有關文案策劃匯編十篇
在生活、工作和學習中，越來越多人習慣于在線上發布文案，文案用于分享自己的生活態度和人生感悟。還在苦苦尋找優秀經典的文案嗎？以下是小編為大家整理的文案策劃10篇，希望對大家有所幫助。
文案策劃 篇1
一個能夠打動消費者的廣告必須依靠精良的文案，而在策劃過程中的消費者定位、公眾的心理及廣告的表現形式，這三個環節是整個文案設計的靈魂。如果對這三個重要環節把握恰當，就能合理準確地反映廣告創意，獲得很好的廣告效益。
在我們今天的生活中，廣告以它不可阻擋的迅猛之勢占領了各個層面，最初的廣告，人們通常將它理解為一種宣傳手段，是為了推銷產品，使企業有所收益，而今廣告以它自身的特點及功能已逐漸成為了一種文化。廣告文化不同于一般文化藝術的范疇，它與社會政治經濟、地理環境、時代變遷、人們的社會意識、生活態度、生活方式、大眾文化等緊密相關，廣告能最快速地、最直接地將這些因素反映出來，同時也在一定程度上引導著它們的發展。
廣告以創意思想為核心。所謂創意，就是前所未聞的，能充分反映并滿足人們某咱物質的或情感的需要的意念或構思，而創意是以廣告方案為基奠得以實施的，所以廣告方案是整個廣告創作的基礎，這個基礎的深厚與否，直接影響著廣告功能的發揮及廣告效力的成敗。企業做廣告有兩個基本目的，一個是眼前的、現實的促進市場營銷、實現產品向消費者的出售，實現產品向貨幣的轉換；另一個是長久的、未來的企業形象塑造，迂回到產品銷售和企業發展所需的良好社會環境。企業的這些基本目的要求廣告文案精確細致，周全而有效。
文案是廣告設計的指導思想，廣告文案的策劃在很大程度上是對廣告基礎理論的研究和把握。廣告作為信息產業的門類之一，在開放性社會中，這種信息活動不可避免地需要其他學科介入。廣告是融營銷學、市場學、傳播學、心理學、設計學、社會學等多多學科為一體的綜合性科學，它不是單一學科能夠代替的。一個好的廣告文案的策劃是對包括市場、產品、消費者、競爭對手在內的市場營銷策略和廣告策略、媒體策略等一整套的廣告科學決策的研究概況。在這門類眾多分支中，廣告文案策劃有三個重要的環節——消費者定位、公眾的心理及廣告的表現形式。
一、消費者定位
廣告定位理論是美國資深廣告專家Ries 和Trout于六十年代末期提出的，后經過二位專家十余年的驗證和補充而日臻成熟，現已成為國際廣告界的一個不容忽視的理論體系。
定位應是一種觀念，定位不是去創作某種新奇或與眾不同的事，其目標不是產品，而是在潛在顧客的心目中擠占一塊有利的位置，這一位置搶占的大與小、成與敗都取決于定位的準確性。
廣告的文案是廣告準確定位的最基本依據，在文案中定位理論發揮作用是以不改變其本質特性為目的的。廣告文案的定位首先是為作廣告的產品找一個合適的位置。在商業行為中，定位的準確恰當不僅使產品在當前獲得效益，而且在潛在的顧客心目中也要占領有利的地位。“西藏啤酒”的廣告文案定位成就充分說明了這一點。西藏從地理位置上講地處西南，給人以遙遠神秘的感覺。西藏生產的啤酒，人們首先想到的是可能只在當地銷售。但是，忽然有一天，電視中傳來了西藏啤酒在香港成為搶手貨的消息，讓人大吃一驚。再看它的廣告，事實證明了定位的力量，西藏啤酒在其成功之前沒有對產品做任何改變，還是原來的設備、技術、原料，它僅僅是強調了一件事——“它是用海拔6000米以上的世界上最純凈的水酬制的”。
國內最大的高科技電腦公司北大方正的廣告文案將定位點定在了企業的精神內涵上：“縱天南地北，任風狂浪大，我心系遠方，行大道中正——北大方正”，這是以藏字詩的形式巧妙地把“北大方正”嵌入了詩中，不僅有詩韻，更是用這精煉的語言，給人一種堅固踏實的精神力量，讓消費才在購買產品的同時，聯想到這是一個優秀的具有中華民族文化底蘊的、現代化的高科技的，并且具有高遠志向的企業形象。
二、公眾的心理
在廣告成為參與市場競爭的重磅武器的今天，廣告的品種繁多與眼花繚亂，使消費者目不暇接。據20xx年全國50家報刊媒體的統計，在被投放的廣告中，只有1/5的廣告能給觀眾留下一些影響，而這1/5中只有1/2的能被正確理解，僅僅有4%的廣告能讓消費才在24小時內有印象。很顯然。要使廣告給消費者留下深刻的印象，贏得他們的好感。而為企業帶來較好的效益，在廣告文案的策劃之初就要對此產品消費對象的公眾心理進行調查研究，捕捉其易感善動的那一面，即消費者的態度、意念、好惡、興趣和欲望。這樣才能深入認識和把握消費心理，做到有的放矢才能創作出具有心理感染力和震撼力的廣告作品，真正觸動公眾的心靈，激勵公眾心理互動與行為互動，使其產生“引起注意——提起興趣——激勵欲望——加深印象——引起行動”的一系列心理的效果，從而使廣告真正成為有效廣告達到促銷的目的。重慶奧妮洗發水的廣告文案訴求在這一點上可以說是較為成功的。
