大型企業聯誼活動策劃方案

　　“活水人情”大型企業聯誼活動策劃案

　　【活動概述】

　　1、活動概況：以中小公司為單位（大公司可以部分為單位），以活水館為活動場所，組織企業員工聯誼活動

　　2、活動目的：拓展顧客群，使“活水養生”從家庭行為拓展為社會行為

　　3、目標人群：公司年輕白領

　　【市場分析】

　　隨著現代商業社會的發展，忙碌的都市里，人和人之間反而愈發的疏遠。寫字樓里的年輕白領日復一日圍著工作旋轉，結識志同道合的朋友、尋找生命中的伴侶這樣充滿人情味的美好需求卻被無奈的擱置。于是，一個能夠發現友誼，邂逅戀曲的平臺便成了市場的賣點。

　　活水館作為一個健康的休閑健身場所，擁有各種時尚的活動設施。生命起源于水，在純凈透亮的水世界里，人們卸下世俗的偽裝，用一種更加“本我”的姿態交流相處。可以預見，這樣的交往模式經過適當的宣傳推廣，將越來越受到人們的歡迎。

　　【營銷方案】

　　1、媒介戰略

　　考慮到成本、到達率等因素，故采用以下幾種方法進行宣傳推廣：

　　⑴DM單：約印制3000份，以郵政投遞的`方式寄給各家公司。

　　⑵電子郵件：策劃人員制作出圖文并茂的宣傳界面，以電子郵件的方式發送。

　　⑶報紙：為了加強活動的公信力和影響力，故可在平媒上分三次（不需要太多次）刊登宣傳廣告/軟文。

　　⑷電話拜訪：為了更有的放矢，可在以上幾種宣傳方式進行約一周后，由營銷人員打電話給各公司進行宣傳解說，并前往有合作意向的公司洽談推薦。

　　2、產品營銷

　　⑴門票免費：

　　可固定于每周三、周五白天開放游泳館等公共性質的場館設施，作為聯誼活動的場所。

　　每次選定三家公司一起參加活動，其參加員工填寫報名表，即可免費入場。

　　活動現場設置小游戲，并且邀請養生教練現場授課，現身說法，宣傳館內設施。為了增加參加公司的凝聚力，還可設置加強團隊建設的相關游戲。

　　⑵周末派對：

　　在之前的周三、周五聯誼活動中接受現場報名，只需20元/人，即可參加周末（周六、周日下午）的“活水人情”單身男女時尚派對。派對旨在為單身男女們牽線搭橋，具體內容有“水中拉歌”、“戲水接力”等（另定）。

　　⑶辦卡：

　　①“聯誼卡”：凡參加活動者均可填寫個人資料，免費辦理“活水卡”，該卡類似于會員卡，憑卡消費打9折。

　　②“人情卡”：即月卡，220元每張（較平時便宜20元，但為了控制成本，并不是所有的項目都可適用此卡）

　　③“活水卡”：即季卡，480元每張（為了控制成本，并不是所有的項目都可適用此卡）

　　【活動流程】

　　時間內容負責人員

　　活動前期3月份制作并發放DM單、電子郵件，進行電話拜訪，刊登第一期的報紙廣告營銷人員

　　活動中期4~5月份每周兩次舉辦聯誼活動，兩次派對活動策劃人員（主持活動）

　　活動后期6、9、10月份進行顧客追蹤，整理顧客資料，為下一階段活動做準備客服人員

　　【風險評估】

　　⑴是否會有公司愿意參加？

　　由于活動是免費參加的，且活動含有增強企業團隊建設的內容，加上4、5月份各大公司的業務往往不是特別繁忙，故作為一種員工福利，該活動應該會得到企

　　業的認可。

　　⑵活動費用會不會太高？

　　雖然活動是免費參加的，但由于僅僅只是開放游泳館等公共性設施，且活動時間為周三、周五的白天，上班時間人流量相對較少，不過是將平時相對閑置的設施利用起來，故成本不大。

　　【費用評估】

　　類別

　　項目費用名稱費用組成費用預算(元)

　　宣傳費用DM單3000*0.2￥600

　　電子郵件 ￥0

　　報紙1500*3￥4500

　　電話費車費 ￥1000

　　場館費用略略略

　　人力資源費用略略略

　　其他費用略略略

　　附：“活水人情”釋義

　　朱熹《觀書有感》中有詩云“問渠哪得清如許，為有源頭活水來”。的確，“戶摳不蠹，流水不腐”，只有汲取源頭活水，增強交流溝通，做一個生活的有心人，才能夠更好的融入社會，成就美滿的人生。

　　“活水人情”和“活水養生”理念不謀而合，引來活水，識人談情。

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