大學生更喜歡看電影娛樂休閑，55.6%的受訪者去電影院看電影。其中，89.4%的人在節假日和周末去看電影，具體是在下午或晚上。影院可以在這個時候安排大學生喜歡去存檔的電影。

　　大學生選擇去看電影是因為它的環境和氛圍。電影院相對于其他觀影方式，在視聽效果和特效方面有著無可比擬的優勢，比如良好的視聽效果，感覺IMAX和3D效果，配套自己喜歡的導演和演員，環境氛圍好。電影院可以通過提供更好的服務和良好的環境來吸引消費者。

　　現在淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺都有打折出售電影票，所以大學生看電影對票價影響不大。

　　4、潛在消費者調查分析（不去看電影的回答者）

　　32.7%的被調查者因為沒有時間而不去看電影，23.1%認為票價高。大學生有時忙于學業，尤其是沒有閑暇時間的應屆畢業生。鑒于這些原因，電影院加強對優秀電影的宣傳力度，突出其賣點，因為電影的質量是吸引這類消費群體的根本原因。電影好的話沒時間可以擠時間，沒興趣的可以引起興趣。

　　受訪者中，92.3%的人選擇了電影院外的其他觀影方式，86.5%的人將來會去電影院。因此，大學生中潛在的消費群體是巨大的，結合他們的原因將他們轉化為實際消費者是可行的。

　　六、調查的結果

　　從調查結果可以看出，絕大多數大學生喜歡看電影，他們主要關注電影質量、劇情和口碑、大牌明星和知名導演。接受調查的大學生對目前的電影票價感到滿意，在可接受的范圍內。在調查中可以得出結論，大學生有去看電影的消費能力，不選擇去看電影的原因主要是時間和自身因素，經濟只占一小部分。大學生之所以不選擇去看電影，是因為沒有空余時間，因為沒有陪伴，也因為去電影院不如在網上看電影方便快捷。其中，70%的大學生表示未來會選擇去電影院，這說明電影院也有很多潛在的消費者。

　　現代快速的生活節奏讓人們一直處于高壓環境中，尤其是大學生。“冒險島”的社會壓力讓大學生精神負擔很重。一些適當的休閑活動可以緩解學習壓力，放松身心，享受身心。看電影是大學生更方便的方式之一，電影文化作為一種文藝方式，是大學生接觸和了解社會的有力途徑。大學生作為一個獨立的龐大的觀眾群體，在當今的電影市場中扮演著越來越重要的角色。

　　本次調查可以得出結論，大學生電影市場有廣闊的電影空間，但也存在一系列對電影市場產生不良影響的因素。影院可以從以上影響大學生觀影的因素中找到突破口，調整政策，在影院市場獲得新的活力。

電影市場調查報告5

　　摘要：電影如今成為人們生活不可缺少的一部分，其影響力悄然滲進社會的各個領域。xx城市發展迅速，文化活動也多姿多彩，電影市場更是百家齊放。大學生作為電影市場中的一個重要消費群體，他們有其獨特的消費特點，如何吸引大學生走進電影院、如何更好地滿足他們的需求成為電影市場發展的一大問題。調查并分析xx高校學生群體觀影習慣，去電影院消費的行為特點及發掘潛在消費者對促進電影市場的發展很有意義。

　　一.調查背景

　　近年來，國家大力倡導文化產業化，尤其是對電影產業化發展提供諸多政策支持。20xx年1月，國務院辦公廳下發了《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》，這是首次以國務院辦公廳的名義對電影產業提出具體規劃。20xx年6月，發改委等七部門聯合發布了《關于支持電影發展若干經濟政策的通知》，加大電影產業扶持力度。根據國家電影資金辦票房統計數據顯示，截至20xx年6月30日，今年全國電影票房已達246.86億元，同比去年上半年的202.59億元，增幅21.9%。其中國產片票房131.1 億元，占比 53.1%，同比增長38.9%。20xx年上半年票房過億的國產影片有14部，其中《美人魚》、《西游記之三打白骨精》、《奧門風云3》、《功夫熊貓》票房超過xx億。票房過億的進口片共有21部，其中《瘋狂動物城》、《美國隊長3》、《魔獸》票房超過xx億。