古人云：感人心者，莫先乎情。隨著生活水平的提高和生活節奏的加快，人們在生活中情感付出、情感享受和情感幻想方面都有著特殊的需求。洗發水的廣告很大程度上運用的是“靚女晃動長發”的模式，而百年潤發洗發水卻將商品寓于一種濃厚的情感氛圍中，廣告男女主角那一場歷經磨難卻生死不渝的愛情故事讓無數的觀眾吹噓不已。當消費者漫步于商場，面對眾多品牌的洗發精，“百年潤發”四個字很容易使人聯想起由周潤發所飾演的男主角深情款款為愛人洗發的情景。而這種美好的情感氛圍正是消費者期待和渴望的，在這種情感感動中，廣告很容易促使消費者產生購買行為。
“樂百氏”純凈水的廣告文案從科學的角度定位，真實坦白地講述經過一層一層又一層，直到二十七層的過濾程序后形成的很純凈水。這既是運用認識中的理性推理，又抓住了情感群眾情感活動的承諾感受，把深邃的“理”寄于“情”之中，通過視覺上的反應，達到情感上的共鳴。
“我就是我，晶晶亮-----”這一則雪碧廣告文案強調的是鮮明的個性和自我意識。在當今飛速發展的時代，人人都有自我實現、自我肯定的欲望，希望自己與眾不同，卓越超群。文案策劃者就是利用這種心理，將商品與消費者本人聯系起來，通過對商品的宣傳間接鼓動和激勵消費者，從而影響消費。
三、表現形式的把握
文案設計要充分考慮和體現廣告的表現形式，不僅要善于從產品本身尋找形象化的表面特征，同時也要善于把抽象的心理意念轉化為可視可感的形象體現，而后者則更需要創造性的思維想象和高水平的策劃能力。
廣告以市場為核心，在一浪高過一浪的廣告大戰中，文案的實施應在現實生活感受的積累上，在一浪高過一浪的廣告大戰中，文案的實施應在現實生活感受的積累上，藝術地加工提煉，是一種既源于生活，又高于生活，浪漫主義與現實主義相結全的審美表現形式，不能只是漂亮辭藻的蒼白堆砌�！翱赘揖平腥讼爰摇�，這里沒有華麗的言詞，有的只是“家”，它營造出了極富感染力的思鄉氛圍，透出深深的眷戀情結，直沁心脾，深入人心，它的設計是通過中華文化所特有的瓦房、服飾、方桌、書法、酒壇及溫暖和諧的“全家�！眮肀憩F其文案的宗旨，實現了文案對于表現形式恰當、有效的把握，達到了廣告效果與廣告文案策劃的協調與統一。
一則廣告的文案策劃不能全面鋪開、面面懼到，只有找到一個單純簡潔的切入點，著重強調這一點的表現形式與公眾接受形式的溝通，才能有可能使廣告成為真正的有效廣告。在代表國際廣告最高水準的戛納廣告節上，大眾汽車公司的一則廣告就很充分地說明了這一點：一位先生刮胡子時，來回開關檢視著梳妝柜門，喝咖啡時，反復拿起杯蓋查看--------穿上工作服，來到一輛汽車面前，伸手拉開車門，然后重重關上，車門嚴絲合縫！這位先生終于露出了笑容，胸口的牌子上寫著：“大眾”的質檢員。
文案是創意的體現，是智慧，是靈感，是綜合能力的完美表達，是廣告設計的出發點。隨著市場的發展變化，廣告文案的設計面越來越廣，在市場的不斷變化中汲取經驗，不斷改善調整策略，以理性的研究和感性的創意，時時緊扣消費者的心理變化而向前發展就成為廣告文案策劃的新要求。這些更促使我們全對提高知識素養，以嚴謹的態度、科學的思維、超凡的想像去創造更多質量雙優的廣告精品。
文案策劃 篇2
公司最近有一個新的項目--廣州海富花園，一般有新的項目的時候，就要出去踩盤，這次是我和一個做設計的同事去，他負責拍攝。
其實，踩盤在地產策劃行業中是最常見也是最基礎的，這是每一個地產行業從業人員必須了解的，踩盤就是調查該項目的優勢和劣勢，優勢包括環境、社區生活配套、交通等，而劣勢則為不足之處，從這些資料中就可以得出這個項目的定位與賣點，主要客戶群是什么，潛在買家是什么樣的人。
跑了很多地方，今天有點累，但值得。
文案策劃 篇3
1、負責集團與各項目企業文化的宣傳方案和集團大事記文案的整理編寫工作;
2、保證各項促銷方案的實用性和可行性，能促進公司銷售和提升企業形象;
3、在各項活動實施前和實施過程中，做到有計劃、有目的;
4、能為集團經營決策提供全面、有力的數據和資料;
5、積極配合其它部門的各項宣傳、策劃工作;
6、根據項目需要，配合完成相關工作，并能做到不斷創新;
7、協助集團完成行政管理細節落實到位;
8、主要尋找開發具有生命力的項目，為集團擴展新利潤渠道。
文案策劃 篇4
一、活動背景
1．活動原因：
時值清明時節，春暖花開，正是一年一度出游的好時機。校園里，集體春游、自費旅游已成了大學生們多彩生活的一部分，同學們也可以通過旅游了解不同地區的風景和氣候。此外，我們也希望通過此次活動增加干事以及會員們之間的交流 ，增進感情。
2．景點基本情況：
神農山，位于河南省焦作沁陽市城區西北23公里的太行山麓，共有八大景區136個景點。主峰紫金頂海拔1028米，矗立中天，氣勢雄渾，三大天門較泰山早154年。這里曾是炎帝神農辨百谷，嘗百草，登壇祭天的圣地。也是道教創始人老子筑爐煉丹、成道仙升之所。
