關于禮品行業的分析報告范文

　　在經濟發展迅速的今天，報告使用的次數愈發增長，報告中提到的所有信息應該是準確無誤的。其實寫報告并沒有想象中那么難，以下是小編為大家整理的關于禮品行業的分析報告范文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　隨著我國經濟的快速發展，禮品在日常生活、商業往來中的作用愈加明顯。禮品行業在我國是個年輕的行業，經過近20年的飛速發展，我國已成為世界上最大的禮品生產國。本次行業分析報告著重針對正在和有潛力進行搜索推廣的商業行為客戶，將地域，興趣點和搜索行為等方面作為分析點，對未來禮品市場的計劃制定和客戶發掘有一定指導意義。 行業概況

　　禮品是一個新興的消費品產業，伴隨著社會進步的節拍和互動交流的日益擴大化、人性化，禮品業的發展越發引起各方面的廣泛關注。

　　截止到 年底，全國禮品市場的年銷售額已達到8900億人民幣（不含中國港澳臺地區），其中促銷品達4千多億人民幣，全國現有近一萬家禮品生產企業，十萬家禮品公司，每年生產和銷售近一萬種不同門類的產品，如果算上每年生產的各種收藏品或相關產品，禮品品種超過10萬種。禮品行業受益于內需政策的實施和經濟結構的調整，以及世博會、亞運會等重大活動的舉行，與世界禮品市場的低迷形成鮮明的對比。

　　中國禮品行業市場容量已逾4200億人民幣ご聳據在達到6000億之巨。中國禮品行業資深人士預測禮品市場將在15年內維持12%-15%的高增長率。此外禮品市場利潤高于一般行業利潤的100%--200%そ諶賬屠窈腿粘Ｋ屠裥棖罄動下的零售市場已經呈現出巨大的商機

　　中國禮品年增長速度超過了12%，不過，和許多中國制造的產業一樣，中國禮品大部分集中在中低端市場，禮品的開發設計、知識產權保護、品牌營銷都是我們亟須改善的軟肋。

　　行業前景以及發展趨勢

　　一、行業趨向專業化、規范化

　　我國許多禮品公司在早期都是“按需生產”，即市場需要什么就生產什么，每一個禮品公司幾乎都是包羅萬象，同類產品競爭激烈。經過多年的市場淘汰，禮品公司充分發揮了自己的特色經營，形成專業化方向細分的趨勢。

　　專業化有幾點好處：

　　可以降低競爭程度。

　　可以把有限的力量投入到某個領域，做的比較精。

　　符合現代化大生產的商品經濟。

　　二、 品牌和創意禮品將是今后禮品市場的寵兒

　　禮品行業企業多而小，品牌意識還不強，像深圳禮品行業近家企業中，有自己注冊商標的企業還不到20％。在現代化的市場中，沒有品牌的商品不會有廣闊的市場和長久的發展。創意禮品也是未來需求的一個趨勢，這是由禮品的特殊性決定的。誰都想自己送出去的禮品能夠與眾不同。供給與需求的雙向增長使得創意禮品市場日益擴大。

　　三、 與網絡相結合的市場營銷 – 電子商務

　　近年，禮品行業發展迅速，如何利用互聯網使禮品企業做大、做強、做精，是很多企業關心的重點。另一方面，市場的發展也使得很多企業不滿足于自己門前的小市場，而希望進軍全國，乃至全球市場。參加禮品展是為了這一目的，發展電子商務也是基于同樣的目的，擁有一個內容完善的是基礎，也促成搜索推廣的條件。

　　禮品行業特點

　　禮品行業在中國是個比較新興的行業，特別是在一線城市禮品需求量都是很高的，隨著改革開放的發展，行業之間的競爭也越來越激烈，據某公司總經理的話說：各公司為了吸引客戶，采取各種促銷手段，而禮品起到了很大的作用。送禮，決定你的社交圈子，決定你的人際關系，甚至決定你的事業、生活和家庭的成功。個人如此，機關團體、企事業單位亦是如此，內對員工，外對客戶與主管單位。伴隨WTO步伐的加快，國外一些大公司先后進入國內市場，也帶來了新的營銷模式及管理模式，促使國內企業加快競爭步伐。目前禮品行業存在以下特點：

　　1、小公司非常多。由于禮品行業進入門檻比較低，成本相對不高，只需幾個人便可以運作，所以介入禮品行業的小公司特別多，在服務水準上也是參差不齊。

　　2、多數禮品公司實質上是在做貿易。禮品公司多數是根據客戶需求，通過供應商向用戶提供產品，一個產品生產出來以后，可能要經過幾次轉手，才能到達最終客戶手里，無形之中增加了成本。

　　3、行業運行不規范，市場競爭激烈。由于禮品行業還沒有正規的行業規范出臺，所以在運作的過程中會有很多不規范的行業行為。加之有很多的小公司，相互之間采取壓低價格的手段來爭取客戶，從而造成低價格、低質量的惡性循環，使禮品行業競爭更加激烈。

　　4、禮品行業的產品種類非常多。可以毫不夸張地講，幾乎所有的產品都可以作為禮品來贈送。大的、小的、高檔的、低檔的，方方面面，涵蓋面非常廣。

　　5、產品推出要求新、奇、快。禮品是送人的，送人的同時要能吸引人，讓人產生好奇感，所以產品一定要有特色，更新速度一定要快，要在競爭對手之前搶占市場，同時對禮品公司的產品開發及整合實力也是一個考驗。

　　6、行業運行不規范。由于禮品行業還沒有正規的行業規范出臺，所以在運作的過程中會有很多不規范的行業行為。

　　在深圳家庭作坊式的企業比比皆是，市場競爭異常激烈，想生存就要獨辟蹊徑，以獨有的競爭力求得立足。企業不僅只是生存，更要發展壯大，而小企業要走專業化和獨特的發展道路，形成自己的競爭優勢。在深圳各家[1]禮品公司齊頭并進，如果沒有獨特的發展思路和一批玩命的伙伴很難在同行業中有大的作為。

　　如今市場上專業的禮品公司不在少數，但只局限于在禮品上印刷企業的標識。如果是一般客戶，這類禮品沒有問題，但如果要贈送重要的客戶，那么在禮品定制方面就需要“內外兼修”了。首先要確保產品的體面程度，還有就是企業自身形象的如何“內在”彰顯，“分量”如何做到十足，這些才是關鍵。

　　總結

　　在一個競爭如此激烈的社會，禮品行業想把企業做強、做大，最重要的還是要將品牌進行定位

　　企業要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進行品牌規劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設計。通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產品銷售。

　　品牌延伸可以減少新產品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。

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