　　隨著技術的進步，觀影渠道逐漸拓寬，網絡視頻、手機電影、數字放映等新的電影傳播方式，使影視合流成為現實。觀眾改變了過去聚集在影院中儀式般的集體觀影的方式，通過電視、影碟、網絡等多種媒介，人們觀看電影的方式和選擇與過去完全不同。無疑，網絡已成為中國電影市場的一大沖擊。

　　xx是一個城市化的進程很快的城市，中央商務區出現了眾多大型購物中心，而這些地方也都建了許多電影院。目前，xx在時光網的記錄中已有40家影院，萬達、華臣、博納、金逸等院線影院品牌先后進駐xx，充分、良性的市場競爭和隨之而來的互動共贏成為成都乃至全中國電影市場最值得汲取的經驗。

　　高校在校大學生目前已經成為了一個比較龐大的獨立的觀影群體，并將成為未來觀影的主力軍，隨著生活水平和消費水平的提高，不少學生選擇一個了觀賞電影來娛樂和充實生活。但是針對這個龐大的市場，我們的電影院、電影公司等并沒有充分挖掘其潛力，為了更好地了解大學生的觀影習慣及消費行為特點和心理特征，以及他們的需求，我以問卷調查、電話采訪以及電子郵件等方式進行了本次調查。

　　二.調查對象

　　xx地區的xx理工大學、xx財經大學、xx工業大學、xx藝術學院等多所學校在校大學生。

　　三.調查內容

　　本次研究主要針對大學生影院觀影情況進行調查，通過向在校大學生發放問卷，對填寫回收的問卷數據進行收集，分析，總結得出相關的結果，分析影響大學生到影院觀影的因素，根據這些分析可以得出大學生影院觀影現狀，影響因素，同時為影院的發展特供參考和策略。

　　調查內容的第一部分主要是調查被調查者的基本信息，例如被調查者的性別，年級，專業，消費等情況，通過這些基本信息的調查可以得到被調查者與調查主題相聯系，可以對不同地區，不同性別，年齡以及消費習慣喜好進行詳細的調查分析比較，以作分析需要。

　　第二部分主要是對大學生觀影習慣的調查，在這部分內容我們可以了解到該被調查者是否喜歡看電影，以及喜歡看什么類型的電影等方面的觀影習慣。根據被調查者的觀影習慣和喜好判斷被調查者對觀影和影院觀影的態度。

　　第三部分是對選擇去影院觀影的大學生進行調查，被調查者去影院觀影的頻率，原因等，調查影響他們去影院觀影的因素。

　　第四部分是對不選擇到影院觀影的大學生進行調查，調查不去的原因，以及他們是否是潛在的影院消費者。根據調查作出改進看如何把這部分消費者轉化成影院消費群體。

　　隨著高校放低入學門檻，使得大學生消費群不斷壯大，加之不斷提高的消費水平，大學生們尋求多樣的娛樂和休閑方式，因此，大學生電影市場的潛力不容忽視。

　　四.調查方法

　　問卷調查、電話采訪以及電子郵件等方式。

　　五.調查分析

　　1.調查對象分析

　　此次調查，共發放問卷xx0份，回收97份，有效問卷95份，統計結果分析以這95份有效問卷為依據。

　　被調查者男女各占57.9%、42.1%，學科類型包括理、文和藝術，理工科占51%，文科占35.9%，藝術類占13.1%，來自各個年級，分布比較平均，一二三四年級各占24.8%、21.4%、46.2%、7.6%。

　　大學生由于租住性強，自由支配時間較多，平時的娛樂活動也豐富多彩，包括體育運動、網絡游戲、音樂電影、電動等。通過數據整理可知，88%的大學生月消費額在500元以上，56.5%的在800元及以上，其中約80%的大學生有娛樂性消費活動，500元以下的娛樂消費占到了99.1%，由此可知，大學生作為一個龐大的觀影群體是具有消費能力的，因此，研究他們的消費心理和行為習慣對開發大學生消費群體有意義的。

　　2.大學生觀影習慣分析

　　此部分主要分析大學生的觀影習慣，包括喜好程度、觀影頻率、喜歡的電影類型、票價及影院服務滿意度等。在被調查者中，有92.3%表示喜歡看電影，88.8%經常看電影。

　　在大學生喜歡的電影類型中，愛情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動作片占17.1%，動畫類型片占4.3%，文藝青春片占15.4%，其他占2.6%。大學生普遍喜愛觀看喜劇片、愛情片和動作片。喜劇片之所以如此受歡迎無需解釋，由于這一類影片為了娛樂而娛樂，以及為了搞笑而搞笑的特殊性，符合廣大群眾通過觀影尋求心情放松和開心一笑的原始歸宿。至于愛情片，很顯然，和年齡有很大關系。大學生本來就到了談對象的年齡，這個年齡是異性相互吸引的年齡，看電影是情侶約會時通常選擇的活動。動作片以其帥氣精編的武打套路、高科技元素的融合給觀眾帶來了極大的視覺感受。