面積102平方公里，是國家5a級旅游景區、全球首批世界地質公園、世界自然基金組織a級優先保護區、國家級重點風景名勝區、國家級獼猴自然保護區、中國攝影家協會創作基地、儒道佛文化名山、中國城市第一媒體旅游聯盟舉辦“首屆中國旅游品牌景區”總評榜當選“xx年中國最具實力景區”。因炎帝神農氏在這里辨五谷、嘗百草、設壇祭天，故而得名神農山。
二、活動目的及意義
大學，一個充滿青春與活力的激情世界，旅游既豐富了我們的課外生活，又陶冶了我們的情操。
春天是一年中最美的季節，是學生踏青春游的好季節。通過踏青春游活動，讓學生親密接觸大自然，欣賞春天美景，拓展學生的視野，進一步感受神農山的美麗景色。同時通過爬山活動，進一步培養我們的環保意識、集體意識，加強干事與干事、會員與會員、干事與會員之間的交流和溝通、相互了解，讓彼此的感情得以升華。
三、活動開展
1．時間：于xx年4月2號上午08：30啟程；于xx年4月2號下午18：30返程。
2．地點：河南省焦作沁陽市神農山。
3．活動單位：鄭州大學羽毛球協會。
4．管理方面：以領導小組為核心，并由部長、干事所組成的領導小組進行統一管理，分為四組，每小組8人左右，便于領導管理。
5．飲食及其他方面：由于本次活動的人數比較多，食物和自身用品皆由本人自帶。如：帶合適的干糧，如面包，餅干等，帶1—2瓶飲料，帶小零食1—3種，不宜太多；有相機的，可以自帶相機，不過要注意保管好；每人自帶一個塑料袋，以便裝垃圾，同時自備一塊塑料布或者一張大報紙，以便休息；身穿舒適的運動鞋，以便爬山，還要準備游戲時的用品，每個同學要記得帶上學生證。
6．活動流程：
�。�1）預定的時間（07:00）提前十五分鐘在校門口集合，由會長清點好人數，然后再乘車到達神農山腳下。
�。�2）預計09:20能夠到達神農山腳，由會長收好學生證，統一購買門票。
�。�3）游覽佛道合流圣地——云陽寺、清凈寺，登神農步道，觀賞神農山風景，觀看比泰山早154年的三大天門，祭中華第一壇——神農壇，觀五大美人松之首——白鶴松，領略中華絕嶺——白松嶺，走一線天，經云陽河看天然奇石，至青龍口，下午6:00返校。
四、經費預算
從會費中拿出100元用來應對臨時出現的情況。車費以及門票等費用，屆時將由會長按照與旅行社商定后的價格統一收齲
五、活動中應注意的問題和細節
1. 在活動前加強安全教育，告訴大家一切行動聽從組織者指揮，不準隨意離開隊伍單獨行動。
2．往返前認真清點人數。每個小組由部長擔任組長，以負責小組的相關事宜，小組成員要互相記住各自的電話號碼，以備需要保持通話；每個同學都要聽從會長和小組長的統一安排，登山時注意行路安全，切勿過分嬉戲打鬧，隊伍要有序地行進，同學間做到互相照應。
3．在購買食品時一定要注意看食品信息，確保食品安全。
4．審查學生的身體狀況，對身體不適或患有疾病的同學勸其不參加此次活動。
5．文明行事，不得隨意破壞公共設施；保護環境，嚴禁學生攀摘花草樹木和亂仍垃圾；自己的垃圾袋一定要仍在指定位置，返回時清理好環境衛生。
6．帶上一些必要的應急物品。還需帶上創可貼、暈車藥等常用藥；女生記得帶遮陽傘或者遮陽帽，水須多帶。
7．定點返回，離開時必須集合人員，各組組長一定要清點本組人數，確保大家都安全后坐車返回。
六、安全應急預案
（一）發生車輛交通事故怎么辦？
1．要維持好隊伍秩序，不要慌亂，互相檢查是否有成員受傷；
2．如果有成員受輕傷的，則應及時地予以正當處理（如用創可貼進行傷口包扎等）；如果傷勢比較嚴重的，負責人要立即通知就近的醫療衛生單位，請求派出救護車和救護人員。
3．保護現場，立即報案。事故發生后，應盡一切努力保護現場，并盡快報公安110或交通事故122報警臺，請求派員趕赴現場調查處理。
4．立即聯系調動其它車輛，終止本次出游活動，組織成員安全回校。
（二）發現成員食物中毒了怎么辦？
5． 設法催吐并讓食物中毒者多喝水以加速排泄，緩解毒性；
6． 立即將患者送醫院搶救，請醫生開具診斷證明；
7． 留有中毒事物的樣品，以作追究食品銷售單位責任的證據。
（三）在旅游活動中，遇到歹徒行兇、詐騙、偷竊、搶劫等怎么辦？
1．保護人身及財產安全。負責人及時將同學們轉移到安全地點，在保證人身安全的前提下力爭追回錢物；如有成員受傷的，應立即聯系院方組織搶救。
2．進行安全報警。負責人在保證安全的前提下應立即向當地公安部門報案，并積極協助破案。報案時要實事求是報告事故發生的時間、地點、案情和經過，提供犯罪嫌疑人的特征，受害者的姓名、性別、傷勢及損失物品的名稱、數量、型號、特征等。
3．負責人要安定同學們的情緒，維護隊伍秩序，提高大家的警惕性。力爭使活動按行程計劃進行，實在不行，則要組織大家安全返校。
�。ㄋ模┤粢蚵坊瑢W摔傷了怎么辦？
1．迅速察看摔傷成員的傷勢，如果情況輕微的，則可用備用的藥品加以處理；如果摔傷嚴重，應及時把受傷同學送往就近醫院進行醫治，并配有同學予以照顧；
2．向大家說明情況，要求大家提高警惕性和注意力，謹防路滑，小心摔倒。
（五）如果登山過程中發生了火災怎么辦？
1．組織成員有序地就近取水，第一時間內把較小的火源撲滅；
2．及時報警119或者可以先向景區管理人員求助；
3．倘若火勢實在很大，無法進行簡單撲滅，負責人則要及時組織成員迅速撤退到安全的地點，清點人數和財務確保人身安全；
4．若有成員受傷的，應視傷勢而定，及時做出處理辦法，或者進行就地搶救或者送往就近醫院。
七、活動負責人及主要參與者
組織者：鄭州大學羽毛球協會會長以及各部部長。
參加者：鄭州大學羽毛球協會xx級干事以及部分同意參與出游的會員。
鄭州大學羽毛球會
二○一二年三月二十八日
文案策劃 篇5
解說員：
比賽還剩下最后一分鐘！
這是一場有關國家榮譽的偉大比賽！
這是一場世界籃球最頂尖的對決！
成功者將被載入史冊！
現在雙方比分為98比98！
所有人都屏住了呼吸！
比賽還剩下三十秒！
傳球！�。�？球被劫走了！
球又回來了！回到了易建聯的手里！
易建聯，易建聯。
易建聯！建建聯！
球進了！球進了！
一個漂亮的三分轉身反投！
易建聯在最后的一秒，把一個最完美的三分投進了中國十三億人的心里！ 朋友們！現場的所有觀眾都沸騰了！從坐位上站了起來，高呼：易建聯！易建聯！易建聯！瞧！其中一位身著奇彩異服的球迷，淚流滿面，高舉‘易建聯’品牌球鞋！
是的，中國隊的明天充滿了希望，必將創造更大的奇跡與輝煌！
勝利屬于中國隊！屬于易建聯！屬于所有熱愛中國籃球的人！
飛躍夢想，永不止步 易建聯
寶馬廣告策劃
德式紳情，百年傳承
年少時，迷戀著青春的張揚與輕狂
行進中，品味著命運的'跌倒與碰撞
在獨處，承受著精神的落寞與迷惘
人生總會有朋友與你不期而遇，給你力量。
寶馬
伴隨你一起
在歲月的歷練中成長
在信念的執著中夢想
在充滿拱伏的暗礁和洶涌的波瀾中乘風破浪
當生活的品質超越浮華的羈絆凝練為一種從容與自信的魅力
在成功的殿堂
閑庭信步間
盡顯王者風范
寶馬，成功男人生命中的關鍵
E．DAO牛仔廣告策劃 設計建議：制作一個分析圖表，依次列出以下內容。圖表鋪顏色底塊。
E DAO
E道牛仔
鋪設E道康莊 追逐財富夢想
E道目標：有牛仔的地方，就有E道
E道品質：100道精益工序
驗料、排料、劃皮、裁剪、縫制、水洗、熨燙、烘干每一條E道都保證上乘的質量。
E道風格
傳統、現代、簡約、時尚、優雅、知性、唯美、浪漫每一個細節都滲透設計的靈感
E道加盟：準確的市場定位、合理的產品結構、超凡的設計風格、獨家的產品專賣、龐大的銷售網絡、系統的專業培訓、完美的售后服務、多維的廣告支持、成功的運作模式
E道風潮：
E道，所典藏的自信與浪漫與女人的嫵媚與性感交相輝映。
E道，所蘊涵的獨立與自由與男人的豪邁與氣度相得益彰。
不必迎合潮流
無須附庸時尚。
獨我風格 唯有E道夢玫廣告策劃左版面文字
絢麗生活 五彩繽紛
從和你第一次相遇的那一天起，就被你的自然、時尚、婉約、
柔美深深地吸引了，我確信你一定會給我的生活帶來一個美麗的夢。這個夢是藍色的，像廣闊的海洋和深邃的天空，有無限的自由和奇異的幻想；這個夢是紫色的，如一個鮮艷欲滴的紫藤花園，漫步其中，充滿唯美的羅曼蒂克浪漫；這個夢是白色的，驀然間，似乎身臨一座純凈無暇的雪山；這個夢是綠的，是細雨過后郁郁蔥蔥的森林，空氣里彌漫著草木的清香；這個夢是紅色的，熱情飽滿，似清晨火紅蓬勃的太陽。因為有你，生活就有了無限的可能。因為有你，我的世界變得五彩繽紛，因為有你，夢玫！
右版面文字
與夢玫同步，與美麗的同行
清晨，當第一縷陽光灑進溫暖的臥室，在五彩斑斕的空間里，夢玫伴隨你拉現代的生活帷幕。
傍晚，當第一抹金黃消失在地平線上，在優雅魅惑的都城里，夢玫為你守望人生的快樂幸福。
夢玫，不僅僅是一個集時尚、商務、休閑于一體的品牌女裝，她更是你的一個善解人意的女友。她雅致而不張揚，從容而不低調，精致而不奢華的獨特個性，將給你一種一種無處不在的點滴驚喜，帶給您無與倫比的貼心呵護。為你締造完美的優雅品質生活，展現出女性魅力的耀眼光芒。
夢玫，以25-55歲的年齡定位，從內心深處深刻解讀現代都市女性，理解您對生活的態度，并以此延伸到您對著裝的需求。她充滿人性的關懷，倡導自然隨性、真我本色的品牌精神，讓您每刻都是現代生活中的時尚寵兒。
都彭丹頓廣告策劃第一版：
參照圖：
版面的設計，部分內容需在參照圖的基礎上進行改變。
如圖片當中的畫卷在版面上需擴大，或者直接將整版制作成一個畫卷的形式，顏色可適當修改，英雄貼三個字需要特大。整體風格偏古代的韻味。 文字內容：
DU PANLDAN DUN
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都彭 · 丹頓
盟主·英雄匯
武林爭斗空前絕后