　　一部受歡迎的影片的主要因素有劇情、打牌明星、知名導演和評價，由此可知，影片質量是影響大學生觀影頻率的決定性因素，他們有較高的`文化水平和判斷識別能力，僅憑大制作或大規模的宣傳是難以吸引他們的注意力的。影片產地也是影響大學生觀影頻率的一個重要條件。從調查結果來看，歐美影片高居榜首，導致這一結果的原因是多方面的，但主要原因有兩個：第一是大學生的心理上來講，比較愿意接受新鮮事物，歐美很多的電影的情節的編排讓人眼前一亮，不拘泥于套路；第二是從客觀上來講，歐美電影經過幾百年的發展，形成了像好萊塢這樣的電影產業，其發達程度是其他地區電影所無法比擬的，歐美電影的質量，無論是影片的內容、情節、敘述方式還是高科技的運用，都遠遠勝過國產影片。

　　從大學生觀影目的上來看，70.1%的被調查者的觀看電影的目的是放松心情、娛樂休閑，17.9%是為了感受文化熏陶和心靈啟迪。因為作為普通大眾，觀影的本質目的就是娛樂，就是一種放松，一種調劑，讓生活更多姿多彩，同時，電影作為一種特殊的產品，對觀眾的價值觀、人生觀和世界觀產生潛移默化的影響。

　　從大學生觀影方式上來看，82.9%的被調查者選擇網絡，因為它便宜、方便。大學生觀影，首先考慮的當然是價格問題。對于還沒有收入的大學生群體來說，在扣除生活費及學費之后，不可能有太多閑錢。其次，去影院觀影不方便，考慮到交通、時間以及上映影片有限等因素，影院觀影有其自身無法克服的缺點。

　　統計結果顯示，約有77%的被調查者關注電影資訊，其中又有42.7%的被調查者通過網絡、微信平臺等數字媒體了解電影的相關訊息，12%通過朋友推薦了解電影訊息。這給影片的宣傳方和電影院的宣傳提供了指導性的方向，要善于運用網絡途徑宣傳，如社區、微博、新聞、廣告等。

　　3.大學生觀影行為分析

　　調查統計結果顯示，大學生沒有固定的觀影頻率，但大多數大學生觀看電影的頻率還是很高的。大學生是一個閑暇時間較多的群體，在課業負擔不重的情況下，大多數大學生會偏好觀影的方式來娛樂休閑，有55.6%的被調查者去影院觀影。在這之中，89.4%的人在節假日和周末去影院觀影，時間具體在下午或晚上。影院可在此時間安排大學生喜歡的電影上檔。

　　大學生們選擇去影院是因為電影院的環境氛圍，電影院觀影與其他觀影方式相比，在視聽效果、特技效果環境氛圍方面有無可比擬的優勢，比如，視聽效果好，感受IMAX,3D效果，支持自己喜歡的導演演員，環境氛圍好等。電影院可通過提供更好的服務、良好的環境吸引消費者。

　　如今淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺都有打折售出的電影票，所以大學生觀影在票價方面沒有太多影響。

　　4.潛在消費者調查分析（不去電影院的被調查者）

　　被調查者中不去電影院的原因有32.7%的人是沒時間，23.1%認為票價高。大學生有時課業比較忙，尤其是應屆畢業生，沒有閑暇時間。針對這些原因，電影院針對優秀的影片加強宣傳力度，突出其賣點，因為影片的質量是吸引此類消費群體的根本原因，如果影片很好，沒時間也可以擠時間，沒興趣的可以激發起興趣。

　　被調查者中，選擇電影院外的其他觀影方式的有92.3%，將來會去電影院觀影的有86.5%，由此可知，大學生中的潛在消費群體很龐大，結合其原因，使他們轉化為實際消費者是可行的。