誰穿越了輪回于浮華盛世里耐心等候
正道拯救大顯身手
誰參透了絕學于亂武江湖中出盡風頭
第二版 文字內容（設計風格與第一版相類似）
DU PANLDAN DUN
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文案策劃 篇6
姓名
性別________婚姻狀況________出生日期________戶口________現居住地________
工作經驗________政治面貌________身份證________
通訊地址
________（手機）________（座機）
E—mail：________
求職意向
期望工作性質：全職
期望從事職業：文案策劃
期望從事行業：廣告；環保；文字媒體/出版；多元化業務集團公司
期望工作地區：北京
期望月薪：面議
目前狀況：我目前處于離職狀態，可立即上崗
自我評價
豐富的文案策劃實踐經驗，熟悉文案策劃，品牌策劃，市場活動策劃流程；具有良好溝通能力、團隊合作精神、解決問題的能力和領導力；具有較強的文字組織能力與策劃案寫作經驗。
批注：把自我評價當作一個工作任務來做，是不是會給HR展現更加豐滿，完整的你，現在的文字太過平淡，最文案策劃的應該有能力把這個寫的更出色。
工作經歷
________/3——至今：北京________廣告傳媒有限公司（少于50人）
所屬行業：廣告民營資深文案策劃
1、負責客戶市場營銷活動方案的策劃與組織實施，對外宣傳資料和文案的撰寫。服務過的客戶超過80家，包括：百事，保潔，尼康等。
2、根據客戶需要制作各種宣傳資料，幫助塑造良好企業形象。
批注：工作經歷中包含服務過的知名公司非常好，會加深HR的印象。
教育經歷
________/6——________/3：________碩士
文案策劃 篇7
尊敬的各位領導、同仁們：
你們好！
“一元復始，萬象更新；人逢盛世，歲值華年�！眲倓偢鎰e了轟轟烈烈的 20xx 年，我們又滿懷喜悅地迎來了充滿希望的20xx年，在這辭舊迎新的美好時刻，我懷著激動與感恩之心站在這里，對20xx年自己在工作中所取得的成績進行總結，對尚存在的缺點和不足進行反思，對未來的發展方向和目標提出展望。
我叫xxx，現任營銷部策劃主管。20xx年，對于我而言，是人生旅程中的一個重要轉折點。在這一年里，懷著對房地產事業的熱情，我加入了協和臵業這個大集體，迎來了新的工作和新的生活，希望在這里釋放青春的能量，點燃事業的夢想。轉眼間，時光飛逝，短暫的一年時間很快過去，經過一年的磨煉，我適應了新的工作環境，結識了新的工作伙伴，在領導、同事的幫助和自身的努力下，我在工作上漸漸得心應手，在生活中越來越如魚得水，無論是學習上還是在思想上，都獲得了巨大的成長和進步。在這里，我要對公司分管領導xxx，直接領導xxx表示最誠摯的感謝，是他們的指導，讓我從一個剛進公司的新人成長為能夠獨當一面的能手，是他們的關懷，讓我能直面挫折，順利地走出困境。更是他們，將一種對于事業的熱情與執著灌輸到我的信念當中，讓我取得了今天的成績。
千言萬語不足謝，繼往開來20xx年，也是機遇和挑戰并存的一年：一方面，中國的房產市場在經過了長時間的繁榮之后，已迎來了低潮期，高位萎縮態勢進一步明顯，已無可避免地走向了歷史大拐點。這就要求我們每一個從業人員要積極調整自己的狀態，順應潮流發展趨勢，緊跟公司腳步推陳出新，促進地產行業升級轉型；另一方面，就我個人而言，在這一年當中，獲得過成功，也品嘗過失敗，犯下過錯誤，也受到過嘉獎，汗水、淚水、歡笑，一路走來一路辛，一路走來一路歌。但最重要的是，在公司的關心和領導的關懷下，我始終不曾放棄，不曾懈怠，不管是高潮或是低谷，都始終相信，曙光就在黎明之巔，彩虹必在風雨之后。
回顧一年來的點點滴滴，不由得感慨良多。眾所周知，房產行業和其他任何行業一樣，也是以客戶服務為中心的機構，從3月中旬進入公司以來，為適應全新的工作環境和整體氛圍，我對自身狀態進行了積極的調整：在工作上，我嚴格按照公司標準來要求自己，一絲不茍，克盡職守，每天都以飽滿的熱情投入工作，力爭將每項任務都做到最好；在人際交往上，由于樂觀開朗的性格，我與xxx、xxx及同仁之間保持著密切的溝通和交流，每當遇到困難之時，就虛心向他們請教，而他們往往會給予我無私的幫助，讓我走出困境，在能力上獲得突飛猛進的增長。滴水之恩，當涌泉相報，我深深地明白這一道理，牢記著領導和同事的恩惠，當他們在工作中出現問題之時，我也積極地伸出援手，努力幫助解決，給予配合。長此以往，不僅培養起了和諧愉快的人際關系，而且改進了工作模式，提高了辦事效率。
就是因為堅持做到了以上幾點，日復一日，我的組織協調能力得到了很大提高，管理能力也顯著提升，在部門成員的大力協助與配合之下，我依照領導指示，踏踏實實，一步一個腳印，帶領本部門較好地完成了本年度三個方面的工作：
首先，是在營銷活動策劃與執行方面。20xx年度，在公司的領導和總體規劃之下，營銷部共組織大大小小共計十余來場的營銷活動，其中包括“xxx”、等等。這一系列活動的舉辦在客戶之中取得了良好的反響，達到了預期的目標和業績，其中xx活動7天更是實現了認籌xxx組，高層認籌xxx組。當然，優異成績的背后，離不開領導的英明決策、同事的大力支持。我仍記得，為保證活動順利開展，xxx、xxx親臨現場，督導指揮，不忽略任何一個環節，力求盡善盡美；我仍記得，同事們忙前忙后，甚至顧不得喝上一口水，只為了讓客戶有完美體驗。從這些雖然細小但感人至深的事情當中，我更加深刻地體會到公司所秉承的企業文化， “事從微小做起，工作追求精細”。它已漸漸深入人心，成為公司每一個成員的共同認識，而成總在會議上所提出的“精、高、細”標準，不僅成為了大家的“口頭禪”，更是成為了衡量我們工作的標尺和準則！
其次，在公司品牌造勢活動方面。20xx年，是全公司進行品牌塑造與傳播的重要一年，在這一年當中，營銷部按照公司的贊助活動規劃，與各部門分工合作、協同配合，對每一項活動全力以赴的做到最好，“xxx”、“xxx”、“xxx”、等活動進行贊助。這些活動均具有普遍的現實意義，涵蓋社會生活的各個方面，具有廣泛的受眾群
體，它們的圓滿成功既印證了公司領導人獨具慧眼的選擇，又對企業品牌的傳播及影響力的提升起到了積極的作用。這一系列的品牌造勢活動，不僅使營銷部的眾位同仁對品牌造勢活動有了更高的認識，而且使他們的不斷工作效率和組織能力也獲得了全方面提升！其中，讓我印象最深的是“xxx”活動和x月x日舉行的“xxx活動”。 前者，為了使活動能夠如期進行，在前期的物料籌備中，我們全部門人員經常集體加班，不知不覺中就會忙到凌晨二三點，在大家的咬牙堅持下，活動順利舉辦，成功宣揚了“以德經商”之道，使慈善事業更為深入人心；在后者的籌辦過程中，公司安排我部門全全負責整個活動的宣傳策劃事宜。為了保質保量地完成任務，我和部門人員一起，通過與旅游局進行溝通、協調，對活動前期對接事宜、活動期間的宣傳拍照、活動后期的軟文發布、媒體推廣進行了具體細致的安排和規劃，在全體人員的努力下，此次比賽圓滿落下了帷幕，達到了出色的宣傳效果。
再次，在物料籌備工作方面，這其中又分為營銷物料籌備與銷售物料籌備。20xx年，營銷部協同創典、格林等公司，在每一次活動之前，都妥善安排人員對營銷物料、銷售物料進行積極的籌備及出品，為營銷活動舉辦及銷售一線做好道具支持。在營銷物料籌備上，作為營銷部策劃主管的我，一方面要對創典和格林兩個公司進行積極的跟進，保證格林公司對活動物料設計畫面、案場客戶互動拍照及軟文的編寫都能及時提交，保證創典公司能夠對活動全程的方案、案場布臵、物料統計做到面面俱到；另一方面，在每個事件的操作當中，我充分考慮每一個細節，從活動的方案的審批簽字到活動物料的購買
和布臵，從與物業公司、廣告制作公司的聯系溝通到與格林威和創典全程負責人溝通協調對案，都親自執行，安排好具體流程，力爭將活動的整體效果最大化，達到事半功倍的效果；而在銷售物料的準備上，20xx年，在經過xxx帶頭召開的多次會議之后，經過與公司總工辦、法務部及創典、格林十幾次的討論、設計、論證、修改，已由總工辦落實好項目數據，法務部落實制作價格及合同條款，其他如宣傳海報、樓書、戶型冊、區域沙盤與單體戶型戶模、3D宣傳片等等物料的各個細節的落實都處于進程當中。目前，宣傳海報與樓書等已全部到位；3D宣傳片已選定由業內知名的xxx公司制作，角本方案在經過討論、修改之后，已經開始進入到具體的實施制作階段；沙盤模型制作上，從模型基調、城市關系、模型建筑、模型景觀、項目配套等幾個因素綜合考慮，我們制定了《xxx項目模型制作方案》，并經過對模型制作公司的招標和考察，已確定了合作為國內知名的xxx模型公司，現各方面資料已準備完善并進入制作狀態。
最后，在宣傳效果的評估方面。針對和園的媒體發布情況，我們進行了細致的監測，以確保時時跟蹤發布效果，調整發布節奏、內容和方向。曲江公館和園現有廣告媒體為：xxxxx等等。目前，營銷部每月都會對現有廣告監測效果進行統計，一旦發現宣傳效果不佳的情況，就會及時更換產品信息畫面，以確保廣告對受眾的吸引力。
艱難困苦，玉汝于成。繁雜的事務，不懈的前進，所有這些工作的完成，所有這些成績的取得，凝結著許許多多人的心血和努力，上有公司的培養，如溫馨的大家庭般，為員工撐起一片奮斗的藍天；
文案策劃 篇8
一、市場背景
1、通過調查，羽絨服市場已形成熱點，目前商場可見品牌達100多個，常見品牌60余個。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪馳、杰奧、雪中飛、鴨鴨、波頓、康博等。今年各商場上市的羽絨服多以名牌為主，但仍是新老品牌共存的狀況，各商場為搶占市場，在羽絨服已上市就開始了一系列的打折、返券等促銷活動，更加劇了羽絨服大戰的升級。因此，今年羽絨服大戰升級。因此，今年羽絨服的銷售較往年更加激烈。對百姓來說更加實惠了，用低于去年的價格就能買到優于往年的羽絨服。