　　六.調查結果

　　此次調查結果我們可以看到，大學生絕大多數喜歡看電影，且主要看重的是影片質量、劇情和口碑，大牌明星和知名導演等主要方面。被調查大學生對當前影院的票價大部分學生是持一個滿意態度，在可接受范圍內。在調查中還可以得出大學生有去影院觀影的消費能力，不選擇去影院觀影的原因主要是時間原因以及自身因素，經濟方面只占很少的一部分。大學生不選擇到影院觀影有很大一部分原因是沒有空余時間，還有一部分是因為沒有人陪伴，也有一部分是因為去影院觀影不如在網絡上看電影方便快捷。其中有70%的大學生說以后會選擇到影院觀影，這說明大學生中也有很多影院消費的潛在消費群體。

　　現代快捷的生活節奏，讓人們時刻處于高壓力的環境下，尤其是大學生，“畢業即失業”社會壓力使大學生在精神上有很大的負擔，一些適當的休閑娛樂活動能夠緩解學習壓力，放松、愉悅身心，而看電影對大學生來說是其中一種較為便捷的方式，且電影文化作為一種文藝方式是大學生接觸社會了解社會的有力途徑。大學生作為一個獨立的龐大的觀影群體，在現如今的電影市場中正發揮著越來越大的作用。

　　此次調查可以得出大學生電影市場有廣闊的電影空間這一結論，但也存在著一系列對電影市場影響不好的因素，影院可以從以上影響大學生影院觀影的因素中找到突破口，調整政策，去取的電影院市場新的活力。

電影市場調查報告6

　　常州市江蘇省第三大經濟城市，交通便利，依托傳統的裝備制造業，區域經濟發達.全市人口近500萬，建有影院10家，正在規劃中2家,XX年全市全年電

　　影票房實現1。14億,XX年全年電影票房1。5億,全市過千萬票房影院5家。市內影院分布主要在武進區、天寧區、新北區三個區域：

　　武進區主要影城有常州耀萊影城、金逸又一城影城、大地新天地影城,大地富克斯廣場店、國信東方影城。區域內影城建立比較早,影城硬件較差。常州第二家萬達廣場已在規劃建設中，預計XX年底投入使用。將對整個區域的影院票房造成嚴重的分流,也將是整個區域的第一影院。

　　天寧區主要影城有萊蒙中影影城、橙天嘉禾5a影城、紅星大劇院等 新北區是常州市近兩年內集中發展的地區,僅僅在XX年—XX年間就建立購物中心兩家，影院兩家，票房潛力巨大。主要影城有萬達國際影城新北店、橙天嘉禾豐臣店、金逸國際影城常發店、保利劇院等。

　　常州市觀影人群主要集中在26歲左右的年輕人群，影片信息接收主要來自影院陣地和網絡信息，紙媒也有些許作用，主要途徑是常州晚報、現代快報。

　　無錫是江蘇省經濟第二大省，依托繁榮的水路形成了首屈一指的旅游城。全市建有影院11家,XX年全年實現票房1.48億，XX年實現2億元。其中過千萬票房影院7家

　　市內影院主要集中在中山路上,中山路位于無錫市中心地帶，即將開通的地鐵必將會更加拉動整個區域的經濟發展。主要有星美國際影城、和平影城(中山路店)、大世界電影城、華誼兄弟無錫影城、和平影院等

　　包圍影城有無錫睦鄰影城、金逸國際影城(哥倫布店)、大地數字影城(豐匯廣場店)、橙天嘉禾影城（新之城店)、寶龍中影國際影城、橙天嘉禾影城（茂業店）、金逸國際影城（中橋店)、萬達國際影城。

　　蘇州作為江蘇省的第一經濟大省,也承載著票房的希冀。繼XX年首次實現票房突破2億元以來,呈現穩步增長趨勢。XX年預計票房將達到3。2億。全是擁有千萬以上票房影城10家，目前在建中影院3家，包括時代今典一家、中影星美一家、金逸珠江一家.