2、根據有關人士透露，今年各品牌羽絨服
的降價幅度將高達100多元。上海南極人的銷售副總王子君說：廠家直銷的實質是調整經濟體系，減少流通環節，直接面對終端消費者，把流通環節的利潤返給消費者，經銷商的利潤則有廠家補貼。降價絕對不是盲目進行的，我們要委托專業調查機構進行調查，消費者對羽絨服的心理價位為200元（26、9%）、300元（29、1%）、400元（15、4%）、500元（16、3%），這就是說87、7%的消費者都希望羽絨服的價格在200—500元之間。
3、主要品牌廣告語：波司登——-連續六年全國銷量遙遙領先；雅鹿——-今年冬天穿雅鹿；波頓——-天衣無縫。邢臺除了波司登、雪馳、鴨鴨，一些生產保暖內衣、西裝、牛仔、休閑服裝的廠家也加入了競爭。波司登推出5個品牌，除去波司登、雪中飛外，還有康博、冰潔、冰飛，可以說在高、中、低檔三個層面全線出擊，運動、休閑等幾個領域也全面開花。羽絨服市場基本上由國內品牌壟斷，沒件價格在200——-600元之間，東北和華北地區是羽絨服廠家的主要市場。波司登、雪馳、杰奧在華北地區銷售額名列前三甲。20xx年冬國內羽絨服市場的流行變化受到國際流行風的強烈影響，從國際防寒服的流行趨勢看，在環保的大前提下，設計更趨向于自然。
二、SWOT分析
強勢：波司登品牌知名度高，口碑好，市場定位明確（時尚羽絨），相對于其它知名品牌，對市場熟悉度大，容易控制目標市場。
弱勢：推廣干擾度大，廣告到達率與有效程度不成比例。
機會：在品牌知名度基礎上，進一步讓消費者認可，促成高的品牌認可度
威脅：競爭激烈，價格干擾大，市場混亂
三、活動企劃總體思路
整體分層戰術（知名子品牌的市場放在城市，其它品牌爭取到更多的農村消費者），做到優勢互補，采用“逐個攻破”的戰略。
四、定位
市場地位：邢臺各縣及市區重點市場，選擇需求量大、購買能力強的地區重點推廣。
五、媒體策略
1、媒體組合：墻體及DM單作為宣傳工具，其次配合公益性演出活動、海報、現場廣告燈。
2、以報紙媒體做層層推進的密集訴求，建立強烈印象。主要選擇《牛城晚報》、《燕趙都市報邢臺版》等。
六、活動方案
1、活動主題：溫暖寒冬，回饋牛城
2、時間：11月1日——12月1日
3、產品：波司登新款羽絨服
4、促銷工具：
A、買波司登羽絨服贈清洗液
B、滿200返50
C、舊款折價換新款
D、現場抽獎
5、實施安排：
A、買波司登羽絨服贈清洗液
在活動期間，購買任意一款波司登羽絨服可獲贈清洗液一瓶
B、滿200返50
購買波司登產品滿200元可返還50元現金
C、舊款折價換新款
以舊換新（不一定用舊羽絨服來換買羽絨服，也可用老式棉衣、棉褲、或棉被等相關過冬用品換買羽絨服。廠家所得陳舊的過冬用品一律用來捐助災區或貧困地區。活動前期邀請新聞媒體及其它相關部門關注及支持，以造成3次新聞傳播。
D、現場抽獎
活動期間新款波司登羽絨服滿200元就可以刮獎一次，滿400元可刮獎兩次，一次類推。獎品有：電動車、MP4、波司登棉被、波司登羽絨馬夾、洗滌液等。
七、預算：略
八、人員安排：
銷售人員及現場工作人員——-負責活動組織進行
市場部人員—負責各部門協調
行政后勤人員—負責后勤工作
公關人員—負責宣傳接待
文案策劃 篇9
今天主要就是為我們的策劃書系統的整理資料，并進行分析，看看目前省內一年四季有多少各景點可以做。計算整個旅行線路中的設計會涉及多少成本費用。組團出發的一日游，兩日游，三日游，車費，導游費，住宿費，涉及到的含餐費用，都要進行一個暫時的報價，因為報價會隨時因為市場以及政策發生變化。還有就是散客的報價。但是我們盡量把利潤安排的合理化，讓更多的學生能夠支付的起，價位有幾十到上百不等。然后就是進行市場定位，消費者定位等。
其實旅游已經越來越深入更多的人群了，二大學生也會利用自己的空閑時間選擇一個地方去旅游，也是放松生活的一種方式，也是學習知識的一個過程。旅游能讓人們開拓自己的眼界，大家通過旅游可以感受到大自然的美好，可以感受到不同文化背景下形成的人文氛圍。通過對這些資料的整理，也讓我們看到了更多有關黑龍江可玩的地方，可以享受的美食。希望自己有機會也能好好轉轉呀！也希望以后真的會有旅行社開辟出這樣一條路徑，也給更多的學生了解黑龍江的機會。
文案策劃 篇10
一、晚會主題時間地點；
二、晚會時間20xx年12月31日晚上20：00進行；
三、地點；創業沙龍主會場（ID310112）
四、晚會主題；（待定）
五、晚會宗旨；通過這臺聯歡晚會給五湖四海的朋友們一個展示自我的舞臺，更好的豐富朋友們的業余文化生活，以擴大創業沙龍在網絡上的影響力。使想抓住互聯網創業這個千載難逢機遇的朋友，有一個施展自己
才華的空間。
六、晚會工作人員；
【特別顧問】；思涵
【晚會監制】；春華秋實、楚楚、秋水伊人、舞動世界
【藝術總監】；雨后彩虹
【晚會總監】；楚楚
【晚會策劃】；如歌秋語
【晚會導演】：月滿西樓
【晚會現場指揮】：賓利
【撰稿】；花木蘭
【邀請函】：橄欖樹
【主持人】：提名四女二男；一組晚會主持人，一組備份。
【主持人培訓】：雨后彩虹
【主持人評審團】；全體管理及系統娛樂成員；
【音效背景】：王鉆
【場景】：組長；如嫣、成員；淡定云鉆夢容亦然風信子
【片花】：組長；七彩炫、成員：山東-玉竹夢想天空琪琪花語淡定開心每一天妙涵
【廣播】：組長；陽光明媚、成員：一樹百獲、一定要、琪琪、一樹陽光、紫衣云夢、安利梅花飄雪
【遞麥】：瓔珞、秋水伊人、楚楚
【聯絡】：組長；夢想、成員：荷塘月色琪琪一樹陽光溫馨快樂成長璀璨未來如意慧兒有約心樂創業菊花將軍冰雪心香等
【錄像】：組長；依靜、成員：金霞花語夢在飛翔忘憂草
雨悅曦晨龍的傳人君子蘭馨
【服裝】：組長；俠女、成員；【超逸】百分百、【超逸】小楊、【超逸】夢緣、【超涵】月鎖清秋、【超越】妙涵【超涵】成就一生、【超卓】樂天派
【走秀團】：組長；一天
【拍照】：組長；橄欖樹、成員：展望未來雨欣上上簽
【督察】：組長；創富神鷹、成員：1.【超涵】若君仙子2.【超涵】胡楊3.【超然】玉竹4.【超逸】百分百5.【超然】琪琪6.【超涵】展翅飛翔7.【超涵】寧靜的夢8.【超涵】智水9.【超涵】與你分享10.【超涵】安利梅花
【迎賓】：組長；心海、成員；琪琪妙涵成就未來會飛的魚追隨超涵—南海風暴澤玖媚紫一樹陽光荷塘月色與人共贏
七、晚會工作人員工作職責；
【策劃職責】；負責晚會策劃，流程編排及晚會的協調工作；
【現場指揮】；晚會19：00至19：30對演職人員和主持人進行視頻和麥克的調節。
【藝術總監】；負責協助晚會總監的工作；
【晚會總監】；負責晚會節目的審核及藝術指導；
【晚會導演】；負責晚會的節目編排、審核工作，跟聯絡保持聯系并負責安排節目審核時間、彩排時間。
【撰稿】；負責晚的開場白、按節目編寫串詞及結束語的撰稿。
【主持人】；負責本次晚會的節目報幕、串詞工作，（準備好主持音樂背景以及主持人串詞、了解晚會過程，熟練掌握程序）
【主持人培訓】：負責培訓主持人的形像設計，聲音、語速、狀態及視頻效果等方面進行培訓。
【主持人評審團】；以各主持人宗合素質作出公平、公正、公開投票，票多者擔任本次晚會主持，略勝的作為備份。
【片花】；負責晚會開始前的所有片花和字幕的制作及晚地的播放工作；
【場景】；負責晚會背景的設計與晚會場景效果。
【廣播】；負責照節目單的次序播送預報廣播，播放迎賓廣播，祝賀廣播，（分工合作，誰發預報廣播、誰發迎賓廣播，提前安排好制作播放人員）
【遞麥】；負責按照節目單的次序安排麥序及維護麥時，負責三個麥的遞麥工作和安排。
【聯絡】；負責聯絡晚會各職務人員、演職人員，晚會節目審核、彩排及有關晚會各項會議時間、地點，及時與導演交流情況。晚會當天演員到位情況直接與總指揮聯系。
【團體走秀】；負責招募集體走秀演員，準備有氛圍的音樂，編排舞蹈，安排排練時間（要求所有達人參加這個環節，提高走秀環節的認識，營造輕松快樂開心創業的氛圍。）
【服裝】；負責演員以及工作人員的馬甲更換，并協助調好語音視頻。
【音效、背景】；負責挑選晚會前后音樂及主持人音樂背景；
【迎賓】；熱情接待每位來賓，多給上麥的朋友送上鮮花，接待工作。
八、晚會注意事項；
請房間管理換好馬甲進房間，
1、工作人員以工作馬甲為主，演員換演晚會在20xx年12月31日晚上19：00入場，20：00準時開始，19點半以前演職人員換好馬甲，
2、晚會期間有專人迎賓和發廣播，其它管理不得再設置自動迎賓信息或發廣播。
3、晚會安排了專門的遞麥人員，其它管理不得操作麥序。
4、熱情接待每一位來房間的朋友，多給表演人員鮮花支持。
5、晚會管理人員不能隨便抱臨管,由指定的管理來操作
6、晚會邀請函：（請各位伙伴復制粘貼本邀請函，當公布邀請函后發給自己的所有好友，可以采取群發方式）
七、晚會要求：
1、本次晚會舉辦各環節必須遵紀守法，內容要健康向上，達到主題要求
2、參與者必須接受活動組織者的統一指揮，統一馬甲，嚴密組織，分工協作，精心實施。
3、遇各類突發問題，晚會主持人隨機應變，巧妙的解決。
4、晚會工作人員應認真對待自己所承擔的每一項任務，耐心處理面臨的工作，協助晚會籌備組其他部門的工作，主動幫助他們完成應該負責的項目。
5、本次活動要求組織者和參與者之間應相互配合、相互支持，保障晚會各環節順利完成。
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