　　影院4家(水上樂園店、文化宮店、億象城店、西城永捷店)、萬達兩家（人民路萬達廣場店、sm廣場店）、嘉禾體系兩家(印象城店、新蘇天地店)等。

　　蘇州市依托地鐵線路極大的整合了邊遠地區和中心地區的觀眾資源，蘇州科技文化中心就是

　　其中之一的受益者。蘇州觀前街地區(地鐵一號線觀前街站）為市中心人流量較大,供給著兩家年票房過千萬的門對門的大光明影院和開明大戲院影城。諸多片方會把路演活動放在蘇州一戰，在出差調查圖中就碰到了《王的盛宴》劇組在蘇州的.路演和《泰囧》在蘇州的看片活動。片方看片一般定在嘉禾國際影城（印象城店)，因為此影城設施較好，而且位置相對中心。路演活動大多分布在科技文化中心、金逸影城、幸福藍海影城、嘉禾影城(科技文化中心是蘇州票房最高的影城、金逸影城在蘇州有四家店、幸福藍海影城和嘉禾影城都占領了不低的市場份額）

　　蘇州市民觀影人群相對廣泛,從影院觀察分析年齡跨度大。獲知影片途徑有影院陣地和網絡。通過調查得知,可與景區合作宣傳影片。觀前街等市中心地區活躍著很多人力三輪車，也算是蘇州的一個特色,影片宣傳過程中可以與人力車做合作宣傳，效果應該不會差。

　　嘉興作為中國的魚米之鄉和絲綢之府擁有470萬人口，分布8家電影院，XX年實現票房近5000多萬。其中500萬以上票房5家

　　華庭步行街位于嘉興市中心，人流量較大，周邊輻射影院華庭國際影城、中山影城和南湖影劇院，其中南湖影劇院正在裝修中，預計XX年6月重新投入使用.XX年新增影院ume影城一家。

　　寧波是浙江省的票房重鎮，近幾年來影院建立和票房都有大踏步發展。目前全市共有影院11家，過千萬影院7家，其中萬達兩家、時代院線兩家、上海聯和三家、珠江金逸一家、中影星美的寧波影城即將開業。

　　包圍中央"

　　中心位置主要影城有寧波影都、寧波時代電影大世界、寧波民光影城，這三家影城相互直線距離不到500米,形成鐵三角支撐中央。

　　地方主要分布影城有：北-萬達影城（江北店）；南-萬達影城（鄞州店）；西—金逸國際影城；東—pic海上國際影城。

　　寧波作為浙江省票房產出第二位的大省，經紀發展也占據著不可忽略的位置。市內公共交通發達，公交車、自行車租賃遍布市內，地鐵一號線正在修建中。市中央三家影城之間的位置，宣傳寸土寸金，為片方必爭之地。

　　紹興作為魯迅筆下曾經的老鎮，如今也有翻天覆地的變化，整座城市以旅游為主要產業，極大的拉動了經紀增長。目前紹興市擁有影院4家、紹興縣擁有影院3家,其他地區兩家,過

　　影院.咸亨電影城坐落在孔乙己老街附近,商業活動和人流量比較大。孔乙己老街是來紹興旅游人群的首選和必選，街邊紹興特色的人力散落車聚集,搭載景區宣傳影片會起到事半功倍的效果.

　　紹興縣主要影城有藍天國際影城和萬達國際影城。地處遠離市區的郊縣，也極大的囊括了地區觀眾，實現過千萬票房兩家。

電影市場調查報告7

　　常州市江蘇省第三大經濟城市，交通便利，依托傳統的裝備制造業，區域經濟發達．全市人口近500萬，建有影院1０家，正在規劃中2家，XX年全市全年電影票房實現1.１4億，XX年全年電影票房1.5億，全市過千萬票房影院５家。市內影院分布主要在武進區、天寧區、新北區三個區域：武進區主要影城有常州耀萊影城、金逸又一城影城、大地新天地影城，大地富克斯廣場店、國信東方影城。區域內影城建立比較早，影城硬件較差．常州第二家萬達廣場已在規劃建設中，預計XX年底投入使用．將對整個區域的影院票房造成嚴重的分流，也將是整個區域的第一影院。

　　天寧區主要影城有萊蒙中影影城、橙天嘉禾5ａ影城、紅星大劇院等新北區是常州市近兩年內集中發展的地區，僅僅在XX年-XX年間就建立購物中心兩家，影院兩家，票房潛力巨大．主要影城有萬達國際影城新北店、橙天嘉禾豐臣店、金逸國際影城常發店、保利劇院等。

　　常州市觀影人群主要集中在26歲左右的年輕人群，影片信息接收主要來自影院陣地和網絡信息，紙媒也有些許作用，主要途徑是常州晚報、現代快報。

　　無錫是江蘇省經濟第二大省，依托繁榮的水路形成了首屈一指的旅游城.全市建有影院11家，ＸX年全年實現票房1.48億，XX年實現2億元．其中過千萬票房影院7家市內影院主要集中在中山路上，中山路位于無錫市中心地帶，即將開通的地鐵必將會更加拉動整個區域的經濟發展.主要有星美國際影城、和平影城（中山路店)、大世界電影城、華誼兄弟無錫影城、和平影院等。

　　包圍影城有無錫睦鄰影城、金逸國際影城(哥倫布店)、大地數字影城(豐匯廣場店)、橙天嘉禾影城（新之城店）、寶龍中影國際影城、橙天嘉禾影城（茂業店)、金逸國際影城(中橋店）、萬達國際影城。

　　蘇州作為江蘇省的第一經濟大省，也承載著票房的希冀。繼XX年首次實現票房突破2億元以來，呈現穩步增長趨勢．ＸX年預計票房將達到3.2億。全是擁有千萬以上票房影城10家，目前在建中影院3家，包括時代今典一家、中影星美一家、金逸珠江一家。

　　影院4家（水上樂園店、文化宮店、億象城店、西城永捷店)、萬達兩家(人民路萬達廣場店、ｓｍ廣場店)、嘉禾體系兩家(印象城店、新蘇天地店）等.蘇州市依托地鐵線路極大的整合了邊遠地區和中心地區的觀眾資源，蘇州科技文化中心就是其中之一的受益者。蘇州觀前街地區（地鐵一號線觀前街站)為市中心人流量較大，供給著兩家年票房過千萬的門對門的大光明影院和開明大戲院影城。諸多片方會把路演活動放在蘇州一戰，在出差調查圖中就碰到了《王的盛宴》劇組在蘇州的路演和《泰囧》在蘇州的看片活動。片方看片一般定在嘉禾國際影城（印象城店)，因為此影城設施較好，而且位置相對中心。路演活動大多分布在科技文化中心、金逸影城、幸福藍海影城、嘉禾影城(科技文化中心是蘇州票房最高的影城、金逸影城在蘇州有四家店、幸福藍海影城和嘉禾影城都占領了不低的市場份額)

　　蘇州市民觀影人群相對廣泛，從影院觀察分析年齡跨度大。獲知影片途徑有影院陣地和網絡。通過調查得知，可與景區合作宣傳影片。觀前街等市中心地區活躍著很多人力三輪車，也算是蘇州的一個特色，影片宣傳過程中可以與人力車做合作宣傳，效果應該不會差。

　　嘉興作為中國的'魚米之鄉和絲綢之府擁有470萬人口，分布8家電影院，XＸ年實現票房近5０00多萬。其中50０萬以上票房5家華庭步行街位于嘉興市中心，人流量較大，周邊輻射影院華庭國際影城、中山影城和南湖影劇院，其中南湖影劇院正在裝修中，預計XX年６月重新投入使用.XX年新增影院uｍe影城一家。

　　寧波是浙江省的票房重鎮，近幾年來影院建立和票房都有大踏步發展。目前全市共有影院１1家，過千萬影院7家，其中萬達兩家、時代院線兩家、上海聯和三家、珠江金逸一家、中影星美的寧波影城即將開業。

　　包圍中央”

　　中心位置主要影城有寧波影都、寧波時代電影大世界、寧波民光影城，這三家影城相互直線距離不到５00米，形成鐵三角支撐中央。地方主要分布影城有：北—萬達影城（江北店)；南—萬達影城（鄞州店)；西—金逸國際影城；東—pｉc海上國際影城。

　　寧波作為浙江省票房產出第二位的大省，經紀發展也占據著不可忽略的位置。市內公共交通發達，公交車、自行車租賃遍布市內，地鐵一號線正在修建中。市中央三家影城之間的位置，宣傳寸土寸金，為片方必爭之地.紹興作為魯迅筆下曾經的老鎮，如今也有翻天覆地的變化，整座城市以旅游為主要產業，極大的拉動了經紀增長。目前紹興市擁有影院4家、紹興縣擁有影院3家，其他地區兩家，過影院。咸亨電影城坐落在孔乙己老街附近，商業活動和人流量比較大。孔乙己老街是來紹興旅游人群的首選和必選，街邊紹興特色的人力散落車聚集，搭載景區宣傳影片會起到事半功倍的效果。

　　紹興縣主要影城有藍天國際影城和萬達國際影城。地處遠離市區的郊縣，也極大的囊括了地區觀眾，實現過千萬票房兩家。

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